反向連結是什麼?5大概念提升SEO 反向連結建立技巧!

反向連結是什麼?5大概念提升SEO 反向連結建立技巧!
Welly SEO 編輯部

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2022-04-15更新

2022-01-17發佈

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反向連結Backlink是什麼?對SEO有多重要?網站nofollow有什麼影響?反向連結購買為什麼會觸犯企鵝演算法?本文從概念、Anchor Text錨點文字、反向連結查詢工具出發,提供詳盡地反向連結分析!

Backlink是什麼?與SEO真有這麼密不可分?

想要讓網站的SEO起飛,有些重要性特別高的關鍵絕對要把握,Backlink就是其一!這個入門門檻看似不高,但實際上卻有很多眉角與注意要點的環節究竟在SEO當中佔了什麼角色?讓我們先撥個幾分鐘來聊聊連結的定義與好壞分別吧!

(一) Backlink中文怎麼翻?背後有什麼邏輯概念?共有哪些連結種類?

Backlink中文為「反向連結」,是一種網路連結種類名稱,專指「可連到你網站的外部網站連結」!

可能有點拗口,不過我們可以透過釐清連結的種類來解釋它們!

內部連結V.S.外部連結

1. 內部連結

基本上就是「網內互連的概念」,我的站內同時有「SEO是什麼」與這篇「反向連結」兩篇文章,我在這篇加入「SEO是什麼」的連結,因為都是來自同一個網站,那麼這個連結對這兩篇文章來說都是單純的內部連結!

2. 外部連結

不屬於你網站的其他網站都是外部網站!跨網站串聯的連結對雙方來說都叫做外部連結。

正向連結V.S.反向連結

3. 正向連結

正向跟反向連結是相對的概念,是因為立場不同而產生的名詞,但可以都指同一個連結!例如我的網站有篇專寫麵粉的文章,1家麵包店在介紹它們的產品時提到了麵粉,並且加上我這篇文章連結,那麼對麵包店來說,這個連結就是它們的(外部)正向連結。

4. 反向連結

但反向連結是從我們自站的角度出發,有個外部網站把我文章的連結放進它的網站中,對我來說那個在別人家可以通往我文章的外部連結就是我網站的(外部)反向連結。

因此,要被稱作反向連結,需要滿足以下這2個條件:

  1. 必須是跨網站的外部連結
  2. 必須是建立在別人家網站的自家連結

(二) 從SEO角度進行反向連結分析:對優化SEO排名的主要關鍵為何?

每天有成千上億的新網頁與訊息,其中不乏大量相似的內容,基於提供「最符合搜尋者意圖與利益」的原則,Google必須要想辦法判斷誰的內容是可信度與幫助最大的。

而反向連結對Google來說就好像「推薦人或背書人」那樣重要的存在。不僅更容易爬到其他網站的相關內容,有了推薦人的背書也會讓Google願意相信這個連結的網站內容是好的!

舉例來說:當你要找醫生,朋友提到A這個人選,你不僅可以快速獲得醫師名單,朋友的推薦也會讓你對這位A醫師更有信心!

(更多SEO細節請參考:SEO是什麼?SEO優化怎做?SEO搜尋引擎最佳化完整教學

推薦人基本上當然是越多越好,不過與其盲目充數量,有個值得注意的點,叫做「網站權重」!

(三) 推薦人也分等級!看Google重視的網站權重怎麼幫反向連結加分?

對網站而言,最好的結果不外乎是「擁有大量且品質、權重分數高的反向連結」!反向連結越多,代表推薦人越多,可信度越大;而反向連結所在的網站權重越高,代表這位推薦人擁有更高的可信度與說服力!

試想,當有3位或5位朋友都推薦A醫生時,你對該醫師的信心度確實會提升,但若你那5位朋友都是醫療領域相關的人員,甚至跟A醫生在同醫院工作,那是不是就更毫無懸念,想立刻去掛號了!

對Google來說也是同樣的道理,所以反向連結所在的網站若與內容領域相似度越近、權重越高的話,那麼這個反向連結可說是價值連城。就像一位普通的婦產科醫師若得到了婦產科界權威的推薦,身價也會跟著水漲船高一樣,好的反向連結自然會讓SEO排名更容易提升。

★簡單整理會讓Google刮目相看的「3大優質反向連結要點」:

  • 連結所在的網站權重高
  • 內容的領域相近、關聯性高
  • 優質反向連結的數量增加

好的反向連結對提升SEO排名有很大幫助!

