Google Search Console教學,掌握4點快速安裝與使用!

Google Search Console教學,掌握4點快速安裝與使用!
Welly SEO 編輯部

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2022-03-04更新

2022-01-03發佈

SEO優化

# SEO優化

# 網站分析

# 行銷Marketing

Google Search Console是什麼?Google Search Console是SEO人必不可少的工具,網站剛起步、想獲取高排名的你,千萬別錯過這篇Google Search Console教學!本篇包含基礎Google Search Console 驗證、功能簡介和進階Google Search Console 關鍵字挖掘法。

Google Search Console 是什麼?

剛接觸SEO的人,初聞Google Search Console的大名也許會感到困惑,想問Google Console 是什麼?為何提到SEO Search Console就會被提及,它有什麼功能?

本篇主要針對是SEO新手、學習中的人們,我們將從最簡單的Google Search Console 使用簡介、安裝驗證方法到稍微進階一些的關鍵字挖掘法,希望能給你帶來一些數據研究的啟發!

(若你對SEO的了解還不夠深入,歡迎先看這篇入門文章:SEO是什麼?SEO優化怎做?SEO搜尋引擎最佳化完整教學

Google Search Console是經營SEO必不可少的工具!

首先要跟大家正名,Google Search Console中文是Google 網站管理員,行銷人們有時候也會簡稱它GSC。

Google Search Console是Google提供的免費服務,能夠讓我們得知網站的整體狀況,包括:

  • SEO成效分析:確認網站排名、曝光、點擊,進而優化搜尋排名
  • 監控爬蟲狀況:即時得知網站錯誤頁面、垃圾訊息,進而修正並維持網站良好表現
  • 更新網址提交:提交網站sitemap、單一網址,讓網站收錄,進而被索引
  • 收集反向連結:查看網站的反向連結數量、來源,進而轉守為攻、可向外洽談,獲取主動增加反向連結機會
  • 行動裝置體驗:檢視行動裝置可用性與使用者體驗核心指標,可以知道你的網站體驗好不好、網站速度快不快、有沒有錯誤發生

哪些人一定要學Google Search Console?

  • 網站管理員:經營網站重要的是什麼?就是知道網站表現如何!Google Search Console從技術層面、行銷層面都能協助你監測網站是否有錯誤,協助你調整、優化進而獲取更好的搜尋結果排名。
  • SEO行銷人員:Google Search Console對SEO的重要性來自於它提供官方的數據,可以檢視網站流量、曝光、點擊和排名,並在資訊充分情況下,能夠針對現況即時反應,並搭配Google Analytics、Google Ads等工具進行精準行銷分析。
  • 網站工程師:Google Search Console作為網站管理員工具,也同樣會反映網站是否有程式上的錯誤,例如標記、程式碼執行是否有錯誤。

註:以上資料來源為Google Search Console官方說明

好的!既然對於Google Search Console有基本認識以後,接下來就要來看看Google Search Console到底長啥模樣、怎麼安裝囉!

  • 如果你已經安裝過Google Search Console:建議你可以點擊下方連結打開GSC後台搭配文章內容比對著看會清楚
  • 如果你尚未安裝Google Search Console:建議你可以先跳到第三段安裝、驗證後,再回來看第二段唷!
  • 如果你想知道Google Search Console數據收集方法:建議直接跳到第四段

點我前往Google Search Console

Google Search Console教學-功能簡介篇

Google Search Console 功能與作用

讓我們從Google搜尋引擎的運作基本流程來介紹,大致上可以分為3步驟:

  • 檢索網站
  • 建立索引
  • 傳回搜尋結果(排名、曝光量、點擊)

用書店和圖書館當作比喻來解釋的話:

  • Google就像是圖書館的採購人
  • 檢索網站就像告訴Google這裡有一間書店、請他來造訪、翻翻書籍有哪些
  • 建立索引則是Google決定哪些書本要帶回圖書館收錄
  • 傳回搜尋結果(排名、曝光量、點擊)就是被帶回的書本在圖書館的借閱率,有多少人翻閱、觀看

因此回頭來看Google Search Console的功能,圍繞這個流程大致上可以分成5個區塊:

Google Search Console功能與作用

                 
Google Search Console功能功能分類
  • 概述
  • 成效
  • 網址審查
  • 總覽網站重要資訊報表
  • SEO成效分析
  • 檢查網址狀況
  • 【索引】
  • 涵蓋範圍
  • Sitemap
  • 移除網址
  • 處理收錄相關
  • 收錄是否正常
  • 主動提交Sitemap
  • 設定移除網址收錄
  • 【體驗】
  • 網頁體驗
  • 網站使用體驗核心指標
  • 行動裝置可用性
  • Sitemap
  • 移除網址
  • 網站體驗優化
  • 可以得知網站載入速度
  • 行動裝置體驗狀況
  • 行動裝置上的網址安全性
  • 【強化項目】
  • 導覽標記
  • 與結構化資料有關,確認是否支援複合式搜尋結果
  • 連結
  • 設定
  • 網站上的內部、外部連結狀況
  • Google Search Console基礎設定
  • 註:安全性與專人介入處理,用來得知網站有沒有被Google派專人介入處理,導致網站無法出現在搜尋結果上,正常使用下比較少用到,我們此處就先暫且不提。

    底下我們針對行銷人員比較常使用到的功能,再多說明一些。

    Google Search Console 成效功能

    實際點來說,大家經營網站最期待的是什麼?想必答案就是效益了吧!那該從哪裡看到排名、流量、點擊率呢?就是透過Google Search Console 成效欄位!

    Google Search Console 成效功能報表示範圖

    點擊成效欄位後,右邊可以看到:

    • 3個篩選器:搜尋類型、日期、+新驗證的網站
    • 4個資訊欄位:總點擊次數、曝光總數、平均點閱率、平均排序

    透過更改這7個數據,底下折線圖報表也會相應變動,讓你更能一目瞭然在一段時間內的數據變化。從字面就能得知含意的我們就不多說了,我們來談談比較特別的篩選器和曝光總數吧:

    • 搜尋類型:你可以透過這裡篩選網路、圖片、影片、新聞,來觀看網站內容在不同Google搜尋引擎板位的表現狀況,大多數是預設網路(全部分頁,包含圖片、影片的搜尋結果)。
    • +新驗證的網站:翻譯關係很多人對這個功能感到疑惑,其實這裡相當於New、Add的意思,可以增加篩選器。篩選維度包含查詢(可輸入關鍵字)、頁(可輸入網址)、國家/地區(適合經營跨國網站者使用)、裝置(桌機、行動裝置、平板電腦)、搜尋外觀(良好網頁體驗、Web Light 搜尋結果)
    • 曝光總數:Google曝光次數計算方式比較特別,只要使用者輸入關鍵字到搜尋引擎,並且你的結果出現在該頁、即使用戶尚未往下滾動到肉眼可見,也依然算是1次曝光。
    • 平均點閱率:點擊數/曝光總數。
    • 平均排序:你會發現GSC上排名大多不是整數,原因是每一次曝光的排名位置可能略有不同,而平均排序就是把每次曝光出現的排名平均計算了。

    Google Search Console 成效功能之查詢資料、匯出

    再往下滾動,你會看到預設「查詢」分頁裡面有一列關鍵字和點擊、曝光數據(若上方勾選平均點閱率和排名,下方這裡也會跑出數據),表示在此篩選器維度之下,網站於該搜尋關鍵字的曝光狀況。

    換句話說,如果你想要追蹤某一篇文章或某一個關鍵字的曝光,只要透過上方篩選器、排序調整,就可以在下方看得清清楚楚。(更進階的關鍵字挖掘法,我們留到下方第四段說明。)

    在右上方還有「匯出」功能可以以Google試算表、Excel或CSV檔案獲取整串資料,做進一步的數據整理。

    Google Search Console 網址審查功能

    點擊網址審查後,你可以在上方搜尋欄位輸入單一網址,按下Enter,就能檢查該網址的各項指標。

    Google Search Console 網址審查功能

    網址審查功能指標包含:

    • 頁面索引狀態(點擊「查看已檢索的網頁」可以看到更詳細資訊)
    • 有沒有錯誤訊息
    • 行動裝置可用性
    • 有沒有導覽標記(是否設置結構化資料、支援複合式搜尋結果)

    這個功能可以幫助你更新網頁後,快速的瀏覽該網頁的狀態有沒有正常、遇到什麼問題,非常實用喔!

    Google Search Console 涵蓋範圍功能

    再來是Google Search Console中數一數二重要的2個角色:涵蓋範圍、Sitemap。

    先說涵蓋範圍,這項功能主要是幫助我們解決「網站檢索和索引」問題,也就是讓Google這個採購人知道我們的存在、理解我們的內容(檢索),進而想要採購我們的作品回圖書館裡(索引)。

    Google Search Console 涵蓋範圍功能

    在涵蓋範圍欄位,主要有4個欄位,按照嚴重程度以紅色到綠色標示,還有特殊的灰色。

    1.錯誤:

    通常表示因為網頁存在問題,導致頁面尚未建立索引。常見的錯誤有:

    • 301轉址重新導向錯誤(需重新檢查轉址設定)
    • 提交網址遭Robots.txt封鎖(需重新檢查你提交的Sitemap裡頭是否都是正確網址)
    • 提交網址標示為「noindex」(需檢查Sitemap提交網址是否手誤標記「noindex」)
    • 404找不到提交網址(將錯誤頁面移除、確認連結,必要時請使用301轉址功能)

