網站連結優化怎麼做？網站動線優化教學：外部連結＋內部連結

網站連結優化概念全解析！SEO LinkBuilding 不困難！

網站連結優化是一項興起的 SEO 概念，「連結」就像一座座橋樑，將繁雜且獨立的網站頁面一一連結，透過這些橋樑的連接，使用者與搜尋引擎都能更加熟悉網站，也更能找尋到所需的資料。

因此如何讓搜尋引擎更容易瞭解網站全貌，並因而信任網站內容使搜尋排名提升，便是網站連結優化的目的。

然而，概念說起來簡單，實際上網站連結優化可是有許多的眉角需要注意與操作！想知道如何優化網站連結嗎？接著看下去就對了！

（一）網站優化做什麼？網站可不是架了就沒事！

世界進入網路時代，越來越多個人與企業開始建立屬於自己的網站做為行銷策略的一環。然而網站可不是建立後隨意放著就能帶來流量，必須隨著環境變動不斷更改與優化，才能順利發揮效用。

透過網站優化，使用者能獲得良好的瀏覽體驗，對網站的喜愛程度容易上升，便能提升各項網站數據的表現；而好的網站優化也能幫助搜尋引擎快速且簡易的瞭解網站主軸，從而更精確的定位網站並推薦給合適的使用者。

而這些優勢最後都有助於排名順序的提升，令網站的流量上升，更容易達到網站管理者建立網站的目的，也因此網站優化已是現今 SEO 不可或缺的技術之一。

那具體來說，網站優化到底該怎麼做呢？

在開始瞭解網站優化前，我們必須先理解搜尋引擎運作瞭解網站的方式：

爬行（Crawl）

整個網路世界的網站這麼多，搜尋引擎究竟是如何拜訪每個網站並瞭解內容？想必不少人曾有這樣的疑問，事實上，搜尋引擎是透過名為爬行（Crawl）的方式拜訪網站。

我們可以把搜尋引擎想成蜘蛛網上的蜘蛛，而每個網站就是蜘蛛網上的節點。搜尋引擎會從網的中心也就是關鍵字出發，開始爬行周遭相關網站內容，並從爬行到的網站再繼續擴增到其他相關網站。

若搜尋引擎爬不到網站，則即使網站內容再優質、體驗再怎麼優良，也等於徒勞無功，因此建置網站時要確定能夠被搜尋引擎爬行到，後續的操作才能發揮效用。

建立網站索引（Index）

當搜尋引擎爬行抵達網站後，便會開始分析網站的內容，並對網站的資料進行分類整理，盡可能將網頁的所有資料收錄至資料庫，這就是搜尋引擎建立網站索引的過程。

搜尋結果排名（Rank）

建立索引後，搜尋引擎為了盡可能讓使用者快速獲取有用且需要的資訊，會根據自己對網站的瞭解以及使用者在網站的行為歷程，為網站做出分類及排名。

所以如何讓網站被搜尋引擎認定為有用的資料並提高搜尋排名，因而更容易被使用者點擊，就是網站優化的終極目標。

目前主流的網站優化的方式可分為 2 種，分別是網站內部優化以及這次的主角——網站連結優化，它們有哪些差異？接下來就為大家說明！

（二）網站內部優化：用內容與技術品質一決勝負！

最基礎的網站優化方式即是網站內部優化（On-Page SEO）。網站內部優化的概念是直接改善網站本身元素，例如寫出高品質文章吸引用戶，或是藉 Meta Tag 讓搜尋引擎快速釐清網站概念等，常見的手段有以下幾種：

• 標示 Meta Tag
• 優化內容
• 善用關鍵字
• H1／H2 格式排版
• 加入 CTA
• 增加網站速度

藉由網站內部優化能夠提升網站本身的品質，也容易吸引使用者或是被搜尋引擎認定為有用的內容，讓搜尋排名提升。

試想即使用各種方式將使用者導流至網站，若是網站內容本身不夠吸引人，也難以期待能夠留下使用者，因此網站內部優化可說是 SEO 的重要基礎。（若想瞭解更多網站內部優化內容，可以參考這篇文章：SEO 是什麼？SEO 優化怎做？SEO 搜尋引擎最佳化完整教學）

