SEO是什麼?2025 SEO自學指南!

適文
52 min read
2025-07-10更新
# SEO概念
# SEO排名
# SEO做法
SEO 中文為搜尋引擎優化,透過優化網站內容,藉此提升搜尋引擎排名的行銷策略。本文將從基礎介紹 SEO,認識 SEO 是什麼、怎麼做,以及 SEO 自學資源推薦!
SEO 是什麼?認識 SEO 3 大基本名詞!
(一)什麼是 SEO?
SEO 英文全名為「Search Engine Optimization」,中文稱作「搜尋引擎最佳化」或「搜尋引擎優化」。
SEO 是透過調整網站的架構與文章內容,讓網站在搜尋結果中的自然排名變好,進而提高曝光與流量的一種行銷操作手法。
想像一下,搜尋引擎是一個巨大的美食廣場,裡面擠滿了各式各樣的餐廳(也就是不同的網站),而你是其中的一間。
在這個美食廣場中,有一個神秘的美食指南推薦系統(也就是搜尋引擎演算法),這個系統會根據顧客的需求(搜尋關鍵字)、餐廳的特色(網站內容)、顧客的評價(網站的權威性與使用者體驗)等多重因素,來判斷哪些餐廳最能滿足顧客的期望。
而搜 尋引擎優化,就像是為了讓你的餐廳在這個美食廣場中,更容易被這套推薦系統青睞,所做的各種努力。
當你的餐廳持續獲得推薦,出現在美食指南的前面,自然就能吸引更多顧客找到你的餐廳,甚至上門用餐。
(二)什麼是自然流量(SEO 流量)?
透過 SEO 帶進來的流量,可稱作「自然流量(Organic Traffic)」指的是透過搜尋引擎(像是 Google)自然搜尋結果帶來的流量。
簡單來說,就是當用戶在 Google 輸入關鍵字搜尋時,搜尋結果中出現了你的網站,並且用戶點擊進來了,這就是自然流量。
自然流量不需要付費廣告,完全靠你網站的內容和 SEO 優化來吸引使用者,當網站排名越高,越容易被用戶點擊,也就能帶來更多的流量。
(三)SEO 必學 3 大名詞:搜尋引擎、搜尋結果頁、搜尋意圖
🔍 搜尋引擎(Search Engine)
你是不是也常常聽到別人說:「你 Google 一下」,這句話明確的顯示出搜尋引擎在我們日常生活中的重要性,幾乎已經成為大部分人在尋求解答時的慣用語了。
當我們產生疑惑,或是想要深入了解某件事情時所打開的這個工具/網頁,就叫做「搜尋引擎」,而 Google 則是其中最廣為人知一種。
除了 Google 之外,Bing、Yahoo!、韓國的 Naver 等都是搜尋引擎的一種。
另外,根據 Statcounter GlobalStats 的數據資料顯示,截止到 2025 年 3 月份, Google 搜尋引擎的全球市占率仍逼近 90%。
因此,當談到 SEO 優化,大多數企業與網站都會以 Google 作為主要目標。
🔍 搜尋結果頁(Search Results Page)
SERP 是指用戶在搜尋框中輸入想要查詢的問題或資訊,搜尋引擎所提供並顯示的畫面。
這個頁面通常包括付費廣告、自然搜尋結果、影片、圖片、新聞等多種內容形式。
🌟 SERP 組成仍在持續優化、更新中,想了解新的 SERP 資訊歡迎閱讀下方文章:
🔍 搜尋意圖(Search Intent)
搜尋意圖是指當你在搜尋框中輸入句子或關鍵字時,心裡真正想要找到的東西是什麼。
舉例來說,當你肚子餓的時候,在 Google 搜尋「餐廳」,你的意圖可能是想找附近的餐廳、想知道哪間餐廳評價好、或是想看某間餐廳的菜單。
但如果你搜尋的是「餐廳 推薦 信義區」,這背後的意圖就更明確了,你想找信義區被推薦的餐廳。
搜尋意圖就像是在猜使用者的心思,了解他們到底想看什麼、想做什麼、想買什麼。Google 當然也很努力在猜,然後盡可能的把最符合使用者需求的網頁排在最前面。
當你在執行 SEO 優化時,不確定該關鍵字背後的搜尋意圖是什麼,不妨可以嘗試將關鍵字輸入到搜尋引擎中,由搜尋結果來告訴你目前大部分的用戶都在找什麼答案!
(四)SEO vs SEM|SEO 與廣 告有什麼不同?
