2022 SEO新手懶人包!公開業界不敢說的SEO祕訣!

2022 SEO新手懶人包!公開業界不敢說的SEO祕訣!
Welly SEO 編輯部

Welly SEO 編輯部

2022-06-24更新

2022-05-05發佈

SEO優化

# SEO優化

# SEO做法

# SEO概念

SEO是個專注優化搜尋引擎排名的技術,可分為網站內部與外部優化(On Page SEO/Off Page SEO),牽涉到技術、內容與持續維護,身為以客戶業績為己任的SEO服務商,這篇精華從SEO是什麼、SEO優化技術到SEO工具,不藏私通通告訴你!

SEO序章:釐清行銷技巧中SEO的定位!

本篇由專業SEO行銷團隊Welly所規劃,結合我們實戰中的成功經驗,收錄了關於SEO的完整知識,讓想自學SEO、認識SEO的你,能快速掌握SEO重點!

因SEO涉及面向廣泛,我們預計將本篇文章分為序章與6個章節:

  • SEO序 章:釐清SEO在行銷中的定位
  • SEO第一章:解釋SEO定義、好處
  • SEO第二章:搜尋引擎演算法和排名原理
  • SEO第三章:SEO優化手法與分類
  • SEO第四章:網站內部優化項目
  • SEO第五章:網站外部優化項目
  • SEO第六章:好用SEO工具統整

安排脈絡從帶著你從認識SEO,一步步走到如何操作SEO,最後提供有利於你大展身手的SEO工具,讓你能從今天開始就實際演練!而為了幫助大家掌握核心概念,我們也獨創「SEO公式」,幫助你更好記憶SEO的實戰流量密碼:

SEO的成功=網站架構+精準關鍵字+優質內容+持續經營與調整

SEO的成功=網站架構+精準關鍵字+優質內容+持續經營與調整

現在就帶著這個公式,往下和我們一起敲響SEO的大門!

(⚠️如果你對SEO已小有基礎,也可以透過上方的目錄,直接跳轉至想閱讀的地方喔!)

(一)SEM(搜尋引擎行銷)是什麼?

21世紀行銷手法如雨後春筍般與日俱增,除了我們熟知的傳統行銷,付費上電視、戶外看板之外,運用網路科技與大數據來行銷的社群行銷、EDM行銷、SEO與PPC關鍵字行銷等,更成了這個世代的新主流。

但不變的是消費者購買歷程,在產生需求之後,往往會反覆經歷:搜尋→資訊評估→決策,最後才到真正的購買,因此購買前如何讓更多消費者看到品牌(曝光)並說服消費者行動(點閱率、轉換率),便是搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing,SEM)的重要性所在。

SEM SEO只差一個字,意思卻大相逕提。

SEM(Search Engine Marketing),中文翻譯為搜尋引擎行銷,是一種透過鎖定消費者會使用的關鍵字,來爭取網站在搜尋結果頁(Search Engine Result Page, SERP)的排名提升,以增加曝光與轉換的行銷手法。

而SEM透過關鍵字優化,爭取搜尋頁面關鍵字排名提升,所以也有人稱SEM為關鍵字行銷(Keyword Marketing)

因此SEM其實包含了付費的Google關鍵字廣告(PPC)、免費搜尋引擎優化(SEO)與其他關鍵字行銷的方式,也就是SEM=PPC+SEO。

『SEM(搜尋引擎行銷/關鍵字行銷)=PPC+SEO』

  • PPC 關鍵字廣告:付費搜尋廣告,以Google Ads關鍵字廣告最為知名,PPC會呈現在SERP的最上方、右方或下方。
  • SEO 搜尋引擎優化:非付費搜尋曝光,通常是指SERP頁面中的10篇文章與其他圖片、影片資訊。

🔍PPC(關鍵字廣告)、SEO(搜尋引擎優化)差別比較

PPC 關鍵字廣告SEO搜尋引擎優化
操作方式設定關鍵字、競價排序優化網站與內容
成本收費按曝光、點擊收費
競爭越高,收費越貴
按網站表現競爭
無需付費
刊登時間依預算而定,容易被競品取代無時間限制,不容易被取代
點擊率約3-10%內用戶點擊付費廣告70%以上用戶點擊第一頁

(二)SEO與內容行銷的關係?

