SEO是什麼?SEO優化教學!掌握SEO行銷知識!(2025 最新)

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2025-04-10更新
# SEO概念
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SEO 又稱搜尋引擎優化。本文將帶你認識 SEO 行銷基礎概念,從基礎介紹 SEO 行銷,了解網站 SEO 優化 2 大重點面向,及 SEO 教學 6 大步驟,新手也能學會 SEO,提升網站排名!
SEO 是什麼?獲取穩定流量、改善網站排名!
(一)SEO 優化是什麼?了解自然排名的意思!
SEO 是透過調整網站架構與內容,讓網站在搜尋結果的自然排名變好,進而增加曝光、流量和轉單的一種行銷操作手法。
SEO 全名為「Search Engine Optimization」,SEO 中文全名為「搜尋引擎最佳化」,又稱作「搜尋引擎優化」。
而執行 SEO 的目的是讓你的網站更快被搜尋引擎發現,並且在搜尋結果中獲得更高的排名,這樣可以增加吸引到精準潛在顧客的機會。
另外,根據 Statcounter GlobalStats 的資料,2025 年 2 月 Google 搜尋引擎的全球市占率仍超過 90%。因此,當談到 SEO 優化,大多數企業與網站都會以 Google 作為主要目標。
(二)SEO 優化常見的 3 個重要名稱:搜尋引擎、搜尋結果頁、搜尋意圖
上一段認識了 SEO 搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),接著將帶大家進一步了解在進行 SEO 優化時經常遇到的 3 個重要專有名詞,熟悉這些名詞能夠幫助你更了解 SEO 行銷。
搜尋引擎(Search Engine)
搜尋引擎是指像 Google、Bing、Yahoo! 等這類幫助用戶在網路上查找資訊的工具。
搜尋引擎通過爬蟲爬取並索引網路上的資料,根據用戶所搜尋的關鍵字提供最相關的解答。
而 SEO 的核心目標就是讓網站在這些搜尋引擎的結果中脫穎而出,獲得更高的排名,進而增加品牌能見度!
搜尋結果頁(Search Results Page)
搜尋結果頁,是指用戶在輸入關鍵字送出後,搜尋引擎所提供並顯示的畫面。
這個頁面通常包括付費廣告、自然搜尋結果、影片、圖片、新聞等多種內容形式。
SEO 的工作就是要讓網站在這個結果頁上獲得更靠前甚至是排名第一的位置,增加點擊率和曝光度。
現在在歐美地區也推出 Google SGE(Google AI Overviews),利用生成式 AI 技術,整合各種結果,並提供摘要。
搜尋意圖(Search Intent)
搜尋意圖是指用戶在輸入關鍵字時背後的目的或需求。
理解用戶的搜尋意圖是 SEO 的非常重要的關鍵,因為只有當網站內容能夠滿足用戶的需求時,才有機會在搜尋結果中獲得更好的排名。
當你不確定該關鍵字背後的搜尋意圖時,建議可以先將關鍵字輸入到搜尋引 擎中,由搜尋結果來告訴你目前大部分的用戶都在找什麼答案!
(三)SEO 行銷優點有哪些?SEO 優化 3 大效益!
SEO 所帶來的流量「品質」是非常有價值的,若好好執行 SEO 優化,將可帶來以下 3 大效益:
- 改善排名,獲得長期且穩定的自然流量:當網站透過 SEO 成功排名進首頁,將可為品牌帶來長期且穩定的自然流量,且自然排名搜尋結果不會受到任何金錢付費的影響,如同一場公平公正的比試。
- 受眾精準、搜尋意圖高:受到演算法影響,從自然搜尋來的使用者絕大部分都是對商品或資訊真正感興趣的人。
- 品牌獲得大量曝光,提高轉化機會:因為吸引到相關度高的潛在客戶,數量一但增加,那麼達成轉化目標的機率也會上升。
一個全新、沒有流量的網站,就像是汪洋中的孤島,即便資源充足應有盡有,但無人知曉,就跟不存在沒兩樣,因此 SEO 就是開啟網站對外連結與接觸的法寶。
(四)誰適合做 SEO?
只要是想要增加行銷漏斗的流量池、曝光率的產業都需要!
不管是 B2C 的電商,還是 B2B 的企業,只要需要網路流量,都非常適合經營 SEO。
主要的原因是現在多數人都會透過搜尋引擎找尋廠商資料與資訊,如果你已經成功排上 Google 首頁,且提供優質內容和良好的用戶體驗,那麼勢必能將更精準的網羅潛在受眾、提升轉化率,而不是僅僅讓流量停滯在進站。
(五)為什麼 SEO 很重要的 4 大原因!
