SEO是什麼？2025年SEO行銷指南，SEO新手教學！

SEO 是什麼？SEO 基礎概念說明！

（一）什麼是 SEO？

SEO 英文全名為「Search Engine Optimization」，中文稱作「搜尋引擎最佳化」或「搜尋引擎優化」。

SEO 是透過調整網站的架構與文章內容，讓網站在搜尋結果中的自然排名變好，進而提高曝光與流量的一種行銷操作手法。

想像一下，搜尋引擎是一個巨大的美食廣場，裡面擠滿了各式各樣的餐廳（也就是不同的網站），而你是其中的一間。

在這個美食廣場中，有一個神秘的美食指南推薦系統（也就是搜尋引擎演算法），這個系統會根據顧客的需求（搜尋關鍵字）、餐廳的特色（網站內容）、顧客的評價（網站的權威性與使用者體驗）等多重因素，來判斷哪些餐廳最能滿足顧客的期望。

而搜尋引擎優化，就像是為了讓你的餐廳在這個美食廣場中，更容易被這套推薦系統青睞，所做的各種努力。

當你的餐廳持續獲得推薦，出現在美食指南的前面，自然就能吸引更多顧客找到你的餐廳，甚至上門用餐。

（二）SEO 基礎概念：搜尋引擎、搜尋結果頁、搜尋意圖

🔍 搜尋引擎（Search Engine）

你是不是也常常聽到別人說：「你 Google 一下」，這句話明確的顯示出搜尋引擎在我們日常生活中的重要性，幾乎已經成為大部分人在尋求解答時的慣用語了。

當我們產生疑惑，或是想要深入了解某件事情時所打開的這個工具／網頁，就叫做「搜尋引擎」，而 Google 則是其中最廣為人知一種。

除了 Google 之外，Bing、Yahoo!、韓國的 Naver 等都是搜尋引擎的一種。

另外，根據 Statcounter GlobalStats 的數據資料顯示，截止到 2025 年 3 月份， Google 搜尋引擎的全球市占率仍逼近 90%。

因此，當談到 SEO 優化，大多數企業與網站都會以 Google 作為主要目標。

🔍 搜尋結果頁（Search Results Page）

SERP 是指用戶在搜尋框中輸入想要查詢的問題或資訊，搜尋引擎所提供並顯示的畫面。

這個頁面通常包括付費廣告、自然搜尋結果、影片、圖片、新聞等多種內容形式。

除此之外，隨著 AI 蓬勃發展，搜尋引擎也在不斷進化！

Google AI Overviews（舊稱為 Google SGE）先行在歐美地區問世，其核心概念是利用生成式 AI 技術，達成「整合搜尋結果」並「提供重點摘要」，提升使用者獲取資訊的效率和便利性。

🌟 SERP 組成仍在持續優化、更新中，想了解新的 SERP 資訊歡迎閱讀下方文章：

• 《新的 SERP 組成－Shop Deals 是什麼？搜尋習慣改變了！》

• 《新 SERP 趨勢：Shop by price / brand、Style Recommendations 新玩法分享》

🔍 搜尋意圖（Search Intent）

搜尋意圖是指當你在搜尋框中輸入句子或關鍵字時，心裡真正想要找到的東西是什麼。

舉例來說，當你肚子餓的時候，在 Google 搜尋「餐廳」，你的意圖可能是想找附近的餐廳、想知道哪間餐廳評價好、或是想看某間餐廳的菜單。

但如果你搜尋的是「餐廳 推薦 信義區」，這背後的意圖就更明確了，你想找信義區被推薦的餐廳。

搜尋意圖就像是在猜使用者的心思，了解他們到底想看什麼、想做什麼、想買什麼。Google 當然也很努力在猜，然後盡可能的把最符合使用者需求的網頁排在最前面。

當你在執行 SEO 優化時，不確定該關鍵字背後的搜尋意圖是什麼，不妨可以嘗試將關鍵字輸入到搜尋引擎中，由搜尋結果來告訴你目前大部分的用戶都在找什麼答案！

（三）SEO vs SEM｜SEO 與廣告有什麼不同？

首先我們先釐清一下什麼是 SEA 以及 SEM，以及與 SEO 之間的關係。

📌 搜尋引擎行銷（SEM，Search Engine Marketing）

SEM 包含所有透過搜尋引擎進行的行銷活動，其中最重要的 2 大組成部分分別是 SEO 及 SEA。

📌 搜尋引擎廣告（SEA，Search Engine Advertising）

SEA（Search Engine Advertising） 是指透過「付費」在搜尋引擎上提升曝光，其中包含 Google Ads 關鍵字廣告、PPC 付費點擊廣告等。。