內容行銷形式示範

內容行銷(Content Marketing)簡單來說就是業主透過「產出內容」來達成「向受眾行銷」的目的,內容產出的方式不受限,例如發行期刊、推出客製化電子郵件、發送DM、製作影音內容等等都算,而SEO也是內容行銷的一種

SEO透過經營網站內容、爭取曝光與排名,只要內容足夠優化,就有機會提升SEO排名吸引到更多人,所以SEO與內容行銷可以說相輔相成,本質雖不完全相同,但卻密不可分。

(如果你想知道更多內容行銷案例,請參考:內容行銷大全:3分鐘看懂概念、管道、做法與案例!

源起:SEO是什麼?

透過以上精簡介紹以後,相信你對SEO在行銷手法中的定位已經稍有了解,但只停留於此還不算入門,接下來讓我們帶你「真正一步一步走進SEO搜尋引擎優化的世界」。

(一)SEO搜尋引擎優化的定義

SEO為Search Engine Optimization的首字母縮寫,中文全名為搜尋引擎最佳化/搜尋引擎優化,是一種藉由搜尋引擎原理和邏輯,不斷調整網站內容,以提高搜尋引擎結果頁(SERP)排名,獲取網站流量、提升品牌知名度與業績的過程。

(如果你想直接看精華版SEO介紹,請參考:SEO是什麼?SEO優化怎做?SEO搜尋引擎最佳化完整教學

根據國外SEO專家Backlinko研究調查,Google排名第一名的平均點擊率高達31.7%,並從第二名點擊率開始往下呈現陡降,更別說SERP第二頁的平均點擊率只剩下0.78%。

SERP搜尋結果排名與平均點擊率關係圖

搜尋結果頁上,除了我們熟知的網頁文章之外,其實SERP還有許多呈現方式,都是Google為了更快速解答搜尋者問題所設計出來,例如精選摘要就是其中最有名的一項。(更詳細的SERP意思與結果呈現,請參考:SERP是什麼?15種搜尋結果元素與SERP意思詳解!

(二)搜尋引擎有哪些?只做Google SEO可以嗎?

接著,讓我們來回答許多人一開始會有的疑問:「搜尋引擎不只Google,只做Google SEO真的可以嗎?」

網路搜尋引擎最常見的包含Google、Yahoo、Bing、百度,用來搜尋全球資訊網上的資訊。Google SEO之所以比較常被提到,原因在於它目前的全球市佔率最高,除了中國以外,在各地區市佔率都有80%以上,也是台灣較多民眾使用的搜尋引擎。

加上Yahoo SEO、百度SEO、Bing SEO各家的SEO演算法略有不同,但原則基本上都差不多,把最有代表性的Google SEO做好,其他搜尋引擎也會擁有不錯的能見度!

(想了解更多Yahoo SEO內容,請參考:雅虎SEO排名指南:4個Yahoo SEO優化技巧快學起來!

(三)低成本+精準行銷,SEO有6大好處!

了解基礎後,究竟做SEO有什麼好處呢?為什麼你需要做SEO?我們整理出做SEO的6大好處:

1.導入長期的網站流量

80%的消費者習慣購物前搜尋,透過SEO攻佔首頁能為你帶來更多穩定的自然流量。

2.流量越高、成本越低

不同於每次點擊都要收費廣告,SEO的成本主要在於前期投入。同樣的成本之下,只要排名越高、流量越多,換算成本就越低。

3.比廣告更高點擊率

SEO與廣告同樣在首頁出現,但根據調查,點擊SEO第一頁自然結果的高達70%,點擊廣告則只有3-10%。

4.網羅更多潛在客戶

想要最大化的網羅到潛在客戶,SEO能幫助你鎖定產業核心關鍵字,透過優化技術,將你的網站推上首頁,取得最大化的潛在客戶流量。

5.流量精準、增加轉換率

不同SEO關鍵字經營,能夠在消費者購物的不同階段接觸更精準的TA,例如搜尋醫美診所推薦、SEO收費這類長尾關鍵字的族群,搜尋意圖就會比單純搜尋醫美、SEO等核心關鍵字的用戶更傾向購買。

6.建立品牌專業性與信賴感

透過主動關鍵字搜尋而來的人,比起被廣告推銷,往往會對品牌內容更具有信賴感,而有價值的內容能夠彰顯品牌專業,增加品牌可信度。

(如果想了解更多長尾關鍵字行銷技巧,請參考:長尾關鍵字是什麼?定義、教學步驟、免費SEO工具統整!

