Google Search Console教學：GSC是什麼？搜尋排前必看！

Google Search Console 是什麼？

剛接觸SEO的人，初聞Google Search Console的大名也許會感到困惑，想問Google Console 是什麼？為何提到SEO Search Console就會被提及，它有什麼功能？

本篇主要針對是SEO新手、學習中的人們，我們將從最簡單的Google Search Console 使用簡介、安裝驗證方法到稍微進階一些的關鍵字挖掘法，希望能給你帶來一些數據研究的啟發！

（若你對SEO的了解還不夠深入，歡迎先看這篇入門文章：SEO是什麼？SEO優化怎做？SEO搜尋引擎最佳化完整教學）

Google Search Console是經營SEO必不可少的工具！

首先要跟大家正名，Google Search Console中文是Google 網站管理員，行銷人們有時候也會簡稱它GSC。

Google Search Console是Google提供的免費服務，能夠讓我們得知網站的整體狀況，包括：

• SEO成效分析：確認網站排名、曝光、點擊，進而優化搜尋排名
• 監控爬蟲狀況：即時得知網站錯誤頁面、垃圾訊息，進而修正並維持網站良好表現
• 更新網址提交：提交網站sitemap、單一網址，讓網站收錄，進而被索引
• 收集反向連結：查看網站的反向連結數量、來源，進而轉守為攻、可向外洽談，獲取主動增加反向連結機會
• 行動裝置體驗：檢視行動裝置可用性與使用者體驗核心指標，可以知道你的網站體驗好不好、網站速度快不快、有沒有錯誤發生

哪些人一定要學Google Search Console？

• 網站管理員：經營網站重要的是什麼？就是知道網站表現如何！Google Search Console從技術層面、行銷層面都能協助你監測網站是否有錯誤，協助你調整、優化進而獲取更好的搜尋結果排名。
• SEO行銷人員：Google Search Console對SEO的重要性來自於它提供官方的數據，可以檢視網站流量、曝光、點擊和排名，並在資訊充分情況下，能夠針對現況即時反應，並搭配Google Analytics、Google Ads等工具進行精準行銷分析。
• 網站工程師：Google Search Console作為網站管理員工具，也同樣會反映網站是否有程式上的錯誤，例如標記、程式碼執行是否有錯誤。

註：以上資料來源為Google Search Console官方說明

好的！既然對於Google Search Console有基本認識以後，接下來就要來看看Google Search Console到底長啥模樣、怎麼安裝囉！

• 如果你已經安裝過Google Search Console：建議你可以點擊下方連結打開GSC後台搭配文章內容比對著看會清楚
• 如果你尚未安裝Google Search Console：建議你可以先跳到第三段安裝、驗證後，再回來看第二段唷！
• 如果你想知道Google Search Console數據收集方法：建議直接跳到第四段！

☛點我前往Google Search Console

Google Search Console教學－功能簡介篇

Google Search Console 功能與作用

讓我們從Google搜尋引擎的運作基本流程來介紹，大致上可以分為3步驟：

• 檢索網站
• 建立索引
• 傳回搜尋結果（排名、曝光量、點擊）

用書店和圖書館當作比喻來解釋的話：

• Google就像是圖書館的採購人
• 檢索網站就像告訴Google這裡有一間書店、請他來造訪、翻翻書籍有哪些
• 建立索引則是Google決定哪些書本要帶回圖書館收錄
• 傳回搜尋結果（排名、曝光量、點擊）就是被帶回的書本在圖書館的借閱率，有多少人翻閱、觀看