SEA 的版位通常會出現在頁面最上方，並且會被標註為「廣告」或「AD」，有助於使用者區分付費廣告與自然搜尋結果。

SEA 可以快速獲得曝光，立即帶來流量，但每次點擊都需要花錢，所以這是需要持續投入預算的方式。

📌 搜尋引擎優化（SEO，Search Engine Optimization）

如同前面的段落中所提到，SEO 是透過優化網站的內容、結構、關鍵字等，讓網站出現在搜尋結果的前面。

這個過程是免費的，你唯一需要投入的就是時間和精力去優化網站。當然，效果也不是馬上就看得到的，需要一點時間慢慢發酵。

但是如果 SEO 做得好，網站能夠很自然的出現在搜尋結果前幾名，帶來更多網站流量，而且這個效果是長期且穩定的。

SEO 和 SEM 都能幫助你在搜尋引擎上提升網站曝光，但兩者的運作方式不太一樣。

那應該選擇哪一種行銷方式呢？

我們認為 SEO 與 SEM 是可以互相補充、共同提升整體搜尋引擎行銷效果的有效組合。

結合 SEO 的長期穩定性和 SEM 的即時曝光效果，可以讓品牌在搜尋引擎中獲得更全面的曝光，無論是短期內快速提升流量，還是長期經營的自然排名，都能達到最佳效果。

延伸閱讀：

• CPM / CPA / CPC / CTR／CPL是什麼？必懂13大數位廣告術語
• Google廣告怎麼做？教你第1次操作Google Ads就上手！

為什麼 SEO 要爭取 Google 前 10 名？點擊率差異有多大？

（一）SEO 在行銷漏斗中，扮演的是什麼角色？跟曝光有什麼關係？

SEO 在行銷漏斗的上層「曝光」、「發現」、「思考」中佔據關鍵地位。

讓網站排在 Google 首頁前面的位置，就像在熱鬧街區開店，能直接接觸到想購買相關產品的客人，讓他們知道你的存在。

想想看，當你搜尋「吸塵器推薦」，是不是只會點開最前面的幾個網站？

這就是品牌接觸潛在客戶的起點，SEO 能夠幫助你搶佔這些黃金位置，讓你的網站「自然」的出現在想買吸塵器的人眼前。

（二）SEO 排名前 10 的效益

雖然我們一直強調 SEO 的目的是讓網站在搜尋結果中的自然排名變好，但也並非單純的「有排上去就好」。

SERP 上不同的排名位置所帶來的效果也會有所差異，根據 2025 年 firstpage 的數據統計，排名 1 到 5 的點擊率分別為 39.8％、18.7%、10.2%、7.4%、5.1。

若「排名第 1」並且獲得「精選摘要」，點擊率更能提高至 42.9%。

SEO 好處有哪些？SEO 可為網站帶來的 3 大效益！

（一）好處 1：增加自然流量

我們在 SEO 中追求的「自然搜尋流量」之所以如此重要，是因為 SEO 具有「穩定」、「有效」和「可長期累積」這 3 大特性。

不管是 B2C 的電商，還是 B2B 的企業，只要需要網路流量，都非常適合經營 SEO。

（二）好處 2：提升品牌信任感

在搜尋結果中持續獲得良好的排名，能夠在使用者心中建立專業、可靠和值得信賴的品牌形象。

當你的網站經常出現在相關搜尋的前列時，使用者會潛意識的認為你的品牌是該領域的專家或領導者，能在競爭激烈的市場中建立更穩固的地位。

（三）好處 3：節省行銷成本

當你的網站在相關關鍵字的搜尋結果中獲得良好的排名時，能大幅增加使用者主動點擊進入網站的機會，並且這些流量是「免費」的。

長期來看，相較於需要持續投入預算的付費廣告，SEO 帶來的自然流量能有效降低整體行銷成本，並提供一個更具效益的流量來源。

SEO 怎麼獲得排名？了解 Google 搜尋引擎運作原理

（一）Google SEO 運作的基本概念：檢索、索引、推薦

🛠️ 檢索／爬取（Crawl）：發現網路世界的內容

檢索／爬取（Crawl）是 Googlebot（Google 的網路爬蟲）發現並探索網路上新網頁或已更新網頁的過程。

🔺 白話文解釋：

例如，美食廣場裡有很多巡邏員（就像 Google 的爬蟲），他們每天的工作就是在美食廣場裡走來走去，看看有沒有新開的餐廳（新網站），或是哪間餐廳的菜單更新了（網站內容更新）。

