SEO是什麼？2022最佳搜尋引擎優化操作寶典！

SEO是什麼？淺談「搜尋引擎最佳化」！

不論是電商或其他產業，只要想利用網路行銷，一定會提到「SEO」這個詞，甚至有企業不惜成本投入大量人力資源，只為了讓自家網站在搜尋引擎優化後衝上首頁排名......基本上SEO 網站優化幾乎已經成為行銷人的必備技能，那到底SEO是什麼？SEO優化是什麼概念？我們用幾個簡單的比喻幫你快速掌握！

(一) 什麼是SEO？SEO意思與定義

SEO全名為「Search Engine Optimization」，直譯來翻，SEO中文全名就是「搜尋引擎最佳化」。是遵循搜尋引擎以「用戶需求體驗為主旨」的運作邏輯與規則，藉由創調整網站架構或內容達到搜尋排名提升，從中獲取流量、提升品牌知名度與業績的行銷操作手法。

單字都看的懂，但合起來還是很迷茫？沒關係，關於什麼是SEO，讓我們一步步來拆解：

• 搜尋引擎：Google、Yahoo、百度、Bing等都是常見的搜尋引擎，更簡單來說，你有任何問題想透過網路查詢時，點開的搜尋網頁就是啦！
• 搜尋引擎優化：常聽到的「SEO 搜尋引擎優化」跟字面上不太一樣的是，它是指優化自家的網站，讓Google等搜尋引擎更容易找到你，並非是指優化Google本身喔！

(二) Google SEO為什麼重要？雅虎SEO／Yahoo SEO要額外做嗎？

為什麼說SEO行銷是很重要的手法？假設我們用開店來形容你新創的網站好了：

一個全新的網站，就像是汪洋中的孤島一樣，即便資源充足應有盡有，但無人知曉，就跟不存在沒兩樣。可一旦做了SEO，就像在地圖上標示這座島，或者打造通往島嶼的路線，更甚者，跟每位要出發的旅人推薦這座島，詳細說明通往的路線、方式與好處，那麼很快，島嶼的知名度、曝光度、造訪率都會大幅提升，連帶也會提升島上的經濟狀況，這就是優化SEO的好處！

另外，SEO所帶來的流量在「質量」上也是非常有價值的：

• 自然排名搜尋結果不會受到任何金錢付費的影響，就像是大家一起來場公平公正的比試。
• 受到演算法影響，從自然搜尋來的使用者絕大部分都是對商品或資訊真正感興趣的人。
• 因為吸引到相關度高的潛在客戶，若數量一多起來，那麼達成轉化目標的機率會上升。

★提醒：除了Google SEO，也要做Yahoo SEO或Bing SEO嗎？

每個搜尋引擎都會根據用戶需求發展出自己的一套演算法，常見如Yahoo SEO、百度SEO、Bing SEO等，而Google SEO之所以比較常被提到，原因在於它目前的全球市佔率最高，也是台灣較多民眾使用的搜尋引擎。

雖然各家的SEO演算法略有不同，但原則基本上都差不多，因此把市佔率及最有代表性的Google SEO做好，其他搜尋引擎的排名有很大的機會一併提升！

延續島嶼的案例，倘若島嶼的資源豐富、便利性十足，整體設施完善並受到肯定，讓Google願意推薦給別人，那麼就等同於打通了一條康莊大道，為島嶼導入諸多遊客；而有相似客源的推薦者（Yahoo等）也同樣會發現島嶼的好處，進而打造專屬道路提供給用戶。

(三) SEM SEO有什麼差異？SEM是什麼？

SEM SEO差一個字母概念就不太一樣囉！SEM網站行銷全名為Search Engine Marketing 中文稱為「搜尋引擎行銷」，其實真要說，SEM SEO 分別並不複雜，底下用一個公式就講完了：

SEM（搜尋引擎行銷）=SEO（搜尋引擎最佳化）+PPC（付費點擊廣告）

再更深入、更仔細一點的來看PPC SEO SEM 分別：

• PPC是指「付費搜尋廣告」或「付費點擊廣告」，也就是我們搜尋某個關鍵字後在頁面（SERP）最上方或最下方看到的廣告連結
• SEO單純是指非付費（免費）的廣告曝光，就是搜尋後會出現在SERP頁面的那10篇文章
• SEM關鍵字操作包含了付費的PPC+免費的SEO，因此可以說，PPC廣告跟網站SEO都屬於SEM的其中一環

SEO優化怎麼做？有哪些要點？

知道SEO是什麼還不夠，我們還必須要了解Google SEO是怎麼運作的，才能曉得SEO 網站優化該怎麼做！網路上每天有數以萬計的網站與資訊，Google是怎麼發現、理解並分析這些內容是否與用戶搜尋意圖相符，又是根據什麼行為來推薦最恰當的內容給用戶，這些就是我們本段要講到的重點：「SEO關鍵字優化」。

(一) 寫在關鍵字排名前：先搞懂Google SEO運作的基本概念

當你從完成1個網站或1篇文章，到該頁面有SEO排名，這段過程是怎麼發生的？簡單來說可拆成下列這3個步驟：

1.檢索（Crawl）：跟新網頁打照面，知道有這個「東西」存在！

Google會透過內建的自動化程式「檢索器」四處去網路上撈撈看有沒有新網頁，如果有，就會把新的頁面網址蒐集起來放進口袋，之後再找機會詳細判斷網站內容。

2.建立索引（Index）：了解你的內容，根據內容分門別類放進資料庫

再來Google會逐一深入了解各個網頁的內容，包含架構、文字、圖片、影音等，再判斷這些訊息有沒有用，一旦評估有用，就會把資料納進它的大型資料庫中，這同時也代表著內容得到了Google的認可。

3.根據用戶的關鍵字搜尋提供所需的結果：把優質內容推薦給所有需要的人

有了大量的資訊後，Google在面對不同人的搜尋需求時，會根據用戶的語言、所在地、使用裝置、過往行為、瀏覽紀錄等各式各樣的因素去揣測用戶意圖，並提供對用戶來說最有幫助的資訊內容。

用實際的比喻來說，想像你是個專業的推薦人，必須常常去和第一次見面的人交換名片，之後找機會聊聊，了解他們的特長與職業，充分了解職業內容與為人後，假設將來有客人請你推薦律師，那你就會根據對方的需求（離婚、討債、刑事糾紛）去推薦最合適的人選（台北離婚律師、桃園刑事律師）。

• 對Google來說，它先收到你的聯繫方式（網址）
• 之後進一步得知你提供的服務內容有哪些
• 當用戶問它「律師哪裡找」時就是它要思考的關鍵字
• 最後提供出來的律師名單就是搜尋結果

那麼如何讓Google第1個就想到你，這就是SEO 排名優化的重要之處啦！

(二) 如何增進SEO自然排名？

雖然Google SEO判斷的標準百百種，但總體來說，想增進網站排名效果離不開這兩個關鍵：網站的技術與內容的資訊！

★提升網站技術

• 建立符合SEO規範的網站
• 使用Google看得懂的標記語言
• 精準描述網站與網頁主題
• 網站速度必須在一定標準之上
• 網址的設立好懂好判斷

除此之外，也要密切注意網站SEO的健康問題，例如「審核網站技術連結」，確保特定連結的優先級後，查看搜尋引擎爬取的信號，可以查看GSC（Google Search Console），抓取統計數據區域和覆蓋率報告，看Google的爬取時間花在哪裡，然後測試各個URL。

另外還要確保爬蟲爬到頁面時能順利渲染並呈現出完整內容，避免有任何遺漏，一旦發現Google或其他搜索引擎正在爬取你的網站，請花一些時間查看索引頁面，這些都有助於找出Google爬取的邏輯，連帶檢視自己的網頁[1]。