    2.有效但出現警告

    這個標籤下的網頁有可能索引、也可能尚未索引,需要多留意Google Search Console給出的建議資訊。

    3.有效

    表示你的網頁正常索引。

    4.排除

    這是搜尋引擎不建立索引的網頁,當網頁被搜尋引擎排除,網站成效也可能會受到影響,因此如果這些頁面不是你刻意為之的話,處理「排除」頁面也很重要

    在排除欄位可能出現的狀況十分多,包括尚未建立索引、替代頁面、找不到(404)、重複網頁等等,建議你可以按照自己網站上出現的狀況點進去查閱。

    註:資料部分參考自SEO TEA《【完整指南】2021 Google Search Console教學(附索引問題處理)》

    Google Search Console Sitemap功能

    另一個重要的必學功能就是透過Sitemap申請網址檢索,告訴Google我們有哪些網頁想邀請它來爬取、檢索、建立索引,那Google Search Console 檢索申請要怎麼做?

    ✲Sitemap製作4步驟

    以下我們先列出重點讓大家有個概念,完整內容教學可以參考:Sitemap是什麼?網站地圖DIY產生、提交3分鐘搞定!

    1.決定Sitemap格式

    如果你使用的是Shopify、Wordpress等CMS平台,那你可以嘗試搜尋看看Sitemap外掛插件,甚至像Shopify後台自己就會生成,那麼提交就很方便了。

    而如果要從0開始製作Sitemap,Sitemap支援多種格式的提交:

    • XML(這種最常見,我們以這個模式作為範例)
    • RSS、mRSS 和 Atom 1.0
    • 文字

    2.製作Sitemap檔案(手動建立或使用自動產生器)

    以Sitemap.xml來說,如果網站頁面不多,可以手動建置。但如果網址數量太多,建議可以用網路上的免費Sitemap產生器,以XML-Sitemaps為例,只要輸入網址按下開始,就會自動生成。

    3.完成下載後再放入網站的「根目錄」

    建議這一步請尋求網站工程師協助,通常行銷人員比較少有網站權限,所以把Sitemap提供給工程師請他們協助吧!

    4.到Google Search Console輸入Sitemap網址

    大功告成!另外注意Sitemap建立索引時間有可能需要等候幾天到1週不等,這期間重複提交並不會加速索引,所以只要耐心等候就好。

    Google Search Console 驗證、安裝方法

    來到這一段的你,可能是網站剛成立、剛上線,還沒有綁定Google Search Console對吧?馬上跟著我們看看Google Search Console 驗證方法吧!

    第一步:選擇驗證網域/網址前置字元

    首先你需要先擁有Google帳號,並開啟Google Search Console

    如果你的Google帳號先前已經擁有其他網站資源,你需要的是找到左方工具列的左上角「新增資源」,接下來你需要選取資源類型,也就是你要選擇驗證整個網域還是單一網址(網址前置字元)。

    第一步:選擇驗證網域/網址前置字元

    網域和單一網址驗證差異,用案例來說明的話:

    • 網域驗證:welly.tw(只包含網域,網域之下的網址會自動整合、一起被驗證)
    • 單一網址驗證:https、http、www和沒有www由於前置字元不同,被視為4種不同網址。

    一般來說,如果你擁有完整網站權限且有工程師可以協助,我們建議優先選擇網域驗證,這樣數據比較不容易因為網址不同而丟失;

    但若你只有部分網站權限(如擁有GA權限的行銷人),或是缺少工程師協助,那退而求其次,選網址前置字元驗證(單一網址驗證)吧。

    第二步:資源驗證

    ✲選擇網域驗證方法:

    需要透過DNS記錄驗證網域所有權,也就是Google要確認你是網站管理人才敢把數據交給你。

    選擇網域驗證方法

    在這裡你需要透過下拉選單,選擇你的DNS伺服器廠商,按下開始驗證,並按照步驟來操作。

    ✲選擇網址前置字元驗證方法:

    選擇網址前置字元驗證方法

    你可以透過5種方式來驗證,分別是:

    • HTML檔案:下載Google Search Console提供之檔案,上傳至網站根目錄,再回來按下驗證。
    • HTML 標記:複製Google Search Console提供之語法,貼到網頁首頁的<head>與</head>之間,再按下驗證。
    • Google Analytics:首先網站首頁<head>區段要安裝GA追蹤碼,且你此時登入之Google帳號必須擁有GA編輯權限,若前述條件都OK,只要直接按驗證就好。
    • Google代碼管理工具:首先你登入之Google帳戶需要擁有Google Tag Manager發布權限,再把GTM給予的代碼貼到首頁的程式碼相應位置,當你網站擁有GTM追蹤碼後,按下驗證即可。
    • 網域名稱供應商:登入網域DNS供應商網站後,把Google Search Console提供之語法貼到DNS設定,再按下驗證。

    (如果對上述步驟有疑問,可以參考官方說明文件☛驗證網站擁有權

    如此一來就安裝成功了!