（三）網站連結優化：強化自身組織結構並找外援協助！

那麼，網站連結優化（Link Building）又是什麼呢？

網站連結優化便是透過在網站內外建立連結，讓搜尋引擎更瞭解與信任網站，藉此提升搜尋排名的一種方式。

為了避免大量的垃圾內容充斥網路，也為了幫助使用者更快速獲取需要的資訊，搜尋引擎近來十分注重內容關聯性與品質。

試想購物前想尋找資料，點開名為「百貨 10 大必買配件」的網站，裡面卻有 80% 內容都在介紹餐廳；或是在網站內看見喜愛的配件，點擊連結後卻進入了博弈網站。這些連結不僅無助於使用者的需求，也造成體驗的不良。

因此搜尋引擎會先行探測網站內容與結構，確保網站內容與使用者的需求具有關聯性，網站連結就是幫助搜尋引擎更快瞭解網站主軸的方式。

而網站連結又可分為內部連結與外部連結 2 種：內部連結是將自身網站內的頁面相互連結，能夠串接整個網站，讓搜尋引擎能夠更快速瞭解整個網站結構，也能延長使用者在站內的瀏覽時間；而外部連結則是將相異網站連結，提升網站的內容關聯性，增加搜尋引擎對網站的信任度，並能補充網站內容的不足處。

有了基礎概念後，接下來就更詳盡地幫大家瞭解內部連結與外部連結的優點，以及實務上如何操作吧！

反向連結、外部連結概念釐清！

首先我們來聊聊外部連結（EXternal Link），外部連結可分為「反向連結」與「站外連結」，前者有助於排名順序的提升，而後者則做為網站內容的額外補充，並協助搜尋引擎爬行，對於網站的發展都有所助益，也因此近來 SEO 外部連結已經是許多 SEO 的操作重點之一。

（一）反向連結（Backlink）定義解析！傳遞權重的小幫手！

不知道大家有沒有聽過「反向連結」（Backlink）這個詞呢？Google 反向連結的熱度近年可是節節上升，不過沒聽說過也沒有關係，我們曾經寫過關於反向連結的文章，可以幫助瞭解概念！

透過反向連結的建立，搜尋引擎會判定網站間內容具有關聯，同時也會認為該網站被引用它的網站信任，形同獲得網站的背書，因此也會影響被引用網站的權重。

而前面提到的站外連結，與「反向連結」其實是相對的存在，其他網站通往你的網站的站外連結，就是你網站中的站外連結，而反過來說，你的網站中所設立的站外連結，對該網站來說就是反向連結啦！

這就是為何反向連結是 SEO Off Page 的重大核心之一！如何在其他網站上建置反向連結，讓權重能夠傳遞過來，可是會大大影響 SEO 的成效！

（二）外部連結品質如何評估？4 大重點不可放過！

瞭解外部連結（External Link）的整體定義後，還要明白一個觀念：外部連結可不是有建立就好，如何擁有高品質的外部連結，才是操作 SEO 的重點。

而若要評估網站的外部連結品質，可以考慮觀察以下幾點：

外部連結的權重

若外部連結的網站權重高，則搜尋引擎會較為相信此連結具有意義，若外連的網站品質過差，反而會被搜尋引擎認定為垃圾連結，反過來降低網站的評價，產生負面影響。

而若大量加入垃圾外部連結在網站中，更可能被搜尋引擎認定為黑帽 SEO 的一種，遭到標記並被懲罰而降低排名順序。因此在選擇外部連結時，一定要先瞭解內容的可信度與網頁的權重，才不會造成搜尋引擎的不信任。

