2025 SEO自學指南｜SEO是什麼？ SEO優化教學！
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2025-09-18更新
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SEO 搜尋引擎優化，透過優化網站內容，提升搜尋引擎排名。2025 自學 SEO 入門指南，掌握 SEO 基礎概念，了解 SEO 優化如何運作，以及 AI 搜尋時代為什麼你需要 SEO + GEO！
SEO 是什麼？認識 SEO 3 大基本名詞！
（一）什麼是 SEO？
SEO 英文全名為「Search Engine Optimization」，中文稱作「搜尋引擎最佳化」或「搜尋引擎優化」。
SEO 是透過調整網站的架構與文章內容，讓網站在搜尋結果中的自然排名變好，進而提高曝光與流量的一種行銷操作手法。
想像一下，搜尋引擎是一個巨大的美食廣場，裡面擠滿了各式各樣的餐廳（也就是不同的網站），而你是其中的一間。
在這個美食廣場中，有一個神秘的美食指南推薦系統（也就是搜尋引擎演算法），這個系統會根據顧客的需求（搜尋關鍵字）、餐廳的特色（網站內容）、顧客的評價（網站的權威性與使用者體驗）等多重因素，來判斷哪些餐廳最能滿足顧客的期望。
而搜尋引擎優化，就像是為了讓你的餐廳在這個美食廣場中，更容易被這套推薦系統青睞，所做的各種努力。
當你的餐廳持續獲得推薦，出現在美食指南的前面，自然就能吸引更多顧客找到你的餐廳，甚至上門用餐。
（二）什麼是自然流量（SEO 流量）？
透過 SEO 帶進來的流量，可稱作「自然流量（Organic Traffic）」指的是透過搜尋引擎（像是 Google）自然搜尋結果帶來的流量。
簡單來說，就是當用戶在 Google 輸入關鍵字搜尋時，搜尋結果中出現了你的網站，並且用戶點擊進來了，這就是自然流量。
自然流量不需要付費廣告，完全靠你網站的內容和 SEO 優化來吸引使用者，當網站排名越高，越容易被用戶點擊，也就能帶來更多的流量。
（三）SEO 必學 3 大名詞：搜尋引擎、搜尋結果頁、搜尋意圖
🔍 搜尋引擎（Search Engine）
你是不是也常常聽到別人說：「你 Google 一下」，這句話明確的顯示出搜尋引擎在我們日常生活中的重要性，幾乎已經成為大部分人在尋求解答時的慣用語了。
當我們產生疑惑，或是想要深入了解某件事情時所打開的這個工具／網頁，就叫做「搜尋引擎」，而 Google 則是其中最廣為人知一種。
除了 Google 之外，Bing、Yahoo!、韓國的 Naver 等都是搜尋引擎的一種。
另外，根據 Statcounter GlobalStats 的數據資料顯示，截止到 2025 年 3 月份， Google 搜尋引擎的全球市占率仍逼近 90%。
因此，當談到 SEO 優化，大多數企業與網站都會以 Google 作為主要目標。
🔍 搜尋結果頁（Search Results Page）
SERP 是指用戶在搜尋框中輸入想要查詢的問題或資訊，搜尋引擎所提供並顯示的畫面。
這個頁面通常包括付費廣告、自然搜尋結果、影片、圖片、新聞等多種內容形式。
🌟 SERP 組成仍在持續優化、更新中，想了解新的 SERP 資訊歡迎閱讀下方文章：
🔍 搜尋意圖（Search Intent）
搜尋意圖是指當你在搜尋框中輸入句子或關鍵字時，心裡真正想要找到的東西是什麼。
舉例來說，當你肚子餓的時候，在 Google 搜尋「餐廳」，你的意圖可能是想找附近的餐廳、想知道哪間餐廳評價好、或是想看某間餐廳的菜單。
但如果你搜尋的是「餐廳 推薦 信義區」，這背後的意圖就更明確了，你想找信義區被推薦的餐廳。
搜尋意圖就像是在猜使用者的心思，了解他們到底想看什麼、想做什麼、想買什麼。Google 當然也很努力在猜，然後盡可能的把最符合使用者需求的網頁排在最前面。
當你在執行 SEO 優化時，不確定該關鍵字背後的搜尋意圖是什麼，不妨可以嘗試將關鍵字輸入到搜尋引擎中，由搜尋結果來告訴你目前大部分的用戶都在找什麼答案！
（四）SEO vs SEM｜SEO 與廣告有什麼不同？
首先我們先釐清一下什麼是 SEA 以及 SEM，以及與 SEO 之間的關係。
📌 搜尋引擎行銷（SEM，Search Engine Marketing）
