網站連結優化怎麼做?帶你一次瞭解內部連結、外部連結

網站連結優化怎麼做?帶你一次瞭解內部連結、外部連結
Welly SEO 編輯部

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2022-10-24更新

2022-03-28發佈

SEO優化

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網站連結優化怎麼做?網站連結種類怎麼分?本篇教你如何不買反向連結也能進行網站連結優化,透過網站動線優化提升SEO,並說明網站外部、內部連結優化重要性與定義!

網站連結優化概念全解析!SEO LinkBuilding不困難!

網站連結優化是一項興起的SEO概念,「連結」就像一座座橋樑,將繁雜且獨立的網站頁面一一連結,透過這些橋樑的連接,使用者與搜尋引擎都能更加熟悉網站,也更能找尋到所需的資料。

因此如何讓搜尋引擎更容易瞭解網站全貌,並因而信任網站內容使搜尋排名提升,便是網站連結優化的目的。

然而,概念說起來簡單,實際上網站連結優化可是有許多的眉角需要注意與操作!想知道如何優化網站連結嗎?接著看下去就對了!

(一)網站優化做什麼?網站可不是架了就沒事!

世界進入網路時代,越來越多個人與企業開始建立屬於自己的網站做為行銷策略的一環。然而網站可不是建立後隨意放著就能帶來流量,必須隨著環境變動不斷更改與優化,才能順利發揮效用。

透過網站優化,使用者能獲得良好的瀏覽體驗,對網站的喜愛程度容易上升,便能提升各項網站數據的表現;而好的網站優化也能幫助搜尋引擎快速且簡易的瞭解網站主軸,從而更精確的定位網站並推薦給合適的使用者

而這些優勢最後都有助於排名順序的提升,令網站的流量上升,更容易達到網站管理者建立網站的目的,也因此網站優化已是現今SEO不可或缺的技術之一。

那具體來說,網站優化到底該怎麼做呢?

在開始瞭解網站優化前,我們必須先理解搜尋引擎運作瞭解網站的方式: 搜尋引擎如何理解網站

爬行(Crawl)

整個網路世界的網站這麼多,搜尋引擎究竟是如何拜訪每個網站並瞭解內容?想必不少人曾有這樣的疑問,事實上,搜尋引擎是透過名為爬行Crawl)的方式拜訪網站。

我們可以把搜尋引擎想成蜘蛛網上的蜘蛛,而每個網站就是蜘蛛網上的節點。搜尋引擎會從網的中心也就是關鍵字出發,開始爬行周遭相關網站內容,並從爬行到的網站再繼續擴增到其他相關網站。

若搜尋引擎爬不到網站,則即使網站內容再優質、體驗再怎麼優良,也等於徒勞無功,因此建置網站時要確定能夠被搜尋引擎爬行到,後續的操作才能發揮效用。

建立網站索引(Index)

當搜尋引擎爬行抵達網站後,便會開始分析網站的內容,並對網站的資料進行分類整理,盡可能將網頁的所有資料收錄至資料庫,這就是搜尋引擎建立網站索引的過程。

搜尋結果排名(Rank)

建立索引後,搜尋引擎為了盡可能讓使用者快速獲取有用且需要的資訊,會根據自己對網站的瞭解以及使用者在網站的行為歷程,為網站做出分類及排名

所以如何讓網站被搜尋引擎認定為有用的資料並提高搜尋排名,因而更容易被使用者點擊,就是網站優化的終極目標。

目前主流的網站優化的方式可分為2種,分別是網站內部優化以及這次的主角——網站連結優化,它們有哪些差異?接下來就為大家說明!

(二)網站內部優化:用內容與技術品質一決勝負!

