SimilarWeb是什麼？SimilarWeb教學3大重點、付費與免費試用差異

SimilarWeb 基本介紹與操作教學

說到網站分析軟體，大家不免先想到 Google Analytics，但 SimilarWeb 是少數能與 GA 齊名的第三方工具。特別以往會拿「Alexa Similarweb」做比較，但競爭對手 Alexa 已於 2022 年 5 月停止服務，SimilarWeb 將成為首屈一指的行銷工具！下面為你帶來 SimilarWeb 介紹、帶你了解這項 SEO 工具的功能與用途。

（延伸閱讀：SEO是什麼？SEO優化怎做？SEO搜尋引擎最佳化完整教學）

(一) SimilarWeb 行銷工具介紹

SimilarWeb 經常被拿來分析競爭對手的網站，只要輸入網址，就能查詢到任何網站的流量、排名、關鍵字等數據，不僅數據精準度高，還支援台灣地區，而且有免費版可體驗、有 Chrome 外掛插件可安裝等。

自 2009 年上線後，SimilarWeb 的網站排名在 2014 年就已超越了競品 Alexa，可見其功能之強大與實用。

整體來說，SimilarWeb 這款 SEO 工具有幾項優點：

• 易用性高：SimilarWeb 的操作簡單、讀取速度快，畫面還清晰美觀，非常容易上手。
• 數據準確度夠高：比起其他網站流量分析工具，儘管也有誤差，SimilarWeb 流量數據已相對準確。而且還能連結到 Google Analytics 看更精確的數據。
• 數據種類完善：只要你輸入想調查的競爭對手網址，就可以看到它的流量規模、流量來源、關鍵字數據、哪個頁面最多人瀏覽等，各種數據應有盡有。
• 中文支援度良好：比起 SEMrush、Raven 等軟體， SimilarWeb 中文支援度不錯，適合台灣地區使用。
• 免費 Chrome 擴充功能：安裝 SimilarWeb 外掛插件後，可一鍵瀏覽競爭對手的網站流量。

(二) SimilarWeb 8 大功能概覽和操作教學

想上手 SimilarWeb 分析工具並不難，只要輸入你想觀察的網站，就能得到流量規模等資料。不論是用作分析自站流量或分析競爭對手，都非常夠力！以下為你解析 SimilarWeb 的 8 大基礎功能，還有 SimilarWeb 教學，告訴你如何操作它、看懂數據背後的意義。

1.總覽（Desktop Traffic）：網站排名概況

當你在 SimilarWeb 輸入網站的網址後，你會得到免費網站流量分析資料，包括：全球排名（Global Rank）、國家／地區排名（Country Rank）、同類排名（Category Rank）。

這些數據可以幫助你分析你的網站與同類型網站的差異，以及網站的進步空間。如果你的網站分類有誤，也可以直接按編輯鍵，透過 SimilarWeb 建議修正。

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2.流量來源（Traffic Sources）：直接、推薦、搜尋、社群、郵件、展示廣告等流量比例

在 Traffic Sources 中，你可以觀察不同管道來源（Traffic Channel/Sources）的流量比例。SimilarWeb 提供的數據包括：直接訪問（Direct）、引薦流量（Referral）、搜尋引擎（Search，包括自然搜尋和搜尋引擎廣告）、社群媒體（Social）、電子郵件（Mail）、多媒體廣告（Display）。

透過 Traffic Sources 數據你可以大致看出，網站的來源是以直接進入網站的較多，還是搜尋進入網站的較多；來自例如 Facebook、Twitter 等社群媒體，還是其他地方；以及網站有沒有投放廣吿來提升網站流量等。你也可以查看競爭對手網站的流量都是來哪裡。

這裡稍微可惜一點的是，沒有辦法根據不同管道的流量比例進行深入分析。

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★ 流量總覽（Traffic Overview）

流量和參與度這裡除了提供不同時段的流量趨勢比較外，還有網站訪問數據，包括：最近一個月的訪問總量（Total Vists）、 平均訪問時長（Average Visit Duration）、跳出率（Bounce Rate）、每次訪問頁數（Pages per Visit）等，你可以藉此觀察使用者的網路互動行為。

