SEO文章怎麼寫?8招拆解文案結構,教你寫好SEO文!

SEO文章怎麼寫?8招拆解文案結構,教你寫好SEO文!
Welly SEO 編輯部

Welly SEO 編輯部

2022-04-11更新

2021-12-30發佈

SEO優化

# SEO做法

# SEO概念

# 內容SEO

SEO文章該怎麼寫?這篇從關鍵字內容、主題、架構到Meta Title、Meta Description撰寫技巧通通有!只用7步驟手把手教你寫SEO文章!最後淺談什麽是YMYL、Google Panda到Page Experience演算法變化,幫助你讀懂Google喜好!

一、SEO文章與一般文章有什麼不同?

許多文案寫手能夠寫出風格大相逕庭的文章,卻不一定了解如何寫出好的SEO文章,究竟SEO文章與一般文章有什麼差別呢?

簡單來說,一般文章是寫給人看的,用於傳遞資訊,主題與形式包羅萬象,包含日記、小說、童話、新聞、社群貼文等等都可以算是一般文章的範疇;

SEO文章則是在寫給人看的基礎上,還要寫得讓Google演算法「看得懂」。

所以SEO文章形式必然是透過網路傳遞資訊,並且由於演算法的偏好,大多SEO文章篇幅較長,不會只有短短2、3句話,以文字為主、圖片和影音為輔。

  • 一般文章: 寫給人類看,主題與形式各式各樣,範疇極廣。
  • SEO文章:寫給人類和Google演算法看,形式經常是較長網路文案。

SEO文章架構介紹

看到SEO文章要符合人類觀看習慣,又要讓Google看得懂,聽起來好像很複雜?先別感到不耐煩!其實SEO文章具有規範,所以只要依循規則來寫,你也能寫出好SEO文章!

接下來讓我們透過文字搭配圖片,來為你展現一下一篇完善的SEO文章範例會有哪些元素:

seo文章的組成元素

  • 標題(Meta Title)-內文以H1語法標示,且會以Meta Title標籤呈現
  • 前言(Meta Description)-通常會以Meta Description語法標籤呈現
  • 關鍵字(Keyword)-會在標題、前言和內文出現,選得好能帶你上流量天堂,選錯則默默無名
  • 內文(Content)-SEO文章的主角之一,是資訊價值所在,排名好壞成敗的關鍵
  • 圖片(Image)-有助於吸引目光、輔助閱讀、提升使用者體驗
  • 列表(List)-輔助排版,同樣能提升使用者體驗
  • 行動呼籲(Call To Action)-CTA可能出現在內文或文末,引導使用者採取進一步行動來了解你的產品或服務。

了解SEO文章的基本元素後,難道只要照著寫就能獲得Google演算法的青睞嗎?事情可不是你想得那麼簡單~想要在Google搜尋引擎上排到前幾名,還要知道Google老大的喜好才行!

Google喜歡什麼樣的文章?一起來看看SEO文章的撰寫通則吧!

  • 高質量,滿足使用者需求:Google致力於提供使用者優質且獨特的內容,所以務必要提供能夠確實解決使用者問題的資訊。
  • 原創性,避免重複內容:Google喜歡獨特原創內容,如果相似性太高的內容出現在不同網站時,當其他平台網站權重(Domain Authority)高於自家,就不容易競爭到好排名,若被認定抄襲、剽竊而檢舉,Google還會採取行動降低搜尋可見度及排名。
  • 集中性,鎖定1個核心關鍵字:1篇文章專注寫1個核心關鍵字,集中火力攻下大字,並可用垂直思維向下延伸相關長尾關鍵字,不建議水平發散、放入與核心關鍵字無關之用字。
  • 專業性,與該領域知名人士合作:文章不只要寫得好,Google還會重視作者是誰、在該領域有沒有權威性、文內論點是否有數據佐證,尤其是YMYL類型的網站(影響民眾福祉、健康、幸福有關的領域),此項評分更嚴格。
  • 架構化,設定HTML H1 H2語法標籤:好的SEO文章必須明確告知Google架構長怎樣,演算法才能理解、幫我們曝光,所以我們就得按重要性開始排H1、H2、H3,透過H1 HTML語法寫清楚標題、H2告知段落次標題、H3是再往下的小標題。
  • 網速快,各裝置載入時間少於3秒:2021演算法更新後,Google十分重視使用者體驗,尤其是行動裝置閱讀性、載入時間,優化指標可至Page Speed Insight檢測參考說明。

Meta Title文章標題怎麼寫?7個技巧整理

很多人以為文章、SEO標題寫完,文章就大功告成...錯!如果你忘記設定關鍵的Meta,對於SEO文章來說非常可惜!