SEM 包含所有透過搜尋引擎進行的行銷活動，其中最重要的 2 大組成部分分別是 SEO 及 SEA。
📌 搜尋引擎廣告（SEA，Search Engine Advertising）
SEA（Search Engine Advertising） 是指透過「付費」在搜尋引擎上提升曝光，其中包含 Google Ads 關鍵字廣告、PPC 付費點擊廣告等。。
SEA 的版位通常會出現在頁面最上方，並且會被標註為「廣告」或「AD」，有助於使用者區分付費廣告與自然搜尋結果。
SEA 可以快速獲得曝光，立即帶來流量，但每次點擊都需要花錢，所以這是需要持續投入預算的方式。
📌 搜尋引擎優化（SEO，Search Engine Optimization）
如同前面的段落中所提到，SEO 是透過優化網站的內容、結構、關鍵字等，讓網站出現在搜尋結果的前面。
這個過程是免費的，你唯一需要投入的就是時間和精力去優化網站。當然，效果也不是馬上就看得到的，需要一點時間慢慢發酵。
但是如果 SEO 做得好，網站能夠很自然的出現在搜尋結果前幾名，帶來更多網站流量，而且這個效果是長期且穩定的。
雖然 SEM 的正確定義包含 SEO 和 SEA，但台灣在行銷實務上，習慣將 SEM 專指付費的搜尋引擎廣 告，所以下方我們也會延續這個習慣，稱付費廣告為 SEM。
SEO 和 SEM 都能幫助你在搜尋引擎上提升網站曝光，但兩者的運作方式不太一樣。
| 行銷類型 | SEO | SEM |
|---|---|---|
| 定義 | 透過優化網站提升自然流量 | 透過付費廣告提升曝光度 |
| 優點 | 長期穩定、免費流量 | 快速見效、可精準目標受眾 |
| 缺點 | 需要時間、競爭大 | 需要持續投資、流量不穩定 |
| 成本 | 時間與精力 | 每次點擊付費 |
| 適用情境 | 長期經營、預算有限 | 短期內需要快速曝光、預算充足 |
那應該選擇哪一種行銷方式呢？
我們認為 SEO 與 SEM 是可以互相補充、共同提升整體搜尋引擎行銷效果的有效組合。
結合 SEO 的長期穩定性和 SEM 的即時曝光效果，可以讓品牌在搜尋引擎中獲得更全面的曝光，無論是短期內快速提升流量，還是長期經營的自然排名，都能達到最佳效果。
延伸閱讀：
AI Overview 是什麼？AI + SEO = GEO！
（一）AI 時代的 SEO 新策略：GEO（Generative Engine Optimization）
隨著生成式 AI 技術的進步，「GEO（Generative Engine Optimization）」也逐漸成為新興的 SEO 優化策略。
GEO 和 SEO 有著相似的概念，都是為了讓內容更容易被「找到」，但目標平台從原本 SEO 操作的搜尋引擎，擴展到了 AI 工具。
截至 2025 年，Google 依然是全球使用者進行搜尋的主要入口，使用量遠超 AI 工具，是 ChatGPT 的 373 倍。未來 3 年 Google 仍是搜尋行為的主要管道、SEO 仍會是影響使用者主要的資訊來源。
隨著生成式搜尋引擎使用量逐年上升，有機會在 2028 年甚至更早超越 Google，成為主流搜尋來源。
面對這波搜尋習慣的轉變，GEO 佈局將變得極為重要。根據 Welly 實驗的數據顯示，做好 SEO vs 沒做 SEO，在 AI 搜尋的品牌能見度相差至少 50%，代表其實「做好 GEO 的第一步就是做好 SEO！」
爭取 Google 前 10 名為什麼很重要？點擊率差異有多大？
（一）SEO 在行銷漏斗中，扮演的是什麼角色？跟曝光有什麼關係？
SEO 在行銷漏斗的上層「曝光」、「發現」、「思考」中佔據關鍵地位。
讓網站排在 Google 首頁前面的位置，就像在熱鬧街區開店，能直接接觸到想購買相關產品的客人，讓他們知道你的存在。
想想看，當你搜尋「吸塵器推薦」，是不是只會點開最前面的幾個網站？
這就是品牌接觸潛在客戶的起點，SEO 能夠幫助你搶佔這些黃金位置，讓你的網站「自然」的出現在想買吸塵器的人眼前。
SEO 好處有哪些？SEO 可為網站帶來的 3 大效益！
（一）好處 1：增加自然流量
我們在 SEO 中追求的「自然搜尋流量」之所以如此重要，是因為 SEO 具有「穩定」、「有效」和「可長期累積」這 3 大特性。