外部連結的網域來源

若引用的外部連結都來自同一網域，將無法太有效的幫助搜尋引擎更瞭解你的網站，因此可以盡量導向不同網域的網站，更加完善地補充網站內容不足處。

外部連結新增頻率

外部連結建置的頻率需盡量穩定，雖然外部連結的總數越多越好，但若一瞬間增加太多，例如從 0 跳到 10 萬個，則同樣可能被搜尋引擎認定是黑帽 SEO，進而降低網站的權重與排名順序。

外部連結的上下文相關性

為了避免連結功能遭到濫用，搜尋引擎會觀察連結的上下文，確保使用者不被垃圾連結侵擾。

因此在選擇外部連結時，務必選擇與網頁內容相關的連結，才能有效幫助網站，也能避免被搜尋引擎標記而影響流量。

（三）SEO 外部連結怎麼做？5 項心法完整教學！

瞭解外部連結的基本定義後，就可以開始在網站內外設置外部連結啦！

如何選擇優良的外部連結，又有什麼細節要注意呢？以下就提供 5 項心法：

尋找互補且權重高的網站

先瞭解自身網站的目標與優勢，接著尋找相關聯、互補且權重高的網站，最好是具有共同消費關係的網站。舉例而言，販賣電子閱讀器的品牌也許能考慮外部連結至電子書網站，一方面有助於搜尋引擎更瞭解自身網站，另一方面也能有效促進使用者從事消費行為的可能性。

參考競品網站

所謂「知己知彼，百戰百勝」，可以參考競品網站通常都有哪些外部連結，這些網站有極大的機率也是你的相關聯網站，而且權重都不會太差，能夠省下尋找的時間，又能達到不錯的效果。

利用錨點文字（Anchor Text）

錨點文字是網站連結優化非常重要的元素，搜尋引擎會根據錨文字來初步判定連結網站，有點像觀光地區的路牌，告訴你進入後是通往尼加拉瀑布還是大峽谷。

而 Anchor SEO 其實也是一門技術，透過 Anchor Text 的有效設計，能提升使用者的瀏覽體驗與搜尋引擎的爬行效率，因此在選定錨點文字時可以考慮以下幾點：

• 包含關鍵字： 如果路牌上寫著：「這條路通往這裡」，顯然不會產生任何有效的幫助，因此錨點文字應盡可能使用關鍵字，才能協助搜尋引擎與使用者瞭解內容。

• 流暢的使用文字： 有些網站管理者為了塞入關鍵字，會讓錨點文字不自然地出現於文章中，反而破壞使用者的瀏覽體驗。

• 善用長尾關鍵字： 關鍵字雖然具有流量，但若在不同頁面都使用類似或相同的關鍵字做為錨點文字，可能會被搜尋引擎判定內容重複，使用者也可能有疲乏的狀況。

因此適當使用長尾關鍵字甚至句子做為 Anchor Text，例如從「尼加拉瀑布」改為使用「世界 7 大奇景尼加拉瀑布」等方式，能有效拓展關鍵字詞庫，也有助於 Anchor SEO。

修復損壞連結

當你滿心期待走進一間遊樂園，發現裡頭的設施大多都損壞，或是在維修中無法使用，你下次還會想來這間遊樂園嗎？肯定是生氣地給出一星負評吧。

同樣的道理，有時候外部連結的網站位址更動或是移除時，若沒能即時更改或刪除連結，當使用者或搜尋引擎來到你的網站，卻發現外部連結幾乎無法使用，對網站的評價與信任自然會降低。

