2025 SEO自學指南｜SEO是什麼、SEO優化教學懶人包！
適文
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2025-06-05更新
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SEO，中文稱搜尋引擎優化，是增加網站流量的關鍵。本文介紹 SEO 是什麼、為什麼重要，以及自學 SEO 怎麼做，深入了解 SEO 優化 2 大面向與SEO 排名因素。
SEO 是什麼？認識 SEO 3 大基本名詞！
（一）什麼是 SEO？
SEO 英文全名為「Search Engine Optimization」，中文稱作「搜尋引擎最佳化」或「搜尋引擎優化」。
SEO 是透過調整網站的架構與文章內容，讓網站在搜尋結果中的自然排名變好，進而提高曝光與流量的一種行銷操作手法。
想像一下，搜尋引擎是一個巨大的美食廣場，裡面擠滿了各式各樣的餐廳（也就是不同的網站），而你是其中的一間。
在這個美食廣場中，有一個神秘的美食指南推薦系統（也就是搜尋引擎演算法），這個系統會根據顧客的需求（搜尋關鍵字）、餐廳的特色（網站內容）、顧客的評價（網站的權威性與使用者體驗）等多重因素，來判斷哪些餐廳最能滿足顧客的期望。
而搜尋引 擎優化，就像是為了讓你的餐廳在這個美食廣場中，更容易被這套推薦系統青睞，所做的各種努力。
當你的餐廳持續獲得推薦，出現在美食指南的前面，自然就能吸引更多顧客找到你的餐廳，甚至上門用餐。
（二）什麼是自然流量（SEO 流量）？
透過 SEO 帶進來的流量，可稱作「自然流量（Organic Traffic）」指的是透過搜尋引擎（像是 Google）自然搜尋結果帶來的流量。
簡單來說，就是當用戶在 Google 輸入關鍵字搜尋時，搜尋結果中出現了你的網站，並且用戶點擊進來了，這就是自然流量。
自然流量不需要付費廣告，完全靠你網站的內容和 SEO 優化來吸引使用者，當網站排名越高，越容易被用戶點擊，也就能帶來更多的流量。
（三）SEO 必學 3 大名詞：搜尋引擎、搜尋結果頁、搜尋意圖
🔍 搜尋引擎（Search Engine）
你是不是也常常聽到別人說：「你 Google 一下」，這句話明確的顯示出搜尋引擎在我們日常生活中的重要性，幾乎已經成為大部分人在尋求解答時的慣用語了。
當我們產生疑惑，或是想要深入了解某件事情時所打開的這個工具／網頁，就叫做「搜尋引擎」，而 Google 則是其中最廣為人知一種。
除了 Google 之外，Bing、Yahoo!、韓國的 Naver 等都是搜尋引擎的一種。
另外，根據 Statcounter GlobalStats 的數據資料顯示，截止到 2025 年 3 月份， Google 搜尋引擎的全球市占率仍逼近 90%。
因此，當談到 SEO 優化，大多數企業與網站都會以 Google 作為主要目標。
🔍 搜尋結果頁（Search Results Page）
SERP 是指用戶在搜尋框中輸入想要查詢的問題或資訊，搜尋引擎所提供並顯示的畫面。
這個頁面通常包括付費廣告、自然搜尋結果、影片、圖片、新聞等多種內容形式。
除此之外，隨著 AI 蓬勃發展，搜尋引擎也在不斷進化！
Google AI Overview（AIO，舊稱為 Google SGE）先行在歐美地區問世，其核心概念是利用生成式 AI 技術，達成「整合搜尋結果」並「提供重點摘要」，提升使用者獲取資訊的效率和便利性。
目前 Google AI Overview（AIO） 剛進入繁體中文市場，雖然 AIO 利用 AI 技術和 SERP 資料爬取來提供答案，但仍會有錯誤資訊。
儘管如此，用戶能從 AIO 獲得快速的資訊，這讓 SEO 排名變得更加重要，因為 AIO 會從前 10 名的網站中提取內容並展示。
未來，如何透過 SEO 優化來爭取 AIO 顯示位置，將成為提升曝光和流量的關鍵。
🌟 SERP 組成仍在持續優化、更新中，想了解新的 SERP 資訊歡迎閱讀下方文章：
🔍 搜尋意圖（Search Intent）
搜尋意圖是指當你在搜尋框中輸入句子或關鍵字時，心裡真正想要找到的東西是什麼。
舉例來說，當你肚子餓的時候，在 Google 搜尋「餐廳」，你的意圖可能是想找附近的餐廳、想知道哪間餐廳評價好、或是想看某間餐廳的菜單。