Google演算法與搜尋引擎原理

回歸到SEO,既然是搜尋引擎優化,那麼我們就要來搞清楚搜尋引擎的邏輯與運作規則。

首先,要告訴大家的是,Google搜尋引擎的邏輯沒有人100%知道,這是為了避免有心人士操 弄SEO,所以Google 搜尋演算法不會完整公布,但為了幫助經營SEO的從業人士,理解搜尋引擎希望的優質內容為何,官方會公布一些重要的Google演算法更新,以及給出基本的指引《Google搜尋演算法的運作方式》。

(一)4大重要Google演算法:熊貓、企鵝、蜂鳥、Rankbrain

先來上一堂簡易的Google演算法歷史課吧!每年Google演算法更新大大小小,其中有4個是比較重要的,分別為:

1.Panda 熊貓演算法(2011):內容品質守門員

2011年Google推出「Panda 熊貓演算法」,作為內容品質守門員,打擊語意不清、亂塞關鍵字、資訊價值低劣的網站,使多數標題殺人、資訊不實的內容農場因此而被逼出了SEO戰場。

2.Penguin 企鵝演算法(2012):黑帽連結糾察隊

2012年為了遏止這種到處亂貼外部連結的黑帽手法,Google設計出「Penguin 企鵝演算法」,來審核網站與反向連結的關係是否相關且有用,並揪出作弊者懲惡揚善。

3.Hummingbird 蜂鳥演算法(2013):使用者讀心術

2013年「Hummingbird 蜂鳥演算法」是一次重要變革,它加強了自然語言搜尋的辨識能力,能夠更精準判讀用戶搜尋意圖,想要繼續在文章內填充關鍵字來冒充優質內容,已難以瞞天過海。

4. RankBrain AI 智慧演算法(2015):堪比人類的AI人工智慧

2015年左右Google陸續推出了「RankBrain AI 智慧演算法」、「BERT 自然語意演算法」,,藉由AI人工智慧強化演算法自主學習、判讀口語化搜尋和理解上下文含意的功能,讓演算法更貼近人類,「讀懂」網頁內容。

此外,2018年的「YMYL健康財產、醫療演算法」和2021年「Page Experience 使用者體驗演算法」也是近年十分重要的演算法更新:

  • YMYL健康財產、醫療演算法:YMYL是Your Money Your Life,也就是與用戶財產、生命有關的內容,包含金融、醫療等相關產業,都會被Google以更嚴格的標準來排序,目前SEO人普遍認為Google判斷的方式有3個指標:專業性(Expertise)、權威性 (Authoritativeness)、可信度(Trustworthiness),又被稱為E-A-T原則。
  • Page Experience 使用者體驗演算法:隨著手機和平板普及,Google越來越重視行動裝置的網頁速度與用戶體驗,因此2021年Google宣布正式將行動裝置兼容性、網頁載入時間等使用者體驗加入排名評分機制。

(二)了解搜尋引擎原理,掌握Google排名如何運作!

接下來我們要認識Google怎麼幫網頁排名呢?簡單來說可以分為3個步驟:

搜尋引擎如何理解網站?

1.檢索/爬取(Crawl):讓網路爬蟲認識到你!

檢索或爬取(Crawl)是指Google的爬蟲造訪新網頁(或更新過的網頁),並將其排入索引的等候隊伍。然而網路世界這麼龐大,Google爬蟲不可能永無止盡的爬取所有網站,因此有所謂的「檢索預算(Crawl Budget)」,想要幫助Google爬蟲有效率的完成檢索,就是SEO的技術專業所在。

2.收錄索引(Index):讓Google爬蟲把你帶回家!

Google爬蟲會處理已檢索的每個網頁,進一步了解網頁內容(如文字、內容標記、影音、屬性等等),並將網站收錄、放入資料庫,等待用戶有需要的時候,再提供出來。

3.提供用戶最適當的內容:把對用戶有價值內容傳回去

當用戶輸入關鍵字查詢後,Google爬蟲就會搜尋索引資料庫,找出符合的網頁,並按照Google判斷依序傳回相關的結果,搜尋關聯性會取決於多種因素,但原則上都是圍繞使用者體驗來考量。

想進一步知道SEO優化怎麼做?千萬別走開!馬上和我們一起往下看吧!