所以定期檢查外部連結是否可用是重要的，無論對確保使用者體驗或是改善 SEO 都有莫大的幫助。

Nofollow 連結也不可忽視

有些時候網站不想替外部連結的網站背書，便會幫連結設定 Nofollow 屬性，使網站權重不會傳遞，通常利用 WordPress 外部連結等工具即可設定。

而在自身經營網站時，可以替不想背書的網站連結設定 Nofollow 屬性，雖然權重不會傳遞，但依舊能達到補充內容與改善使用者體驗的效果。

（更多 nofollow 介紹，歡迎參考：《nofollow 是什麼？不想權重被瓜分？這項 SEO 技術非懂不可！》）

內部連結有何用？幫助網站緊密相連不分離！

再來是內部連結，內部連結的概念相對容易，但 SEO 內部連結卻也是近來關注的重點，能提升網站品質與瀏覽體驗的重要元素，因此不容忽視。

（一）內部連結（Internal Link）是什麼？熱心補充網頁的推銷員！

同樣以購物的例子來說明，當你走進一間百貨公司想尋找保暖的冬衣，但這麼多商品該如何找起？若是店員在你看完某件衣服後，能把類似的、你可能喜歡的商品都一併放到你面前，是不是就能幫助你更快找到命中注定的那件？或者你會因此買下其他搭配用的商品？

內部連結的概念十分類似，網站藉著內部連結能夠把使用者導向相同網域中關聯的內容，幫助使用者有脈絡與系統的瀏覽網站。

• 使用者端：能改善使用者的瀏覽體驗。
• 搜尋引擎端：能使爬行更為快速並瞭解網站全貌。
• 管理者端：能提升使用者停留於網站內的時間，從而獲取更多轉換行為。

SEO 內部連結也是近來的行銷重點，因為搜尋引擎會透過內部連結來分析網站架構，例如與最多內部網頁連結的應當就是網站首頁，其次則是較為重要的頁面，剩餘則是普通的頁面等。

若是內部連結未能完善，搜尋引擎難以爬行網站全貌，則可能使網站被判定為不完整甚至是垃圾網站，從而降低網站評價與排名，後續也難以進行優化。

（二）SEO 內部連結怎麼做？4 大重點要牢記！

內部連結主要是組織起網站的架構，並相互補充內容，整體操作較外部連結容易，不過還是有一些眉角需要注意：

內容充實性

透過內部連結，能夠避免管理者不斷書寫重複內容，導致被搜尋引擎降低排名的風險。但若想使用內部連結優化網站，網站本身的內容卻不足，則過於相似的頁面仍然會令使用者煩躁，無法達到增長停留時間的功效。

另外，在使用內部連結時，也可適時搭配圖表、影片等吸睛元素，嘗試增加連結點擊率與實用性。

網站組織性

若是內部連結的使用雜亂無章而無系統，則使用者與搜尋引擎都會像無頭蒼蠅般在網站內亂竄，對瀏覽體驗及網站評價都會有極不良的影響。

因此設置內部連結前，請確保連結頁面具有一定關聯性，並且有系統性的組織與考慮使用者的瀏覽歷程，才能讓內部連結發揮最大效益。

文字關鍵性

錨點文字的使用會直接影響使用者點擊連結的意願，因此需要準確拿捏，必須讓使用者與搜尋引擎明白連結內容，但不可刻意填充關鍵字，以防遭到懲罰。

連結自然性

想像一篇文章甚至一段文字內有高達 30 個內部連結，使用者肯定會感到厭煩，因此合理控制連結數量，並盡量讓它自然出現於網站中，才能被認為是有意義的內部連結，有效增強 SEO 排名。

若是能掌握這些細節，相信為網站製作內部連結肯定不是難事啦！

（三）SEO Silo 如何做？精美穀倉讓網站不雜亂！

認識內部連結後，可以嘗試瞭解 SEO Silo 這個更進階的概念。

Silo 這個詞並沒有太精確的中文翻譯，但我們可以簡單理解為放置農作物的「穀倉」，每個 Silo 都會放置不同屬性的農作物，例如可以把綠色蔬菜、紫色蔬菜分在不同穀倉，也可能是改以開花植物與非開花植物不同穀倉，隨種植者的喜好決定。