🔺 原因 1:大家都在用搜尋引擎
根據統計,有 81% 的人會在消費前使用搜尋引擎查找相關資訊。
相較於使用社群媒體、新聞媒體等網路媒介的比例還要高許多,因此執行搜尋引擎優化(SEO)才會如此重要且熱門,可以說是大環境的趨勢使然。
🔺 原因 2:無法獲得自然流量,流失潛在商機
如果你都已經花時間、花精力架設網站,卻不好好經營和營運,流量是不會自己進來的。
根據知名的 Ahrefs 第三方 SEO 工具統計,在這茫茫的網路世界中,有超過 90% 的網頁是從來沒有透過搜尋引擎獲得任何流量的。
如果不重視 SEO 優化,也不在意內容行銷的重要性,換個角度想就等於是浪費許多網路資源,同時流失潛在商機。
我們在 SEO 中追求的「自然搜尋流量」之所以如此重要,是因為 SEO 具有「穩定」、「有效」和「可長期累積」這 3 大特性。
藉由正確的 SEO 優化策略,可以幫助網站提升排名,進而有更高的曝光與點擊,使得更多顧客看到品牌、提升轉換率。
🔺 原因 3:SEO 不是寫文章就好!必須排到前 10 才有效果
此外,在 SERP 上不同的排名位置所帶來的效果也會有所差異,根據 2025 年 firstpage
的數據統計排名 1 到 5 的點擊率分別為 39.8%、18.7%、10.2%、7.4%、5.1。
若是「排名」加上獲得「精選摘要」,點擊率更能提高至 42.9%。
與 SEO 自然排名的點擊率相比廣告僅有 1 至 2% 的點擊率,便可以知道執行 SEO 讓網站排名到首頁的效果遠大於關鍵字廣告。
🔺 原因 4:SEO 優化可以完善整體行銷漏斗
透過 SEO 讓自家網站排到首頁,可以幫助企業在行銷漏斗第一層的注意(Awareness)得到更多、更精準的曝光。
當潛在客戶點擊進入網站後,好的內容又可以引起他們的興趣(Interest),成功完成行銷漏斗第一層的步驟,進而促使潛在客戶開始考慮商品或服務,這就是行銷漏斗第二層的範疇了。
換句話說,因為 SEO 吸引到的潛在客戶更多、更精準,除了可以幫助在行銷漏斗第一層擴大流量池,更能幫助後續在每一層篩選的階段,少流失一些客戶。
因此,若缺乏良好的 SEO 策略,你的行銷漏斗將無法在 SERP 上有效地留住商機。
有 AI 工具還需要花錢請 SEO 公司代操嗎?需要哪些人力?
(一)AI 工具能夠取代專業 SEO 團隊的操作嗎?
AI 工具的出現提升了許多產業的工作效益,SEO 當然也不例外。
無論是關鍵字分析、內容生成,甚至是技術 SEO 的錯誤檢查,都能提供即時且高效的輔助。
然而,是否能「完全取代」專業 SEO 團隊,答案仍是否定的。
🔸 觀點 1:Agency 的實驗樣本大,市場的敏銳度高
SEO agency 通常同時服務不同產業的客戶,累積了大量的 A/B test 與成效資料,因此對於搜尋趨勢、搜尋引擎演算法變化的敏感度遠高於一般使用者,因此能夠更快速調整策略,避開陷阱,抓準機會,這些經驗值是 AI 工具短時間內無法複製的。
🔸 觀點 2:實際操作仍需人力整合與執行
從關鍵字策略的擬定、內容結構的設計、文章的優化到上線後的數據追蹤與調整,這些步驟雖然都能借助工具輔助,但仍需仰賴具備經驗的 SEO 團隊來整合判斷與落地執行。專業團隊能幫助企業節省大量的人力與試錯成本,讓行銷資源發揮最大效益。
AI 可以當作輔助,但並非萬能。專業 SEO 團隊仍是品牌在競爭激烈的搜尋戰場上,最值得信賴的後盾。
那麼如果自己做 SEO 需要哪些人力呢?
以下我們也將根據 Welly SEO 服務團隊的實際經驗,分享我們的看法!
