2025 SEO 趨勢指南：現況回顧、2025 最新趨勢與未來展望！

2024 SEO 回顧：演算法更新、SERP 波動、生成式 AI

在經歷了大大小小小的核心與一般演算法更新後，2024 年也即將進入尾聲了！

今天幫大家整理了 Search Engine Journal 的年度 SEO 產業報告重點，一起跟 SEO 專家們回顧過去一年中所面臨的挑戰吧！

▋ 演算法更新影響強烈

在 2023 年，13.8% 的 SEO 工作者表示「內容創作」是在執行 SEO 時面臨的最大挑戰，「演算法更新」則佔約 8.6%。然而，在 2024 年「演算法更新」的佔比卻攀升至 22.2%！

約有 30.2%的受訪者認為，Google 演算法的更新是過去 12 個月中，導致網站流量不穩定的主要原因！

延伸閱讀：

• 《2024 年 3 月 Google 核心演算法更新初步觀察與 4 大 SEOer 可以先知道的事！》
• 《2024 8 月演算法更新懶人包！更新重點＋4 方法面對演算法更新！》

✏️ Welly 小觀點

我們認為 Google 演算法更新，核心目標都是為了提供受眾更好的體驗，追求更好的內容對整體 SEO 是一個好的推動力，使用者能獲得更有價值的資訊。

面對演算法更新帶來的波動及影響，最佳解法依然是那句老話：「創造符合當前搜尋意圖且具有實質價值的內容」。

▋ 搜尋結果頁面（SERP）波動

Google 的搜尋結果頁面至今仍在不斷更新，除了最原始的關鍵字自然結果外，還多了許多不同呈現元素，像是精選摘要、FAQ、當地商家、影片圖片、數字計算工具等，甚至在歐美地區還上線了 AI 搜尋引擎「AI Overviews」！

然而這些呈現結果卻讓用戶不需要點進網站就能獲得他們需要的答案，進而提升零點擊搜尋（2024 上半年約有 60% 的 Google 搜尋為零點擊搜尋），當用戶不再點擊進入網站，也就無法為網站帶來流量！

✏️ Welly 小觀點

面對這種情況，我們認為過往僅以「流量」為重的策略將進行調整，將增加「曝光」成為更重要的考量因素！

不過目前 Google AI 搜尋引擎僅在歐美地區發布，也仍在持續改進當中，還是專注顧好內容品質才是最重要的！

另外，除了持續優化 SEO 之外，我們也建議增強其他管道行銷策略，例如短影音、社群互動、KOC／KOL 等行銷策略，增加更多能與受眾接觸的面向，並引導進入網站瀏覽。

▋ 生成式 AI 對 SEO 產業的影響

2023 年，當問到「哪些因素會影響 SEO 產業的變化？」時，人才競爭被認為是最主要的原因。然而，到了 2024 年，這個議題卻消失在人們的視線，取而代之的是席捲各界的「AI」熱潮。

其中接近 60%的 SEO 工作者表示，搜尋引擎中的生成式 AI 與 AI 生成內容（如 Google AI Overviews）將是未來顛覆 SEO 領域的主要因素。

雖然 Google 在今年推出的 AI Overviews 功能目前在台灣尚未引進，但是從歐美的數據表現仍能看到一些端倪。相信未來，不論是平台還是用戶的搜尋習慣，都會因為 AI 產生不少變化。

✏️ Welly 小觀點

不管未來 AI 發展如何，我們認為也無需一昧的將 AI 當成假想敵！並且只要搜尋行為還存在，SEO 就仍有操作的空間，大家無需太過擔心～

真正能夠造成威脅的並不是人工智慧，而是熟悉並且善用人工智慧的「人」，就像是一把抹醬刀，你可以利用它塗抹果醬，或是將其當作防身武器甚至是傷害他人的工具，完全取決於使用者如何使用它。

SEO 工作者可以思考的是「如何駕馭 AI」，例如去思考哪些任務適合 AI 接手、哪些任務 AI 無法勝任？將複雜的工作流程結合 AI，並發揮出最大的效益，而不是單純害怕工作會被取代！

2025 SEO 趨勢與未來展望

▋ 專注在文章內容品質

一直以來我們都不斷強調「Content is King」，大家可能也都聽到耳朵長繭了，但在 2025 年，高品質內容仍然是 SEO 最重要的核心！

隨著 SEO 領域越來越成熟，專業的 SEOer 們會更注重目標的選擇；企業也不再只是單純追求「爆流量」，而是更在意 SEO 有沒有幫助公司網站帶來「對的人」。

真正成功的 SEO （也是 Google 大力推行的）是確實了解用戶的需求、幫他們解決問題、滿足需求。SEOer 應該創作用戶真正需要的內容，吸引更精準、品質更好的消費者，才能真正幫助企業達到轉換目標。

受訪的 SEO 專家也提到「不要糾結在 Google 怎麼定義高品質」，最簡單也最原始的方法就是去想像自己是消費者的話，搜尋這個關鍵字是想得到什麼？

透過關鍵字把人流引入網站後，要怎麼把用戶留下來、完成消費，甚至是成為你的粉絲，靠的就是「內容」！你需要提供 AI、競品都無法複製的內容，做出差異性。就像網紅、KOL 經營自己一樣，網站也需要建立自己的獨特性，靠好的內容留下粉絲！

🔖 額外補充：追蹤 SEO 成效的 5 個關鍵指標

• 關鍵字排名：了解網站或內容在搜尋結果頁面的排名位置
• 自然流量：掌握來自搜尋引擎的自然流量，與付費流量區隔
• 點擊率（CTR）、轉換率：分析使用者點擊搜尋結果的頻率，以及點擊後是否完成目標行動
• 平均頁面停留時間：觀察使用者在網頁停留的時間長度，了解內容的吸引力
• 反向連結品質與數量：評估連結到自家網站的連結品質，以及數量是否足夠

▋ SEO 與 AI 工具共存

隨著生成式 AI 的應用越來越廣泛，AI 工具已經開始影響 SEO 產業，不論是在關鍵字分析、競爭者分析，或是內容生成，AI 工具都能成為重要的輔助角色。

生成式 AI 在 SEO 的應用大致可以分為 3 大面向：

📘 提供內容生成靈感

生成式 AI（如 ChatGPT）能夠根據指令與需求提供 SEO 文章撰文時的靈感。

例如：協助資訊重點整理、文章大綱架構建議、查找長尾關鍵字、提供 Meta 標題靈感等等，能提升工作效率。

📘 關鍵字規劃與分析

市面上許多 SEO 分析工具都結合了 AI 功能（如 Ahrefs 的關鍵字瀏覽工具），讓使用者可以更快速獲得關鍵字表現與建議，更有效的針對不同關鍵字進行優化。

📘 自動化 SEO 工作流程

生成式 AI 也可以協助審核文章的錯字與文法、檢查文章的 H 標籤設置是否正確，或是建議可執行結構化標記內容。

生成式 AI 確實可以提升工作效率，不過要注意的是，AI 工具目前在 SEO 領域中仍然無法完全取代人類專業。SEOer 不應該完全依賴 AI 完成工作，且要確保 AI 生成的內容與數據，有經過人工審核驗證！

參考資料：State Of SEO Report: Top Insights For 2025 Success

以上就是以上就是我們幫各位整理的 2024 SEO 回顧與 2025 未來趨勢，如果您想要了解更多 SEO 資訊，或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告，都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫！