SimilarWeb是什麼?SimilarWeb教學3大重點、付費與免費試用差異

SimilarWeb是什麼?SimilarWeb教學3大重點、付費與免費試用差異
Polly

Polly

16 min read

2024-05-10更新

SEO 工具

# 技術SEO

# 網站分析

# SEO排名

SimilarWeb是什麼?SimilarWeb費用多少?SimilarWeb是常用於分析競爭對手網站的SEO工具,本文為詳細的SimilarWeb介紹,包含功能與費用方案,初次使用SimilarWeb也能輕鬆上手!

SimilarWeb 基本介紹與操作教學

說到網站分析軟體,大家不免先想到 Google Analytics,但 SimilarWeb 是少數能與 GA 齊名的第三方工具。特別以往會拿「Alexa Similarweb」做比較,但競爭對手 Alexa 已於 2022 年 5 月停止服務,SimilarWeb 將成為首屈一指的行銷工具!下面為你帶來 SimilarWeb 介紹、帶你了解這項 SEO 工具的功能與用途。

(延伸閱讀:SEO是什麼?SEO優化怎做?SEO搜尋引擎最佳化完整教學

(一) SimilarWeb 行銷工具介紹

SimilarWeb 經常被拿來分析競爭對手的網站,只要輸入網址,就能查詢到任何網站的流量、排名、關鍵字等數據,不僅數據精準度高,還支援台灣地區,而且有免費版可體驗、有 Chrome 外掛插件可安裝等。

自 2009 年上線後,SimilarWeb 的網站排名在 2014 年就已超越了競品 Alexa,可見其功能之強大與實用。

整體來說,SimilarWeb 這款 SEO 工具有幾項優點:

  • 易用性高:SimilarWeb 的操作簡單、讀取速度快,畫面還清晰美觀,非常容易上手。
  • 數據準確度夠高:比起其他網站流量分析工具,儘管也有誤差,SimilarWeb 流量數據已相對準確。而且還能連結到 Google Analytics 看更精確的數據。
  • 數據種類完善:只要你輸入想調查的競爭對手網址,就可以看到它的流量規模、流量來源、關鍵字數據、哪個頁面最多人瀏覽等,各種數據應有盡有。
  • 中文支援度良好:比起 SEMrush、Raven 等軟體, SimilarWeb 中文支援度不錯,適合台灣地區使用。
  • 免費 Chrome 擴充功能:安裝 SimilarWeb 外掛插件後,可一鍵瀏覽競爭對手的網站流量。

(二) SimilarWeb 8 大功能概覽和操作教學

想上手 SimilarWeb 分析工具並不難,只要輸入你想觀察的網站,就能得到流量規模等資料。不論是用作分析自站流量或分析競爭對手,都非常夠力!以下為你解析 SimilarWeb 的 8 大基礎功能,還有 SimilarWeb 教學,告訴你如何操作它、看懂數據背後的意義。

1.總覽(Desktop Traffic):網站排名概況

當你在 SimilarWeb 輸入網站的網址後,你會得到免費網站流量分析資料,包括:全球排名(Global Rank)、國家/地區排名(Country Rank)、同類排名(Category Rank)

這些數據可以幫助你分析你的網站與同類型網站的差異,以及網站的進步空間。如果你的網站分類有誤,也可以直接按編輯鍵,透過 SimilarWeb 建議修正。

SimilarWeb總覽 圖片已經過客戶授權

2.流量來源(Traffic Sources):直接、推薦、搜尋、社群、郵件、展示廣告等流量比例

在 Traffic Sources 中,你可以觀察不同管道來源(Traffic Channel/Sources)的流量比例。SimilarWeb 提供的數據包括:直接訪問(Direct)、引薦流量(Referral)、搜尋引擎(Search,包括自然搜尋和搜尋引擎廣告)、社群媒體(Social)、電子郵件(Mail)、多媒體廣告(Display)

透過 Traffic Sources 數據你可以大致看出,網站的來源是以直接進入網站的較多,還是搜尋進入網站的較多;來自例如 Facebook、Twitter 等社群媒體,還是其他地方;以及網站有沒有投放廣吿來提升網站流量等。你也可以查看競爭對手網站的流量都是來哪裡。

這裡稍微可惜一點的是,沒有辦法根據不同管道的流量比例進行深入分析。

SimilarWeb流量來源 圖片已經過客戶授權

★ 流量總覽(Traffic Overview)

流量和參與度這裡除了提供不同時段的流量趨勢比較外,還有網站訪問數據,包括:最近一個月的訪問總量(Total Vists)、 平均訪問時長(Average Visit Duration)、跳出率(Bounce Rate)、每次訪問頁數(Pages per Visit)等,你可以藉此觀察使用者的網路互動行為。

