關鍵字蠶食是什麼？搞懂關鍵字蠶食影響，修復法一次看

關鍵字蠶食介紹：SEO最害怕的錯誤優化！

對於多數行銷人來說，所做的一切努力，不外乎是把品牌、產品銷售出去，因此花費時間與精力去做了修正與改進，像是SEO優化、內容行銷等，正當以為能夠享用甜美的果實，但卻萬萬沒想到成效竟然不如預期！

此時，就要開始檢視過程中，是否出現了什麼問題，讓你不小心踏入了禁區，導致品牌、產品搜尋排名下降，產生一連串的負面影響，而這個不易察覺的小錯誤，極有可能是「關鍵字蠶食」。

（一）關鍵字蠶食是什麼？

關鍵字蠶食的定義

若在一個網站當中，出現眾多類似內容的文章、涵蓋相似的關鍵詞，就可能會產生關鍵字蠶食現象 （Keyword Cannibalization），這個情況會讓Google搜尋引擎感到困惑，認為內容一直在重複，不知道那個頁面才是較重要的，等於有多個頁面，在競爭相同的關鍵字排名。

白話來說，就像是關鍵字在打架一般，互相爭奪彼此的排名，而最後導致的結果，可能就是兩敗俱傷。

關鍵字蠶食的例子

通過Google搜尋引擎的規則，就可以得知背後的原因。舉例來說，當你在搜尋雨傘時，搜尋引擎結果頁面（SERP）會出現的，可能是各牌雨傘評價、推薦雨傘哪牌好用等文章，但萬一自己的網站出現兩篇相似的文章，或是一樣的關鍵詞時，這時Google搜尋引擎會感到困惑，不知道要推薦哪一篇？而兩篇文章也在網站內部爭奪排名，成為互搶流量的敵人。

對於行銷人來說，這是非常嚴重的打擊，畢竟花了那麼多心力，以為可以進行品牌、產品優化，卻因為操作失誤，形成關鍵字互搶的情況，最不理想的後果，就是出現關鍵字權重分散，那麼先前所做的努力很有可能是做白工。

關鍵字蠶食影響有哪些？教你揪出排名直直落的殺手

置入關鍵字的目的，為的就是增加流量、提高排名，未料卻遇上關鍵字蠶食情況，讓Google搜尋引擎覺得網站品質不佳，在心中大大扣分！以下將詳述關鍵字蠶食對網站的影響，可千萬別輕忽它的嚴重性。

（一）為什麼需要解決關鍵字蠶食？

關鍵字蠶食的影響

與自己競爭 將關鍵字拆分到多個頁面，想當然會迫使這些頁面相互競爭SERP位置，導致流量被劃分，最後獲得的成效恐怕會不如預期。

排名被降低 除此之外，多個頁面競爭相同的關鍵字，難免會損害排名能力，將頁面拆分為多個不太可能獲得高排名位置的頁面，就像是在面對大魔王，正需要兵力集結的時候，卻把軍隊分散到各處，使得應戰能力大為降低，想要贏得勝戰的機率也減少許多。

放不了廣告 當網站被視為有關鍵字蠶食狀況，Google搜尋引擎會判定網站的使用者範圍不廣泛，並不利於廣告宣傳，網站就不能合作廣告分潤，最後不單單品牌、產品推不出去，還不能透過廣告賺錢，成為最令人心痛的結果。

稀釋連結資產 對於網站來說，反向連結（Backlinks；也稱為外部連結）十分重要，不僅會影響搜尋排名，也是網站權重的關鍵指標，而當一個網站有多個頁面，在講述重疊的主題時，容易讓讀者分散分享不同頁面，從而削弱了這些反向連結的力量。

關鍵字蠶食並非一定有錯

有時在搜尋品牌、產品時，會出現兩個結果，一個是商品說明頁面，一個是購買商品頁面，但結果並不會造成負面的關鍵字蠶食現象。因為商品說明頁面目的，是提供讀者資訊，介紹商品的功能等等；購買頁面則提供購買商品流程，有消費意圖的讀者就會進入這個頁面。