(二)執行 SEO 需要的人力
- SEO 專家:負責制定 SEO 策略、進行關鍵字研究、分析競爭對手,並且了解 Google 演算法與 SEO 運作原理。
- 內容寫手:負責撰寫優質、與目標關鍵字相關、符合 SEO 架構的文章內容。
- 技術人員/SEO 工 程師:負責解決網站技術問題,確保網站符合 SEO 架構,並且能夠順利被 Google 爬蟲爬取。
- 成效分析師:負責收集和分析 SEO 數據、排名等,持續追蹤成效並提出優化建議。
執行 SEO 優化所需的人力取決於多項因素,需根據需求進行評估。
你可以從核心 SEO 團隊開始,根據網站規模和預算逐步擴展,也可考慮利用 SEO 公司或自由接案者來補足人力。
如果你熟悉 SEO 優化概念,可以自行操作,但需注意 SEO 涉及網站技術、內容行銷和後續維護,耗時且需大量人力。新手在轉化概念為實際操作時會面臨挑戰,因此若公司內部人力吃緊,可能會相當辛苦。
所以找一個 SEO 收費合理、專業、合拍的 SEO 公司做為合作夥伴,來協助網站優化服務,幫助你降低試錯成本,將預算直接花到刀口上,是非常明智的選擇。
SEO 教學|站內 SEO、站外 SEO 說明!
想增進網站排名效果,普遍離不開這 2 個關鍵:網站內部優化(On Site SEO)與網站外部優化(Off Site SEO)!
如果我們將站內 SEO(On Site SEO)比喻為經營一家餐廳,那麼 SEO 排名就像是一道精心準備、能自信端上桌的美味佳餚。
在這個比喻中,技術 SEO 相當於盛裝佳餚的基礎容器,而內容 SEO 則是那精心烹製的料理。沒有容器,再好的料理也無法呈現;但即便有了容器,若沒有精緻的料理,佳餚也無從談起。
然而,只要容器乾淨、能承裝料理就足夠了,真正決定勝負的還是料理本身。因此,技術 SEO 至少要達到基本要求,而內容 SEO 則需要持續創新和提升。
然而,即使擁有了最精美的容器和最美味的料理,若缺乏「宣傳」,這家小店仍可能門可羅雀——這便是「站外 SEO (Off Site SEO)」的關鍵角色所在。
- 網站內部 SEO(On Site SEO):又稱站內 SEO,指的是利用 SEO 工具針對「自家網站」進行的 SEO 內容優化行為,自己營運的可控性較高。
- 網站外部 SEO(Off Site SEO):即為站外 SEO,指的是在外部網站上進行「對 SEO 有幫助的行銷行為」。
此外,網站內部 SEO 還可以再細分成:技術 SEO(Technical SEO)和內容 SEO(Content SEO)
以下針對我們站內、站外這 2 大 SEO 種類進行介紹:
(一)網站內部 SEO(On Site SEO)
1. 內容面 SEO(Content SEO)
優化呈現給用戶和搜尋引擎的頁面內容,包含網站排版、文字內容、圖片等等,而最終目標為提供高品質、有價值的資訊。
而想要撰寫出優質的文章,除了語句通順、避免錯字之外,更應該要以「用戶需求」為核心,提供正確且最新的資訊,再搭配部分個人經驗,撰寫出易讀性高、符合 E-E-A-T 且豐富的文案內容。
內容 SEO 優化層面包含 4 個項目:
➊ SEO 文章與內容:撰寫人類與搜尋引擎都看得懂的文章內容,並且安排好 段落與 H 標籤
➋ 關鍵字分析(核心關鍵字、長尾關鍵字):做好關鍵字研究,將關鍵字置入 SEO 文章內,以提升網站或關鍵字在搜尋結果頁面排名
➌ Meta Title / Meta Description:設置網頁的 Meta Title/Meta Description,有助於讓使用者和搜尋引擎清楚了解文章主旨!
➍ img alt 圖片 SEO:幫助搜尋引擎爬蟲理解圖片內容,助於圖片 SEO 排名
2. 技術面 SEO(Technical SEO)
優化網站技術層面、提升用戶體驗是 SEO 的基礎。
也就是說,在初建網站時就應該以用戶體驗與讓搜尋引擎可順利爬取為核心。
以下分別拆解「用戶體驗」和「搜尋引擎可爬取性」技術面 SEO 可以優化的項目:
➊ 用戶體驗 | 網站速度(網站速度核心指標) |
行動裝置友善 | |
SEO 網址/網域設定 | |
➋ 搜尋引擎可爬取性 | 提交 Sitemap |
麵包屑導覽 | |
結構化資料 | |
robots.txt | |
Canonical URL | |
內部連結 | |
轉址 | |
HTTPS 網站安全性 |
(二)網站外部 SEO(Off Site SEO)
網站外部 SEO 意指並非在自家網站內進行優化,而是從外部資源進行操作。
嚴格來說,網站外部的 SEO 並非是最直接影響 SEO 成效的關鍵,但確實可以通過間接的方式提升 SEO 表現。
網站外部 SEO 優化層面包含 3 個項目:
➊ 反向連結
➋ 品牌行銷/作者知名度
➌ 社群經營
雖說網站外部 SEO 是間接幫助優化,但千萬不要小看品牌的力量,因為搜尋無所不在,只要用戶可以藉此在網路上找到你,對於 SEO 來說都是有益的一小步。
(三)SEO 優化 6 大步驟!