SEO優化怎麼做?教你快速掌握重點,輕鬆入門!

(一)SEO不能自己做嗎?一定要找SEO公司嗎?

SEO當然可以自己做,Google也有提供幫助新手入門的簡易指南:《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》,若想要進階做好SEO網站優化有哪些關鍵?在Google公開的🔗搜尋品質評估說明裡面提到近200項有關的因素,我們Welly SEO服務團隊根據實例經驗,整理出5項SEO優化最關鍵的事情:

  1. 網站的架構:Google喜歡的網站模樣
  2. 關鍵字分析:用戶在什麼情況下?搜尋什麼字?目的是什麼?
  3. SEO內容寫作:提供有價值、豐富、用戶需要的內容
  4. 外鏈建設&流量運營:告訴Google,大家都推薦這個網站
  5. 數據分析:看看用戶是否滿意網頁內容和體驗?

但由於SEO涉及網站技術、內容專業和後續的行銷維護,需要不少花費時間和人力,而且新手在投入SEO時,難免會遇到不少犯錯與挫折......

所以找一個SEO收費合理、專業、合拍的SEO公司做為合作夥伴,來協助網站優化服務,幫助你降低試錯成本,將預算直接花到刀口上,也是非常明智的選擇。

(如果你想了解更多SEO顧問的網頁優化服務與挑選方法,請參考:2022 SEO公司推薦!SEO排名價格、7大簽約重點解析

(二)認識SEO網站優化的4大維度:站內、站外、技術、內容

SEO優化看似複雜,細節繁瑣,其實依然可以被分門別類,SEO網站優化有4大維度:

1.站內SEO(On Site SEO):依網站內外為劃分點,在自家網站上所做的所有網頁優化行為,都可以稱為站內SEO。

2.站外SEO(Off Site SEO):依網站內外為劃分點,在自家網站以外的網站,所做的所有有利於SEO的行銷操作,都可以稱為站外SEO。

3.技術SEO(Technical SEO):依網頁優化專業為劃分點,通常技術SEO都屬於站內SEO,透過網站程式碼和架構優化,讓自家網站能更好被網路爬蟲檢索和索引。

4.內容SEO(Content SEO):依網頁優化專業為劃分點,內容SEO主要以站內SEO為主,有時候也會涉及站外SEO,透過各種內容產製,來幫助自家網站SEO提升。

面對如此零碎而多樣的SEO優化項目,究竟孰重孰輕?

SEO搜尋引擎優化技術,以餐廳比喻站內、站外SEO與技術、內容SEO

如果說站內SEO(On Site SEO)以經營一家餐廳來比喻,SEO排名像是一道能夠被自信端上桌的美味佳餚,那麼技術SEO就相當於承裝的容器,內容SEO為精心準備的料理,缺了容器、料理不可能被呈現,而缺了料理,佳餚也名不符實。

然而,只要容器乾淨、能承裝料理,料理才是決一勝負的關鍵,所以技術SEO至少要做到基本,而內容SEO則需要不斷推陳出新。

不過話說回來,即使有最精美的容器、最美味的料理,如果缺乏了「宣傳」,恐怕小店還是會無人問津,而這正是「站外SEO(Off Site SEO )」的角色。

(三)SEO優化手法很重要,黑帽SEO要不得!

為了達到快速衝刺網站排名,國內外的行銷團隊總是使出渾身解數,但如果不慎用了錯誤、違規手法做SEO,很可能帶來後悔莫及的結果。

因此在SEO優化手法中,就有白帽SEO、灰帽SEO、黑帽SEO的說法:

SEO優化手法:白帽、灰帽、黑帽SEO

  • 白帽SEO(White hat SEO):從「使用者需求」與「用戶體驗」的方向出發,使用符合Google搜尋引擎規範的正當手法操作SEO。
  • 黑帽SEO(Black hat SEO):指違反Google規範,利用SEO作弊的方式操作網站與內容,讓搜尋結果頁面排名能在短期內衝上第一頁,但卻對使用者絲毫沒有幫助的操作手法。
  • 灰帽SEO(Grey hat SEO):界於白帽SEO跟黑帽SEO之間的SEO操作手法,它帶有一點取巧的手段,卻沒有嚴重到違反Google的規範,介於模糊的灰色空間地帶。