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3.地理與國家／地區定位（Geography）：流量來源地區

在 Geography 中，你會看到「流量地區」（Traffic By Countries），SimilarWeb 會分析網站流量分別來自哪些國家，你可以用此判斷競爭對手有沒有操作其他國家的市場。

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4.引薦流量（Referring Sites）：推薦流量、網站流向

透過 Referring Sites，你可以看網站有哪些推薦流量，知道有哪些網站對你的網站產生推薦，以及網站流向；或者，你也可以分析競爭對手受到哪些網站推薦。很多時候透過外鏈帶進來的訪客，可能成為網站的客戶。你可以從對方的外鏈名單中，找出未來合作的對象，用以提升自站流量。

這裡要留意的是，雖然 SimilarWeb 的 Referring Sites 功能非常好用，但在數據比較少的時候會抓不到數據。如果你的沒有網站足夠的流量數據，很可能會得不到分析。

5.關鍵字搜尋流量（Search Traffic）：自然搜尋和廣告搜尋佔比

在 Search Traffic 你可以看到網站在搜尋引擎獲取的流量，分別為：自然搜尋（Organic）、付費搜尋（Paid）。自然搜尋數據是根據 SEO 關鍵字帶來的結果，後者是來自搜尋引擎的關鍵字廣告。

這裡你可以觀察網站的自然搜尋和廣告搜尋佔比、使用者在搜尋關鍵字進入網站的原始排名與付費排名，甚至如果競爭對手有下廣告，你可以看出他針對哪些關鍵字。這些資訊都能幫助你未來規劃網站內容、關鍵字策略時，能更加準確。

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6.目標對象興趣（Audience Interests）：訪客感興趣的網站和主題內容

Audience Interests 會幫網站訪客歸類興趣，並列出訪客可能會拜訪的其他網站和主題內容。你可以據此提供訪客會感興趣的內容，甚至刊登相關廣告、銷售相關產品來獲利。

（延伸閱讀：內容行銷是什麼？4大經典內容行銷案例看內容行銷定義）

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7.競爭對手與相似網站（Competitors & Similar Sites）：流量比較

在 Competitors & Similar Sites 中，可以看見和你有類似主題的競爭對手或相似的網站。另外，在網址旁點選「加入比較（Add Competitors）」，輸入想觀察的競爭對手網站，也可以看到兩個網站的流量比較。透過這項資料，你可以思考如何替自己的品牌定位，做出差異化和強化你的優勢。

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8.展示廣告流量（Display Advertising）：廣告來源

Display Advertising 提供的是多媒體、圖片廣告的數據，在這裡你可以看到廣告的來源。有些網站會使用廣告增加產品曝光，你可以參考看看競爭對手的做法。

★SimilarWeb Chrome 外掛插件

此外，SimilarWeb 還有推出 Chrome 外掛插件，安裝後會出現在 Chrome 的右上角，提供你瀏覽當前網頁的網站排名、訪問來源、流量概況等資訊。如果你想觀察對手網站，可以隨時點開來看，是個非常實用的小工具！

以上，基於 SimilarWeb 可以精準描繪出網站的訪客行為模式，我們建議使用 SimilarWeb 的時機是：

• 進行市場調查：有哪些競爭對手？對手的流量規模？對手的 SEO 成效？
• 瞭解競爭對手的策略：對手經營哪些流量管道？對手的關鍵字策略？
• 研究使用者的行為：TA 對什麼感興趣？離站後通常會去哪些網站？
• 向客戶佐證成效：以第三方數據展現公信力，方便你向客戶說明 SEO 優化的重要性與未來調整方向。

SimilarWeb 費用和版本差異

2009 年 SimilarWeb 開始提供服務時，軟體是免費的，但如今只能免費試用 7 天了；而 SimilarWeb 在 2013 年推出付費版 SimilarWeb Pro 後，持續在軟體上做優化，並在 2024 年已經推出了 4 種付費方案，希望為用戶提供更專業的網站分析服務。