現在大多數的文章CMS系統都有內建Meta SEO Title Description功能,只要簡單的填入標題和前言,就可以被收錄、顯示在搜尋引擎上。

Meta Title、Meta Description示範

首先來談談標題吧!

標題的目的就像書名,用精準的文字來吸引民眾目光、點擊,並告訴Google這篇文章內容是什麼,在撰寫標題有3個基本原則:

  1. 核心關鍵字一定要放入,盡量放在標題最前端
  2. 標題總字數盡量壓在25-30個中文字內(或50個英文字),避免被截斷
  3. 可以在標題中自帶品牌名稱,提升品牌曝光和認知度

另外在撰寫標題時,還有5個技巧提供你參考:

  1. 每個網頁都要有獨一無二的標題,且需準確描述網頁內容
  2. 善用數字和符號,在標題中合理運用數字、符號會更吸睛
  3. 使用問句勾起人的好奇心
  4. 可適時運用諧音詪,創造耳目一新
  5. 不要過度誇大、避免內容農場標題

Meta Description怎麼寫?私藏3招報你知

說完標題,再來輪到前言!(Meta Description,也有人稱描述標籤)

在HTML Meta Description意思是透過標籤簡短描述網頁內容,這一段SEO描述將會出現在搜尋引擎上,提供使用者、搜尋引擎爬蟲判斷網頁內容,也會幫助Google理解文章重點,可以說是整篇文章的內容精華綱要。

Welly SEO服務團隊的我們在Meta Description SEO操作上,有3個建議提供你參考:

  • 以核心關鍵字開頭撰寫
  • 可以多放置出現在H2、H3的長尾關鍵字
  • SEO Description中文字數建議75-100字內(英文字數不超過160字)

不過隨著Google演算法更新,如今我們所設定的Meta Description不一定會呈現在搜尋引擎結果上(SERP),Google很可能會綜合使用者搜尋關鍵字,來自行判斷合適的呈現資訊。

儘管如此,Meta Description設定還是依然不可或缺喔!

SEO文章怎麼寫?只要跟隨7步驟指引!

看完以上基本介紹,如果你還是感到霧煞煞,不知道SEO文章該如何下手,別怕!接著我們就要按照步驟帶你手把手學會SEO文章撰寫!

步驟1.決定目標(從使用者目的來企劃)

寫作文要有題目,寫SEO文章當然也要決定目標。決定SEO文章目標時,建議你可以從宏觀的角度來思考:

  • 你的網站現況:是剛起步要先累計流量?還是成立一陣子想要提高轉換?
  • 想要接觸的使用者:不同階段的使用者目的大不相同,如何精準接觸到你的目標用戶?

這裡讓我們舉例來說,搜尋SEO的人可能分成SEO新手、SEO進階者、SEO資深級,這3種階段的用戶想知道的資訊必然不同。

或是拿Welly的客戶Funnow為案例,查詢汽車旅館的人,可能是想找cp值高的休息旅館、想找特殊房型、想找能唱歌、開Party的大空間;

也有可能單純按照地點區分,想找台中汽車旅館、台北汽車旅館等等,每個出發點需求都不同,因此首先得先決定你要接觸哪一種使用者。

步驟2.規劃關鍵字(善用關鍵字規劃工具)

假設目標決定要觸及SEO新手我們必須去思考SEO新手可能會遇到哪些問題,並且找出用戶搜尋時會使用的關鍵字、針對性地去回答。

         
使用者階段使用者可能目的
SEO新手
  • 了解SEO是什麼
  • SEO怎麼操作
  • SEO有哪些基本元素
  • 假設今天我們決定要寫「SEO是什麼」這篇文章,你可以利用Google Trends、Google Ads關鍵字規劃工具、Ahrefs、Ubersuggest等工具來確定你鎖定的核心關鍵字熱度高不高、搜尋量大不大、有沒有可以延伸一起帶到的長尾關鍵字。