儘管使用黑帽SEO手法,有可能短期內讓網頁衝上第一頁,但因為其操作違背Google的精神,對使用者來說也沒有幫助,所以使用黑帽SEO手法的業主往往會遭受Google的懲罰,例如網站排名下降、已索引的網站內容被移除、無法在SERP上曝光等等。

對大多數企業來說,這絕對是得不償失!所以黑帽SEO手法要不得,如果你想認識更多黑帽SEO手法,辨識網站是否被黑帽SEO操作及如何改善,請參考:黑帽SEO是什麼?9種危險手法曝!萬一被抓請這樣做。

On Site SEO 網站內部優化

在站內SEO(On Site SEO)這一部分,我們將介紹重要的技術SEO(Technical SEO )和內容SEO(Content SEO )項目。

(一)Technical SEO 技術SEO,建立Google喜歡的網站架構吧!

網站從基礎的架設、結構設置、邀請網路爬蟲索取到後續網頁速度優化,可以說技術SEO的項目五花八門,只靠這一篇文章難以說完,所以我們底下會列出關鍵重點事項,提供你參考。

1.SEO網址/網域:⭐⭐⭐⭐

網域/網址(Domain Name)IP地址(Internet Protocol Address)的代稱。由於IP地址是一連串不容易記憶的長數字,因此使用網域來代指IP地址,就像使用門牌地址代替經緯度位置一樣。

網址的組成結構說明

  • 通訊協定:Https加密傳送數據,比起Http更具有安全性和機密性,是Google判斷網站信賴度的指標之一,可以說是SEO的基礎。
  • 子網域:子網域不同(htttps://www.x.com、htttps://blog.x.com、htttps://health.x.com),分別會被視為獨立網站,使子網域SEO在策略上有其特殊意義,如果想了解詳情,請參考:子網域是什麼?與子目錄優缺比較、子網域設定步驟教學

SEO網址設定技巧補充

一般來說我們操作SEO Slug中會放入關鍵字的英文,能更方便用戶了解網頁內容(如下),為什麼不使用中文?因為使用中文網址SEO上暫無好壞的結論,但通常中文網址複製後容易出現亂碼,讓網址變得落落長,從用戶體驗角度來說,較不建議。

  • Slug舉例:https://welly.tw/serp-rank-optimization/what-is-seo(這一段為Slug)

2. Breadcrumb 麵包屑:⭐⭐⭐

從麵包屑打下SEO基礎!3分鐘教你設置,讓排名飆升!

麵包屑(Breadcrumb),是網頁上的導覽列,會指出該網頁在整個網站階層中的位置,協助使用者有效瞭解及探索網站。

設置良好的麵包屑架構,能夠增加搜尋引擎的友善度,幫助Google在最短時間內讀懂網站,透過完善的層級規劃,也能更好分配內容權重,在SERP上還有機會出現特殊版面,想了解更多,可以參考:麵包屑(Breadcrumb)SEO教學!教你改善導覽標記提升排名!

3.Sitemap網站地圖:⭐⭐⭐⭐⭐

Sitemap免費網站地圖產生器、完整Sitemap 範例統整!

Sitemap 為「網站地圖」,裡面通常會放置整個網站包含的頁面站點,製作並提交Sitemap是為了主動告知Google來爬取並收錄網站頁面,讓你可以更快加入SEO戰場。

想知道Sitemap範例和教學,或是Sitemap產生器哪裡找,請參考:Sitemap是什麼?免費產生器、檢測工具快速提交衝排名!

4.Robots.txt:⭐⭐⭐

robots.txt V.S. meta robots!SEO爬蟲溝通教學!

Robots.txt是一種含有特定規則的簡易文字檔,主要是告訴爬蟲你的網站上有哪些是「不要檢索」的頁面,以避免龐大的資訊量影響網站的速度,然而其效力僅為建議、參考,對Google來說並非強制執行。

所以如果真的有特定的網頁或內容完全不想要被搜尋引擎發現或索引的話,不建議使用robots.txt 封鎖,使用meta robots可能會是更好的選擇,詳情可以參考:robots.txt V.S. meta robots!SEO爬蟲溝通教學!

5.Canonical Url:⭐⭐⭐

【Canonical URL簡介】如何避免重複內容影響SEO?

Canonical URL(標準網址)是一種HTML語法標籤,可以告訴Google搜尋引擎某個網址才是原創、標準,設定在搜尋結果(SERP)上呈現哪個版本的網頁,以解決重複內容的網頁問題。 重複內容是Google明確表示不喜的狀況,推薦你一定要讀:【Canonical URL簡介】如何避免重複內容影響SEO?