但如果你搜尋的是「餐廳 推薦 信義區」，這背後的意圖就更明確了，你想找信義區被推薦的餐廳。
搜尋意圖就像是在猜使用者的心思，了解他們到底想看什麼、想做什麼、想買什麼。Google 當然也很努力在猜，然後盡可能的把最符合使用者需求的網頁排在最前面。
當你在執行 SEO 優化時，不確定該關鍵字背後的搜尋意圖是什麼，不妨可以嘗試將關鍵字輸入到搜尋引擎中，由搜尋結果來告訴你目前大部分的用戶都在找什麼答案！
（四）SEO vs SEM｜SEO 與廣告有什麼不同？
首先我們先釐清一下什麼是 SEA 以及 SEM，以及與 SEO 之間的關係。
📌 搜尋引擎行銷（SEM，Search Engine Marketing）
SEM 包含所有透過搜尋引擎進行的行銷活動，其中最重要的 2 大組成部分分別是 SEO 及 SEA。
📌 搜尋引擎廣告（SEA，Search Engine Advertising）
SEA（Search Engine Advertising） 是指透過「付費」在搜尋引擎上提升曝光，其中包含 Google Ads 關鍵字廣告、PPC 付費點擊廣告等。。
SEA 的版位通常會出現在頁面最上方，並且會被標註為「廣告」或「AD」，有助於使用者區分付費廣告與自然搜尋結果。
SEA 可以快速獲得曝光，立即帶來流量，但每次點擊都需要花錢，所以這是需要持續投入預算的方式。
📌 搜尋引擎優化（SEO，Search Engine Optimization）
如同前面的段落中所提到，SEO 是透過優化網站的內容、結構、關鍵字等，讓網站出現在搜尋結果的前面。
這個過程是免費的，你唯一需要投入的就是時間和精力去優化網站。當然，效果也不是馬上就看得到的，需要一點時間慢慢發酵。
但是如果 SEO 做得好，網站能夠很自然的出現在搜尋結果前幾名，帶來更多網站流量，而且這個效果是長期且穩定的。
雖然 SEM 的正確定義包含 SEO 和 SEA，但台灣在行銷實務上，習慣將 SEM 專指付費的搜尋引擎廣告，所以下方我們也會延續這個習慣，稱付費廣告為 SEM。
SEO 和 SEM 都能幫助你在搜尋引擎上提升網站曝光，但兩者的運作方式不太一樣。
| 行銷類型 | SEO | SEM |
|---|---|---|
| 定義 | 透過優化網站提升自然流量 | 透過付費廣告提升曝光度 |
| 優點 | 長期穩定、免費流量 | 快速見效、可精準目標受眾 |
| 缺點 | 需要時間、競爭大 | 需要持續投資、流量不穩定 |
| 成本 | 時間與精力 | 每次點擊付費 |
| 適用情境 | 長期經營、預算有限 | 短期內需要快速曝光、預算充足 |
那應該選擇哪一種行銷方式呢？
我們認為 SEO 與 SEM 是可以互相補充、共同提升整體搜尋引擎行銷效果的有效組合。
結合 SEO 的長期穩定性和 SEM 的即時曝光效果，可以讓品牌在搜尋引擎中獲得更全面的曝光，無論是短期內快速提升流量，還是長期經營的自然排名，都能達到最佳效果。
延伸閱讀：
為什麼 SEO 要爭取 Google 前 10 名？點擊率差異有多大？
（一）SEO 在行銷漏斗中，扮演的是什麼角色？跟曝光有什麼關係？
SEO 在行銷漏斗的上層「曝光」、「發現」、「思考」中佔據關鍵地位。
讓網站排在 Google 首頁前面的位置，就像在熱鬧街區開店，能直接接觸到想購買相關產品的客人，讓他們知道你的存在。
想想看，當你搜尋「吸塵器推薦」，是不是只會點開最前面的幾個網站？
這就是品牌接觸潛在客戶的起點，SEO 能夠幫助你搶佔這些黃金位置，讓你的網站「自然」的出現在想買吸塵器的人眼前。
SEO 好處有哪些？SEO 可為網站帶來的 3 大效益！
（一）好處 1：增加自然流量
我們在 SEO 中追求的「自然搜尋流量」之所以如此重要，是因為 SEO 具有「穩定」、「有效」和「可長期累積」這 3 大特性。
（二）好處 2：提升品牌信任感
在搜尋結果中持續獲得良好的排名，能夠在使用者心中建立專業、可靠和值得信賴的品牌形象。
當你的網站經常出現在相關搜尋的前列時，使用者會潛意識的 認為你的品牌是該領域的專家或領導者，能在競爭激烈的市場中建立更穩固的地位。
（三）好處 3：節省行銷成本
