Google Ads是什麼?Google廣告投放5重點!新手Google Ads教學!
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2024-05-13更新
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Google Ads是什麼?本文將介紹Google廣告投放5重點、Google廣告投放教學10步驟!最完整的Google Ads教學就看這,讓你迅速掌握Google廣告秘訣!
Google廣告是什麼?和SEM有關嗎?
(一) Google Ads/SEO SEM霧煞煞?原來差別只在這!
1、Google廣告定義
Google廣告(Google Ads,舊稱Google Adwords),在2000年推出時僅有關鍵字廣告,如今演變為跨平台介面的投放廣告系統,除了原有的Google搜尋引擎,你也可以在所有Google合作夥伴(Youtube、Google Map等)上投放廣告。
此外,Google廣告還提供多元的廣告形式(文字、影音等),更進一步讓廣告與用戶互動,大大提升了行銷成效。
2、Google廣告和SEO SEM
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SEM(Search Engine Marketing):中文名「搜尋引擎行銷」,原本統稱所有提升搜尋排名的行銷模式,如今專指購買廣告以曝光品牌的行銷手法,尤其以Google關鍵字廣告為代表。
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SEO(Search Engine Optimization):中文名「搜尋引擎最佳化」,是透過付費以外的方式,例如優化網站結構、撰寫深度內容等,提升關鍵字的排名。
所以,SEM和SEO的最大差別,就在於有沒有買廣告。SEM因為買廣告就能曝光,成效速度快,但一旦停止付費就會失去廣告版位,SEO則需要優化網站結構、生產深度內容,才能漸漸獲得Google自然搜尋排名提升,但只要經營方式正確,就能獲得長期且穩定的流量。
(二) 要投放Google廣告嗎?選擇SEM網路行銷的2大理由!
既然可以透過SEO來提升關鍵字排名,還需要付費做Google廣告投放嗎?如果你有以下2點的行銷需求,SEM就很適合你!
1、短期衝刺知名度和銷量
若是需要短期看到成果,如新店家提升知名度,或是特殊檔期拚銷量,使用快速曝光的SEM,才不會錯過行銷活動的黃金時間。
2、不讓競爭對手獨占版面
即使你的SEO做得好,仍可能被競爭品牌的廣告擠下版位。比如你經營的是冰鋒衣品牌「MAJOR MADE」,競爭品牌「ONE BOY」就會預測搜尋你的品牌的用戶對冰鋒衣有興趣,便以你的品牌名稱買下關鍵字廣告,因此,若你沒有買廣告,當用戶搜尋你的品牌,反而可能會先看到競爭品牌的廣告,你便大量喪失原本該進入你網頁的人流。
Google廣告投放教學!10步驟完成Google Ads投放
Google廣告系統一直是非常熱門的MarTech工具之一,在台灣的行銷軟體中使用量始終名列前茅,接下來的篇幅就為大家介紹如何在Google Ads中創建帳號與操作的技巧!
1、建立 Google Ads 帳號
2、新增廣告活動
3、選擇廣告活動目標
4、選擇廣告類型
5、進入廣告活動設定
- 地區
- 語言
- 目標對象
你可以設定這些條件,讓廣告更精準投放給你期望的受眾。
6、設定關鍵字
投放廣告時,你希望多多增加曝光率?還是瞄準預期受眾?不同行銷需求適合不同的關鍵字比對類型,以下列出3種關鍵字比對類型的特色,並假設擁有眼鏡品牌的你選擇「眼鏡推薦」為關鍵字:
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廣泛比對:只要Google廣告系統判定,使用者搜尋的關鍵字跟你的關鍵字有關時,你的廣告就會曝光。廣泛比對可以創造曝光機會,卻也可能牽涉不相關的字詞(比如:「眼鏡蛇」),導致預算浪費。
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詞組比對:當使用者搜尋的字詞包含你的關鍵字,你的廣告就會曝光( 比如:「眼鏡推薦 台北」)。比起廣泛比對,詞組比對可以更精確的瞄準受眾。
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完全比對:當使用者搜尋的字詞跟你的關鍵字沒有完全一樣時,即使搜尋意圖相近,你的廣告也不會曝光(比如:「眼鏡 台北」)。雖然最能節省預算,卻也大大喪失曝光量。
7、設定廣告群組
不知道怎樣的廣告標題和內文說明搭配最吸睛?設計多組廣告文案測試就知道!
只要填寫5個以上的標題以及2個內文說明,再把廣告設定成平均輪播,就可以藉由廣告數據來找出效果最棒的文案組合。如果你想省去自行測試的時間,可以選擇後文將介紹的回應式廣告,讓Google廣告系統自動幫你測試。
8、設定額外資訊
廣告文案的字數限制讓你寫不過癮嗎?你可以利用 免費 的額外資訊!常見的額外資訊有:
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網站連結額外資訊:相較於一般搜尋的結果,由Google判斷呈現的網站內容,使用網站連結額外資訊時,你可以自行決定。傳遞更多廣告內容的同時,也擴大廣告版面。
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附加額外資訊:你可以添加吸睛的小標,提升使用者對你的商品或服務的興趣(比如:「全品項買一送一」)。
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地點額外資訊:如果你是實體店家,將Google我的商家與Google Ads帳戶連結,便能提供使用者店面位置。
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來電額外資訊:添加商家電話後,手機版廣告會顯示電話按鈕,使用者一鍵就能和你聯繫。
9、設定預算
10、發布廣告
Google關鍵字廣告是什麼?6大Google廣告類型一次看懂
1、Google關鍵字廣告(又稱搜尋廣告)
當你購買關鍵字後,一旦消費者在搜尋引擎輸入該關鍵字,便會在搜尋結果頁面出現你的廣告。現今的消費者習慣在購物前先上網找資料,而StatCounter Global Stats的研究顯示,截至今年7月,全台灣超過6成的人會使用Google搜尋引擎,因此,若能善用Google關鍵字規劃工具,找出你的品牌受眾偏好的關鍵字,便能透過購買關鍵字,將品牌精準曝光在有需求的消費者面前,有效提升知名度或銷量。
除了購買特定關鍵字的一般搜尋廣告,還有2種特別的形式:
- 回應式搜尋廣告
回應式廣告包含「回應式搜尋廣告」以及「回應式多媒體廣告」。使用回應式廣告時,你可以提供多種素材,讓Google廣告系統幫你測試,找出效果最好的廣告組合,既省去你自行測試文案的時間,不同的廣告組合也能更靈活安插至可運用的版位中。
兩者的差別只在於素材的提供,回應式搜尋廣告為標題和內文說明,回應式多媒體廣告則較為多元,包含標題、標誌、圖片、影片和內文說明等。