比較以前，雖然 SimilarWeb 免費版就有不錯的功能，但內容仍稍嫌少，只有簡單的排名、流量趨勢、搜尋來源比較等數據，資料較淺，適合作為初步觀察。SimilarWeb Pro 則提供更完整的數據資料，還能根據購入方案，自行選擇歷史區間觀看，適合需要深入洞察的商業決策和營運規劃參考。

舉例而言，針對競爭對手網站的流量比較，免費版僅能輸入 1 筆，付費版卻最多可以輸入 5 個網站同時比較。

如果你是專業的行銷人，需要分析競爭對手的動態、了解外界對於內容的需求，幫助制訂出合理的目標和行銷策略，那麼購買 SimilarWeb Pro 當然更能支援你的工作需求，讓你可以更好地分析市場、研究數位網路趨勢，將內容行銷做得更出色。

不過 SimilarWeb 付費方案的價格來說，企業採購方案大約每月台幣 4,000 元到 10,800 元不等（企業採購通常以年計價），稍嫌貴了點。購買前建議可以仔細評估：是否有足夠預算、使用時機多不多、是否能有效利用工具等面向再做決定。

其他 SEO 工具和 SimilarWeb 比較

以第三方工具來說，SimilarWeb 流量數據算是相當準確，且光是免費功能就非常強大，但它與其他 SEO 工具相較下表現如何？底下再提供比較分析給你參考：

(一) SimilarWeb、Ahrefs 比較

SimilarWeb 比起 Ahrefs 好上手許多，但兩者的功能取向不太相同。SimilarWeb 的網站流量數據精準度可說是名列前茅，可以用於分析網站的各面向；Ahrefs 則強在競品分析和關鍵字研究。

如果你想做的是整個市場的流量分析，會建議你選用 SimilarWeb，有較精準的流量估算；如果你想做的是 SEO 關鍵字分析，則會建議你選擇 Ahrefs，可以收集到較完整的關鍵字資訊。

（延伸閱讀：Ahrefs 教學指南：5 大功能、費用方案一次掌握！）

(二) SimilarWeb、SEMrush比較

SEMrush 是一套完整度夠高的 SEO 工具，可以用來分析競爭對手、關鍵字、外部連結、網站架構，以及做排名追蹤等。介面設計夠直觀，還有開放少量功能可以免費體驗。但 SEMrush 的缺點在於，網站只有部分中文化，且缺少台灣的數據資料庫，如果你想做中文關鍵字分析的話，可能會不太適合。相較下，SimilarWeb 對於中文市場的支援度較好。

以流量來源來看，SimilarWeb 比 SEMrush 多搜集了郵件和展示廣告兩個管道的數據。但以市場受眾分析來說，SEMrush 提供的情報又比 SimilarWeb 來得多。總體而言，你可以根據你想要觀察、分析的市場區域，來選擇用 SimilarWeb 或 SEMrush。

(三) SimilarWeb、Google比較

Google 是搜尋引擎的龍頭，說到 SEO 工具，自然以 Google Search Console、Google Ads、Google Analytics、Google Trend 等軟體為首選，但有些數據是Google軟體沒辦法分析的，像是競爭對手的網站研究、關鍵字研究、排名監測等，都得再靠第三方工具協助。

對此，SimilarWeb 不只和 Google 工具一樣操作簡單，還能精準鎖定競爭對手網站的訪客足跡，得到種類完善、具高參考價值的數據。推薦你在覺得 Google 工具不夠用時，搭配 SimilarWeb 幫助你規劃更好的網站內容、達成你的商業目的。

以上就是 SEO 工具 SimilarWeb 的相關資訊，如果你有其他指標或工具使用上的疑問，或者不確定自己的 SEO 報告該怎麼解讀，甚至希望專人為你分析，都歡迎點擊下方立即諮詢按鈕，Welly 團隊會有專員為您服務！