最基礎的網站優化方式即是網站內部優化(On-Page SEO)。網站內部優化的概念是直接改善網站本身元素,例如寫出高品質文章吸引用戶,或是藉Meta Tag讓搜尋引擎快速釐清網站概念等,常見的手段有以下幾種:

  • 標示Meta Tag
  • 優化內容
  • 善用關鍵字
  • H1H2格式排版
  • 加入CTA
  • 增加網站速度

藉由網站內部優化能夠提升網站本身的品質,也容易吸引使用者或是被搜尋引擎認定為有用的內容,讓搜尋排名提升。

試想即使用各種方式將使用者導流至網站,若是網站內容本身不夠吸引人,也難以期待能夠留下使用者,因此網站內部優化可說是SEO的重要基礎。(若想瞭解更多網站內部優化內容,可以參考這篇文章:SEO是什麼?SEO優化怎做?SEO搜尋引擎最佳化完整教學

(三)網站連結優化:強化自身組織結構並找外援協助!

那麼,網站連結優化(Link Building)又是什麼呢?

網站連結優化便是透過在網站內外建立連結,讓搜尋引擎更瞭解與信任網站,藉此提升搜尋排名的一種方式。

為了避免大量的垃圾內容充斥網路,也為了幫助使用者更快速獲取需要的資訊,搜尋引擎近來十分注重內容關聯性與品質。

試想購物前想尋找資料,點開名為「百貨10大必買配件」的網站,裡面卻有80%內容都在介紹餐廳;或是在網站內看見喜愛的配件,點擊連結後卻進入了博弈網站。這些連結不僅無助於使用者的需求,也造成體驗的不良。

因此搜尋引擎會先行探測網站內容與結構,確保網站內容與使用者的需求具有關聯性,網站連結就是幫助搜尋引擎更快瞭解網站主軸的方式。

而網站連結又可分為內部連結與外部連結2種:內部連結是將自身網站內的頁面相互連結,能夠串接整個網站,讓搜尋引擎能夠更快速瞭解整個網站結構,也能延長使用者在站內的瀏覽時間;而外部連結則是將相異網站連結,提升網站的內容關聯性,增加搜尋引擎對網站的信任度,並能補充網站內容的不足處

有了基礎概念後,接下來就更詳盡地幫大家瞭解內部連結與外部連結的優點,以及實務上如何操作吧!

反向連結、外部連結概念釐清!

首先我們來聊聊外部連結(EXternal Link),外部連結可分為「反向連結」與「站外連結」,前者有助於排名順序的提升,而後者則做為網站內容的額外補充,並協助搜尋引擎爬行,對於網站的發展都有所助益,也因此近來SEO外部連結已經是許多SEO的操作重點之一。

(一)反向連結(Backlink)定義解析!傳遞權重的小幫手!

不知道大家有沒有聽過「反向連結」(Backlink)這個詞呢?Google 反向連結的熱度近年可是節節上升,不過沒聽說過也沒有關係,我們曾經寫過關於反向連結的文章,可以幫助瞭解概念!

透過反向連結的建立,搜尋引擎會判定網站間內容具有關聯,同時也會認為該網站被引用它的網站信任,形同獲得網站的背書,因此也會影響被引用網站的權重

而前面提到的站外連結,與「反向連結」其實是相對的存在,其他網站通往你的網站的站外連結,就是你網站中的站外連結,而反過來說,你的網站中所設立的站外連結,對該網站來說就是反向連結啦!

這就是為何反向連結是SEO Off Page的重大核心之一!如何在其他網站上建置反向連結,讓權重能夠傳遞過來,可是會大大影響SEO的成效!

(二)外部連結品質如何評估?4大重點不可放過!

瞭解外部連結(External Link)的整體定義後,還要明白一個觀念:外部連結可不是有建立就好,如何擁有高品質的外部連結,才是操作SEO的重點。

而若要評估網站的外部連結品質,可以考慮觀察以下幾點: 外部連結觀察重點

外部連結的權重

若外部連結的網站權重高,則搜尋引擎會較為相信此連結具有意義,若外連的網站品質過差,反而會被搜尋引擎認定為垃圾連結,反過來降低網站的評價,產生負面影響。

而若大量加入垃圾外部連結在網站中,更可能被搜尋引擎認定為黑帽SEO的一種,遭到標記並被懲罰而降低排名順序。因此在選擇外部連結時,一定要先瞭解內容的可信度與網頁的權重,才不會造成搜尋引擎的不信任。