當巡邏員走到你的餐廳門口，看到你有營業（網站存在），就會把你餐廳的名字和基本資訊記錄下來，放進他的「美食廣場名單」裡，表示「喔，這間餐廳我知道了」。

當然，巡邏員的人數有限，每天僅能巡邏一定範圍內的餐廳（Google 稱為「檢索預算（Crawl Budget）」。

所以，聰明的餐廳老闆會想辦法優化自己的「店面」（例如良好的網站結構、內部連結等），讓巡邏員在人數有限的情況下，也能有效率的紀錄重要的資訊。

🛠️ 建立索引（Index）：理解並儲存網頁資訊

建立索引（Index）是指 Googlebot 在檢索網頁後，會分析其內容，包括文字、圖片、影片、結構化資料（Schema Markup） 等，評估網頁的內容實用性、相關性以及是否符合其品質指南後，將這些資訊組織化的儲存到 Google 索引資料庫中，最後在搜尋結果中展示。

🔺 白話文解釋：

延續上方的舉例，巡邏員記錄了你的餐廳後，美食指南的編輯（就像 Google 的索引系統）就會派人來你的餐廳仔細查看。

他們會看你的招牌是什麼（網站標題）、賣什麼料理（網站內容）、裝潢風格如何（網站結構）、有沒有特別推薦的菜色（關鍵字）等等，當然同時也要符合規定的餐飲衛生。

編輯們會把這些詳細的資訊記錄在美食指南的資料庫裡，並且把你這間餐廳歸類到適合的美食種類（例如：日式料理、義式料理）。

這樣，當有人想找特定類型的食物時，美食指南才知道要提供哪間餐廳。

🛠️ 推薦網頁：匹配意圖並呈現最佳解答

當使用者在 Google 上輸入關鍵字進行搜尋時，Google 的演算法會分析其搜尋意圖，並從索引資料庫中檢索出最相關且最能滿足使用者需求的網頁。

排名的依據是多種複雜的因素，包括內容的相關性、品質、網站的權威性、使用者體驗（如網頁速度、行動裝置友善性）、反向連結品質等。

Google 的核心目標是提供最優質的搜尋結果，以提升使用者滿意度。

🔺 白話文解釋：

當有客人來到美食廣場，在美食指南系統（搜尋引擎）中輸入「評價高的義大利麵」（輸入關鍵字搜尋），美食指南就會從它的資料庫裡，找出所有賣義大利麵的餐廳，然後根據各種因素來判斷哪幾間最好吃、最符合這個客人的需求。

這些因素可能包括其他客人的評價（網站的權威性）、餐廳的裝潢氣氛（使用者體驗）、是不是有特別優惠（內容的新鮮度）等等。

最後，美食指南就會把這幾間它認為最棒的義大利麵餐廳排在最前面，推薦給這個客人，讓他更容易找到心儀的美食。

總結來說，你的餐廳（網站）要先讓巡邏員（爬蟲）知道你的存在（檢索），然後讓美食指南的編輯（索引系統）清楚了解你的特色（內容），最後才能在客人詢問時，被美食指南（Google 演算法）判斷為值得推薦的美味選擇（好的排名）。

以上就是 Google 搜尋引擎的基本運作原理，但為了不讓那些想用壞招（黑帽 SEO）來影響排名的人得逞，Google 並不會公開其完整的「精確推薦機制」。因此，沒有任何人能夠完全掌握 Google 演算法的所有細節。