SimilarWeb流量總覽 圖片已經過客戶授權

3.地理與國家/地區定位(Geography):流量來源地區

在 Geography 中,你會看到「流量地區」(Traffic By Countries),SimilarWeb 會分析網站流量分別來自哪些國家,你可以用此判斷競爭對手有沒有操作其他國家的市場。

SimilarWeb地理與國家、地區定位 圖片已經過客戶授權

4.引薦流量(Referring Sites):推薦流量、網站流向

透過 Referring Sites,你可以看網站有哪些推薦流量,知道有哪些網站對你的網站產生推薦,以及網站流向;或者,你也可以分析競爭對手受到哪些網站推薦。很多時候透過外鏈帶進來的訪客,可能成為網站的客戶。你可以從對方的外鏈名單中,找出未來合作的對象,用以提升自站流量。

這裡要留意的是,雖然 SimilarWeb 的 Referring Sites 功能非常好用,但在數據比較少的時候會抓不到數據。如果你的沒有網站足夠的流量數據,很可能會得不到分析。

5.關鍵字搜尋流量(Search Traffic):自然搜尋和廣告搜尋佔比

在 Search Traffic 你可以看到網站在搜尋引擎獲取的流量,分別為:自然搜尋(Organic)、付費搜尋(Paid)。自然搜尋數據是根據 SEO 關鍵字帶來的結果,後者是來自搜尋引擎的關鍵字廣告

這裡你可以觀察網站的自然搜尋和廣告搜尋佔比、使用者在搜尋關鍵字進入網站的原始排名與付費排名,甚至如果競爭對手有下廣告,你可以看出他針對哪些關鍵字。這些資訊都能幫助你未來規劃網站內容、關鍵字策略時,能更加準確。

SimilarWeb關鍵字搜尋流量 圖片已經過客戶授權

6.目標對象興趣(Audience Interests):訪客感興趣的網站和主題內容

Audience Interests 會幫網站訪客歸類興趣,並列出訪客可能會拜訪的其他網站和主題內容。你可以據此提供訪客會感興趣的內容,甚至刊登相關廣告、銷售相關產品來獲利。

(延伸閱讀:內容行銷是什麼?4大經典內容行銷案例看內容行銷定義

SimilarWeb目標對象興趣 圖片已經過客戶授權

7.競爭對手與相似網站(Competitors & Similar Sites):流量比較

在 Competitors & Similar Sites 中,可以看見和你有類似主題的競爭對手或相似的網站。另外,在網址旁點選「加入比較(Add Competitors)」,輸入想觀察的競爭對手網站,也可以看到兩個網站的流量比較。透過這項資料,你可以思考如何替自己的品牌定位,做出差異化和強化你的優勢。

SimilarWeb競爭對手與相似網站 圖片已經過客戶授權

8.展示廣告流量(Display Advertising):廣告來源

Display Advertising 提供的是多媒體、圖片廣告的數據,在這裡你可以看到廣告的來源。有些網站會使用廣告增加產品曝光,你可以參考看看競爭對手的做法。

★SimilarWeb Chrome 外掛插件

此外,SimilarWeb 還有推出 Chrome 外掛插件,安裝後會出現在 Chrome 的右上角,提供你瀏覽當前網頁的網站排名、訪問來源、流量概況等資訊。如果你想觀察對手網站,可以隨時點開來看,是個非常實用的小工具!

以上,基於 SimilarWeb 可以精準描繪出網站的訪客行為模式,我們建議使用 SimilarWeb 的時機是:

  • 進行市場調查:有哪些競爭對手?對手的流量規模?對手的 SEO 成效?
  • 瞭解競爭對手的策略:對手經營哪些流量管道?對手的關鍵字策略?
  • 研究使用者的行為:TA 對什麼感興趣?離站後通常會去哪些網站?
  • 向客戶佐證成效:以第三方數據展現公信力,方便你向客戶說明 SEO 優化的重要性與未來調整方向。

SimilarWeb 費用和版本差異

2009 年 SimilarWeb 開始提供服務時,軟體是免費的,但如今只能免費試用 7 天了;而 SimilarWeb 在 2013 年推出付費版 SimilarWeb Pro 後,持續在軟體上做優化,並在 2024 年已經推出了 4 種付費方案,希望為用戶提供更專業的網站分析服務。

比較以前,雖然 SimilarWeb 免費版就有不錯的功能,但內容仍稍嫌少,只有簡單的排名、流量趨勢、搜尋來源比較等數據,資料較淺,適合作為初步觀察。SimilarWeb Pro 則提供更完整的數據資料,還能根據購入方案,自行選擇歷史區間觀看,適合需要深入洞察的商業決策和營運規劃參考。