外部連結的網域來源

若引用的外部連結都來自同一網域,將無法太有效的幫助搜尋引擎更瞭解你的網站,因此可以盡量導向不同網域的網站,更加完善地補充網站內容不足處。

外部連結新增頻率

外部連結建置的頻率需盡量穩定,雖然外部連結的總數越多越好,但若一瞬間增加太多,例如從0跳到10萬個,則同樣可能被搜尋引擎認定是黑帽SEO,進而降低網站的權重與排名順序。

外部連結的上下文相關性

為了避免連結功能遭到濫用,搜尋引擎會觀察連結的上下文,確保使用者不被垃圾連結侵擾。

因此在選擇外部連結時,務必選擇與網頁內容相關的連結,才能有效幫助網站,也能避免被搜尋引擎標記而影響流量。

(三)SEO 外部連結怎麼做?5項心法完整教學!

瞭解外部連結的基本定義後,就可以開始在網站內外設置外部連結啦!

如何選擇優良的外部連結,又有什麼細節要注意呢?以下就提供5項心法: SEO 外部連結5大心法

尋找互補且權重高的網站

先瞭解自身網站的目標與優勢,接著尋找相關聯、互補且權重高的網站,最好是具有共同消費關係的網站。舉例而言,販賣電子閱讀器的品牌也許能考慮外部連結至電子書網站,一方面有助於搜尋引擎更瞭解自身網站,另一方面也能有效促進使用者從事消費行為的可能性。

參考競品網站

所謂「知己知彼,百戰百勝」,可以參考競品網站通常都有哪些外部連結,這些網站有極大的機率也是你的相關聯網站,而且權重都不會太差,能夠省下尋找的時間,又能達到不錯的效果。

利用錨點文字(Anchor Text)

錨點文字是網站連結優化非常重要的元素,搜尋引擎會根據錨文字來初步判定連結網站,有點像觀光地區的路牌,告訴你進入後是通往尼加拉瀑布還是大峽谷。

Anchor SEO其實也是一門技術,透過Anchor Text的有效設計,能提升使用者的瀏覽體驗與搜尋引擎的爬行效率,因此在選定錨點文字時可以考慮以下幾點:

  • 包含關鍵字: 如果路牌上寫著:「這條路通往這裡」,顯然不會產生任何有效的幫助,因此錨點文字應盡可能使用關鍵字,才能協助搜尋引擎與使用者瞭解內容。

  • 流暢的使用文字: 有些網站管理者為了塞入關鍵字,會讓錨點文字不自然地出現於文章中,反而破壞使用者的瀏覽體驗。

  • 善用長尾關鍵字: 關鍵字雖然具有流量,但若在不同頁面都使用類似或相同的關鍵字做為錨點文字,可能會被搜尋引擎判定內容重複,使用者也可能有疲乏的狀況。

因此適當使用長尾關鍵字甚至句子做為Anchor Text,例如從「尼加拉瀑布」改為使用「世界7大奇景尼加拉瀑布」等方式,能有效拓展關鍵字詞庫,也有助於Anchor SEO。

修復損壞連結

當你滿心期待走進一間遊樂園,發現裡頭的設施大多都損壞,或是在維修中無法使用,你下次還會想來這間遊樂園嗎?肯定是生氣地給出一星負評吧。

同樣的道理,有時候外部連結的網站位址更動或是移除時,若沒能即時更改或刪除連結,當使用者或搜尋引擎來到你的網站,卻發現外部連結幾乎無法使用,對網站的評價與信任自然會降低。

所以定期檢查外部連結是否可用是重要的,無論對確保使用者體驗或是改善SEO都有莫大的幫助。

Nofollow連結也不可忽視

有些時候網站不想替外部連結的網站背書,便會幫連結設定Nofollow屬性,使網站權重不會傳遞,通常利用WordPress 外部連結等工具即可設定。

而在自身經營網站時,可以替不想背書的網站連結設定Nofollow屬性,雖然權重不會傳遞,但依舊能達到補充內容與改善使用者體驗的效果。

(更多nofollow介紹,歡迎參考:《nofollow是什麼?不想權重被瓜分?這項SEO技術非懂不可!》)

內部連結有何用?幫助網站緊密相連不分離!