但 Google 會基於公眾利益向大家公布一些重要的 Google 演算法更新，以及給出基本的規則指南《Google搜尋演算法的運作方式》。

此外，每個搜尋引擎都會根據用戶需求發展出自己的一套演算法，所以也有人會鑽研 Yahoo SEO、百度 SEO、Bing SEO 等。

雖然各家的 SEO 演算法略有不同，但原則上都差不多，因此把市佔率及最有代表性的 Google SEO 做好，其他搜尋引擎的排名也有很大的機會一併提升！

（二）SEO 排名因素（Ranking Factor）有哪些？

上一段也有提到 Google 排名的依據有許多複雜的因素，包括內容相關性、網站權威性、使用者體驗等。

雖然沒有任何一個因素是絕對的制勝關鍵，但這些環環相扣的要素都很重要，共同決定了你的網站在搜尋結果中的位置。

以下 5 項，是我們認為網站應該優先調整的關鍵：

🔹 網站內容品質

可以把 Google 當作一位超級挑惕的讀者，他喜歡的是能「真正幫助使用者」的內容。

如果你的文章內容獨特、有深度，並且具備實用性，能夠解答使用者的問題，自然更容易被 Google 演算法認可。

🔹 關鍵字配置

網站標題、內文、各級標題（H 標籤）及圖片替代文字（Alt text）等，都要巧妙並且「自然的」帶入你的目標關鍵字。

若為了提高關鍵字在文章中的數量而犧牲了文章的流暢性，不僅會影響使用者體驗，也可能被 Google 視為低品質內容，進而降低排名。

🔹 網站速度與行動裝置友善

Google 不僅重視內容的價值，也極為關注使用者體驗。

網站的開啟速度夠不夠快、在手機等行動裝置上的瀏覽體驗是否流暢好閱讀，這些技術性的優化也會影響你的網站在搜尋結果中的排名。

🔹 外部連結與權威性

如果別的網站覺得你的內容不錯，願意放連結連到你的網站，這就像你的好朋友幫你按讚推薦一樣，代表你的網站很有公信力、很有影響力，Google 也會更信任你。這也就是 SEO 中非常重要的「反向連結（Backlinks）」概念。

🔹 網站結構與內部連結

網站就像一個迷宮，路線要規劃得很清楚，Google 的巡邏員（爬蟲）才不會迷路，才能順利找到你所有的內容。

同時站內的網頁之間彼此互相放連結（內部連結）也有助於使用者在網站內多停留、提升整體 SEO 表現。

（三）SEO 多久可以看到成效？

這也是 Welly 一直以來常常被問到的問題。

若是以「獲得排名」來說，根據 Welly 過往經驗，所需時間約 1 個月到 6 個月不等。

但仍可能會受到網站或關鍵字的競爭度、 Google 收錄及演算法更新、流量波動等各種複雜的因素影響，導致排名成效時間不定。

當討論 SEO 成效時，我們必須擁有長遠的視野和耐心。

因為對於網站排名效果顯現的速度，連 Google 自己都沒有標準答案！

在這個前提下，我們認為最重要的是應該將心力放在提供「優質的內容」與「良好的使用體驗」上，因為這也是 Google 最看重的核心。

（四）SEO 的做法差異：白帽、黑帽、灰帽

以開餐廳為例，有些人很認真煮好吃的東西（白帽 SEO），想辦法讓客人喜歡；有些人就想用一些小花招、小促銷（灰帽 SEO），希望客人多來一點；但更有一部分人利用偷吃步、作弊，掛羊頭買狗肉的方式（黑帽 SEO），想快速衝高人氣。

• 白帽 SEO： 就像正當經營，一切以使用者需求和良好體驗為出發點，採用符合 Google 規範的正當優化技巧。
• 黑帽 SEO： 則是走旁門左道，違反 Google 規定，用作弊手段短期內衝高排名，但對使用者毫無幫助。
• 灰帽 SEO： 介於兩者之間，帶有一些取巧成分，但還沒嚴重到直接違反 Google 規範，處於灰色地帶。