★增加內容資訊

在評估該不該增加、或需要增加什麼資訊時，可以優先參考搜尋結果頁面（Serp），因為Google演算法會不斷更新，通常改變會直接反映在結果頁的自然排名上，這時候就可以從新改變中接續下列的行動：

• 掌握關鍵字背後的搜尋意圖
• 撰寫豐富有用且不重複的內容
• 提供獨特、專業資訊更加分
• 不斷優化民眾的閱讀體驗
• 持續更新不同內容資訊

如果還有空間，有個功能不妨考慮試試，那就是「客戶評論」。你可能好奇，使用者那些短短的留言能做什麼，其實客戶評論有可能成為你網站的潛在內容來源，除了從第三方角度補充額外資訊之外，這些內容在Google眼中也非常有價值，因為Google希望展示出最有信譽、最符合用戶體驗的搜尋結果，而評論恰恰好給了它更多有用的資訊呈現。

設計客戶評論專區不僅有助於提高網頁在自然搜尋結果中出現的頻率，那些顯眼閃亮的真實星號評分也能用來幫助建立使用者的信任，更能吸引到不太願意點擊廣告的精明客戶[2]。

當網站本身的體質夠好，又有源源不絕的優質內容，還會定期進行SEO優化，就會讓Google認定你是一個好選擇，那網站的SEO排名或網頁的關鍵字排名自然就會有良好成效！

網站排名效果多久會顯現？可以帶來什麼好處？

SEO 行銷團隊最苦惱的問題，就是「做了SEO優化後，多久會有效果？」

其實對於網站排名效果顯現的速度，連Google自己都沒有標準答案！即便網站技術與內容都調整完畢（或建構時遵照規則），但仍可能會受到網站或關鍵字的競爭度、Google收錄及更新速度、以及流量波動等影響，導致成效顯現時間不定。

另外，Google SEO不會接受透過投放廣告或金錢購買等方式更動自然排名，即便是購買PPC廣告讓網頁出現在首頁，也不會影響SERP原頁面的既有排名，而且PPC在費用花完後就會立刻下架，這在關鍵字行銷當中雖然是一種選擇，但對財力不夠雄厚的中小型企業來說畢竟不是長久之計。

★那這麼辛苦做SEO衝排名到底要幹嘛？

雖然過程漫長，不過當SEO成功做起來之後，你可以不費吹灰之力就獲得大量的自然流量，除了快速提升品牌的曝光度，透過關鍵字SEO也能幫你帶來許多潛在的客戶，讓更多人對商品及服務留下印象，甚至提高轉換成實際購買行動的機率。

因此，雖然SEO能帶來免費的流量，但也必須投入足夠的心力，同時還需要耐心等待，才能真正享受免費流量帶來的甜美成果！

SEO怎麼做？該自己來還是找專業SEO公司協助？

會看到這篇文章的你，一定也查看了許多講解SEO的其他文章，目前線上SEO教學的網站及文章非常多，從網站SEO設定到文章撰寫重點、注意事項等應有盡有，熟悉概念後確實可以試著自己實作這些項目看看：

• 徹底檢查整個網站的結構及內容
• 透過工程技術改善網站體質
• 關鍵字研究及開發
• 內容（文字、圖片、影音）產出、維護與更新
• 數據追蹤、掌握波動與排除問題
• 持續關注SEO變動新知

即便有文字或影片教學，要將概念性的內容轉變成實際上的SEO操作還是需要很多功夫，甚至需要一整個團隊的支援，如果公司內部人力本身吃緊，或處於分身乏術的階段，建議尋求專業SEO排名操作團隊協助會更加事半功倍喔！

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參考資料

[1] Search Engine Land：3 ways to check technical SEO health issues on your website

[2] Search Engine Land：How customer reviews can improve your SEO efforts