當你的網站在相關關鍵字的搜尋結果中獲得良好的排名時，能大幅增加使用者主動點擊進入網站的機會，並且這些流量是「免費」的。
長期來看，相較於需要持續投入預算的付費廣告，SEO 帶來的自然流量能有效降低整體行銷成本，並提供一個更具效益的流量來源。
SEO 怎麼獲得排名？了解 Google 搜尋引擎運作原理
（一）Google SEO 運作的基本概念：檢索、索引、推薦
🛠️ 檢索／爬取（Crawl）：發現網路世界的內容
檢索／爬取（Crawl）是 Googlebot（Google 的網路爬蟲）發現並探索網路上新網頁或已更新網頁的過程。
🔺 白話文解釋：
例如，美食廣場裡有很多巡邏員（就像 Google 的爬蟲），他們每天的工作就是在美食廣場裡走來走去，看看有沒有新開的餐廳（新網站），或是哪間餐廳的菜單更新了（網站內容更新）。
當巡邏員走到你的餐廳門口，看到你有營業（網站存在），就會把你餐廳的名字和基本資訊記錄下來，放進他的「美食廣場名單」裡，表示「喔，這間餐廳我知道了」。
當然，巡邏員的人數有限，每天僅能巡邏一定範圍內的餐廳（Google 稱為「檢索預算（Crawl Budget）」。
所以，聰明的餐廳老闆會想辦法優化自己的「店面」（例如良好的網站結構、內部連結等），讓巡邏員在人數有限的情況下，也能有效率的紀錄重要的資訊。
🛠️ 建立索引（Index）：理解並儲存網頁資訊
建立索引（Index）是指 Googlebot 在檢索網頁後，會分析其內容，包括文字、圖片、影片、結構化資料（Schema Markup） 等，評估網頁的內容實用性、相關性以及是否符合其品質指南後，將這些資訊組織化的儲存到 Google 索引資料庫中，最後在搜尋結果中展示。
🔺 白話文解釋：
延續上方的舉例，巡邏員記錄了你的餐廳後，美食指南的編輯（就像 Google 的索引系統）就會派人來你的餐廳仔細查看。
他們會看你的招牌是什麼（網站標題）、賣什麼料理（網站內容）、裝潢風格如何（網站結構）、有沒有特別推薦的菜色（關鍵字）等等，當然同時也要符合規定的餐飲衛生。
編輯們會把這些詳細的資訊記錄在美食指南的資料庫裡，並且把你這間餐廳歸類到適合的美食種類（例如：日式料理、義式料理）。
這樣，當有人想找特定類型的食物時，美食指南才知道要提供哪間餐廳。
🛠️ 推薦網頁：匹配意圖並呈現最佳解答
當使用者在 Google 上輸入關鍵字進行搜尋時，Google 的演算法會分析其搜尋意圖，並從索引資料庫中檢索出最相關且最能滿足使用者需求的網頁。
排名的依據是多種複雜的因素，包括內容的相關性、品質、網站的權威性、使用者體驗（如網頁速度、行動裝置友善性）、反向連結品質等。
Google 的核心目標是提供最優質的搜尋結果，以提升使用者滿意度。
🔺 白話文解釋：
當有客人來到美食廣場，在美食指南系統（搜尋引擎）中輸入「評價高的義大利麵」（輸入關鍵字搜尋），美食指南就會從它的資料庫裡，找出所有賣義大利麵的餐廳，然後根據各種因素來判斷哪幾間最好吃、最符合這個客人的需求。
這些因素可能包括其他客人的評價（網站的權威性）、餐廳的裝潢氣氛（使用者體驗）、是不是有特別優惠（內容的新鮮度）等等。
最後，美食指南就會把這幾間它認為最棒的義大利麵餐廳排在最前面，推薦給這個客人，讓他更容易找到心儀的美食。
總結來說，你的餐廳（網站）要先讓巡邏員（爬蟲）知道你的存在（檢索），然後讓美食指南的編輯（索引系統）清楚了解你的特色（內容），最後才能在客人詢問時，被美食指南（Google 演算法）判斷為值得推薦的美味選擇（好的排名）。
以上就是 Google 搜尋引擎的基本運作原理，但為了不讓那些想用壞招（黑帽 SEO）來影響排名的人得逞，Google 並不會公開其完整的「精確推薦機制」。因此，沒有任何人能夠完全掌握 Google 演算法的所有細節。
但 Google 會基於公眾利益向大家公布一些重要的 Google 演算法更新，以及給出基本的規則指南《Google搜尋演算法的運作方式》。
此外，每個搜尋引擎都會根據用戶需求發展出自己的一套演算法，所以也有人會鑽研 Yahoo SEO、百度 SEO、Bing SEO 等。
雖然各家的 SEO 演算法略有不同，但原則上都差不多，因此把市佔率及最有代表性的 Google SEO 做好，其他搜尋引擎的排名也有很大的機會一併提升！