(四) 可以肆無忌憚增加反向連結?小心Google Penguin企鵝演算法懲罰你!

Google Penguin是Google使用的其中一種演算法,又稱「企鵝演算法」,2012年正式透過官方發布,目的就是為了阻絕不肖人士利用不當且氾濫的反向連結干擾SEO排名,影響搜尋引擎的效用。

Google Penguin負責的範圍主要有這3種項目:

  • 過濾反向連結的品質
  • 調查反向連結的來源
  • 防止業主使用黑帽SEO

如果發現反向連結的品質差,甚至評估後覺得該網站有黑帽SEO的嫌疑,那Google就會把它列入黑名單並祭出懲處,最糟糕的狀況是網頁或整個網站的SEO排名都會下跌或一蹶不振,影響非常大。

★黑帽SEO是什麼意思?有什麼評斷標準?

對Google Penguin來說,舉凡不當操作反向連結者都有機會被列為黑帽!實際的做法有下列幾種:

黑帽SEO的評斷標準

  • 新增一堆關聯性極低的反向連結

假設是麵粉文章,但卻出現在運動用品或汽車網站的文章中,不僅突兀,也不合理。

  • 偷渡連結或濫用跳轉模式

假設為了偷渡麵粉文章,把連結藏在汽車網站中的「方向盤」字眼中,讀者點開直接或經過跳轉至麵粉文章,這樣也是犯規行為。

  • 把連結隱藏在網頁中但讀者看不見

部分業主會利用程式碼或樣式把連結偷藏在頁面角落,但讀者看不見,不過Google Penguin可沒有這麼好唬,抓到一樣犯規。

  • 亂灑自家連結在外站的留言版

反向連結原本是別家網站真心覺得你好,所以引用或推薦你的文章,但如果是自家人硬要強力推銷,在別人的地盤上強行置入一堆連結,即便連結數量多,還是很可能被判定為黑帽。

  • 透過商業的方式讓別人「業配」你的連結

不論是互惠或是經過交易,付錢請人在網站中置入連結也是Google不樂見的行為,畢竟這違背了以搜尋使用者的意圖及利益為優先的原則,所以如果被抓到,可是會判出局的。

PS.黑帽SEO的行為其實不只這些,此處只是先抓出跟反向連結有關的作法。

整體來說,Google不喜歡大家透過刻意操弄反向連結或塞關鍵字去影響SEO,但也明白業主都想追求好排名,所以基本上只要別大踩地雷,Google都不會特別刁難,當然腳踏實地的產出有用且優質的好內容才是根本之道!

(想了解更多黑帽SEO與白帽、灰帽SEO之間的差別,以及Google常見的反制手段,可以參考:黑帽SEO是什麼?9種危險手法曝!萬一被抓請這樣做

(優化網站連結有更好的做法,相關概念及教學可以參考:網站連結優化怎麼做?內部連結、反向連結一次掌握!

杜絕惡意、浮濫的反向連結:用nofollow一招反制!

因為曾有不肖業主大量在社群媒體或權重較高的網站留言區置入反向連結洗版的經驗,Google為了拯救這些可憐的網站平台,特別設計nofollow html這個「不開放權重」的機制來反制這個情況。

只要該網頁有特別下令link nofollow,即便網站本身權重高,也等同自願放棄推薦人的身分,所有在該網頁上的反向連結全部都拿不到權重分數

(一) 一堆Backlink nofollow,這樣我的SEO沒救了嗎?

確實會因為反向連結所在的網站設定nofollow seo就吃不到該網站的權重紅利,但因為這樣就對nofollow網站充滿敵視,或通通不答應對方建立反向連結?

★千萬不要想不開!nofollow的反向連結其實並非全然無用喔!★

只要是透過正當程序獲得的反向連結,多少都對SEO有幫助,舉例:

nofollow的反向連結也可以帶來好處

  • 帶來別家網站的人潮流量,增加曝光度,也許會抓住更多潛在消費者。
  • 當造訪人數變多,就有機會在別的地方也建立新的、有用的反向連結
  • 參訪數與反向連結變多,讓Google覺得這是篇對讀者非常有用的內容,排名就上升啦!