再來是內部連結,內部連結的概念相對容易,但SEO內部連結卻也是近來關注的重點,能提升網站品質與瀏覽體驗的重要元素,因此不容忽視。

(一)內部連結(Internal Link)是什麼?熱心補充網頁的推銷員!

同樣以購物的例子來說明,當你走進一間百貨公司想尋找保暖的冬衣,但這麼多商品該如何找起?若是店員在你看完某件衣服後,能把類似的、你可能喜歡的商品都一併放到你面前,是不是就能幫助你更快找到命中注定的那件?或者你會因此買下其他搭配用的商品?

內部連結的概念十分類似,網站藉著內部連結能夠把使用者導向相同網域中關聯的內容,幫助使用者有脈絡與系統的瀏覽網站。

  • 使用者端:能改善使用者的瀏覽體驗。
  • 搜尋引擎端:能使爬行更為快速並瞭解網站全貌。
  • 管理者端:能提升使用者停留於網站內的時間,從而獲取更多轉換行為。

SEO內部連結也是近來的行銷重點,因為搜尋引擎會透過內部連結來分析網站架構,例如與最多內部網頁連結的應當就是網站首頁,其次則是較為重要的頁面,剩餘則是普通的頁面等。

若是內部連結未能完善,搜尋引擎難以爬行網站全貌,則可能使網站被判定為不完整甚至是垃圾網站,從而降低網站評價與排名,後續也難以進行優化。

(二)SEO 內部連結怎麼做?4大重點要牢記!

內部連結主要是組織起網站的架構,並相互補充內容,整體操作較外部連結容易,不過還是有一些眉角需要注意: 內部連結設置4大重點

內容充實性

透過內部連結,能夠避免管理者不斷書寫重複內容,導致被搜尋引擎降低排名的風險。但若想使用內部連結優化網站,網站本身的內容卻不足,則過於相似的頁面仍然會令使用者煩躁,無法達到增長停留時間的功效。

另外,在使用內部連結時,也可適時搭配圖表、影片等吸睛元素,嘗試增加連結點擊率與實用性。

網站組織性

若是內部連結的使用雜亂無章而無系統,則使用者與搜尋引擎都會像無頭蒼蠅般在網站內亂竄,對瀏覽體驗及網站評價都會有極不良的影響。

因此設置內部連結前,請確保連結頁面具有一定關聯性,並且有系統性的組織與考慮使用者的瀏覽歷程,才能讓內部連結發揮最大效益。

文字關鍵性

錨點文字的使用會直接影響使用者點擊連結的意願,因此需要準確拿捏,必須讓使用者與搜尋引擎明白連結內容,但不可刻意填充關鍵字,以防遭到懲罰。

連結自然性

想像一篇文章甚至一段文字內有高達30個內部連結,使用者肯定會感到厭煩,因此合理控制連結數量,並盡量讓它自然出現於網站中,才能被認為是有意義的內部連結,有效增強SEO排名。

若是能掌握這些細節,相信為網站製作內部連結肯定不是難事啦!

(三)SEO Silo如何做?精美穀倉讓網站不雜亂!

