SEO是什麼?SEO行銷入門教學!自學SEO優化指南!

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2024-07-19更新

SEO 通則

# SEO概念

# SEO排名

# SEO做法

什麼是 SEO?SEO 優化怎麼做?SEO 意思是什麼?本文將詳細帶你認識 SEO 行銷,了解搜尋引擎最佳化的優點及 SEO 優化 6 大步驟!SEO 教學入門指南就看這篇!

SEO 是什麼?你應該做 SEO 優化的 4 大原因!

(一)什麼是 SEO?獲得長期、穩定自然流量的行銷方法!

SEO 是透過調整網站架構與內容,讓網站在搜尋結果的自然排名變好,進而增加曝光、流量和轉單的一種行銷操作手法。

SEO 全名為「Search Engine Optimization」,直譯來翻,SEO 中文全名就是「搜尋引擎最佳化」,又稱作「搜尋引擎優化」。

而執行 SEO 的目的就是幫助你的網站越快被搜尋引擎知道、並且在搜尋引擎上的排名越靠前,藉此將越有可能吸引到精準的潛在顧客!

排名越高,能獲得更多曝光、也更有機會獲得更多自然流量

(二)SEO 行銷 3 大優點!

SEO 所帶來的流量在「品質」上是非常有價值的:

  • 公平的流量比試:自然排名搜尋結果不會受到任何金錢付費的影響,如同一場公平公正的比試。
  • 受眾精準:受到演算法影響,從自然搜尋來的使用者絕大部分都是對商品或資訊真正感興趣的人。
  • 轉化機會高:因為吸引到相關度高的潛在客戶,若數量一多起來,那麼達成轉化目標的機率會上升。

一個全新、沒有流量的網站,就像是汪洋中的孤島,即便資源充足應有盡有,但無人知曉,就跟不存在沒兩樣,因此 SEO 就是開啟網站對外連結與接觸的法寶。

(三)誰適合做 SEO?

只要是想要增加行銷漏斗的流量池、曝光率的產業都需要!

不管是 B2C 的電商,還是 B2B 的企業,只要需要網路流量,都非常適合經營 SEO。

主要的原因是現在多數人都會透過搜尋引擎找尋廠商資料與資訊,如果你已經成功排上 Google 首頁,且提供優質內容和良好的用戶體驗,那麼勢必能將更精準地網羅潛在受眾、提升轉化率,而不是僅僅讓流量停滯在進站。

B2B vs B2C 產業的排名SEO成功案例

(四)為什麼 SEO 優化很重要?網站應該做 SEO 優化的 4 大原因!

🔺 SEO 優化原因 1:大家都在用搜尋引擎

根據統計,有 81% 的人會在消費前使用搜尋引擎查找相關資訊。

相較於使用社群媒體、新聞媒體等網路媒介的比例還要高許多,因此執行搜尋引擎優化(SEO)才會如此重要且熱門,可以說是大環境的趨勢使然。

🔺 SEO 優化原因 2:不做 SEO 無法獲得流量

如果你都已經花時間、花精力架設網站,卻不好好經營和營運,流量是不會自己進來的。

根據知名的 Ahrefs 第三方 SEO 工具統計,在這茫茫的網路世界中,有超過 90% 的網頁是從來沒有透過搜尋引擎獲得任何流量的。

看到這麼高的數據,讓人不得不想想自己的網站是否也在其中呢?

如果不重視 SEO 優化,也不在意內容行銷的重要性,換個角度想就等於是浪費許多網路資源,同時流失潛在商機。

而我們在 SEO 追求的「自然搜尋流量」之所以這麼重要,是因為 SEO 有「穩定」、「有效」、「可長期累積」3 大特性。

藉由正確的 SEO 優化策略,可以幫助網站提升排名,進而有更高的曝光與點擊,使得更多顧客看到品牌、提升轉換率。

🔺 SEO 優化原因 3:SEO 不是寫文章就好!必須排到前 10 才有效果

此外,在 SERP 上不同的排名位置所帶來的效果也會有所差異,根據 2024 年 firstpage
的數據統計排名 1 到 5 的點擊率分別為 39.8%、18.7%、10.2%、7.2%、5.1。

相較於 2023 年,排名 5 之前的點擊率皆提升了,而排名 6 至 10 不增反減,代表著用戶更取信於自然排名前 5 名,且前 5 名就足以滿足用戶大多數的需求!