（二）好處 2：提升品牌信任感
在搜尋結果中持續獲得良好的排名，能夠在使用者心中建立專業、可靠和值得信賴的品牌形象。
當你的網站經常出現在相關搜尋的前列時，使用者會潛意識的認為你的品牌是該領域的專家或領導者，能在競爭激烈的市場中建立更穩固的地位。
（三）好處 3：節省行銷成本
當你的網站在相關關鍵字的搜尋結果中獲得良好的排名時，能大幅增加使用者主動點擊進入網站的機會，並且這些流量是「免費」的。
長期來看，相較於需要持續投入預算的付費廣告，SEO 帶來的自然流量能有效降低整體行銷成本，並提供一個更具效益的流量來源。
SEO 怎麼獲得排名？了解 Google 搜尋引擎運作原理
（一）Google SEO 運作的基本概念：檢索、索引、推薦
🛠️ 檢索／爬取（Crawl）：發現網路世界的內容
檢索／爬取（Crawl）是 Googlebot（Google 的網路爬蟲）發現並探索網路上新網頁或已更新網頁的過程。
🔺 白話文解釋：
例如，美食廣場裡有很多巡邏員（就像 Google 的爬蟲），他們每天的工作就是在美食廣場裡走來走去，看看有沒有新開的餐廳（新網站），或是哪間餐廳的菜單更新了（網站內容更新）。
當巡邏員走到你的餐廳門口，看到你有營業（網站存在），就會把你餐廳的名字和基本 資訊記錄下來，放進他的「美食廣場名單」裡，表示「喔，這間餐廳我知道了」。
當然，巡邏員的人數有限，每天僅能巡邏一定範圍內的餐廳（Google 稱為「檢索預算（Crawl Budget）」。
所以，聰明的餐廳老闆會想辦法優化自己的「店面」（例如良好的網站結構、內部連結等），讓巡邏員在人數有限的情況下，也能有效率的紀錄重要的資訊。
🛠️ 建立索引（Index）：理解並儲存網頁資訊
建立索引（Index）是指 Googlebot 在檢索網頁後，會分析其內容，包括文字、圖片、影片、結構化資料（Schema Markup） 等，評估網頁的內容實用性、相關性以及是否符合其品質指南後，將這些資訊組織化的儲存到 Google 索引資料庫中，最後在搜尋結果中展示。
🔺 白話文解釋：
延續上方的舉例，巡邏員記錄了你的餐廳後，美食指南的編輯（就像 Google 的索引系統）就會派人來你的餐廳仔細查看。
他們會看你的招牌是什麼（網站標題）、賣什麼料理（網站內容）、裝潢風格如何（網站結構）、有沒有特別推薦的菜色（關鍵字）等等，當然同時也要符合規定的餐飲衛生。
編輯們會把這些詳細的資訊記錄在美食指南的資料庫裡，並且把你這間餐廳歸類到適合的美食種類（例如：日式料理、義式料理）。
這樣，當有人想找特定類型的食物時，美食指南才知道要提供哪間餐廳。
🛠️ 推薦網頁：匹配意圖並呈現最佳解答
當使用者在 Google 上輸入關鍵字進行搜尋時，Google 的演算法會分析其搜尋意圖，並從索引資料庫中檢索出最相關且最能滿足使用者需求的網頁。
排名的依據是多種複雜的因素，包括內容的相關性、品質、網站的權威性、使用者體驗（如網頁速度、行動裝置友善性）、反向連結品質等。
Google 的核心目標是提供最優質的搜尋結果，以提升使用者滿意度。
🔺 白話文解釋：
當有客人來到美食廣場，在美食指南系統（搜尋引擎）中輸入「評價高的義大利麵」（輸入關鍵字搜尋），美食指南就會從它的資料庫裡，找出所有賣義大利麵的餐廳，然後根據各種因素來判斷哪幾間最好吃、最符合這個客人的需求。
這些因素可能包括其他客人的評價（網站的權威性）、餐廳的裝潢氣氛（使用者體驗）、是不是有特別優惠（內容的新鮮度）等等。
最後，美食指南就會把這幾間它認為最棒的義大利麵餐廳排在最前面，推薦給這個客人，讓他更容易找到心儀的美食。
總結來說，你的餐廳（網站）要先讓巡邏員（爬蟲）知道你的存在（檢索），然後讓美食指南的編輯（索引系統）清楚了解你的特色（內容），最後才能在客人詢問時，被美食指南（Google 演算法）判斷為值得推薦的美味選擇（好的排名）。
以上就是 Google 搜尋引擎的基本運作原理，但為了不讓那些想用壞招（黑帽 SEO）來影響排名的人得逞，Google 並不會公開其完整的「精確推薦機制」。因此，沒有任何人能夠完全掌握 Google 演算法的所有細節。
但 Google 會基於公眾利益向大家公布一些重要的 Google 演算法更新，以及給出基本的規則指南《Google搜尋演算法的運作方式》。