（二）SEO 排名因素（Ranking Factor）有哪些？
上一段也有提到 Google 排名的依據有許多複雜的因素，包括內容相關性、網站權威性、使用者體驗等。
雖然沒有任何一個因素是絕對的制勝關鍵，但這些環環相扣的要素都很重要，共同決定了你的網站在搜尋結果中的位置。
以下 5 項，是我們認為網站應該優先調整的關鍵：
🔹 網站內容品質
可以把 Google 當作一位超級挑惕的讀者，他喜歡的是能「真正幫助使用者」的內容。
如果你的文章內容獨特、有深度，並且具備實用性，能夠解答使用者的問題，自然更容易被 Google 演算法認可。
🔹 關鍵字配置
網站標題、內文、各級標題（H 標籤）及圖片替代文字（Alt text）等，都要巧妙並且「自然的」帶入你的目標關鍵字。
若為了提高關鍵字在文章中的數量而犧牲了文章的流暢性，不僅會影響使用者體驗，也可能被 Google 視為低品質內容，進而降低排名。
🔹 網站速度與行動裝置友善
Google 不僅重視內容的價值，也極為關注使用者體驗。
網站的開啟速度夠不夠快、在手機等行動裝置上的瀏覽體驗是否流暢好閱讀，這些技術性的優化也會影響你的網站在搜尋結果中的排名。
🔹 外部連結與權威性
如果別的網站覺得你的內容不錯，願意放連結連到你的網站，這就像你的好朋友幫你按讚推薦一樣，代表你的網站很有公信力、很有影響力，Google 也會更信任你。這也就是 SEO 中非常重要的「反向連結（Backlinks）」概念。
🔹 網站結構與內部連結
網站就像一個迷宮，路線要規劃得很清楚，Google 的巡邏員（爬蟲）才不會迷路，才能順利找到你所有的內容。
同時站內的網頁之間彼此互相放連結（內部連結）也有助於使用者在網站內多停留、提升整體 SEO 表現。
（三）SEO 多久可以看到成效？
這也是 Welly 一直以來常常被問到的問題。
若是以「獲得排名」來說，根據 Welly 過往經驗，所需時間約 1 個月到 6 個月不等。
但仍可能會受到網站或關鍵字的競爭度、 Google 收錄及演算法更新、流量波動等各種複雜的因素影響，導致排名成效時間不定。
當討論 SEO 成效時，我們必須擁有長遠的視野和耐心。
因為對於網站排名效果顯現的速度，連 Google 自己都沒有標準答案！
在這個前提下，我們認為最重要的是應該將心力放在提供「優質的內容」與「良好的使用體驗」上，因為這也是 Google 最看重的核心。
（四）SEO 的做法差異：白帽、黑帽、灰帽
以開餐廳為例，有些人很認真煮好吃的東西（白帽 SEO），想辦法讓客人喜歡；有些人就想用一些小花招、小促銷（灰帽 SEO），希望客人多來一點；但更有一部分人利用偷吃步、作弊，掛羊頭買狗肉的方式（黑帽 SEO），想快速衝高人氣。
- 白帽 SEO： 就像正當經營，一切以使用者需求和良好體驗為出發點，採用符合 Google 規範的正當優化技巧。
- 黑帽 SEO： 則是走旁門左道，違反 Google 規定，用作弊手段短期內衝高排名，但對使用者毫無幫助。
- 灰帽 SEO： 介於兩者之間，帶有一些取巧成分，但還沒嚴重到直接違反 Google 規範，處於灰色地帶。
黑帽 SEO 千萬不要碰！對大部分公司來說，絕對是划不來的。我們真心建議執行 SEO 使用白帽手法，才 是唯一正解！
6 大 Google 演算法介紹：熊貓演算法、企鵝演算法、蜂鳥演算法等
（一）熊貓演算法：內容好不好，由它做主！
熊貓演算法就像 Google 派出的內容品質糾察隊，專門抓那些內容品質極差、抄來抄去、沒什麼價值，或是為了塞關鍵字硬寫的文章。
熊貓演算法的目標是讓真正用心寫好內容、對讀者有幫助的網站可以排在前面，那些只想靠低劣內容衝排名的網站就會被懲罰並且降低排名。
熊貓演算法目的是提升高品質、原創內容的網站排名
（二）企鵝演算法：連結亂亂來，小心被它抓！
企鵝演算法可以說是 Google 的反垃圾連結警察，它會仔細檢查你的網站是不是有很多亂七八糟、不相關的連結連進來，或是你是不是花錢買了一堆沒用的連結想透過作弊獲得排名。
企鵝演算法的目的是要讓那些靠正當方式、獲得真實推薦（自然、高品質、相關性高的反向連結）的網站獲得肯定。
企鵝演算法專注於評估網站反向連結的品質和相關性
（三）蜂鳥演算法：聽懂人話很重要！