2024年的排名 vs CTR統計數據

若是「排名」加上獲得「精選摘要」,點擊率更能提高至 42.9%。

與 SEO 自然排名的點擊率相比廣告僅有 1 至 2% 的點擊率,便可以知道執行 SEO 讓網站排名到首頁的效果遠大於關鍵字廣告。

🔺 SEO 優化原因 4:SEO 優化可以完善整體行銷漏斗

透過 SEO 讓自家網站排到首頁,可以幫助企業在行銷漏斗第一層的注意(Awareness)得到更多、更精準的曝光。

當潛在客戶點擊進入網站後,好的內容又可以引起他們的興趣(Interest),成功完成行銷漏斗第一層的步驟,進而促使潛在客戶開始考慮商品或服務,這就是行銷漏斗第二層的範疇了。

SEO在行銷漏斗中的戰略位置

換句話說,因為 SEO 吸引到的潛在客戶更多、更精準,除了可以幫助在行銷漏斗第一層擴大流量池,更能幫助後續在每一層篩選的階段,少流失一些客戶。

因此沒有好的 SEO 策略,在 SERP 上你的行銷漏斗將留不住商機。

SEO 教學|SEO 自學看這邊!優化重點 2 大種類介紹

想增進網站排名效果,普遍離不開這 2 個關鍵:網站內部優化(On Site SEO)與網站外部優化(Off Site SEO)!

  • 網站內部 SEO(On Site SEO):又稱站內 SEO,指的是利用 SEO 工具針對「自家網站」進行的 SEO 內容優化行為,自己營運的可控性較高。
  • 網站外部 SEO(Off Site SEO):即為站外 SEO,指的是在外部網站上進行「對 SEO 有幫助的行銷行為」。

此外,網站內部 SEO 還可以再細分成:技術 SEO(Technical SEO)和內容 SEO(Content SEO)

2 大 SEO 種類:站內 SEO、站外 SEO

以下針對我們站內、站外這 2 大 SEO 種類進行介紹:

(一)網站內部 SEO(On Site SEO)

1. 內容面 SEO(Content SEO)

優化呈現給用戶和搜尋引擎的頁面內容,包含網站排版、文字內容、圖片等等,而最終目標為提供高品質、有價值的資訊。

而想要撰寫出優質的內容,除了基本的語句通順、避免錯字之外,更應該要以「用戶需求」為核心,提供正確且最新的資訊,再搭配你的個人經驗,撰寫出易讀性高、符合 E-E-A-T 且豐富的文案內容。

內容 SEO 優化層面包含 4 個項目:

SEO 文章與內容:撰寫人類與搜尋引擎都看得懂的文章內容

關鍵字分析(核心關鍵字、長尾關鍵字):做好關鍵字研究,將關鍵字置入 SEP 文章內,以提升網站或關鍵字在搜尋結果頁面排名

Meta Title / Meta Description:設置網頁的 Meta Title/Meta Description,讓使用者跟搜尋引擎一目了然文章主旨!

img alt 圖片 SEO:幫助搜尋引擎爬蟲理解圖片內容,助於圖片 SEO 排名

2. 技術面 SEO(Technical SEO)

優化網站技術層面、提升用戶體驗是 SEO 的基礎。

也就是說,在初建網站時就應該以用戶體驗與讓搜尋引擎可順利爬取為核心。

以下將「用戶體驗」和「搜尋引擎可爬取性」分別拆解技術面 SEO 可以優化的項目:

➊ 用戶體驗

➋ 搜尋引擎可爬取性

(二)網站外部 SEO(Off Site SEO)

網站外部 SEO 意指並非在自家網站內進行優化,而是從外部資源進行操作。

嚴格來說,網站外部 SEO 並不是最直接影響 SEO 成效的重點,但確實可以透過間接的方式幫你的 SEO 加分。

網站外部 SEO 優化層面包含 3 個項目:

反向連結

品牌行銷/作者知名度

社群經營

雖說網站外部 SEO 是間接地幫助優化,但千萬不要小看品牌的力量,因為搜尋無所不在,只要用戶可以藉此在網路上找到你,對於 SEO 來說都是有益的一小步。

(三)6 大步驟開始你的 SEO 優化!

🔺 STEP 1:徹底檢查整個網站的結構及內容

  • 網站架構:確保網站結構清晰易懂,使用者可以輕鬆找到想要的資訊,並且網站導航、頁面分類和內部連結結構都應該合理,方便搜尋引擎抓取。
  • 檢查已有的文章內容品質:網站內容需具備高品質、原創性、與關鍵字高度相關性。檢查文章標題、描述、內文是否有錯誤,並確保內容與網站主題一致。
  • 優化工程技術項目:檢查網站速度、行動裝置相容性、安全設定、HTTPS 等技術問題。這些因素會影響搜尋引擎對網站的評價。

🔺 STEP 2:關鍵字研究及開發

  • 尋找目標族群:了解你的目標客群是誰,他們會使用哪些關鍵字搜尋相關資訊。了解用戶在什麼情況下會搜尋什麼字?目的是什麼?
  • 使用關鍵字工具:利用 Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 等工具,分析關鍵字的搜尋量、競爭程度、相關性等。
  • 建立關鍵字地圖:根據分析結果,將關鍵字策略性的佈局在網站標題、描述、內容中,提高網站被搜尋到的機率。

🔺 STEP 3:內容(文案、圖片、影音)產出、維護與更新

  • 安排內容規劃:根據關鍵字研究,規劃有價值、有吸引力的內容,滿足使用者需求。
  • 固定發布文章內容:創作優質的文案、圖片、影音等,並定期更新內容,保持網站內容新鮮度,持續提供有價值、豐富、用戶需要的資訊。
  • 持續進行內容優化:優化內容的標題、描述、內文,與時俱進,根據該時期的搜尋意圖進行文章調整,使其更容易被搜尋引擎理解,並吸引使用者點閱。

🔺 STEP 4:建設反向連結與流量運營

  • 反向連結:選擇高品質、高相關性的網站建立連結,提高網站的權威性,進而提升網站的搜尋排名。
  • 流量運營:透過社群媒體、內容行銷、電子郵件行銷、線下活動等管道,吸引更多流量到你的網站。

🔺 STEP 5:數據追蹤、掌握波動與排除問題

  • 分析工具:使用 Google Search Console 等 SEO 工具,追蹤網站流量、使用者行為、關鍵字排名等數據。
  • 數據分析:分析數據,找出網站優勢和劣勢,優化關鍵字、文章內容策略。
  • 問題排除:針對數據分析結果,解決網站存在的問題,例如網站速度慢、跳出率高、內容品質低、行動裝置體驗等。

🔺 STEP 6:持續關注 SEO 變動新知

  • 演算法更新:持續關注 Google 演算法更新,了解最新的搜尋引擎排名標準。
  • SEO 行銷趨勢:時常查看 SEO 相關新聞,掌握最新的 SEO 行銷趨勢,提升網站競爭力。

SEM 與 SEO 有什麼差異?SEM 是什麼?

(一)SEM 是什麼?