因此,除非確認該網站跟內容的相關性太低,或是該站的風評、權重很差,不然請不要輕易放棄任何反向連結,每個機會都有可能將你的網站或網頁推上顛峰喔!

(完整nofollow介紹,歡迎參考:《nofollow是什麼?不想權重被瓜分?這項SEO技術非懂不可!》)

反向連結的錨點文字Anchor Text也是提升SEO的關鍵!

Anchor Text錨點文字(或稱錨文字),是指埋入反向連結的字眼,例如別的網站在講解SEO好處時,把我們網站的相關文章置入在「SEO」這個字眼中,那麼可以點擊前往連結網頁的這個字眼(通常是以藍色下底線的樣式出現)就是錨點文字。

Anchor Text錨點文字示意圖

Google在爬連結內容時會特別參考錨點文字的內容,如果發現與網頁主題、資訊等有高度相關,就會把該錨點文字當作文章關鍵字排名的重要依據,所以「Anchor seo」也吸引不少業主的高度關注。

但如果是透過人為操作,刻意且大量重複培養某個特定的Anchor Text,那還是會有被Google Penguin懲處的風險喔!

所以會建議在置入連結前,先確認該錨點文字出現的段落或語句處不會太過詭異,盡量讓內容保持好讀流暢,就可以避開企鵝銳利的視線。

反向連結查詢工具有哪些?5大實用推薦!

5大反向連結查詢工具

(一) Google Search Console

最基本的反向連結查詢工具非Google Search Console莫屬啦!只要4個步驟就能輕鬆查詢:

  1. 點選左排選單「連結」
  2. 從「外部連結」網頁選單中點選想觀察的連結
  3. 可以查到該反向連結的出現總數及建立的網站總數
  4. 可以點選網站連結看是出現在哪個網站的哪篇文章

Google Search Console的反向連結查詢頁面

(二) Ahrefs

付費的Ahrefs擁有反應極快的反向連結爬蟲,並擁有超過14億個反向連結索引資料庫數據,不僅可以查看自己的反向連結,連競爭對手的數據都可以查詢,因此Ahrefs也是使用度極高的付費反向連結研究工具。

(三) Majestic

Majestic有分付費與免費服務,完整內容包含:

  • 檢視引用網站的質量
  • 建立反向連結的網站與設立數量
  • 幫助找到質量與權重最佳的網站
  • 可以找到自站和競爭對手附近的連結點
  • 查看每個網站的熱門反向連結
  • 按類別、質量、語言以及一系列行業標準度量指標篩選
  • 比較網站和URL的頂級度量指標
  • 查看競爭對手網站,發現更多嶄新的反向連結機會
  • 查找任意兩個網站中的相同連結

(四) Ubersuggest

同樣是付費工具的Ubersuggest,也可以查詢自站與競爭對手的所有反向連結,替自站找到更多增加反向連結的機會。

透過高級過濾器,使用者能按照區域、錨點文字、區域分數、頁面分數甚至URL過濾連結,輕鬆找到最適合的網站。

(五) Moz

分有付費及免費版本的Moz,完整服務內容包含同時提供一般網站與社群平台的反向連結報告,幫助使用者快速獲得資訊,也提升找到高質量權威網站的機會。

反向連結購買是大忌!那麼該如何增加反向連結呢?

扣除按部就班產好文,讓別的網站主動提到你之外,大家想必很好奇要如何增加Free Link Building的數量!

以下有幾種方式推薦給大家嘗試看看:

  • 主動投稿到權重高的網站,獲得內容及連結曝光的機會
  • 聯繫關聯性高且合適的個人或媒體網站,開放內容與連結轉載
  • 透過在自家或相同領域社群曝光的方式,增加被轉發引用的機率
  • 跟延伸領域網站談互惠合作,互相轉載優質內容以增加反向連結(非購買連結)

其實反向連結並沒有所謂的最佳數量,如果想要一直給Google好印象,那透過不斷建立新的反向連結才能持續保有好排名;此外,也要定期追蹤已經建立的反向連結,避免連結遺失或因為其他緣故導致的品質下降。

建立反向連結本就是一個持續、辛苦且需要投入人力支援的工作,如果在執行上有任何問題,都可以尋求Welly協助,我們有專業且強大的團隊為您服務。

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