🔺 STEP 1:徹底檢查整個網站的結構及內容
- 網站架構:確保網站結構清晰易懂,使用者可以輕鬆找到想要的資訊,並且網站導航、頁面分類和內部連結結構都應該以 SEO Friendly 為目標進行規劃,方便搜尋引擎抓取。
- 檢查已有的文章內容品質:網站內容需具備高品質、原創性、與關鍵字高度相關性。檢查文章標題、描述、內文是否有錯誤,並確保內容與網站主題一致。
- 優化工程技術項目:檢查網站速度、行動裝置相容性、安全設定、HTTPS 等技術問題。這些因素會影響搜尋引擎對網站的評價。
🔺 STEP 2:關鍵字研究及開發
- 尋找目標族群:了解你的目標客群是誰,他們會使用哪些關鍵字搜尋相關資訊。了解用戶在什麼情況下會搜尋什麼字?目的是什麼?
- 使用關鍵字工具:利用 Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 等工具,分析關鍵字的搜尋量、競爭程度、相關性等。
- 建立關鍵字地圖:根據分析結果,將關鍵字策略性的佈局在網站標題、描述、內容中,提高網站被搜尋到的機率。
🔺 STEP 3:內容產出、維護與更新
- 安排內容規劃:根據關鍵字研究,規劃有價值、有吸引力的內容,滿足使用者需求。
- 固定發布文章內容:創作優質的文案、圖片、影音等,並定期更新內容,保持網站內容新鮮度,持續提供有價值、豐富、用戶需要的資訊。
- 持續進行內容優化:優化內容的標題、描述、內文,與時俱進,根據該時期的搜尋意圖進行文章調整,使其更容易被搜尋引擎理解,並吸引使用者點閱。
🔺 STEP 4:建設反向連結與流量運營
- 反向連結:選擇高品質、高相關性的網站建立連結,提高網站的權威性,進而提升網站的搜尋排名。
- 流量運營:透過社群媒體、內容行銷、電子郵件行銷、線下活動等管道,吸引更多流量到你的網站。
🔺 STEP 5:數據分析與排除問題
- 分析工具:使用 Google Search Console 等 SEO 工具,追蹤網站流量、使用者行為、關鍵字排名等數據。
- 數據分析:分析數據,找出網站優勢和劣勢,優化關鍵字、文章內容策略。
- 問題排除:針對數據分析結果,解決網站存在的問題,例如網站速度慢、跳出率高、內容品質低、行動裝置體驗等。
🔺 STEP 6:持續關注 SEO 變動新知
- 演算法更新:持續關注 Google 演算法更新,了解最新的搜尋引擎排名標準。
- SEO 行銷趨勢:時常查看 SEO 相關新聞,掌握最新的 SEO 行銷趨勢,提升網站競爭力。
SEM 是什麼?SEM 與 SEO 有什麼差異?
(一)SEM 是什麼?
SEM 網站行銷全名為 Search Engine Marketing 中文稱為「搜尋引擎行銷」,而分別 SEM 跟 SEO 並不複雜,底下用一個公式就講完了:
SEM(搜尋引擎行銷)= SEO(搜尋引擎最佳化)+ PPC(付費點擊廣告)
再更深入、更仔細一點的來看 PPC、SEO、SEM 三者分別:
(二)SEO 和 PPC 的差別有哪些?
SEO | PPC | |
---|---|---|
版位 | 置於 SERP 關鍵字廣告後 | 置於 SERP 最前面、最顯眼的位置 |
成本 | 無需支付額外的費用,僅支付需人力成本或 SEO 公司代操費用 | 以用戶點擊次數(CPC)計算廣告費用: 平均一個關鍵字約 $8,點擊 1,000 次則需支付 $8,000 |
點擊率 | 自然排名前 10 名平均 10% | 1~2% |
優勢 | ||
劣勢 |
由此可見,SEO 屬於需要長期經營的行銷方法,但只要執行了 SEO 優化,其效果將會帶來長期、穩定且優質的網站流量,如果競爭對手有意想要短期超越,也可能因時間的門檻高而較不易達成。
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