SEM 網站行銷全名為 Search Engine Marketing 中文稱為「搜尋引擎行銷」,而分別 SEM 跟 SEO 並不複雜,底下用一個公式就講完了:

SEM(搜尋引擎行銷)= SEO(搜尋引擎最佳化)+ PPC(付費點擊廣告)

再更深入、更仔細一點的來看 PPC、SEO、SEM 三者分別:

  • PPC:指「付費搜尋廣告」、「付費點擊廣告」或「關鍵字廣告」,也就是我們搜尋某個關鍵字後在頁面(SERP)最上方或最下方看到的廣告連結
  • SEO:單純是指非付費(免費)的廣告曝光,就是搜尋後會出現在SERP頁面的那 10 篇文章
  • SEM:關鍵字操作包含了付費的 PPC + 免費的 SEO,因此可以說,PPC 廣告跟網站 SEO 都屬於 SEM 的其中一環

(二)SEO 和 PPC 的差別有哪些?

SEO 和 PPC 的差別有哪些?

SEOPPC
版位置於 SERP 關鍵字廣告後置於 SERP 最前面、最顯眼的位置
成本無需支付額外的費用,僅支付需人力成本或 SEO 公司代操費用以用戶點擊次數(CPC)計算廣告費用:
平均一個關鍵字約 $8,點擊 1,000 次則需支付 $8,000
點擊率自然排名前 10 名平均 10% 1~2%
優勢
  • 長期經營能夠獲得穩定、持續且優質的流量
  • 能夠提高品牌知名度&專業度
  • 適合短期活動成效高
  • 劣勢
  • 需要長期經營
  • 長期投放廣告成本高
  • 廣告費用一停,流量成效馬上消失殆盡
  • 由此可見,SEO 屬於需要長期經營的行銷方法,但只要執行了 SEO 優化,其效果將會帶來長期、穩定且優質的網站流量,如果競爭對手有意想要短期超越,也可能因時間的門檻高而較不易達成。

    ✨想了解如何在 Google Ads 投放關鍵字廣告嗎?推薦你閱讀此篇文章:Google廣告怎麼做?教你第1次操作Google Ads就上手!

    SEO vs 關鍵字廣告

    SEO 如何運作?Google SEO 運作方式分享!

    網路上每天有數以萬計的網站與資訊,Google 是怎麼發現、理解並分析這些內容是否與用戶搜尋意圖相符,又是根據什麼行為來推薦最恰當的內容給用戶,這些就是我們本段要講到的重點。

    (一)SEO 優化的關鍵第一步:了解 SERP 頁面

    所謂的搜尋引擎頁 SERP 全名為 Search Engine Results page,而在我們輸入想要查詢的關鍵字之後,通常會出現以下 4 種內容:

    • 通用結果:主要出現搜尋某產品,例如「電鍋」,就會出現各個牌子的電鍋品名、價格、照片等。
    • 廣告結果:標題左上角會出現「贊助商廣告」的字樣,就表示該網站有投放關鍵字廣告。也就是我們上方所談及的 PPC 付費點擊廣告。
    • 自然搜尋:Google 搜尋引擎自動推薦優質內容給用戶,也就是 SEO 優化操作的範疇!
    • 知識圖譜:主要位於 SERP 右側欄位,且通常擷取維基百科的內容,簡短介紹關鍵字的相關知識。

    SERP 頁面

    ✨SERP 組成仍在持續優化、更新中,想了解新的 SERP 更動歡迎閱讀此篇文章:《新的 SERP 組成-Shop Deals 是什麼?搜尋習慣改變了!》《新 SERP 趨勢:Shop by price / brand、Style Recommendations 新玩法分享》

    (二)Google SEO 運作的基本概念:檢索、索引、推薦

    當你從完成 1 個網站或 1 篇文章,到該頁面有 SEO 排名,這段過程是怎麼發生的?簡單來說可拆成下列這 3 個步驟:

    寫在關鍵字排名前:先搞懂Google SEO運作的基本概念

    1.檢索/爬取(Crawl):跟新網頁打照面,知道有這個「東西」存在!