黑帽 SEO 千萬不要碰！對大部分公司來說，絕對是划不來的。我們真心建議執行 SEO 使用白帽手法，才是唯一正解！

6 大 Google 演算法介紹：熊貓演算法、企鵝演算法、蜂鳥演算法等

（一）熊貓演算法：內容好不好，由它做主！

熊貓演算法就像 Google 派出的內容品質糾察隊，專門抓那些內容品質極差、抄來抄去、沒什麼價值，或是為了塞關鍵字硬寫的文章。

熊貓演算法的目標是讓真正用心寫好內容、對讀者有幫助的網站可以排在前面，那些只想靠低劣內容衝排名的網站就會被懲罰並且降低排名。

熊貓演算法目的是提升高品質、原創內容的網站排名

（二）企鵝演算法：連結亂亂來，小心被它抓！

企鵝演算法可以說是 Google 的反垃圾連結警察，它會仔細檢查你的網站是不是有很多亂七八糟、不相關的連結連進來，或是你是不是花錢買了一堆沒用的連結想透過作弊獲得排名。

企鵝演算法的目的是要讓那些靠正當方式、獲得真實推薦（自然、高品質、相關性高的反向連結）的網站獲得肯定。

企鵝演算法專注於評估網站反向連結的品質和相關性

（三）蜂鳥演算法：聽懂人話很重要！

以前我們在 Google 搜尋的時候，可能要輸入很精確的關鍵字才找得到想要的資訊，比如說「Welly SEO」跟「WellySEO」，這兩個關鍵字差別只在於中間的空格，但出來的搜尋結果可能會完全不一樣。

隨著搜尋引擎的進步，蜂鳥演算法就像是 Google 的「人類語言翻譯機」，它變得更聰明了，加強了自然語言搜尋的辨識能力，能夠更精準判讀用戶搜尋意圖。

所以，就算你問的問題比較口語化、比較複雜，例如：「明天天氣怎麼樣」，演算法給你的資訊就會是當下所在位置的明天天氣，而不是其他國家或地區。

蜂鳥演算法旨在更好的理解使用者搜尋的意圖和語義，而不僅僅是關鍵字匹配

（四）RankBrain AI 智慧演算法：Google 越來越聰明了！

可以把 RankBrain 當作是 Google 裡面一個很厲害的 AI 小幫手，它會學習人類平常的搜尋習慣，然後更了解我們在搜尋長尾關鍵字或比較複雜的問題時，心裡到底在想什麼。

同時，RankBrain 也會觀察我們在哪些網站停留比較久、哪些網站我們比較喜歡點進去看，然後把這些資訊紀錄起來，讓 Google 以後的搜尋結果可以更符合我們的喜好。

看到這裡你可能產生一個疑問：跟蜂鳥演算法有什麼不同？

簡單來說：

• 蜂鳥（Hummingbird）主要提升的是 Google 理解「你問了什麼」的能力（理解搜尋意圖）。
• RankBrain 主要提升的是 Google 判斷「哪個答案最好」的能力（學習和調整排名）。

RankBrain 是一個基於人工智慧和機器學習的排名因素，提供最佳搜尋結果

延伸閱讀：RankBrain 是什麼？Google 智慧演算法的概念與應用方法

（五）Page Experience 使用者體驗演算法：用起來順不順，Google 也會看！

自 2021 年起，Google 推出了 Core Web Vitals（核心網路指標），這是一系列與使用者體驗相關的指標。

包括 LCP（網站開的快不快）、FID（點擊反應快不快）和 CLS（畫面會不會亂跳）等等。這些指標加上原本的行動裝置友善性和網站安全性（HTTPS） 等因素，都會變成 Google 評估網站好壞的重要標準，進而影響你的排名。

所以，網站不只要內容好，用起來也要順暢才行！

（六）垃圾內容偵測系統＆ SpamBrian 演算法：壞東西別想混進來！

SpamBrain 是 Google 搜尋引擎內很重要且厲害的清道夫，用 AI 的技術來偵測和清除網路上的各種垃圾內容和惡意連結。

SpamBrain 能夠識別和打擊各種形式的低品質內容，包括但不限於「隱藏文字或連結」、「關鍵字堆砌」、「自動生成的無意義內容」以及「惡意或人為操作的連結」，其目的就是要維護搜尋結果的品質，不讓那些想用不正當手段衝排名的網站得逞！