此外 ，每個搜尋引擎都會根據用戶需求發展出自己的一套演算法，所以也有人會鑽研 Yahoo SEO、百度 SEO、Bing SEO 等。
雖然各家的 SEO 演算法略有不同，但原則上都差不多，因此把市佔率及最有代表性的 Google SEO 做好，其他搜尋引擎的排名也有很大的機會一併提升！
（二）SEO 排名因素（Ranking Factor）有哪些？
上一段也有提到 Google 排名的依據有許多複雜的因素，包括內容相關性、網站權威性、使用者體驗等。
雖然沒有任何一個因素是絕對的制勝關鍵，但這些環環相扣的要素都很重要，共同決定了你的網站在搜尋結果中的位置。
以下 5 項，是我們認為網站應該優先調整的關鍵：
🔹 網站內容品質
可以把 Google 當作一位超級挑惕的讀者，他喜歡的是能「真正幫助使用者」的內容。
如果你的文章內容獨特、有深度，並且具備實用性，能夠解答使用者的問題，自然更容易被 Google 演算法認可。
🔹 關鍵字配置
網站標題、內文、各級標題（H 標籤）及圖片替代文字（Alt text）等，都要巧妙並且「自然的」帶入你的目標關鍵字。
若為了提高關鍵字在文章中的數量而犧牲了文章的流暢性，不僅會影響使用者體驗，也可能被 Google 視為低品質內容，進而降低排名。
🔹 網站速度與行動裝置友善
Google 不僅重視內容的價值，也極為關注使用者體驗。
網站的開啟速度夠不夠快、在手機等行動裝置上的瀏覽體驗是否流暢好閱讀，這些技術性的優化也會影響你的網站在搜尋結果中的排名。
🔹 外部連結與權威性
如果別的網站覺得你的內容不錯，願意放連結連到你的網站，這就像你的好朋友幫你按讚推薦一樣，代表你的網站很有公信力、很有影響力，Google 也會更信任你。這也就是 SEO 中非常重要的「反向連結（Backlinks）」概念。
🔹 網站結構與內部連結
網站就像一個迷宮，路線要規劃得很清楚，Google 的巡邏員（爬蟲）才不會迷路，才能順利找到你所有的內容。
同時站內的網頁之間彼此互相放連結（內部連結）也有助於使用者在網站內多停留、提升整體 SEO 表現。
（三）SEO 多久可以看到成效？
這也是 Welly 一直以來常常被問到的問題。
若是以「獲得排名」來說，根據 Welly 過往經驗，所需時間約 1 個月到 6 個月不等。
但仍可能會受到網站或關鍵字的競爭度、 Google 收錄及演算法更新、流量波動等各種複雜的因素影響，導致排名成效時間不定。
當討論 SEO 成效時，我們必須擁有長遠的視野和耐心。
因為對於網站排名效果顯現的速度，連 Google 自己都沒有標準答案！
在這個前提下，我們認為最重要的是應該將心力放在提供「優質的內容」與「良好的使用體驗」上，因為這也是 Google 最看重的核心。
（四）SEO 的做法差異：白帽、黑帽、灰帽
以開餐廳為例，有些人很認真煮好吃的東西（白帽 SEO），想辦法讓客人喜歡；有些人就想用一些小花招、小促銷（灰帽 SEO），希望客人多來一點；但更有一部分人利用偷吃步、作弊，掛羊頭買狗肉的方式（黑帽 SEO），想快速衝高人氣。
- 白帽 SEO： 就像正當經營，一切以使用者需求和良好體驗為出發點，採用符合 Google 規範的 正當優化技巧。
- 黑帽 SEO： 則是走旁門左道，違反 Google 規定，用作弊手段短期內衝高排名，但對使用者毫無幫助。
- 灰帽 SEO： 介於兩者之間，帶有一些取巧成分，但還沒嚴重到直接違反 Google 規範，處於灰色地帶。
黑帽 SEO 千萬不要碰！對大部分公司來說，絕對是划不來的。我們真心建議執行 SEO 使用白帽手法，才是唯一正解！
6 大 Google 演算法介紹：熊貓演算法、企鵝演算法、蜂鳥演算法等
（一）熊貓演算法：內容好不好，由它做主！
熊貓演算法就像 Google 派出的內容品質糾察隊，專門抓那些內容品質極差、抄來抄去、沒什麼價值，或是為了塞關鍵字硬寫的文章。
熊貓演算法的目標是讓真正用心寫好內容、對讀者有幫助的網站可以排在前面，那些只想靠低劣內容衝排名的網站就會被懲罰並且降低排名。
熊貓演算法目的是提升高品質、原創內容的網站排名
（二）企鵝演算法：連結亂亂來，小心被它抓！
企鵝演算法可以說是 Google 的反垃圾連結警察，它會仔細檢查你的網站是不是有很多亂七八糟、不相關的連結連進來，或是你是不是花錢買了一堆沒用的連結想透過作弊獲得排名。