因此回頭來看Google Search Console的功能，圍繞這個流程大致上可以分成5個區塊：

註：安全性與專人介入處理，用來得知網站有沒有被Google派專人介入處理，導致網站無法出現在搜尋結果上，正常使用下比較少用到，我們此處就先暫且不提。

底下我們針對行銷人員比較常使用到的功能，再多說明一些。

Google Search Console 成效功能

實際點來說，大家經營網站最期待的是什麼？想必答案就是效益了吧！那該從哪裡看到排名、流量、點擊率呢？就是透過Google Search Console 成效欄位！

點擊成效欄位後，右邊可以看到：

• 3個篩選器：搜尋類型、日期、＋新驗證的網站
• 4個資訊欄位：總點擊次數、曝光總數、平均點閱率、平均排序

透過更改這7個數據，底下折線圖報表也會相應變動，讓你更能一目瞭然在一段時間內的數據變化。從字面就能得知含意的我們就不多說了，我們來談談比較特別的篩選器和曝光總數吧：

• 搜尋類型：你可以透過這裡篩選網路、圖片、影片、新聞，來觀看網站內容在不同Google搜尋引擎板位的表現狀況，大多數是預設網路（全部分頁，包含圖片、影片的搜尋結果）。
• ＋新驗證的網站：翻譯關係很多人對這個功能感到疑惑，其實這裡相當於New、Add的意思，可以增加篩選器。篩選維度包含查詢（可輸入關鍵字）、頁（可輸入網址）、國家／地區（適合經營跨國網站者使用）、裝置（桌機、行動裝置、平板電腦）、搜尋外觀（良好網頁體驗、Web Light 搜尋結果）
• 曝光總數：Google曝光次數計算方式比較特別，只要使用者輸入關鍵字到搜尋引擎，並且你的結果出現在該頁、即使用戶尚未往下滾動到肉眼可見，也依然算是1次曝光。
• 平均點閱率：點擊數／曝光總數。
• 平均排序：你會發現GSC上排名大多不是整數，原因是每一次曝光的排名位置可能略有不同，而平均排序就是把每次曝光出現的排名平均計算了。

再往下滾動，你會看到預設「查詢」分頁裡面有一列關鍵字和點擊、曝光數據（若上方勾選平均點閱率和排名，下方這裡也會跑出數據），表示在此篩選器維度之下，網站於該搜尋關鍵字的曝光狀況。

換句話說，如果你想要追蹤某一篇文章或某一個關鍵字的曝光，只要透過上方篩選器、排序調整，就可以在下方看得清清楚楚。（更進階的關鍵字挖掘法，我們留到下方第四段說明。）

在右上方還有「匯出」功能可以以Google試算表、Excel或CSV檔案獲取整串資料，做進一步的數據整理。

Google Search Console 網址審查功能

點擊網址審查後，你可以在上方搜尋欄位輸入單一網址，按下Enter，就能檢查該網址的各項指標。

網址審查功能指標包含：

• 頁面索引狀態（點擊「查看已檢索的網頁」可以看到更詳細資訊）
• 有沒有錯誤訊息
• 行動裝置可用性
• 有沒有導覽標記（是否設置結構化資料、支援複合式搜尋結果）

這個功能可以幫助你更新網頁後，快速的瀏覽該網頁的狀態有沒有正常、遇到什麼問題，非常實用喔！

Google Search Console 涵蓋範圍功能

再來是Google Search Console中數一數二重要的2個角色：涵蓋範圍、Sitemap。

先說涵蓋範圍，這項功能主要是幫助我們解決「網站檢索和索引」問題，也就是讓Google這個採購人知道我們的存在、理解我們的內容（檢索），進而想要採購我們的作品回圖書館裡（索引）。

在涵蓋範圍欄位，主要有4個欄位，按照嚴重程度以紅色到綠色標示，還有特殊的灰色。

1.錯誤：

通常表示因為網頁存在問題，導致頁面尚未建立索引。常見的錯誤有：

• 301轉址重新導向錯誤（需重新檢查轉址設定）
• 提交網址遭Robots.txt封鎖（需重新檢查你提交的Sitemap裡頭是否都是正確網址）
• 提交網址標示為「noindex」（需檢查Sitemap提交網址是否手誤標記「noindex」）
• 404找不到提交網址（將錯誤頁面移除、確認連結，必要時請使用301轉址功能）

2.有效但出現警告

這個標籤下的網頁有可能索引、也可能尚未索引，需要多留意Google Search Console給出的建議資訊。

3.有效

表示你的網頁正常索引。

4.排除

這是搜尋引擎不建立索引的網頁，當網頁被搜尋引擎排除，網站成效也可能會受到影響，因此如果這些頁面不是你刻意為之的話，處理「排除」頁面也很重要。

在排除欄位可能出現的狀況十分多，包括尚未建立索引、替代頁面、找不到（404）、重複網頁等等，建議你可以按照自己網站上出現的狀況點進去查閱。

註：資料部分參考自SEO TEA《【完整指南】2021 Google Search Console教學(附索引問題處理)》

Google Search Console Sitemap功能

另一個重要的必學功能就是透過Sitemap申請網址檢索，告訴Google我們有哪些網頁想邀請它來爬取、檢索、建立索引，那Google Search Console 檢索申請要怎麼做？

✲Sitemap製作4步驟

以下我們先列出重點讓大家有個概念，完整內容教學可以參考：Sitemap是什麼？網站地圖DIY產生、提交3分鐘搞定！。

1.決定Sitemap格式

如果你使用的是Shopify、Wordpress等CMS平台，那你可以嘗試搜尋看看Sitemap外掛插件，甚至像Shopify後台自己就會生成，那麼提交就很方便了。

而如果要從0開始製作Sitemap，Sitemap支援多種格式的提交：

• XML（這種最常見，我們以這個模式作為範例）
• RSS、mRSS 和 Atom 1.0
• 文字

2.製作Sitemap檔案（手動建立或使用自動產生器）

以Sitemap.xml來說，如果網站頁面不多，可以手動建置。但如果網址數量太多，建議可以用網路上的免費Sitemap產生器，以XML-Sitemaps為例，只要輸入網址按下開始，就會自動生成。

3.完成下載後再放入網站的「根目錄」

建議這一步請尋求網站工程師協助，通常行銷人員比較少有網站權限，所以把Sitemap提供給工程師請他們協助吧！

4.到Google Search Console輸入Sitemap網址

大功告成！另外注意Sitemap建立索引時間有可能需要等候幾天到1週不等，這期間重複提交並不會加速索引，所以只要耐心等候就好。

Google Search Console 驗證、安裝方法

來到這一段的你，可能是網站剛成立、剛上線，還沒有綁定Google Search Console對吧？馬上跟著我們看看Google Search Console 驗證方法吧！

第一步：選擇驗證網域／網址前置字元

首先你需要先擁有Google帳號，並開啟Google Search Console。

如果你的Google帳號先前已經擁有其他網站資源，你需要的是找到左方工具列的左上角「新增資源」，接下來你需要選取資源類型，也就是你要選擇驗證整個網域還是單一網址（網址前置字元）。

網域和單一網址驗證差異，用案例來說明的話：

• 網域驗證：welly.tw（只包含網域，網域之下的網址會自動整合、一起被驗證）
• 單一網址驗證：https、http、www和沒有www由於前置字元不同，被視為4種不同網址。