以前我們在 Google 搜尋的時候，可能要輸入很精確的關鍵字才找得到想要的資訊，比如說「Welly SEO」跟「WellySEO」，這兩個關鍵字差別只在於中間的空格，但出來的搜尋結果可能會完全不一樣。
隨著搜尋引擎的進步，蜂鳥演算法就像是 Google 的「人類 語言翻譯機」，它變得更聰明了，加強了自然語言搜尋的辨識能力，能夠更精準判讀用戶搜尋意圖。
所以，就算你問的問題比較口語化、比較複雜，例如：「明天天氣怎麼樣」，演算法給你的資訊就會是當下所在位置的明天天氣，而不是其他國家或地區。
蜂鳥演算法旨在更好的理解使用者搜尋的意圖和語義，而不僅僅是關鍵字匹配
（四）RankBrain AI 智慧演算法：Google 越來越聰明了！
可以把 RankBrain 當作是 Google 裡面一個很厲害的 AI 小幫手，它會學習人類平常的搜尋習慣，然後更了解我們在搜尋長尾關鍵字或比較複雜的問題時，心裡到底在想什麼。
同時，RankBrain 也會觀察我們在哪些網站停留比較久、哪些網站我們比較喜歡點進去看，然後把這些資訊紀錄起來，讓 Google 以後的搜尋結果可以更符合我們的喜好。
看到這裡你可能產生一個疑問：跟蜂鳥演算法有什麼不同？
簡單來說：
- 蜂鳥（Hummingbird）主要提升的是 Google 理解「你問了什麼」的能力（理解搜尋意圖）。
- RankBrain 主要提升的是 Google 判斷「哪個答案最好」的能力（學習和調整排名）。
RankBrain 是一個基於人工智慧和機器學習的排名因素，提供最佳搜尋結果
（五）Page Experience 使用者體驗演算法：用起來順不順，Google 也會看！
自 2021 年起，Google 推出了 Core Web Vitals（核心網路指標），這是一系列與使用者體驗相關的指標。
包括 LCP（網站開的快不快）、FID（點擊反應 快不快）和 CLS（畫面會不會亂跳）等等。這些指標加上原本的行動裝置友善性和網站安全性（HTTPS） 等因素，都會變成 Google 評估網站好壞的重要標準，進而影響你的排名。
所以，網站不只要內容好，用起來也要順暢才行！
（六）垃圾內容偵測系統＆ SpamBrian 演算法：壞東西別想混進來！
SpamBrain 是 Google 搜尋引擎內很重要且厲害的清道夫，用 AI 的技術來偵測和清除網路上的各種垃圾內容和惡意連結。
SpamBrain 能夠識別和打擊各種形式的低品質內容，包括但不限於「隱藏文字或連結」、「關鍵字堆砌」、「自動生成的無意義內容」以及「惡意或人為操作的連結」，其目的就是要維護搜尋結果的品質，不讓那些想用不正當手段衝排名的網站得逞！
SpamBrain 是一個 AI 驅動的垃圾內容和垃圾連結偵測系統
（七）Google 演算法更新
Google 會不定期進行演算法更新，2024 年共經歷了 4 次核心演算法更新，而 2025 年 3 月也剛進行了今年首次的核心更新。
每次的更新，都可能帶來搜尋結果的變動，無論是排名上升或下降，甚至影響整體流量。
這些更新的目的是為了打擊黑帽 SEO 的作弊行為，讓用戶能夠獲得更準確、相關、可靠的資訊。
SEO 不是一成不變的，演算法更新會帶來新的挑戰，也會提供新機會。這正是 SEO 需要不斷優化、調整的原因，確保網站能長期獲得穩定流量。
你可以透過以下 2 個方法，掌握目前最新的演算法更新動態：
SEO 怎麼做？了解 SEO 2 大優化面向！
SEO 的工作可分為 4 大項：站內 SEO、站外 SEO。
而站內 SEO 又可分為「內容 SEO」與「技術 SEO」，可根據下圖更清楚了解整體架構。
（一）內容 SEO（Content SEO）
內容 SEO 就像是在幫你的網站打造吸引人的內在和外在。
你要優化的是所有呈現在使用者和 Google 眼前的網頁內容，包括文章的排版通不通順、文字寫得清不清楚、圖片好不好看等等。
但最最重要的是，你的網站要能提供高品質、對大家有幫助的資訊。
內容 SEO 優化主要可分為這 4 大項目：
➊ 搜尋意圖與關鍵字分析
先搞清楚大家都在「搜什麼」。
在開始撰寫一篇 SEO 文章之前，必須要先了解你的目標客戶或讀者，他們會在 Google 上輸入哪些詞語（核心關鍵字、長尾關鍵字）來找你的東西，以及他們背後想知道哪些資訊。