    Google Search Console 關鍵字挖掘法

    這一段我們會從行銷的角度,來說明SEO公司實務上Google Search Console使用頻率和方法。

    Google Search Console檢視頻率

    一般來說,我們建議至少每1週要開啟Google Search Console一次,主要確認「成效」和「連結」欄位:

    • 成效 主要是用來記錄網站表現、確認有沒有異常狀況,以及找出優化之處
    • 連結 則可以用來確認內部連結、外部連結的設定,對於網站權重經營有所幫助。

    當發現網站沒有大改動,卻有持續流量下跌、整站流量下跌或其他異常數據波動,就要去檢查「涵蓋範圍、Sitemap、網頁體驗」,看看是哪裡出問題。

    從Google Search Console成效找優化方向

    之前在長尾關鍵字這篇文章,我們提到觀察關鍵字可以確認用戶搜尋意圖、找出潛在長尾關鍵字,因此善用Google Search Console能分類抓出目標關鍵字,讓優化事半功倍!

    Google Search Console關鍵字挖掘方法很簡單,只要運用篩選器和規則運算式:

    ✲查詢長尾關鍵字作法

    以Welly之前的客戶威廉氏後人-李毅評醫師為例,今天當我們從搜尋引擎首頁發現,很多女性搜尋巴氏腺囊腫時,會用症狀的描述來查詢,於是我們想知道具體大家如何描述這種症狀?

    從Google Search Console成效找優化方向

    1. 第一步:先將篩選器的日期訂好,選擇+新驗證的網站,從「頁」輸入該篇文章網址
    2. 第二步:再選擇+新驗證的網站「查詢」,下拉選單「自訂(規則運算式)」
    3. 第三步:運用規則運算式,輸入關鍵字,如「.*私密處.*腫」

    這裡參考SEO TEA和Harris先生的文章整理,提供幾個常見的字元給各位參考:

                     
    規則運算式目的示範
    |Or、或者
  • 私密處|腫脹
  • 包含這兩個字任一的詞組會比對成功
  • .*所有條件都比對成功
  • .*私密處
  • 包含這個字元的詞組,會比對成功
  • ^[\w\W\s\S]{1,10}$查找10個字元以內的關鍵字
  • ^ 表示開頭限制
  • $ 表示結尾限制
  • [\w\W\s\S] 任何字符
  • {1,10} 1-10 個字元
  • 巴氏腺囊腫
  • 巴氏腺囊腫藥膏
  • 巴氏腺囊腫照片
  • 巴氏腺囊腫自然好
  • 巴氏腺囊腫多久會好
  • ^[\w\W\s\S]{10,}$查找10個字元以上的關鍵字
  • ^ 表示開頭限制
  • $ 表示結尾限制
  • [\w\W\s\S] 任何字符
  • {10,} 10 個以上的字元
  • 巴氏腺囊腫會自己好嗎
  • 巴氏腺囊腫藥膏哪裡買
  • 巴氏腺囊腫可以請保險嗎
  • (哪裡|什麼|怎麼|如何|為何|哪|嗎)尋找問句式的相關關鍵字
  • 巴氏腺囊腫是什麼
  • 巴氏腺囊腫會自己好嗎
  • 巴氏腺囊腫藥膏哪裡買
  • 巴氏腺囊腫看什麼科
  • 更多規則運算式可以參考官方的說明:成效報表 (搜尋)

    ✲優化關鍵字作法

    搜尋引擎第一頁的曝光率會比第二頁要高出許多,因此操作SEO時,如果網頁有些曝光已經在第二頁,說不定只要努力一下就能衝到第一頁去!

    該怎麼找出這些靠近搜尋引擎第2頁的關鍵字呢?一樣運用篩選功能吧!

    Google Search Console優化關鍵字作法

    1. 第一步:先把平均排序勾起來
    2. 第二步:往下滾動,點擊排列的圖示,把排名勾起來
    3. 第三步:在篩選依據,調整左方選單為「大於」,輸入數字10
    4. 第四步:快查看曝光關鍵字有哪些靠近首頁(前10名)吧!

    以上是Google Search Console 的重點教學,但實際上Google Search Console還有很多功能值得大家持續熟悉、摸索。

    不過對於SEO新手們來說,只要把我們上面介紹的重點了解、記憶並實際執行起來,你就能在SEO數據分析世界闖出一番名堂了!

    以上是Google Search Console的介紹,若想了解更多SEO資訊歡迎點擊其他文章;若想獲取免費SEO健檢報告,趕快透過下方按鈕與Welly團隊聯絡吧!

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