6.301轉址、302轉址:⭐⭐⭐⭐

轉址怎麼設?301、302轉址教學和免費工具分享!

當網址太長、網址經常被打錯、網站更新導致網域、網址變化或是進行AB Test的時候,你都可能會需要轉址工具來協助,舉例來說,想要把https://www.example.come改成https://shop.example.com怎麼做呢?快看這篇文章來解答:10大轉址服務推薦!教你正確網頁轉址顧好SEO!

7.結構化資料:⭐⭐⭐⭐

結構化資料(Structured Data)意思是按照標準化格式來書寫的一段資料,使爬蟲可以更有效率讀懂你的網頁內容,並將內容分門別類,經過結構化資料標記的網頁,有機會在搜尋引擎結果頁(SERP)上以複合式搜尋結果出現。

結構化資料標記後的搜尋結果示範

搜尋引擎的結構化資料標記「標準格式」由Schema.org所訂定,許多與SEO相關的結構化資料格式範本,你都能在Schema.org找得到答案!詳情請參考:結構化資料是什麼?30種類型、SEO好處與程式教學!

Hreflang是什麼?瞭解後設置多國語言網站再也不困難!

而如果你有設置多國語言網站的需求,Hreflang標籤能夠告訴搜尋引擎網站的頁面使用的是何種語言,讓搜尋引擎能夠提供給使用對應語言進行搜索的用戶,完整解說請看:Hreflang是什麼?瞭解後設置多國語言網站再也不困難!

8.提升網站速度:⭐⭐⭐⭐

網站速度(Website Speed)指的是使用者進入網站後能順利瀏覽、點擊網頁、甚至與內容互動的時間指標。Google研究出使用者耐心只有3秒,載入時間過長、版面配置位移,都可能造成使用者離開頁面。

當網站跳出率上升,暗示此網頁使用者體驗不佳,Google不喜歡這樣的網站,如今也已經將網站速度正式加入排名演算法,這部份則會從網站體驗核心指標(Core Web Vitals)來追蹤。

想要掌握優化網頁速度的方法,推薦你參考:網站速度QA:網頁速度測試工具推薦│網站速度優化教學

9. 行動裝置兼容性:⭐⭐⭐⭐

如今手機有多普及應該不用多說,用戶搜尋越來越習慣使用手機、平板等行動裝置,甚至Google早前還推出AMP網頁技術,不過後來由於AMP網頁的用戶體驗不佳,所以排名加權已取消,但Google對於行動裝置上的網頁呈現和載入速度,依然十分重視。(想了解AMP是什麼,請參考:認識AMP網頁技術!SEO排名降低?AMP來拯救!

RWD是什麼?響應式CSS怎麼寫?5分鐘快速指南!

所以在網頁呈現上,有兩大技術十分關鍵:

  • RWD響應式網頁設計:Responsive Web Design,RWD意思是讓網頁可以在不同大小、解析度的裝置螢幕下自動改變排版佈局,Google也曾公開建議大家使用RWD網頁設計。
  • AWD自適應式網站:Adaptive Web Design,AWD意思是在不同的裝置開啟時,會先判定裝置是哪一種,進而改變排版,大致上AWD RWD概念相同,不過AWD開發較複雜、維護成本較高,所以熱門度沒有RWD這麼高。

(完整內容請參考:RWD是什麼?響應式CSS怎麼寫?5分鐘快速指南!

技術SEO還有許多值得提及之處,如果你有遇到相關疑問尚未寫在此一段落,歡迎透過文末下方聯繫我們Welly團隊喔!

(二)Content SEO 內容SEO,提供對使用者有價值的資訊吧!

Google的核心宗旨為「提供用戶體驗良好的網站」,而用戶體驗良好除了具備架構清晰、快速的網站,另一大重點就是網頁必須是有價值的內容,這部分是行銷人最需要掌握、不斷測試優化的部分,底下我們就提供其中的重點給大家參考。

1. SEO文章、內容:⭐⭐⭐⭐⭐

SEO內容寫作的宗旨是:提供有價值、豐富、用戶需要的內容

SEO文章架構原則上會包含標題、前言、內文和目錄,以及各種方便爬蟲讀取的標籤,例如H1、H2、Meta Title、Meta Description,寫法上建議每篇內容鎖定1個核心關鍵字來撰寫,精簡、快速的回答使用者疑問,且內容不可抄襲,應具備原創性。

具體SEO文章該怎麼寫,除了參考Welly網站上的SEO文章範例,也請閱讀這篇內容精華:SEO文章怎麼寫?8招拆解文案結構,教你寫好SEO文!