企鵝演算法的目的是要讓那些靠正當方式、獲得真實推薦（自然、高品質、相關性高的反向連結）的網站獲得肯定。
企鵝演算法專注於 評估網站反向連結的品質和相關性
（三）蜂鳥演算法：聽懂人話很重要！
以前我們在 Google 搜尋的時候，可能要輸入很精確的關鍵字才找得到想要的資訊，比如說「Welly SEO」跟「WellySEO」，這兩個關鍵字差別只在於中間的空格，但出來的搜尋結果可能會完全不一樣。
隨著搜尋引擎的進步，蜂鳥演算法就像是 Google 的「人類語言翻譯機」，它變得更聰明了，加強了自然語言搜尋的辨識能力，能夠更精準判讀用戶搜尋意圖。
所以，就算你問的問題比較口語化、比較複雜，例如：「明天天氣怎麼樣」，演算法給你的資訊就會是當下所在位置的明天天氣，而不是其他國家或地區。
蜂鳥演算法旨在更好的理解使用者搜尋的意圖和語義，而不僅僅是關鍵字匹配
（四）RankBrain AI 智慧演算法：Google 越來越聰明了！
可以把 RankBrain 當作是 Google 裡面一個很厲害的 AI 小幫手，它會學習人類平常的搜尋習慣，然後更了解我們在搜尋長尾關鍵字或比較複雜的問題時，心裡到底在想什麼。
同時，RankBrain 也會觀察我們在哪些網站停留比較久、哪些網站我們比較喜歡點進去看，然後把這些資訊紀錄起來，讓 Google 以後的搜尋結果可以更符合我們的喜好。
看到這裡你可能產生一個疑問：跟蜂鳥演算法有什麼不同？
簡單來說：
- 蜂鳥（Hummingbird）主要提升的是 Google 理解「你問了什麼」的能力（理解搜尋意圖）。
- RankBrain 主要提升的是 Google 判斷「哪個答案最好」的能力（學習和調整排名）。
RankBrain 是一個基於人工智慧和機器學習的排名因素，提供最佳搜尋結果
（五）Page Experience 使用者體驗演算法：用起來順不順，Google 也會看！
自 2021 年起，Google 推出了 Core Web Vitals（核心網路指標），這是一系列與使用者體驗相關的指標。
包括 LCP（網站開的快不快）、FID（點擊反應快不快）和 CLS（畫面會不會亂跳）等等。這些指標加上原本的行動裝置友善性和網站安全性（HTTPS） 等因素，都會變成 Google 評估網站好壞的重要標準，進而影響你的排名。
所以，網站不只要內容好，用起來也要順暢才行！
（六）垃圾內容偵測系統＆ SpamBrian 演算法：壞東西別想混進來！
SpamBrain 是 Google 搜尋引擎內很重要且厲害的清道夫，用 AI 的技術來偵測和清除網路上的各種垃圾內容和惡意連結。
SpamBrain 能夠識別和打擊各種形式的低品質內容，包括但不限於「隱藏文字或連結」、「關鍵字堆砌」、「自動生成的無意義內容」以及「惡意或人為操作的連結」，其目的就是要維護搜尋結果的品質，不讓那些想用不正當手段衝排名的網站得逞！
SpamBrain 是一個 AI 驅動的垃圾內容和垃圾連結偵測系統
（七）Google 演算法更新
Google 會不定期進行演算法更新，2024 年共經歷了 4 次核心演算法更新，而 2025 年 3 月也剛進行了今年首次的核心更新。
每次的更新，都可能帶來搜尋結果的變動，無論是排名上升或下降，甚至影響整體流量。
這些更新的目的是為了打擊黑帽 SEO 的作弊行為，讓用戶能夠獲得更準確、相關、可靠的 資訊。
SEO 不是一成不變的，演算法更新會帶來新的挑戰，也會提供新機會。這正是 SEO 需要不斷優化、調整的原因，確保網站能長期獲得穩定流量。
你可以透過以下 2 個方法，掌握目前最新的演算法更新動態：
SEO 怎麼做？了解 SEO 2 大優化面向！
SEO 的工作可分為 4 大項：站內 SEO、站外 SEO。
而站內 SEO 又可分為「內容 SEO」與「技術 SEO」，可根據下圖更清楚了解整體架構。
（一）內容 SEO（Content SEO）
內容 SEO 就像是在幫你的網站打造吸引人的內在和外在。
你要優化的是所有呈現在使用者和 Google 眼前的網頁內容，包括文章的排版通不通順、文字寫得清不清楚、圖片好不好看等等。
但最最重要的是，你的網站要能提供高品質、對大家有幫助的資訊。
內容 SEO 優化主要可分為這 4 大項目：