SpamBrain 是一個 AI 驅動的垃圾內容和垃圾連結偵測系統

（七）Google 演算法更新

Google 會不定期進行演算法更新，2024 年共經歷了 4 次核心演算法更新，而 2025 年 3 月也剛進行了今年首次的核心更新。

每次的更新，都可能帶來搜尋結果的變動，無論是排名上升或下降，甚至影響整體流量。

這些更新的目的是為了打擊黑帽 SEO 的作弊行為，讓用戶能夠獲得更準確、相關、可靠的資訊。

SEO 不是一成不變的，演算法更新會帶來新的挑戰，也會提供新機會。這正是 SEO 需要不斷優化、調整的原因，確保網站能長期獲得穩定流量。

你可以透過以下 2 個方法，掌握目前最新的演算法更新動態：

• Google 搜尋狀態資訊中心
• The Search Engine Roundtable

延伸閱讀：《 2025 Google 演算法最新整理！SEO 優化必學的 6 大演算法！》

SEO 怎麼做？了解 SEO 2 大優化面向！

SEO 的工作可分為 4 大項：站內 SEO、站外 SEO。

而站內 SEO 又可分為「內容 SEO」與「技術 SEO」，可根據下圖更清楚了解整體架構。

（一）內容 SEO（Content SEO）

內容 SEO 就像是在幫你的網站打造吸引人的內在和外在。

你要優化的是所有呈現在使用者和 Google 眼前的網頁內容，包括文章的排版通不通順、文字寫得清不清楚、圖片好不好看等等。

但最最重要的是，你的網站要能提供高品質、對大家有幫助的資訊。

內容 SEO 優化主要可分為這 4 大項目：

➊ 搜尋意圖與關鍵字分析

先搞清楚大家都在「搜什麼」。

在開始撰寫一篇 SEO 文章之前，必須要先了解你的目標客戶或讀者，他們會在 Google 上輸入哪些詞語（核心關鍵字、長尾關鍵字）來找你的東西，以及他們背後想知道哪些資訊。

可以利用 Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 等工具，分析關鍵字的搜尋量、競爭程度、相關性等。

然後巧妙的把這些關鍵字安排到你的內容中，這樣你的網站或這些關鍵字在 Google 搜尋結果中才更容易排在前面。

➋ SEO 文章內容

寫出讓 Google 秒懂、讀者愛看的內容。

你寫的文章不只要對讀者有幫助、寫得清楚易懂，也要讓 Google 知道你的文章在講什麼，就像餐廳的菜單要設計得讓人一看就明白一樣。

優質的 SEO 文章都應該要做的以下 5 件事：

• Meta Title / Meta Description 足夠清楚
• 文章段落與 H 標籤安排具備邏輯
• 文案內容簡單易懂且條理清晰
• 減少重複資訊，提供獨一無二的文章
• 可信度高且實用的內容

另外，文章中的圖片加上文字說明（img alt），也能幫助 Google 更了解圖片內容，在 Google 圖片搜尋中的排名也會有所幫助！

✨ 想更詳細了解高品質文章怎麼寫，可以參考以下內容

• SEO文章怎麼寫？7招拆解文案結構，教你寫好SEO文！
• Google E-E-A-T 如何評估？增加「Experience」2 大技巧分享！

➌ 數據分析與排名觀測

隨時看看你的「生意」好不好。

要常常觀察你的網站在 Google 上的表現如何，哪些關鍵字幫你帶來了人潮，哪些地方可以做得更好，就像餐廳要看每天的來客數和哪些菜色最受歡迎一樣！

可以利用 GA、Google Search Console 等 Google 官方工具監測網站數據，或是透過 Google Trend 了解關鍵字搜尋熱度。

除此之外，搭配社群經營、內容行銷、電子郵件行銷、線下活動等品牌行銷管道，也能吸引更多流量到你的網站。

➍ 內容更新與維護

保持你的「菜單」是最新鮮的。

網路上的資訊變化很快，搜尋意圖也可能因為時間、季節、節慶、流行事物，以及演算法更新等因素而有所改變。

網站要定期更新內容，確保資訊是正確而且是最新的。就像餐廳要推出新菜色、調整舊菜單一樣，才能一直吸引顧客！

（二）技術 SEO（Technical SEO）

技術 SEO 就像是在幫你的網站打好「體質」。

更重要的是，網站導航、頁面分類和內部連結結構都應該以 SEO Friendly 為目標進行規劃，讓 Google 的小幫手（爬蟲）可以很順利的進到你的網站裡，把你的內容都看清楚。