而網頁內容表現優劣,除了Google決定的網頁排名之外,使用者行為呈現出來的網站流量、網頁跳出率(Bounce rate)、網頁停留時間等等,也是十分重要的指標,推薦你閱讀:

2. 關鍵字分析:⭐⭐⭐⭐⭐

【關鍵字排名優化秘訣】用關鍵字行銷衝SEO 關鍵字排名

關鍵字(Keyword)是搜尋引擎特別用來索引文章的專有名詞,同時也是使用者會用來搜尋的字詞,能幫助你思考用戶在什麼情況下?搜尋什麼字?目的是什麼?

選擇搜尋量大、包含層面廣的核心關鍵字來經營,固然能網羅最大化的潛在客戶,但相對的競爭程度也較高,而選擇搜尋量小、搜尋意圖精準的長尾關鍵字,則更能帶來有轉換需求的TA,因此關鍵字研究也是內容SEO策略中十分關鍵的一環,如果想進一步深入關鍵字優化訣竅,請參考:【關鍵字排名優化秘訣】用關鍵字行銷衝SEO 關鍵字排名。

3. Meta Title、Meta Description:⭐⭐⭐⭐

Meta Title、Meta Description與canonical、robots、Hreflang一樣,屬於HTML語法中的Meta Tag,但我們會將其放在內容SEO的原因是:

  1. 許多內容管理平台(CMS)如Wordpress SEO設定就能直接填寫,不必經過工程師協助,屬於一般行銷人也可以自行操作的部分。
  2. Meta Title、Meta Description通常也需要由負責內容的行銷編輯來撰寫,所以我們覺得Meta Title、Meta Description可以算是內容SEO的一環。

Meta Title功能是說明網頁的主要資訊,直接的呈現處便是使用者的搜尋結果,一個Meta Title的優劣將直接影響使用者的點閱率(CTR),而Meta Description用途為描述網頁內容,這些內容會出現於搜尋結果頁面,作為網頁內容的摘要,擔當使用者進入網頁前吸引觀看並增加點擊率的角色。

如果你想知道Meta Title、Meta Description的最佳寫法與規範,請參考:Meta Title、Meta Description怎麼優化?Meta Tag概念全釐清!

4. img alt 圖片SEO:⭐⭐⭐

隨著如今視覺化搜尋趨勢的興盛,圖片SEO也是不可忽視的一塊。

Img Alt是什麼?好的替代文字怎麼寫?SEO專家教你7秘訣!

img alt 意思是圖片替代文字,當網路速度太慢、圖片檔案出錯、瀏覽器禁用圖像等等,導致圖片失效的時候,Alt替代文字可以描述圖像的內容,作為補救措施,此外儘管Google對文字讀取已經相當進步,但在圖片解讀上依然有侷限,所以填寫替代文字,可以幫助爬蟲理解圖片內容,進而增加圖片排名的機會

那麼img alt該怎麼寫才好?快到這裡看解答:Img Alt是什麼?好的替代文字怎麼寫?SEO專家教你7秘訣!

5. 網站連結優化:⭐⭐⭐⭐

網站連結優化,內部連結與外部連結說明

網站連結優化,是透過在網站內外建立連結,讓搜尋引擎更瞭解與信任網站,藉此提升搜尋排名的一種方式,而將網站內部互相串聯起來的內部連結,屬於內容SEO的一環,能讓搜尋引擎能夠更快速瞭解整個網站結構,延長使用者在站內的瀏覽時間,降低重複書寫重複內容,只需延伸閱讀連結過去即可。

同時也能防止完全沒有內外連結的孤島頁面(Orphan Pages)產生,若網站中有大量的孤島網頁沒有被搜尋引擎爬取,無論做再多的網站內部優化,都沒有辦法被搜尋引擎有效評價,自然會嚴重影響SEO的成效。

(更多網站連結優化的概念,請參考:網站連結優化怎麼做?內部連結、反向連結一次掌握!

