SOV 廣告投放策略！提升品牌曝光的重要法則

SOV（Share of Voice）是什麼？品牌廣告競爭的關鍵指標

（一） SOV 定義

SOV（Share of Voice，品牌聲量佔比） 是衡量品牌在市場上的廣告曝光份額的關鍵指標。它代表品牌在某個特定市場或媒體中，與競爭對手相比的 廣告投放比例與影響力。

簡單來說，SOV 越高，代表品牌在消費者心中的可見度越高，市場佔有率（SOM，Share of Market）也有機會隨之提升。

（二）SOV 的計算方式

SOV 的計算通常採用以下公式：

SOV =（品牌廣告曝光量 ÷ 市場總廣告曝光量）× 100%

（三）SOV 2 大重要性

1️⃣ 市場競爭力的推助器

SOV 讓企業清楚了解自己在市場中的聲量，是否比競爭對手更具優勢。也因此保持較高的SOV 可幫助品牌創造競爭優勢。 然而，提高 SOV 不等於無限制增加廣告投資。品牌需要平衡 SOV 和廣告投資效益。在有限預算內，最大化 SOV 效果才是最重要的。

2️⃣ 廣告預算分配依據

SOV 讓企業清楚了解自己在市場中的聲量，是否比競爭對手更具優勢。

SOV 策略怎麼規劃？Google 搜尋廣告實際案例

（一）SOV 策略運用

Google 在關鍵字布局策略上提出一套原則：依照議題的重要性分成 30%、50％、80％ ，這不僅幫助品牌優化市場佔有率，還能讓企業根據議題重要性分配資源，確保品牌在關鍵領域保持強勢。

• 核心議題：80% SOV
• 次要議題：50% SOV
• 外圍議題：30% SOV

（二）SOV 策略應用：Google Ads 關鍵字廣告

針對不同類型的關鍵字，Google Ads 的 SOV 配置策略應該有所調整，以達到最佳廣告效益。以下是常見的 SOV 設定建議：

1️⃣ 品牌字：SOV 80% 以上

品牌字指的是直接包含品牌名稱的關鍵字，例如 「Nike 運動鞋」 或 「Apple iPhone」。

為了確保用戶搜尋品牌時，品牌官方廣告能大幅曝光，防止競爭對手攔截流量。因此 SOV 需要達到 80% 以上。

2️⃣ 品類字：SOV 50% 以上

品類字代表與品牌相關的產品或服務類別，例如 「跑鞋推薦」 或 「智能手機哪款好」。

競爭這類關鍵字能夠擴大品牌影響力，吸引對該類別有興趣但尚未決定品牌的消費者。因此 SOV 在 50% 以上，與競爭對手共同爭奪市場份額，提高品牌曝光。

3️⃣ 興趣字：SOV 30% 以上

興趣字通常與產品或品牌間接相關，例如 「健身入門指南」 或 「如何挑選跑鞋」，這類關鍵字能吸引對特定主題感興趣的潛在客戶。

品牌透過內容行銷和廣告曝光，建立品牌認知，將消費者引導至購買旅程的前期階段。因此 SOV 設定在 30% 以上，透過較低成本的廣告投放來觸及更廣泛的受眾。

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