可以利用 Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 等工具，分析關鍵字的搜尋量、競爭程度、相關性等。
然後巧妙的把這些關鍵字安排到你的內容中，這樣你的網站或這些關鍵字在 Google 搜尋結果中才更容易排在前面。
➋ SEO 文章內容
寫出讓 Google 秒懂、讀者愛看的內容。
你寫的文章不只要對讀者有幫助、寫得清楚易懂，也要讓 Google 知道你的文章在講什麼，就像餐廳的菜單要設計得讓人一看就明白一樣。
優質的 SEO 文章都應該要做的以下 5 件事：
- Meta Title / Meta Description 足夠清楚
- 文章段落與 H 標籤安排具備邏輯
- 文案內容簡單易懂且條理清晰
- 減少重複資訊，提供獨一無二的文章
- 可信度高且實用的內容
另外，文章中的圖片加上文字說明（img alt），也能幫助 Google 更了解圖片內容，在 Google 圖片搜尋中的排名也會有所幫助！
✨ 想更詳細了解高品質文章怎麼寫，可以參考以下內容
➌ 數據分析與排名觀測
隨時看看你的「生意」好不好。
要常常觀察你的網站在 Google 上的表現如何，哪些關鍵字幫你帶來了人潮，哪些地方可以做得更好，就像餐廳要看每天的來客數和哪些菜色最受歡迎一樣！
可以利用 GA、Google Search Console 等 Google 官方工具監測網站數據，或是透過 Google Trend 了解關鍵字搜尋熱度。
除此之外，搭配社群經營、內容行銷、電子郵件行銷、線下活動等品牌行銷管道，也能吸引更多流量到你的網站。
➍ 內容更新與維護
保持你的「菜單」是最新鮮的。
網路上的資訊變化很快，搜尋意圖也可能因為時間、季節、節慶、流行事物，以及演算法更新等因素而有所改變。
網站要定期更新內容，確保資訊是正確而且是最新的。就像餐廳要推出新菜色、調整舊菜單一樣，才能一直吸引顧客！
（二）技術 SEO（Technical SEO）
技術 SEO 就像是在幫你的網站打好「體質」。
更重要的是，網站導航、頁面分類和內部連結結構都應該以 SEO Friendly 為目標進行規劃，讓 Google 的小幫手（爬蟲）可以很順利的進到你的網站裡，把你的內容都看清楚。
技術 SEO 可以從以下這 2 大方面來優化：
➊ 讓使用者開心（用戶體驗）
| 優化項目 | 說明 |
|---|---|
| 網站速度 | 網頁速度的快慢，會影響使用者體驗，可參考「網站速度核心指標」來進行檢測與調整！ |
| 行動裝置友善 | 手機是目前大部分人主要上網的工具，因此網站在手機上也要 看起來舒服、用起來順手。 |
| SEO 網址／網域設定 | 網站的「門牌號碼」要清楚好記。 |
| 成本 | 時間與精力 |
| 適用情境 | 長期經營、預算有限 |
➋ 讓 Google 暢行無阻（搜尋引擎可爬取性）
| 優化項目 | 說明 |
|---|---|
| 提交網站地圖（Sitemap） | 主動提供完整的網站「自我介紹」給 Google，有助於網站更快速被收錄。 |
| 麵包屑導覽 | 讓使用者和 Google 都知道現在在哪個頁面，方便他們回去。 |
| 結構化資料 | 用一種特別的方式告訴 Google 你的網頁內容是什麼（例如：這是一篇文章、這是一個產品）。 |
| robots.txt | 告訴 Google 的小幫手，哪些地方可以去，哪些地方不要去。 |
| Canonical URL | 如果你有好幾個內容很像的頁面，告訴 Google 哪一個才是「正版」。 |
| 內部連結 | 在你的網站裡，不同的頁面之間互相連結，方便使用者和 Google 到處逛逛。 |
| 轉址 | 如果你的網頁搬家了，要記得告訴 Google 新的地址在哪裡。 |
| HTTPS 網站安全性 | 確保你的網站是用安全的方式連線，保護使用者的資料。 |
自學 SEO 有哪些方法？國內外專家、權威網站、SEO 工具推薦！
（一）自學 SEO 前的自我評估
開始自學 SEO 之前，不妨先問自己以下幾個問題：
❓ 你目前對 SEO 的了解程度
你是初次接觸 SEO，只有聽過或是根本沒聽過這個名詞？還是已經了解關鍵字、排名等基本概念，甚至有過一些網站操作或工具使用的經驗？