一般來說，如果你擁有完整網站權限且有工程師可以協助，我們建議優先選擇網域驗證，這樣數據比較不容易因為網址不同而丟失；

但若你只有部分網站權限（如擁有GA權限的行銷人），或是缺少工程師協助，那退而求其次，選網址前置字元驗證（單一網址驗證）吧。

第二步：資源驗證

✲選擇網域驗證方法：

需要透過DNS記錄驗證網域所有權，也就是Google要確認你是網站管理人才敢把數據交給你。

在這裡你需要透過下拉選單，選擇你的DNS伺服器廠商，按下開始驗證，並按照步驟來操作。

✲選擇網址前置字元驗證方法：

你可以透過5種方式來驗證，分別是：

• HTML檔案：下載Google Search Console提供之檔案，上傳至網站根目錄，再回來按下驗證。
• HTML 標記：複製Google Search Console提供之語法，貼到網頁首頁的＜head＞與＜/head＞之間，再按下驗證。
• Google Analytics：首先網站首頁＜head＞區段要安裝GA追蹤碼，且你此時登入之Google帳號必須擁有GA編輯權限，若前述條件都OK，只要直接按驗證就好。
• Google代碼管理工具：首先你登入之Google帳戶需要擁有Google Tag Manager發布權限，再把GTM給予的代碼貼到首頁的程式碼相應位置，當你網站擁有GTM追蹤碼後，按下驗證即可。
• 網域名稱供應商：登入網域DNS供應商網站後，把Google Search Console提供之語法貼到DNS設定，再按下驗證。

（如果對上述步驟有疑問，可以參考官方說明文件☛驗證網站擁有權）

如此一來就安裝成功了！

Google Search Console 關鍵字挖掘法

這一段我們會從行銷的角度，來說明SEO公司實務上Google Search Console使用頻率和方法。

Google Search Console檢視頻率

一般來說，我們建議至少每1週要開啟Google Search Console一次，主要確認「成效」和「連結」欄位：

• 成效 主要是用來記錄網站表現、確認有沒有異常狀況，以及找出優化之處
• 連結 則可以用來確認內部連結、外部連結的設定，對於網站權重經營有所幫助。

當發現網站沒有大改動，卻有持續流量下跌、整站流量下跌或其他異常數據波動，就要去檢查「涵蓋範圍、Sitemap、網頁體驗」，看看是哪裡出問題。

從Google Search Console成效找優化方向

之前在長尾關鍵字這篇文章，我們提到觀察關鍵字可以確認用戶搜尋意圖、找出潛在長尾關鍵字，因此善用Google Search Console能分類抓出目標關鍵字，讓優化事半功倍！

Google Search Console關鍵字挖掘方法很簡單，只要運用篩選器和規則運算式：

✲查詢長尾關鍵字作法

以Welly之前的客戶威廉氏後人－李毅評醫師為例，今天當我們從搜尋引擎首頁發現，很多女性搜尋巴氏腺囊腫時，會用症狀的描述來查詢，於是我們想知道具體大家如何描述這種症狀？

1. 第一步：先將篩選器的日期訂好，選擇＋新驗證的網站，從「頁」輸入該篇文章網址
2. 第二步：再選擇＋新驗證的網站「查詢」，下拉選單「自訂(規則運算式)」
3. 第三步：運用規則運算式，輸入關鍵字，如「.*私密處.*腫」

這裡參考SEO TEA和Harris先生的文章整理，提供幾個常見的字元給各位參考：

更多規則運算式可以參考官方的說明：成效報表 (搜尋)

✲優化關鍵字作法

搜尋引擎第一頁的曝光率會比第二頁要高出許多，因此操作SEO時，如果網頁有些曝光已經在第二頁，說不定只要努力一下就能衝到第一頁去！

該怎麼找出這些靠近搜尋引擎第2頁的關鍵字呢？一樣運用篩選功能吧！

1. 第一步：先把平均排序勾起來
2. 第二步：往下滾動，點擊排列的圖示，把排名勾起來
3. 第三步：在篩選依據，調整左方選單為「大於」，輸入數字10
4. 第四步：快查看曝光關鍵字有哪些靠近首頁（前10名）吧！

以上是Google Search Console 的重點教學，但實際上Google Search Console還有很多功能值得大家持續熟悉、摸索。

不過對於SEO新手們來說，只要把我們上面介紹的重點了解、記憶並實際執行起來，你就能在SEO數據分析世界闖出一番名堂了！

以上就是Google Search Console的相關資訊，如果你有其他指標或工具使用上的疑問，或者不確定自己的SEO報告該怎麼解讀，甚至希望專人為你分析，都歡迎點擊下方立即諮詢按鈕，Welly團隊會有專員為您服務！