技術 SEO 可以從以下這 2 大方面來優化：

➊ 讓使用者開心（用戶體驗）

➋ 讓 Google 暢行無阻（搜尋引擎可爬取性）

自學 SEO 有哪些方法？國內外專家、權威網站、SEO 工具推薦！

（一）自學 SEO 前的自我評估

開始自學 SEO 之前，不妨先問自己以下幾個問題：

❓ 你目前對 SEO 的了解程度

你是初次接觸 SEO，只有聽過或是根本沒聽過這個名詞？還是已經了解關鍵字、排名等基本概念，甚至有過一些網站操作或工具使用的經驗？

清楚自己的起點，才能選擇合適的學習資源。

❓ 你偏好哪種學習方式

你喜歡閱讀文章、部落格、專業書籍？還是觀看教學影片、參與線上課程或實體講座？你是否也願意透過實際操作網站、參與社群討論等方式來學習？

了解自己的學習方式，能讓你更有效率的吸收知識。

❓ 你希望透過 SEO 達成什麼目標

你是想提升個人部落格的流量？提高品牌網站在搜尋結果中的能見度？學習分析網站的 SEO 成效？還是未來想從事 SEO 相關工作？

明確的目標能幫助你更有針對性的學習相關的 SEO 技巧。

（二）國內 SEO 學習資源

🔷 Welly SEO

Welly 平均 1~2 個月會舉辦不同主題的 SEO 講座或 Webinar，從適合 SEO 新手的基礎優化知識到搭配特定行銷主題與 SEO 工具的應用，都可以在 Welly 找到！

此外，Welly 電子報每週都會發布經過內部 SEO 專家們吸收內化後的行銷知識文，讓你除了能夠學習 SEO 之外，也能跟上數位行銷快速的腳步！

📍 Welly SEO 講座資訊

📍 Welly SEO 電子報

🔷 Frank Chiu 邱韜誠

Frank 是台灣知名的 SEO 顧問與行銷專家，他在 2023 年推出了新書《SEO 白話文》，陸續也有在 Hahow 教學平台上架自己的課程，有興趣的人不妨可以購入 Frank 的 SEO 課程。

📍 Frank Chiu 官網

📍 SEO 排名攻略學：從產業分析到落地實戰，創造翻倍流量

📍 SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密

🔷 JKL Jemmy Ko

Jemmy 是 JKL SEO 公司的創辦人，同時也是首席搜尋優化師，在 Facebook 是一位小有名氣擁有許多粉絲的 SEO 專家。

Jemmy 在 2024 年出了一本新書《讓人一搜尋就找到你》，同時近期也正在籌劃《影響力寫作》線上課程，推薦大家可以到 Jemmy 的 Facebook 追蹤最新消息！

📍 Jemmy Ko Facebook

🔷 Google 官方

Google 官方有提供一系列針對新手入門的 SEO 自學影片，可以逐步幫助你了解 SEO 行銷。

📍Google 搜尋中心

（三）國外 SEO 學習資源

🔶 Backlinko

Backlinko 由知名的 SEO 專家 Brian Dean 創立，以提供實用、可操作的 SEO 技巧和策略而聞名。內容深入且具洞察力，涵蓋內容行銷和網站優化等多個方面。

📍 https://backlinko.com/

🔶 Search Engine Journal（SEJ）

SEJ 匯集眾多 SEO 專家觀點，提供最新的 SEO 新聞、趨勢分析、實戰技巧和產業洞察。內容涵蓋廣泛，從基礎知識到進階策略都有所涉獵。

📍 https://www.searchenginejournal.com/

🔶 Ahrefs Blog

Ahrefs 除了是一款強大的 SEO 工具之外，官方部落格也提供了大量關於關鍵字研究、競爭對手分析和內容撰寫等方面的專業文章和教學。

大部分的內容都有數據報告佐證，具有很高的參考價值。

📍 https://ahrefs.com/blog/

🔶 SEMrush Blog

與 Ahrefs 類似，SEMrush 也是一款很多專家使用的 SEO 工具，其部落格提供了豐富的 SEO 和數位行銷相關內容，內容多元且實用性高。

📍 https://www.semrush.com/blog/

（四）其他 SEO 軟體工具推薦

🔷 Ubersuggest

Ubersuggest 提供關鍵字研究、內容分析、競爭對手分析等功能。對於初學者和中小型網站來說是一個不錯的選擇，提供免費版本和付費方案做選擇。

🔷 Similarweb

Similarweb 的強項在競爭對手分析和市場趨勢洞察。可以幫助你了解競爭對手的網站流量、流量來源、關鍵字策略等，找出潛在的機會。

🔷 Screaming Frog

Screaming Frog 是一款強大的網站爬行工具，可以模擬搜尋引擎爬蟲檢索你的網站，快速找出網站的技術問題，例如錯誤連結、重複內容、robots.txt 問題等，是技術 SEO 的有效工具。