    底下我們先用Google Trends、Google Ads關鍵字規劃工具來示範:

    Google Trends

    Google Trends一直都是非常好用的免費工具,可以讓你比對最多5組關鍵字的地區熱度,決定你要以哪個核心關鍵字來攻佔排名。

    google trends 關鍵字規劃工具

    比如說用「seo 是什麼」和「什麼是 seo」來搜尋,會發現seo是什麼的平均搜尋熱度更高,,表示更多人習慣用這個方式來搜尋,這時候就請確保文章內的用字盡量以「seo是什麼」為主,有望擴大觸及。

    Google Ads關鍵字規劃工具

    Google Ads關鍵字規劃工具免費情況下能夠看到資訊相對比較少,只能看到以區間表示的關鍵字搜尋量(例如1000-1萬),但如果你開始投放Google廣告一陣子後,就能看到更詳細的關鍵字、競爭程度資訊!

     Google Ads關鍵字規劃工具

    你一樣可以透過關鍵字提案,來確認核心關鍵字要使用什麼字詞,除此之外也能藉由自動預測的關鍵字提案來整理與此主題相關的長尾關鍵字。

    而如果你沒有打算投放Google廣告,則可以考慮使用Ahrefs、Ubersuggest等工具一樣可以達到關鍵字規劃效果。

    步驟3.蒐集資訊(觀察競爭對手的內容)

    對於你的主題、核心關鍵字都有一定了解後,正所謂知己知彼、百戰百勝,了解現有的競爭對手是很重要的!

    寫seo文章前先觀察serp頁面

    你可以直接搜尋你的目標關鍵字,看看排在第一位的競爭對手們:

    • 寫了什麼內容
    • 標題怎麼寫
    • 內容前後順序
    • 觀察使用者搜尋意圖

    並將這些資訊記錄下來,應用在你接下來的文章架構內。

    步驟4.安排SEO文章大綱並產文

    終於來到產文的關鍵步驟了!這時候你已經擁有許多前置資訊,這一步就要把這些資訊重整成文章大綱,我們提供你幾個規劃大綱的思考方向:

    • 競爭對手們怎麼安排文章內容輕重、順序
    • 考量關鍵字搜尋量大小,盡量將重要關鍵字往前放
    • 相似主題的關鍵字安排在同一段落說明

    從這2點出發來合理安排文章架構,就能安排出不錯的SEO文章大綱。

    接下來SEO文章寫法與一般文章有所不同,如果你曾對新聞稿、公關稿略有耳聞,SEO文章最佳寫法又稱為金字塔寫法:

    金字塔寫法,就是把重要的內容往前擺,開頭直接寫結論,再往下寫事件來龍去脈或輔以數據、故事來佐證,最後簡單收尾。
    

    金字塔撰寫文章法

    這是因為我們無法確定讀者會不會秉持耐心把文章都看完,而SEO的中心主旨又是促進使用者體驗、為讀者提供價值,所以SEO文章最好開門見山的破題,可別把關鍵字藏得太後面,讓大家認不出來你在寫什麼,反而讓跳出率提升了!

    另外文章撰寫時,建議要:

    • 文字淺白、流暢(減少太冷僻的成語、太專業的用法,以免搜尋的民眾看不懂)
    • 善用樣式排版(提升使用者閱讀體驗,還有機會以精選摘要、特殊版位搶佔SERP曝光)
    • 資訊正確、避免錯字、統一用字(尤其核心關鍵字更要統一)
    • 篇幅至少1,000字以上(內容新穎獨特為最佳)

    步驟5.添加圖片Alt文字

    不論男女老少,大多數人都喜歡看圖片勝過於看落落長的文字,所以在你的文章中添加圖片輔助閱讀是提升使用者體驗相當重要的一環。

    可是Google卻還沒有聰明到能夠閱讀圖片裡頭的資訊,所以我們得要手動添加Alt替代文字,告訴搜尋引擎這張圖片是什麼意思,這樣才能夠被收錄、排名、曝光。

    另外當使用者沒有正常載入圖片,或是遇到視覺障礙的使用者時,Alt替代文字也能協助讀者了解這張圖片的意思,提升使用者體驗。

    如果你要手動幫圖片增加Alt語法,可以這樣寫:

    <img src="圖片檔名.png" alt="圖片敘述">
    

    步驟6.內部連結、外部連結優化

    當文章完成後,由於Google不僅會考量內容本身的優質程度,也同樣會參考網站整體的使用者體驗,例如停留時間、跳出率、瀏覽頁面層數等等,來判斷你的網站是不是足夠優質。

    這時候你可以藉由增加內部連結,導引用戶瀏覽網站中其他資訊,除了帶動文章點擊率、提升排名可能性,也同時延伸了用戶在網站上的停留時間,對網站權重更加分。

    內部連結示範圖

    同時若你有經營FB、IG等社群,在社群平台上的導流是一種社交訊號,可以幫助文章加速在Google上曝光的機會。

    而如果是在其他網站上放置自己的網址,導回品牌網站,則稱為反向連結(Backlink),可以幫助文章曝光,帶動流量增長,同時讓 Google 知道我們的網站被其他網站推薦、佐證我們是一個很棒棒的網站,Google 將會給網站更好的排名。

    (了解更多網站連結布局,推薦參考:網站連結優化怎麼做?內部連結、反向連結一次掌握!

    步驟7.檢查Meta、文章內容、行動呼籲

    最後上架文章前,別忘了再檢查一次文章:

    • 是否有錯字(漏洞百出的文章可不會被視為優質內容喔)
    • 文字是否通順、是否夠白話(太過艱澀的話,大家可讀不下去)
    • 語法是否都設定完成(務必按照H1、H2、H3來安排,可不要H2底下突然跳H4)
    • Meta標籤設定(Title、Description記得要填上喔)
    • 行動呼籲有沒有放(尤其是主打轉換,可別忘了最重要的CTA啊)

    演算法更迭:Google Panda到Page Experience

    Google決定網頁排名的方式,是透過蒐集大數據後,交由程式來決定,而Google演算法每年大小更新不斷,有的會公開說明,有的則是要靠自己觀察。

    其中影響較大的核心演算法更新,代表了Google不同階段認定的優質文章準則,底下我們列出歷史上6個重要演算法更新,讓你更好明白為何SEO文章會有上述這些操作建議。

    Google 演算法歷史簡介列表

                     
    演算法
    歷史列表
    更新簡述如何應對
    Panda
    熊貓演算法
  • 關鍵:內容品質
  • 觀察使用者與網頁的互動,來打擊低品質、對使用者沒價值的網站
  • 受到衝擊的主要是內容農場居多
  • 確保網站內容獨特、具有原創性,對使用者有價值。
    Penguin
    企鵝演算法
  • 關鍵:黑帽連結
  • 懲罰垃圾、作弊連結、人為刻意操作的外部連結
  • 受到衝擊的主要是黑帽SEO手法
  • 避免使用垃圾連結,建立品質良好的外部連結。
    Hummingbird
    蜂鳥演算法
  • 關鍵:搜尋意圖
  • 強化了對使用者搜尋字詞的理解,演算法能更快速且精確的判斷搜尋意圖
  • 文章撰寫前做好使用者分析,鑽研用戶搜尋意圖再對症下藥
    RankBrain AI
    智慧演算法
  • 關鍵:語意搜尋
  • 使演算法能夠自主學習,更精準判斷搜尋意圖、同義字等
  • 持續保持優質內容、良好使用者體驗
  • 使用淺白而流暢的文字撰寫內容
  • BERT
    自然語意演算法
  • 關鍵:自然語意
  • 演算法能夠判讀口語化的搜尋字詞,也能夠靠前後字詞了解整句的意思
  • Page Experience
    使用者體驗演算法
    (2021更新)
  • 關鍵:網站使用體驗核心指標(Core Web Vitals)
  • 將行動裝置兼容性、網頁載入時間等使用者體驗加入排名評分機制
  • 參考Page Speed Insights建議優化,提升使用者體驗分數

    SEO文章如何在演算法變化時站穩腳跟?

    看到最後,你也許會想「如果Google演算法一直變,會不會影響到我的網站?」我們的答案是:有可能會!

    想要在日新月異的演算法更動中站穩腳跟,關鍵在於理解Google的宗旨「提供使用者優質且有價值的內容」。

    遵循著這條法則,以白帽SEO手法穩紮穩打的操作網頁,並且努力提高網站帶給使用者的價值、體驗,不要想著作弊、抄捷徑,才是SEO文章經營的不二法門!

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