➊ 搜尋意圖與關鍵字分析
先搞清楚大家都在「搜什麼」。
在開始撰寫一篇 SEO 文章之前，必須要先了解你的目標 客戶或讀者，他們會在 Google 上輸入哪些詞語（核心關鍵字、長尾關鍵字）來找你的東西，以及他們背後想知道哪些資訊。
可以利用 Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 等工具，分析關鍵字的搜尋量、競爭程度、相關性等。
然後巧妙的把這些關鍵字安排到你的內容中，這樣你的網站或這些關鍵字在 Google 搜尋結果中才更容易排在前面。
➋ SEO 文章內容
寫出讓 Google 秒懂、讀者愛看的內容。
你寫的文章不只要對讀者有幫助、寫得清楚易懂，也要讓 Google 知道你的文章在講什麼，就像餐廳的菜單要設計得讓人一看就明白一樣。
優質的 SEO 文章都應該要做的以下 5 件事：
- Meta Title / Meta Description 足夠清楚
- 文章段落與 H 標籤安排具備邏輯
- 文案內容簡單易懂且條理清晰
- 減少重複資訊，提供獨一無二的文章
- 可信度高且實用的內容
另外，文章中的圖片加上文字說明（img alt），也能幫助 Google 更了解圖片內容，在 Google 圖片搜尋中的排名也會有所幫助！
✨ 想更詳細了解高品質文章怎麼寫，可以參考以下內容
➌ 數據分析與排名觀測
隨時看看你的「生意」好不好。
要常常觀察你的網站在 Google 上的表現如何，哪些關鍵字幫你帶來了人潮，哪些地方可以做得更好，就像餐廳要看每天的來客數和哪些菜色最受歡迎一樣！
可以利用 GA、Google Search Console 等 Google 官方工具監測網站數據，或是透過 Google Trend 了解關鍵字搜尋熱度。
除此之外，搭配社群經營、內容行銷、電子郵件行銷、線下活動等品牌行銷管道，也能吸引更多流量到你的網站。
➍ 內容更新與維護
保持你的「菜單」是最新鮮的。
網路上的資訊變化很快，搜尋意圖也可能因為時間、季節、節慶、流行事物，以及演算法更新等因素而有所改變。
網站要定期更新內容，確保資訊是正確而且是最新的。就像餐廳要推出新菜色、調整舊菜單一樣，才能一直吸引顧客！
（二）技術 SEO（Technical SEO）
技術 SEO 就像是在幫你的網站打好「體質」。
更重要的是，網站導航、頁面分類和內部連結結構都應該以 SEO Friendly 為目標進行規劃，讓 Google 的小幫手（爬蟲）可以很順利的進到你的網站裡，把你的內容都看清楚。
技術 SEO 可以從以下這 2 大方面來優化：
➊ 讓使用者開心（用戶體驗）
| 優化項目 | 說明 |
|---|---|
| 網站速度 | 網頁速度的快慢，會影響使用者體驗，可參考「網站速度核心指標」來進行檢測與調整！ |
| 行動裝置友善 | 手機是目前大部分人主要上網的工具，因此網站在手機上也要看起來舒服、用起來順手。 |
| SEO 網址／網域設定 | 網站的「門牌號碼」要清楚好記。 |
| 成本 | 時間與精力 |
| 適用情境 | 長期經營、預算有限 |
➋ 讓 Google 暢行無阻（搜尋引擎可爬取性）
| 優化項目 | 說明 |
|---|---|
| 提交網站地圖（Sitemap） | 主動提供完整的網站「自我介紹」給 Google，有助於網站更快速被收錄。 |
| 麵包屑導覽 | 讓使用者和 Google 都知道現在在哪個頁面，方便他們回去。 |
| 結構化資料 | 用一種特別的方式告訴 Google 你的網頁內容是什麼（例如：這是一篇文章、這是一個產品）。 |
| robots.txt | 告訴 Google 的小幫手，哪些地方可以去，哪些地方不要去。 |
| Canonical URL | 如果你有好幾個內容很像的頁面，告訴 Google 哪一個才是「正版」。 |
| 內部連結 | 在你的網站裡，不同的頁面之間互相連結，方便使用者和 Google 到處逛逛。 |
| 轉址 | 如果你的網頁搬家了，要記得告訴 Google 新的地址在哪裡。 |
| HTTPS 網站安全性 | 確保你的網站是用安全的方式連線，保護使用者的資料。 |
自學 SEO 有哪些方法？國內外專家、權威網站、SEO 工具推薦！
（一）自學 SEO 前的自我評估