清楚自己的起點，才能選擇合適的學習資源。
❓ 你偏好哪種學習方式
你喜歡閱讀文章、部落格、專業書籍？還是觀看教學影片、參與線上課程或實體講座？你是否也願意透過實際操作網站、參與社群討論等方式來學習？
了解自己的學習方式，能讓你更有效率的吸收知識。
❓ 你希望透過 SEO 達成什麼目標
你是想提升個人部落格的流量？提高品牌網站在搜尋結果中的能見度？學習分析網站的 SEO 成效？還是未來想從事 SEO 相關工作？
明確的目標能幫助你更有針對性的學習相關的 SEO 技巧。
（二）國內 SEO 學習資源
🔷 Welly SEO
Welly 平均 1~2 個月會舉辦不同主題的 SEO 講座或 Webinar，從適合 SEO 新手的基礎優化知識到搭配特定行銷主題與 SEO 工具的應用，都可以在 Welly 找到！
此外，Welly 電子報每週都會發布經過內部 SEO 專家們吸收內化後的行銷知識文，讓你除了能夠學習 SEO 之外，也能跟上數位行銷快速的腳步！
🔷 Frank Chiu 邱韜誠
Frank 是台灣知名的 SEO 顧問與行銷專家，他在 2023 年推出了新書《SEO 白話文》，陸續也有在 Hahow 教學平台上架自己的課程，有興趣的人不妨可以購入 Frank 的 SEO 課程。
🔷 JKL Jemmy Ko
Jemmy 是 JKL SEO 公司的創辦人，同時也是首席搜尋優化師，在 Facebook 是一位小有名氣擁有許多粉絲的 SEO 專家。
Jemmy 在 2024 年出了一本新書《讓人一搜尋就找到你》，同時近期也正在籌劃《影響力寫作》線上課程，推薦大家可以到 Jemmy 的 Facebook 追蹤最新消息！
🔷 Google 官方
Google 官方有提供一系列針對新手入門的 SEO 自學影片，可以逐步幫助你了解 SEO 行銷。
（三）國外 SEO 學習資源
🔶 Backlinko
Backlinko 由知名的 SEO 專家 Brian Dean 創立，以提供實用、可操作的 SEO 技巧和策略而聞名。內容深入且具洞察力，涵蓋內容行銷和網站優化等多個方面。
🔶 Search Engine Journal（SEJ）
SEJ 匯集眾多 SEO 專家觀點，提供最新的 SEO 新聞、趨勢分析、實戰技巧和產業洞察。內容涵蓋廣泛，從基 礎知識到進階策略都有所涉獵。
📍 https://www.searchenginejournal.com/
🔶 Ahrefs Blog
Ahrefs 除了是一款強大的 SEO 工具之外，官方部落格也提供了大量關於關鍵字研究、競爭對手分析和內容撰寫等方面的專業文章和教學。
大部分的內容都有數據報告佐證，具有很高的參考價值。
🔶 SEMrush Blog
與 Ahrefs 類似，SEMrush 也是一款很多專家使用的 SEO 工具，其部落格提供了豐富的 SEO 和數位行銷相關內容，內容多元且實用性高。
（四）其他 SEO 軟體工具推薦
🔷 Ubersuggest
Ubersuggest 提供關鍵字研究、內容分析、競爭對手分析等功能。對於初學者和中小型網站來說是一個不錯的選擇，提供免費版本和付費方案做選擇。
🔷 Similarweb
Similarweb 的強項在競爭對手分析和市場趨勢洞察。可以幫助你了解競爭對手的網站流量、流量來源、關鍵字策略等，找出潛在的機會。
🔷 Screaming Frog
Screaming Frog 是一款強大的網站爬行工具，可以模擬搜尋引擎爬蟲檢索你的網站，快速找出網站的技術問題，例如錯誤連結、重複內容、robots.txt 問題等，是技術 SEO 的有效工具。
🌟 還想知道更多 SEO 工具有哪些嗎？歡迎參考這篇文章：SEO 工具懶人包｜超過 30 種 SEO 軟體推薦＋最齊全工具指南
（五）SEO 擴充工具
♦️ nofollow
這款擴充工具能自動將網頁中將所有屬性為 nofollow 的連結用紅色虛線框標示，讓你迅速判斷這些連結是否會共享權重！
如果你想在其他網站投稿，也能夠先快速確定連結屬性，確保能夠成功建立反向連結。
♦️ Detailed SEO Extension
在分析競爭對手的文章內容時，除了研究標題、圖片和 Heading 標籤等，通常還需要查看網頁原始碼才能了解這些設定。