首先我們先釐清一下什麼是 SEA 以及 SEM,以及與 SEO 之間的關係。
📌 搜尋引擎行銷(SEM,Search Engine Marketing)
SEM 包含所有透過搜尋引擎進行的行銷活動,其中最重要的 2 大組成部分分別是 SEO 及 SEA。
📌 搜尋引擎廣告(SEA,Search Engine Advertising)
SEA(Search Engine Advertising) 是指透過「付費」在搜尋引擎上提升曝光,其中包含 Google Ads 關鍵字廣告、PPC 付費點擊廣告等。。
SEA 的版位通常會出現在頁面最上方,並且會被標註為「廣告」或「AD」,有助於使用者區分付費廣告與自然搜尋結果。
SEA 可以快速獲得曝光,立即帶來流量,但每次點擊都需要花錢,所以這是需要持續投入預算的方式。
📌 搜尋引擎優化(SEO,Search Engine Optimization)
如同前面的段落中所提到,SEO 是透過優化網站的內容、結構、關鍵字等,讓網站出現在搜尋結果的前面。
這個過程是免費的,你唯一需要投入的就是時間和精力去優化網站。當然,效果也不是馬上就看得到的,需要一點時間慢慢發酵。
但是如果 SEO 做得好,網站能夠很自然的出現在搜尋結果前幾名,帶來更多網站流量,而且這個效果是長期且穩定的。
雖然 SEM 的正確定義包含 SEO 和 SEA,但台灣在行銷實務上,習慣將 SEM 專指付費的搜尋引擎廣告,所以下方我們也會延續這個習慣,稱付費廣告為 SEM。
SEO 和 SEM 都能幫助你在搜尋引擎上提升網站曝光,但兩者的運作方式不太一樣。
行銷類型 | SEO | SEM |
---|---|---|
定義 | 透過優化網站提升自然流量 | 透過付費廣告提升曝光度 |
優點 | 長期穩定、免費流量 | 快速見效、可精準目標受眾 |
缺點 | 需要時間、競爭大 | 需要持續投資、流量不穩定 |
成本 | 時間與精力 | 每次點擊付費 |
適用情境 | 長期經營、預算有限 | 短期內需要快速曝光、預算充足 |
那應該選擇哪一種行銷方式呢?
我們認為 SEO 與 SEM 是可以互相補充、共同提升整體搜尋引擎行銷效果的有效組合。
結合 SEO 的長期穩定性和 SEM 的即時曝光效果,可以讓品牌在搜尋引擎中獲得更全面的曝光,無論是短期內快速提升流量,還是長期經營的自然排名,都能達到最佳效果。
延伸閱讀:
(五)現在大家都用 AI 查資料,還需要做 SEO 嗎?
Google AI Overview(AIO,舊稱為 Google SGE)先行在歐美地區問世,其核心概念是利用生成式 AI 技術,達成「整合搜尋結果」並「提供重點摘要」,提升使用者獲取資訊的效率和便利性。
目前 Google AI Overview(AIO) 剛進入繁體中文市場,雖然 AIO 利 用 AI 技術和 SERP 資料爬取來提供答案,但仍會有錯誤資訊。
這也說明,無論是像 ChatGPT、Gemini 或其他生成式 AI 模型,都需要資料來源來提供回答。因此,資料的準確性與來源仍然至關重要,而 SEO 就是確保這些資料能夠被正確索引和展示的關鍵。
隨著生成式 AI 技術的進步,「GEO(Generative Engine Optimization)」也逐漸成為新興的 SEO 優化策略。
GEO 主要著眼於如何針對 AI 搜尋引擎進行內容優化,提升品牌在這些生成式模型中的曝光度和相關性。因此,做好 GEO 的第一步就是做好 SEO!
為什麼 SEO 要爭取 Google 前 10 名?點擊率差異有多大?
(一)SEO 在行銷漏斗中,扮演的是什麼角色?跟曝光有什麼關係?
SEO 在行銷漏斗的上層「曝光」、「發現」、「思考」中佔據關鍵地位。
讓網站排在 Google 首頁前面的位置,就像在熱鬧街區開店,能直接接觸到想購買相關產品的客人,讓他們知道你的存在。
想想看,當你搜尋「吸塵器推薦」,是不是只會點開最前面的幾個網站?
這就是品牌接觸潛在客戶的起點,SEO 能夠幫助你搶佔這些黃金位置,讓你的網站「自然」的出現在想買吸塵器的人眼前。