開始自學 SEO 之前，不妨先問自己以下幾個問題：
❓ 你目前對 SEO 的了解程度
你是初次接觸 SEO，只有聽過或是根本沒聽過這個名詞？還是已經了解關鍵字、排名等基本概念，甚至有過一些網站操作或工具使用的經驗？
清楚自己的起點，才能選擇合適的學習資源。
❓ 你偏好哪種學習方式
你喜歡閱讀文章、部落格、專業書籍？還是觀看教學影片、參與線上課程或實體講座？你是否也願意透過實際操作網站、參與社群討論等方式來學習？
了解自己的學習方式，能讓你更有效率的吸收知識。
❓ 你希望透過 SEO 達成什麼目標
你是想提升個人部落格的流量？提高品牌網站在搜尋結果中的能見度？學習分析網站的 SEO 成效？還是未來想從事 SEO 相關工作？
明確的目標能幫助你更有針對性的學習相關的 SEO 技巧。
（二）國內 SEO 學習資源
🔷 Welly SEO
Welly 平均 1~2 個月會舉辦不同主題的 SEO 講座或 Webinar，從適合 SEO 新手的基礎優化知識到搭配特定行銷主題與 SEO 工具的應用，都可以在 Welly 找到！
此外，Welly 電子報每週都會發布經過內部 SEO 專家們吸收內化後的行銷知識文，讓你除了能夠學習 SEO 之外，也能跟上數位行銷快速的腳步！
🔷 Frank Chiu 邱韜誠
Frank 是台灣知名的 SEO 顧問與行銷專家，他在 2023 年推出了新書《SEO 白話文》，陸續也有在 Hahow 教學平台上架自己的課程，有興趣的人不妨可以購入 Frank 的 SEO 課程。
🔷 JKL Jemmy Ko
Jemmy 是 JKL SEO 公司的創辦人，同時也是首席搜尋優化師，在 Facebook 是一位小有名氣擁有許多粉絲的 SEO 專家。
Jemmy 在 2024 年出了一本新書《讓人一搜尋就找到你》，同時近期也正在籌劃《影響力寫作》線上課程，推薦大家可以到 Jemmy 的 Facebook 追蹤最新消息！
🔷 Google 官方
Google 官方有提供一系列針對新手入門的 SEO 自學影片，可以逐步幫助你了解 SEO 行銷。
（三）國外 SEO 學習資源
🔶 Backlinko
Backlinko 由知名的 SEO 專家 Brian Dean 創立，以提供實用、可操作的 SEO 技巧和策略而聞名。內容深入且具洞察力，涵蓋內容行銷和網站優化等多個方面。
🔶 Search Engine Journal（SEJ）
SEJ 匯集眾多 SEO 專家觀點，提供最新的 SEO 新聞、趨勢分析、實戰技巧和產業洞察。內容涵蓋廣泛，從基礎知識到進階策略都有所涉獵。
📍 https://www.searchenginejournal.com/
🔶 Ahrefs Blog
Ahrefs 除了是一款強大的 SEO 工具之外，官方部落格也提供了大量關於關鍵字研究、競爭對手分析和內容撰寫等方面的專業文章和教學。
大部分的內容都有數據報告佐證，具有很高的參考價值。
🔶 SEMrush Blog
與 Ahrefs 類似，SEMrush 也是一款很多專家使用的 SEO 工具，其部落格提供了豐富的 SEO 和數位行銷相關內容，內容多元且實用性高。
（四）其他 SEO 軟體工具推薦
🔷 Ubersuggest
Ubersuggest 提供關鍵字研究、內容分析、競爭對手分析等功能。對於初學者和中小型網站來說是一個不錯的選擇，提供免費版本和付費方案做選擇。
🔷 Similarweb
Similarweb 的強項在競爭對手分析和市場趨勢洞察。可以幫助你了解競爭對手的網站流量、流量來源、關鍵字策略等，找出潛在的機會。
🔷 Screaming Frog
Screaming Frog 是一款強大的網站爬行工具，可以模擬搜尋引擎爬蟲檢索你的網站，快速找出網站的技術問題，例如錯誤連結、重複內容、robots.txt 問題等，是技術 SEO 的有效工具。
🌟 還想知道更多 SEO 工具有哪些嗎？歡迎參考這篇文章：SEO 工具懶人包｜超過 30 種 SEO 軟體推薦＋最齊全工具指南
（五）SEO 擴充工具
♦️ nofollow
這款擴充工具能自動將網頁中將所有屬性為 nofollow 的連結用紅色虛線框標示，讓你迅速判斷這些連結是否會共享權重！
如果你想在其他網站投稿，也能夠先快速確定連結屬性，確保能夠成功建立反向連結。