不過，使用 Detailed SEO Extension，你可以一鍵查看所有關鍵資料，省去了翻查原始碼的麻煩。
（六）其他 SEO 知識文章
想知道其他更深入的 SEO 操作技巧，可參考以下 Welly 撰寫的文章：
➡️ 主題群集（Topic Cluster）全攻略！4 步驟提升網站排名
➡️ 2025 SEO 趨勢指南：現況回顧、2025 最新趨勢與未來展望！
➡️ Google AI Overview 是什 麼？定義、應用案例，掌握最新技術！
➡️ Google SGE是什麼？特色介紹、9大SEO優化策略應對2025最新變化
以上就是 SEO 的知識分享，如果您想要了解更多 SEO 資訊，或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告，都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫！
有 AI 工具還需要花錢請 SEO 公司代操嗎？要怎麼選 SEO 公司？
（一）AI 工具能夠取代專業 SEO 團隊的操作嗎？
AI 工具的出現的確提升了許多產業的工作效益，SEO 當然也不例外。
無論是關鍵字分析、內容生成，甚至是技術 SEO 的錯誤檢查，都能提供即時且高效的輔助。
然而，是否能「完全取代」專業 SEO 團隊，答案仍是否定的。
🔸 觀點 1：SEO 代操公司的實驗樣本大，市場的敏銳度高
專業的 SEO 公司就像身經百戰的老手，看過很多不同的狀況，累積了大量的 A/B test、實戰經驗與數據分析，對市場趨勢變化和 Google 演算法的規矩更敏感，反應也更快，能更快速的調整策略、避開風險、抓住機會。這些經驗值都是 AI 工具在短期內難以複製的。
🔸 觀點 2：實際操作仍需人力整合與執行
從關鍵字策略的擬定、內容結構的設計、文章優化到後續的數據追蹤與調整，雖然 AI 工具可以提供輔助，但最終的整合判斷和實際執行，仍然需要經驗豐富的 SEO 團隊來完成。
專業的 SEO 團隊能幫助企業節省大量的人力與試錯成本，讓行銷資源發揮最大效益。
AI 可以 成為 SEO 的得力助手，但它並非萬能。在競爭激烈的搜尋市場中，專業的 SEO 團隊仍然是品牌最可靠的後盾。
（二）SEO 公司要怎麼選？挑選 SEO 公司 4 大關鍵！
當你決定尋求專業的 SEO 公司協助提升網站表現時，務必慎重選擇合作夥伴。
一個好的 SEO 公司能為你帶來長期的效益，錯誤的選擇不僅浪費預算，甚至可能對你的網站造成負面影響。
以下提供 4 個選擇 SEO 公司時應考慮的關鍵要素：
➊ 明確了解目標與預算
在尋找 SEO 公司之前，首先要確定網站的目標（如增加流量、提升特定關鍵字排名等）及可投入的預算範圍，能幫助你篩選出適合的服務商。
➋ 檢視公司背景與經驗
雖然 SEO 的基本原理是通用的，但不同產業的市場競爭、目標受眾和關鍵字可能存在差異。選擇一家有你所在產業成功案例的公司，他們可能更了解你的市場特性和潛在機會。
➌ 透明的服務流程與道德規範
尋找提供清晰服務流程並使用白帽 SEO 技術的公司。避免選擇那些不公開操作方式或承諾快速排名提升的服務商，因為這可能會對網站造成長期損害。
➍ 良好的溝通與報告機制
一家好的 SEO 公司應該能夠定期提供進度報告，並有效回應你的問題，幫助你了解每個階段的進展和成果。
Welly 是全台最專業的 SEO 代操公司，擁有專業編輯團隊、SEO 工程師，以及經驗豐富的成效分析團隊。致力於為客戶提供高效、精準的 SEO 優化服務，透過 100% 白帽 SEO 的方式幫助品牌提升搜尋引擎排名、獲取穩定流量，並實現長期的 行銷目標。
如果你正在尋找一間讓人安心且專業的 SEO 服務商，不妨與我們聯繫，讓 Welly 成為你提升網站價值和實現行銷目標的專業夥伴。
以上就是 SEO 的知識分享，如果您想要了解更多 SEO 資訊，或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告，都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫！
適文
創辦人兼執行長
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