Off Site SEO 網站外部優化

站外SEO的部分,我們能做的事情不如站內SEO那麼多元而彈性,但有3件事情依然影響著SEO成敗:

1.反向連結(Backlink):⭐⭐⭐⭐⭐

如上面所提到,網站連結分內外,外部連結指得是跨網站的串聯,而Backlink(反向連結)專指「可連到你網站的外部網站連結」。 

反向連結對Google來說就像「推薦人或背書人」,不僅更容易爬到其他網站的相關內容,有了推薦人的背書也會讓Google願意相信這個連結的網站內容是好的,但許多網站為了杜絕惡意、浮濫的反向連結,會設定網址nofollow,使被推薦網站吃不到權重紅利。

這不表示反向連結就沒用了,因為它依然有其他對SEO有效的意義,這篇文章更完整解釋反向連結的操作手法:反向連結是什麼?5大概念提升SEO 反向連結建立技巧!

2.品牌/作者知名度:⭐⭐⭐

經營外部連結,除了增加反向連結之外,其實也可以透過經營公關,一併提升品牌或作者的知名度,尤其是在Google認定為YMYL的產業,為了提供給使用者正確、有用的資訊,Google也會把撰寫文章的來源(作者)納入考量,例如說醫療知識就應該由醫師、醫學背景的人來撰寫。

Google怎麼知道你是否具備專業背景和知識?它會從自己的資料庫中去搜尋,如果你經常發表相關領域的見解、文章、論文、常常上新聞等,那麼Google也會傾向將你分類為該領域的專家,採信你產出的內容。

3.社群經營:⭐⭐

最後,SEO界仍不斷研究的就是社群經營對SEO究竟有沒有效?這項指標較為複雜,難以用直接的因果關係來闡述。

因為反向連結以網域來計算,比如你的文章不管在Facebook露出幾次,都只會計算一次反向連結,但從品牌訊號的角度來探討,在社群中增加文章的討論度,其實很有可能讓Google間接得知你的名聲。

此外,社群無遠弗屆,好好經營說不定有機會讓人看到你的內容,當別人對你感興趣,說不定能有額外的業務洽談、反向連結建立機會。

所以「社群經營會影響SEO排名」嗎?我們認為答案尚未可知,很可能沒有直接的因果關係,但「經營社群對SEO重要」嗎?我們相信答案還是肯定的。

(💡小提醒:經營反向連結、公關或社群時,別忘了使用UTM追蹤文章流量來源喔!延伸閱讀:UTM是什麼?UTM怎追蹤?3分鐘快速看懂GA流量

SEO工具懶人包!從資料蒐集到成效分析通通有!

(一)新手推薦!官方給出的初學者懶人包!

想要研究SEO,官方給出的資源和文件絕對是最需要追蹤、閱讀的!

(二)必不可少!分析SEO排名軟體與工具

SEO工具怎麼選?30種SEO分析工具詳盡介紹!

透過SEO工具,能讓操作SEO的門檻降低許多,SEO工具主要有4個功用:

  • 檢查網站是否有錯誤
  • 查找關鍵字
  • 分析網站
  • 瞭解網站數據與排名

底下我們針對比較常見的幾款提供給大家參考,想知道更多SEO健檢、排名工具、關鍵字規劃工具,可以參考:SEO工具怎麼選?30種SEO分析工具詳盡介紹!

1.SEO流量分析工具 Google Analytics (官方工具)

Google Analytics教學請看:GA分析是什麼?2022最好懂的Google Analytics教學!

2.SEO網站管理工具 Google Search Console (官方工具)

Google Search Console教學請看:Google Search Console教學,掌握4點快速安裝與使用!

3.全能式SEO工具 Ahrefs (第三方工具)

Ahrefs教學請看:Ahrefs教學指南:5大功能、費用方案一次掌握!

4.SEO網站分析工具 Similarweb(第三方工具)

Similarweb教學請看:SimilarWeb工具介紹:功能教學、費用版本一覽!

5. SEO網站檢測工具 Screaming Frog (第三方工具)

Screaming Frog教學請看:Screaming Frog是什麼?5分鐘教學,SEO檢測快速上手!

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說了這麼多,你對SEO有更了解一點嗎?一開始進入SEO的世界一定會感到頭昏腦脹,但只要你耐心的一步一腳印學習,相信你的網站一定能夠逐步踏上軌道,等待起飛的那一天!

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