    檢索或爬取(Crawl)是指 Google 的爬蟲造訪新網頁(或更新過的網頁),並將其排入索引的等候隊伍。

    Google 會透過內建的自動化程式「檢索器」四處去網路上撈撈看有沒有新網頁,如果有,就會把新的頁面網址蒐集起來放進口袋,之後再找機會詳細判斷網站內容。

    然而網路世界這麼龐大,Google 爬蟲不可能永無止盡地爬取單一網站的所有頁面,因此有所謂的「檢索預算(Crawl Budget)」,而要怎麼讓 Google 爬蟲檢索重要頁面,就是 SEO 的專業技術所在。

    2.建立索引(Index):了解你的內容,根據內容分門別類放進資料庫

    再來 Google 會逐一深入了解各個網頁的內容,包含架構、文字、圖片、影音、內容標記等,再判斷這些訊息有沒有用、對使用者有沒有價值,一旦評估有用,就會把資料納進它的大型資料庫中,等待用戶有需要的時候,再提供出來,這同時也代表內容得到了 Google 的認可。

    3.根據用戶的關鍵字搜尋提供所需的結果:把優質內容推薦給所有需要的人

    有了大量的資訊後,Google 會針對每一個關鍵字會去猜使用者的搜尋意圖,藉此提供對用戶來說最有幫助的資訊內容,並按照 Google 判斷依序傳回相關的結果,搜尋關聯性會取決於多種因素,但原則上都是圍繞使用者體驗來考量。

    那麼如何讓 Google 第一個就想到你,這就是 SEO 排名優化的重要之處啦!首先要告訴大家的是,Google 搜尋引擎的邏輯沒有人 100% 知道,這是為了避免有心人士利用黑帽 SEO 操縱排名,所以 Google 搜尋演算法不會完整公布。

    但 Google 會基於公眾利益向大家揭示他們做了哪些事,像是官方會公布一些重要的 Google 演算法更新,以及給出基本的指引《Google搜尋演算法的運作方式》。

    延伸閱讀:《 2024 Google 演算法最新整理!SEO 優化必學的 6 大演算法!》

    此外,每個搜尋引擎都會根據用戶需求發展出自己的一套演算法,常見如 Yahoo SEO、百度 SEO、Bing SEO 等,雖然各家的 SEO 演算法略有不同,但原則上都差不多,因此把市佔率及最有代表性的 Google SEO 做好,其他搜尋引擎的排名有很大的機會一併提升!

    2024各家搜尋引擎的市占率

    SEO 優化效果多久會顯現?可以帶來什麼好處?

    SEO 行銷團隊最苦惱的問題,就是「做了 SEO 優化後,網站排名多久會有效果?」

    其實對於網站排名效果顯現的速度,連 Google 自己都沒有標準答案!

    即便網站技術與內容都調整完畢(或建構時遵照規則),但仍可能會受到網站或關鍵字的競爭度、 Google 收錄及演算法更新、以及流量波動等影響,導致成效顯現時間不定。

    另外,Google SEO 不會接受透過投放廣告金錢購買等方式更動自然排名,即便是購買PPC 廣告讓網頁出現在首頁,也不會影響 SERP 原頁面的既有排名。

    而且 PPC 廣告在費用花完後就會立刻下架,這在關鍵字行銷當中雖然是一種選擇,但對財力不夠雄厚的中小型企業來說畢竟不是長久之計。

    SEO 可以自己做嗎?該自己來還是找專業 SEO 公司協助?

    SEO 當然可以自己做!

    若想要進階做好 SEO 網站優化有哪些關鍵?在 Google 公開的🔗搜尋品質評估說明裡面提到近 200 項有關的因素,大家不妨參考看看!

    以下我們也將根據 Welly SEO 服務團隊的實際經驗,分享我們的看法!