認識內部連結後,可以嘗試瞭解SEO Silo這個更進階的概念。

Silo這個詞並沒有太精確的中文翻譯,但我們可以簡單理解為放置農作物的「穀倉」,每個Silo都會放置不同屬性的農作物,例如可以把綠色蔬菜、紫色蔬菜分在不同穀倉,也可能是改以開花植物與非開花植物不同穀倉,隨種植者的喜好決定。

這樣的概念套回到網站上,就是網站管理者能夠把網站中的不同內容分門別類,例如品牌理念、知識文章跟商品就可能會是3個不同的Silo,以此為網站做出完整且精確的架構。

那麼做SEO Silo有什麼好處呢? SEO Silo的優勢

改善用戶體驗

設置Silo能夠協助網站系統化,整體資訊被組織性地披露在使用者面前,使用者能更有條理地找到自己所需要的資料,讓瀏覽歷程更加順暢。

協助搜尋引擎爬行

當你網站用Silo分門別類,搜尋引擎能更有結構地認識整個網站,也更容易爬梳出頁面間的關聯與脈絡,有助於搜尋引擎的理解,從而協助排名。

方便管理者整理

將網站資料分門別類後,管理者在整理資訊時也能更有系統,無論是要刪除無效內容或修正關鍵字等,都能更加快速並降低錯誤率。

若SEO Silo做的優良,不僅能讓搜尋引擎與用戶不會迷失於網站的汪洋大海中,也能幫助管理者隨時調整網站架構,並且防止孤島頁面Orphan Pages)的產生。

咦?你問什麼是孤島頁面?接著看下去就知道啦!

孤島頁面很可憐!SEO Siloing讓它不孤單!

孤島頁面(Orphan Pages),也有人稱作孤兒頁面,指的是網站沒有任何內部連結通向此頁面,本身也沒有任何連結通向外部的頁面。

(一)Orphan Pages是什麼?沒有人關心的寂寞小孩!

那這樣的頁面會造成什麼問題呢?延續百貨公司的話題,這間百貨公司內有個隱藏房間,但沒有任何的入口與出口,而且藏在某個角落極難被發現,你會考慮去尋找它嗎?顯然不會。

搜尋引擎的想法也類似,若你的網頁不存在任何的連結通往此處,或是藏在過於深層的網站內部,就很難被搜尋引擎爬行到,使用者也不太可能抵達。一般而言,Orphan Pages在規模越大、存在越久的網站,或是瀏覽歷程及內部連結設計不佳的網站特別容易出現。

若網站中有大量的孤島網頁都沒有被搜尋引擎爬取,那無論做再多的網站內部優化,都沒有辦法被搜尋引擎有效評價,自然會嚴重影響SEO的成效。

為了避免這樣的狀況,我們可以透過前面提到的SEO Siloing來改善。

(二)SEO Siloing怎麼做?不讓網頁孤單寂寞覺得冷!

利用SEO Siloing的概念,將網站有效的鏈接在一起並強化結構性,就能避免因疏漏而產生的孤島頁面。

進行SEO Siloing時,我們可以特別注意以下3點:

1.精確分類網站內容

將網站內容分門別類,加強網站架構,但要確保網頁被歸類在正確的類別下,也不應讓某些網頁隨意的被歸類在「其他」,這些都可能導致使用者或搜尋引擎難以抵達網頁。

2.檢查瀏覽動線

有時候網頁確實有填充內部連結,然而管理者預想的瀏覽動線並不合理,仍然會造成許多頁面沒有使用者抵達。

因此隨時觀察使用者的瀏覽歷程並做出修正,能有效減少孤島頁面的產生。這邊也建議大家從首頁開始規劃動線,較能有系統性地預想使用者的行動。

3.確保能在5次點擊數內到達

若網站過於龐大,則可能有頁面被藏在網站深處,極少使用者會有耐心前往,搜尋引擎也難以爬取。

因此在修正瀏覽動線時,可以把握這個原則,讓網頁能在5次點擊數內到達,確保不會有內容在網站深處無人發現。

瞭解這些原則後,就趕緊回頭檢查自己的網站,別再讓某些頁面孤伶伶一人啦!

結語

透過以上的介紹,相信網站連結優化肯定不再是難事囉!不過雖然概念說起來簡單,但實際操作仍是要下不少苦功!若是還有任何疑問,或想尋求更專精的幫助,不妨直接點擊下方免費諮詢按鈕,Welly團隊會更詳盡為你介紹網站優化與SEO的一切!

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