舉例而言,針對競爭對手網站的流量比較,免費版僅能輸入 1 筆,付費版卻最多可以輸入 5 個網站同時比較。

如果你是專業的行銷人,需要分析競爭對手的動態、了解外界對於內容的需求,幫助制訂出合理的目標和行銷策略,那麼購買 SimilarWeb Pro 當然更能支援你的工作需求,讓你可以更好地分析市場、研究數位網路趨勢,將內容行銷做得更出色。

不過 SimilarWeb 付費方案的價格來說,企業採購方案大約每月台幣 4,000 元到 10,800 元不等(企業採購通常以年計價),稍嫌貴了點。購買前建議可以仔細評估:是否有足夠預算、使用時機多不多、是否能有效利用工具等面向再做決定。

其他 SEO 工具和 SimilarWeb 比較

以第三方工具來說,SimilarWeb 流量數據算是相當準確,且光是免費功能就非常強大,但它與其他 SEO 工具相較下表現如何?底下再提供比較分析給你參考:

(一) SimilarWeb、Ahrefs 比較

SimilarWeb 比起 Ahrefs 好上手許多,但兩者的功能取向不太相同。SimilarWeb 的網站流量數據精準度可說是名列前茅,可以用於分析網站的各面向;Ahrefs 則強在競品分析和關鍵字研究

如果你想做的是整個市場的流量分析,會建議你選用 SimilarWeb,有較精準的流量估算;如果你想做的是 SEO 關鍵字分析,則會建議你選擇 Ahrefs,可以收集到較完整的關鍵字資訊。

(延伸閱讀:Ahrefs 教學指南:5 大功能、費用方案一次掌握!

(二) SimilarWeb、SEMrush比較

SEMrush 是一套完整度夠高的 SEO 工具,可以用來分析競爭對手、關鍵字、外部連結、網站架構,以及做排名追蹤等。介面設計夠直觀,還有開放少量功能可以免費體驗。但 SEMrush 的缺點在於,網站只有部分中文化,且缺少台灣的數據資料庫,如果你想做中文關鍵字分析的話,可能會不太適合。相較下,SimilarWeb 對於中文市場的支援度較好。

以流量來源來看,SimilarWeb 比 SEMrush 多搜集了郵件和展示廣告兩個管道的數據。但以市場受眾分析來說,SEMrush 提供的情報又比 SimilarWeb 來得多。總體而言,你可以根據你想要觀察、分析的市場區域,來選擇用 SimilarWeb 或 SEMrush。

(三) SimilarWeb、Google比較

Google 是搜尋引擎的龍頭,說到 SEO 工具,自然以 Google Search ConsoleGoogle Ads、Google Analytics、Google Trend 等軟體為首選,但有些數據是Google軟體沒辦法分析的,像是競爭對手的網站研究、關鍵字研究、排名監測等,都得再靠第三方工具協助。

對此,SimilarWeb 不只和 Google 工具一樣操作簡單,還能精準鎖定競爭對手網站的訪客足跡,得到種類完善、具高參考價值的數據。推薦你在覺得 Google 工具不夠用時,搭配 SimilarWeb 幫助你規劃更好的網站內容、達成你的商業目的。

以上就是 SEO 工具 SimilarWeb 的相關資訊,如果你有其他指標或工具使用上的疑問,或者不確定自己的 SEO 報告該怎麼解讀,甚至希望專人為你分析,都歡迎點擊下方立即諮詢按鈕,Welly 團隊會有專員為您服務!

Polly

Polly

品牌行銷經理

撰寫超過 100+ 篇專業 SEO 文章,負責掌管 Welly 官網的 SEO 專案,成功將 Welly 官網透過 SEO 優化,提升網站 5 萬月流量,並負責將 Welly 香港官網從無到有建置,同時利用 SEO 策略讓新官網每月有破萬曝光。

分享至

img_CTA

台灣最專業的 SEO 行銷團隊!

現在就與 Welly 一起將目標關鍵字攻上 Google 首頁吧!

其他主題

行銷理論

從行銷策略到多種行銷手法, 行銷人必學的理論文章以最淺顯易懂的方式呈現給你!

SEM & 廣告

SEM 是什麼?社群廣告如何操作? 想要自學投放廣告必看文章!

SEO 新知

Google 演算法更新、最新的 SEO 趨勢等, Welly SEO 都為你統整在這!

延伸閱讀
SEO 工具懶人包|超過 30 種 SEO 軟體推薦+最齊全工具指南
Polly

Polly

2024-10-17

Polly

Polly

2024-10-17

Kira

Kira

2024-10-17

Polly

Polly

2024-10-08

Polly

Polly

2024-10-07

Polly

Polly

2024-10-03

Kira

Kira

2024-09-13