🌟 還想知道更多 SEO 工具有哪些嗎？歡迎參考這篇文章：SEO 工具懶人包｜超過 30 種 SEO 軟體推薦＋最齊全工具指南

（五）其他 SEO 知識文章

想知道其他更深入的 SEO 操作技巧，可參考以下 Welly 撰寫的文章：

➡️ 主題群集（Topic Cluster）全攻略！4 步驟提升網站排名

➡️ 關鍵字蠶食是什麼？搞懂關鍵字蠶食影響，修復法一次看

➡️ 2025 SEO 趨勢指南：現況回顧、2025 最新趨勢與未來展望！

➡️ Google AI Overview 是什麼？定義、應用案例，掌握最新技術！

➡️ Google SGE是什麼？特色介紹、9大SEO優化策略應對2025最新變化

以上就是 SEO 的知識分享，如果您想要了解更多 SEO 資訊，或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告，都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫！

有 AI 工具還需要花錢請 SEO 公司代操嗎？要怎麼選 SEO 公司？

（一）AI 工具能夠取代專業 SEO 團隊的操作嗎？

AI 工具的出現的確提升了許多產業的工作效益，SEO 當然也不例外。

無論是關鍵字分析、內容生成，甚至是技術 SEO 的錯誤檢查，都能提供即時且高效的輔助。

然而，是否能「完全取代」專業 SEO 團隊，答案仍是否定的。

🔸 觀點 1：SEO 代操公司的實驗樣本大，市場的敏銳度高

專業的 SEO 公司就像身經百戰的老手，看過很多不同的狀況，累積了大量的 A/B test、實戰經驗與數據分析，對市場趨勢變化和 Google 演算法的規矩更敏感，反應也更快，能更快速的調整策略、避開風險、抓住機會。這些經驗值都是 AI 工具在短期內難以複製的。

🔸 觀點 2：實際操作仍需人力整合與執行

從關鍵字策略的擬定、內容結構的設計、文章優化到後續的數據追蹤與調整，雖然 AI 工具可以提供輔助，但最終的整合判斷和實際執行，仍然需要經驗豐富的 SEO 團隊來完成。

專業的 SEO 團隊能幫助企業節省大量的人力與試錯成本，讓行銷資源發揮最大效益。

AI 可以成為 SEO 的得力助手，但它並非萬能。在競爭激烈的搜尋市場中，專業的 SEO 團隊仍然是品牌最可靠的後盾。

（二）SEO 公司要怎麼選？挑選 SEO 公司 4 大關鍵！

當你決定尋求專業的 SEO 公司協助提升網站表現時，務必慎重選擇合作夥伴。

一個好的 SEO 公司能為你帶來長期的效益，錯誤的選擇不僅浪費預算，甚至可能對你的網站造成負面影響。

以下提供 4 個選擇 SEO 公司時應考慮的關鍵要素：

➊ 明確了解目標與預算

在尋找 SEO 公司之前，首先要確定網站的目標（如增加流量、提升特定關鍵字排名等）及可投入的預算範圍，能幫助你篩選出適合的服務商。

➋ 檢視公司背景與經驗

雖然 SEO 的基本原理是通用的，但不同產業的市場競爭、目標受眾和關鍵字可能存在差異。選擇一家有你所在產業成功案例的公司，他們可能更了解你的市場特性和潛在機會。

➌ 透明的服務流程與道德規範

尋找提供清晰服務流程並使用白帽 SEO 技術的公司。避免選擇那些不公開操作方式或承諾快速排名提升的服務商，因為這可能會對網站造成長期損害。

➍ 良好的溝通與報告機制

一家好的 SEO 公司應該能夠定期提供進度報告，並有效回應你的問題，幫助你了解每個階段的進展和成果。

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