♦️ Detailed SEO Extension
在分析競爭對手的文章內容時，除了研究標題、圖片和 Heading 標籤等，通常還需要查看網頁原始碼才能了解這些設定。
不過，使用 Detailed SEO Extension，你可以一鍵查看所有關鍵資料，省去了翻查原始碼的麻煩。
（六）其他 SEO 知識文章
想知道其他更深入的 SEO 操作技巧，可參考以下 Welly 撰寫的文章：
➡️ 主題群集（Topic Cluster）全攻略！4 步驟提升網站排名
➡️ 2025 SEO 趨勢指南：現況回顧、2025 最新趨勢與未來展望！
➡️ Google SGE是什麼？特色介紹、9大SEO優化策略應對2025最新變化
➡️ AI Overviews 是什麼？Google AI 搜尋會對 SEO 造成什麼影響？
➡️ AI Overviews 是什麼？5 大 AIO 優化技巧提升品牌曝光
以上就是 SEO 的知識分享，如果您想要了解更多 SEO 資訊，或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告，都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫！
有 AI 工具還需要花錢請 SEO 公司代操嗎？要怎麼選 SEO 公司？
（一）AI 工具能夠取代專業 SEO 團隊的操作嗎？
AI 工具的出現的確提升了許多產業的工作效益，SEO 當然也不例外。
無論是關鍵字分析、內容生成，甚至是技術 SEO 的錯誤檢查，都能提供即時且高效的輔助。
然而，是否能「完全取代」專業 SEO 團隊，答案仍是否定的。
🔸 觀點 1：SEO 代操公司的實驗樣本大，市場的敏銳度高
專業的 SEO 公司就像身經百戰的老手，看過很多不同的狀況，累積了大量的 A/B test、實戰經驗與數據分析，對市場趨勢變化和 Google 演算法的規 矩更敏感，反應也更快，能更快速的調整策略、避開風險、抓住機會。這些經驗值都是 AI 工具在短期內難以複製的。
🔸 觀點 2：實際操作仍需人力整合與執行
從關鍵字策略的擬定、內容結構的設計、文章優化到後續的數據追蹤與調整，雖然 AI 工具可以提供輔助，但最終的整合判斷和實際執行，仍然需要經驗豐富的 SEO 團隊來完成。
專業的 SEO 團隊能幫助企業節省大量的人力與試錯成本，讓行銷資源發揮最大效益。
AI 可以成為 SEO 的得力助手，但它並非萬能。在競爭激烈的搜尋市場中，專業的 SEO 團隊仍然是品牌最可靠的後盾。
（二）SEO 公司要怎麼選？挑選 SEO 公司 4 大關鍵！
當你決定尋求專業的 SEO 公司協助提升網站表現時，務必慎重選擇合作夥伴。
一個好的 SEO 公司能為你帶來長期的效益，錯誤的選擇不僅浪費預算，甚至可能對你的網站造成負面影響。
以下提供 4 個選擇 SEO 公司時應考慮的關鍵要素：
➊ 明確了解目標與預算
在尋找 SEO 公司之前，首先要確定網站的目標（如增加流量、提升特定關鍵字排名等）及可投入的預算範圍，能幫助你篩選出適合的服務商。
➋ 檢視公司背景與經驗
雖然 SEO 的基本原理是通用的，但不同產業的市場競爭、目標受眾和關鍵字可能存在差異。選擇一家有你所在產業成功案例的公司，他們可能更了解你的市場特性和潛在機會。
➌ 透明的服務流程與道德規範
尋找提供清晰服務流程並使用白帽 SEO 技術的公司。避免選擇那些不公開操作方式或承諾快速排名提升的服務商，因為這可能會對網站造成長期損害。
➍ 良好的 溝通與報告機制
一家好的 SEO 公司應該能夠定期提供進度報告，並有效回應你的問題，幫助你了解每個階段的進展和成果。
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此外，我們能夠有效提高品牌在 AI 搜尋（如 Google AIO、ChatGPT 等）中的能見度，確保品牌在不斷變化的搜尋環境中保持競爭優勢，幫助您走在行銷的最前端。
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適文
創辦人兼執行長
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