這樣的概念套回到網站上，就是網站管理者能夠把網站中的不同內容分門別類，例如品牌理念、知識文章跟商品就可能會是 3 個不同的 Silo，以此為網站做出完整且精確的架構。

那麼做 SEO Silo 有什麼好處呢？

改善用戶體驗

設置 Silo 能夠協助網站系統化，整體資訊被組織性地披露在使用者面前，使用者能更有條理地找到自己所需要的資料，讓瀏覽歷程更加順暢。

協助搜尋引擎爬行

當你網站用 Silo 分門別類，搜尋引擎能更有結構地認識整個網站，也更容易爬梳出頁面間的關聯與脈絡，有助於搜尋引擎的理解，從而協助排名。

方便管理者整理

將網站資料分門別類後，管理者在整理資訊時也能更有系統，無論是要刪除無效內容或修正關鍵字等，都能更加快速並降低錯誤率。

若 SEO Silo 做的優良，不僅能讓搜尋引擎與用戶不會迷失於網站的汪洋大海中，也能幫助管理者隨時調整網站架構，並且防止孤島頁面（Orphan Pages）的產生。

咦？你問什麼是孤島頁面？接著看下去就知道啦！

孤島頁面很可憐！SEO Siloing 讓它不孤單！

孤島頁面（Orphan Pages），也有人稱作孤兒頁面，指的是網站沒有任何內部連結通向此頁面，本身也沒有任何連結通向外部的頁面。

（一）Orphan Pages 是什麼？沒有人關心的寂寞小孩！

那這樣的頁面會造成什麼問題呢？延續百貨公司的話題，這間百貨公司內有個隱藏房間，但沒有任何的入口與出口，而且藏在某個角落極難被發現，你會考慮去尋找它嗎？顯然不會。

搜尋引擎的想法也類似，若你的網頁不存在任何的連結通往此處，或是藏在過於深層的網站內部，就很難被搜尋引擎爬行到，使用者也不太可能抵達。一般而言，Orphan Pages 在規模越大、存在越久的網站，或是瀏覽歷程及內部連結設計不佳的網站特別容易出現。

若網站中有大量的孤島網頁都沒有被搜尋引擎爬取，那無論做再多的網站內部優化，都沒有辦法被搜尋引擎有效評價，自然會嚴重影響 SEO 的成效。

為了避免這樣的狀況，我們可以透過前面提到的 SEO Siloing 來改善。

（二）SEO Siloing 怎麼做？不讓網頁孤單寂寞覺得冷！

利用 SEO Siloing 的概念，將網站有效的鏈接在一起並強化結構性，就能避免因疏漏而產生的孤島頁面。

進行 SEO Siloing 時，我們可以特別注意以下 3 點：

1.精確分類網站內容

將網站內容分門別類，加強網站架構，但要確保網頁被歸類在正確的類別下，也不應讓某些網頁隨意的被歸類在「其他」，這些都可能導致使用者或搜尋引擎難以抵達網頁。

2.檢查瀏覽動線

有時候網頁確實有填充內部連結，然而管理者預想的瀏覽動線並不合理，仍然會造成許多頁面沒有使用者抵達。

因此隨時觀察使用者的瀏覽歷程並做出修正，能有效減少孤島頁面的產生。這邊也建議大家從首頁開始規劃動線，較能有系統性地預想使用者的行動。

3.確保能在 5 次點擊數內到達

若網站過於龐大，則可能有頁面被藏在網站深處，極少使用者會有耐心前往，搜尋引擎也難以爬取。

因此在修正瀏覽動線時，可以把握這個原則，讓網頁能在 5 次點擊數內到達，確保不會有內容在網站深處無人發現。

瞭解這些原則後，就趕緊回頭檢查自己的網站，別再讓某些頁面孤伶伶一人啦！

結語

以上就是網站連結優化的介紹，雖然概念說起來簡單，但實際操作仍是要下不少苦功！如果您想要了解更多 SEO 資訊，或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告，都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫！