UTM是什麼?UTM怎追蹤?3分鐘快速看懂GA流量


Welly SEO 編輯部
2022-04-12更新
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UTM是什麼?為什麼要埋設UTM?有沒有好用的UTM產生器?利用GA與UTM參數進行流量分析能獲得什麼好處?所有概念、設定、追蹤等UTM教學本篇通通有!
UTM是什麼?對行銷人幫助為何這麼大?
經過一段時間的籌備,當新網站正式上線,開始逐漸有流量後(尤其是同時使用多種行銷管道增加曝光的網站),這時為了能更加了解自站使用者 的導流媒介與樣貌,就必須針對「流量的來源」進行分析,而UTM即是最好的工具!讓我們從概念開始說明,也一起來看為什麼UTM幾乎是每個行銷人員的必備小法寶!
(一) 什麼是UTM?行銷人愛用的UTM意思為何?
以下用3個QA快速增進你對UTM的了解:
Q1:UTM 定義為何?
UTM是Urchin Tracking Module的簡稱,是指一段可以自行定義編碼並加在網址後面的參數。
Q2:UTM 中文翻成什麼?
UTM目前沒有中文翻譯,大部分的行銷人員都直接以英文縮寫來稱呼。
Q3:UTM 用途有哪些?
行銷人員將設定好的參數加入特定網址後方,就可以透過Google Analytics(GA)追蹤該埋設UTM 網址的使用者數量,同時也可以分析這批使用者在網站或網頁中的行為,常見的UTM運用狀況如下:
- 同時使用FB、IG等社群媒體推廣網站或網頁連結,想分析從各管道來的粉絲情況
- 與不同的KOL、明星或品牌線上合作,使用不一樣的URL UTM可了解哪位名人或廠商的效果最佳
- 大量發布EDM、Email、Line@或簡訊通知客戶,可藉由不同Link UTM得知哪種管道的開封率最高
- 有為網站或文章建立大量反向連結,可透過UTM 管理了解使用者從哪個平台連回來的
- 可以查看線下實體廣告,例如捷運燈箱、廣發文宣等印在上面的QRcode成效