    (一)執行 SEO 需要的人力

    • SEO 專家:負責制定 SEO 策略、進行關鍵字研究、分析競爭對手,並且了解 Google 演算法與 SEO 運作原理。
    • 內容寫手:負責撰寫優質、與目標關鍵字相關、符合 SEO 架構的文章內容。
    • 技術人員/網站工程師:負責解決網站技術問題,確保網站符合 SEO 架構,並且能夠順利被 Google 爬蟲爬取。
    • 成效分析師:負責收集和分析 SEO 數據、排名等,持續追蹤成效並提出優化建議。

    執行 SEO 優化所需的人力取決於多項因素,需根據需求進行評估。

    你可以從核心 SEO 團隊開始,根據網站規模和預算逐步擴展,也可考慮利用 SEO 公司或自由接案者來補足人力。

    如果你熟悉 SEO 優化概念,可以自行操作,但需注意 SEO 涉及網站技術、內容行銷和後續維護,耗時且需大量人力。新手在轉化概念為實際操作時會面臨挑戰,因此若公司內部人力吃緊,可能會相當辛苦。

    所以找一個 SEO 收費合理、專業、合拍的 SEO 公司做為合作夥伴,來協助網站優化服務,幫助你降低試錯成本,將預算直接花到刀口上,是非常明智的選擇。

    加碼分享!SEO 教學課程、書籍與知識文章分享

    (一)Welly SEO

    Welly 平均 1~2 個月會舉辦不同主題的 SEO 講座或 Webinar,從適合 SEO 新手的基礎優化知識到搭配特定行銷主題與 SEO 工具的應用,都可以在 Welly 找到!

    如果你也想找了解更多 SEO 排名軟體,可參考這些文章:GAGoogle Search ConsoleGoogle TrendSimilarwebScreaming FrogUbersuggestSEMrush

    此外,Welly 電子報每週都會發布經過內部 SEO 專家們吸收內化後的行銷知識文,讓你除了能夠學習 SEO 之外,也能跟上數位行銷快速的腳步!

    (二)邱韜誠 Frank Chiu

    Frank 是台灣知名的 SEO 顧問與行銷專家,他在 2023 年推出了新書《SEO 白話文》,陸續也有在 Hahow 教學平台上架自己的課程,有興趣的人不妨可以購入 Frank 的 SEO 課程。

    (三)JKL Jemmy Ko

    Jemmy 是 JKL SEO 公司的創辦人,同時也是首席搜尋優化師,他不但在 2024 年出了一本新書《讓人一搜尋就找到你》,同時也有在經營個人 Facebook,近期也有在各種社群平台上和其他 SEO 專家舉辦講座或論壇,不妨定期到他的 Facebook 追蹤活動的最新消息。

    (四)其他 SEO 知識文章

    想知道其他更深入的 SEO 操作技巧,可參考以下 Welly 撰寫的文章:

    ➡️ 主題群集(Topic Cluster)全攻略!4 步驟提升網站排名

    ➡️ 關鍵字蠶食是什麼?搞懂關鍵字蠶食影響,修復法一次看

    ➡️ 3 月 Google 演算法更新|4 個反向連結信號更新重點!

    ➡️ 2024 年 3 月 Google 核心演算法更新初步觀察與 4 大 SEOer 可以先知道的事!

    以上就是 SEO 的知識分享,如果您想要了解更多 SEO 資訊,或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告,都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫! 參考資料

    [1] Search Engine Land:3 ways to check technical SEO health issues on your website

    [2] Search Engine Land:How customer reviews can improve your SEO efforts

    [3] Search Engine Land:What Is SEO – Search Engine Optimization?

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    創辦人兼執行長

    曾在美國 LinkedIn 擔任軟體工程師,熟悉 AI、演算法與搜尋機制,回國後透過深入研究 SEO 優化,成功於 2021 年創立 Welly SEO,如今服務過 250+ 客戶,擁有在大型展覽、課程講授的豐富經驗 。

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    Google 演算法更新、最新的 SEO 趨勢等, Welly SEO 都為你統整在這!

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    2024 SEO公司 10 大推薦:SEO服務7項比較!SEO價格指南
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