若出現關鍵字蠶食現象，要先考慮讀者的意圖，雖然有相似的關鍵字，但擁有不同的意圖，依然是正確的。

（二）關鍵字蠶食檢查法

即便如此，還是要避免出現關鍵字蠶食，畢竟一旦有了這種情況，可能會對品牌、產品造成威脅，因此要如何提早發現問題，在釀成大禍之前，及時解決就至關重要！

自己做表格記錄

最直接且簡單的方法，可以在撰寫文章之前，先開設一個表單或是拿出筆記本，記下所有已設置的關鍵字，來降低關鍵字蠶食的機會，減少出錯的機率。

使用Google Search Console

可以透過幾個小步驟，檢查網站是否出現關鍵字蠶食。 首先開啟Google Search Console，點入「成效」的頁面。

透過「查詢」關鍵字，或是利用「網頁」中的網址看到曝光、點擊率和排名。

選擇要觀察的文章連結，接著便可以開啟查詢，觀察熱門查詢項目。

重複觀察各個文章的熱門查詢項目，如果發現關鍵字相似或重複，表示這幾個文章內容應該屬於同一個主題，也是一個警訊，提醒你需要調整優化。

檢查到最後，若發現真的有關鍵字蠶食，一定會覺得非常不甘心，畢竟花了那麼多時間與精力，原以為可以得到滿滿的收穫，但低頭一看自己的手中，卻是空空如也。

關鍵字蠶食解決大法

早點發現問題是好事，所以當網站出現關鍵字蠶食，也千萬不要慌張！以下提供4大解決方法，讓你挽回Google搜尋引擎的心。

（一）如何修復關鍵字蠶食？

文章大掃除

內文整理合併 直接刪除是較為粗暴的做法，可以將表現較不佳的文章合併整理內容，讓流量更集中。

刪除相似內容 移除搶走流量的頁面，保留有價值的內文，保持頁面的高相關性，才能使文章更多元，對於排名會較有利。

優化內部連結 將內部的相關連結，連到較重要或是權重較高的頁面，讓Google搜尋引擎認為這是比較重要的頁面，這也是幫助Google搜尋引擎判斷關鍵字和意圖的方式。

檢視關鍵字

而在關鍵字部分，也可以用新的關鍵字來取代重覆使用的字，或是取用較有意義的關鍵字，同時也要盡量確保，每篇文章在關鍵字的使用上，都要有明確的意涵與目的。

301重新導向

將舊的頁面「永久」搬到新的地方，代表已經和舊的頁面說掰掰，通常是在改變網站架構或是大型修改才會使用，恐怕會先失去一些流量，但重新整理網站、汰除弊端，後續的排名表現可能會越來越好。但要注意的是，新舊頁面的內容需要具有高度的相關性，避免不被Google搜尋引擎認可。

Canonical標記

這個功能是由Google所提出，是一種HTML語法標籤，主要是告訴Google搜尋引擎哪個網址才是原創、標準；相較於301重新導向，Canonical標記比較適合用在產品版本的變化。

就像是當你有多款商品頁面，但只有顏色不一樣，因此商品頁面也相差無幾，此時就可以運用Canonical標記，先選定一個標準網址（主要網址），接著在其他商品頁面（次要網址）底下加入Canonical的語法，這時Google搜尋引擎便會知道頁面之間的關係，並且將其視為同一頁，把權重進行集中。

（二）如何避免關鍵字蠶食？

由小字開始攻略

比起具有廣泛意義的大字，像是「SEO優化」，建議從「SEO怎麼做？」開始攻略，因為具較明確的搜尋意圖，可以減少關鍵字重複的結果，因此在多數情況之下，由小字攻略到大字會是比較保險的做法。

主攻一個關鍵字

一般來說，文章應該設定一個主攻關鍵字就好，過於貪心埋下太多關鍵字的話，下次撰寫類似文章時，有可能會排擠或搶掉先前的關鍵字。

注意標題的命名

文章標題有沒有關鍵字，是影響排名的重要因素之一，所以若有兩篇類似文章，不幸的標題都有一模一樣的「關鍵字」，那可能就會出現關鍵字蠶食。

這時就是考驗中文能力的時候了，可以透過技巧性的修改，躲開關鍵字蠶食的攻擊。

關鍵字搜尋意圖

留意讀者搜尋意圖，即便是兩個不同的關鍵字，如果搜尋意圖一模一樣，就算標題用了不同的關鍵字，還是有發生關鍵字蠶食的情況。

事前檢查很重要

在撰文前，最好先查詢一下自己的網站，確認是否已有頁面，針對關鍵字進行排名，如果有的話，可以直接去優化舊有文章，而不是自找麻煩，再寫一篇相似的文章。

隨著科技進步，不少企業或是個人，會操作網站或數位工具來行銷或宣傳，而大多數人卻難以發現其中的錯誤，甚至認為不會有關鍵字蠶食現象；不僅如此，網站日趨壯大，內容也會越來越多，出現關鍵字蠶食的機率也越來越高。

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