黑帽SEO是什麼？黑帽、白帽差異解析＋9 種危險手法曝光

什麼是白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO？

所有的行銷手法都有不同的操作面向，SEO也是！為了追求更快速衝排名的方式，國內外各個企業的行銷團隊無不使出渾身解數，不過如果用了錯誤甚至違規的方法做SEO，最終可能會帶來後悔莫及的結果，今天就來分享什麼是白帽、灰帽，以及行銷人員最怕踩到的地雷：「黑帽SEO」。

(一) 白帽SEO（White Hat SEO）是什麼？有什麼好處？

白帽SEO是指從「使用者需求」與「用戶體驗」的方向出發，並使用符合Google搜尋引擎規範的正當手法架設網站、產出內容，以及調整結構等優化行為。

使用白帽SEO優化網站可以達到這些效果：

• 確保提供使用者良好的閱讀體驗
• 充分解決民眾問題或提供有用新知
• 提升品牌形象、建立使用者忠誠度
• 獲得大量的自然流量與更精準的潛在客戶
• 獲得Google青睞，長期穩坐排名，省下大筆廣告費

對Google來說，「使用者喜歡、體驗佳、覺得有幫助」是搜尋引擎的最終目標，而幫忙達成這項目標的你，自然就成了Google力薦的網站，至於業績也會隨著流量提升蒸蒸日上，基本上就是三方皆贏的最好結果。

（至於白帽SEO怎麼做才能獲得成效？歡迎參考這篇教學指南：SEO是什麼？SEO優化怎做？SEO搜尋引擎最佳化完整教學）

不過白帽SEO要投入的心力與資源相對較多，還必須隨時因應演算法及使用者需求調整內容與更新技術，效果還不一定馬上呈現，部分業者為了縮短與成功的距離，便屢番嘗試、尋求捷徑，於是黑帽SEO便在這個狀況下誕生了！

(二) 黑帽SEO（Black Hat SEO）是什麼？為什麼不好？

黑帽SEO是指違反Google規範、精神，利用SEO作弊的方式操作網站與內容，讓搜尋結果頁面排名能在短期內衝上第一頁，但卻對使用者絲毫沒有幫助的操作手法。

為什麼會被列為黑帽SEO？是因為這項手法踩到了Google這些地雷：

• 利用欺瞞方式獲取排名，對競爭者來說不公平
• 不在乎使用者體驗與需求，甚至產出無用的劣質內容
• 惡意操控搜尋引擎，傷害Google信譽與功能

因為徹底的違背了Google的精神，對使用者來說也沒有任何好處，還公然作對，挑戰搜尋引擎的底線，因此使用黑帽SEO手法的業主往往會遭受Google的懲罰，演變成最糟的局面。

(三) 灰帽SEO（Gray Hat SEO）是什麼？該怎麼界定？

灰帽SEO是指界於白帽SEO跟黑帽SEO之間的搜尋引擎優化操作手法，它帶有一點取巧的手段，卻沒有嚴重到違反Google的規範，因為介於模糊的灰色空間地帶，所以這樣稱呼。

其實灰帽SEO界定是很浮動的，因為通常行銷團隊懂了SEO基本概念後，就會想辦法從原則中發展更多不同的技巧幫助排名，很多時候這些操作行為或研發出來的方法就是灰帽擦邊球，甚至一個不小心就進了黑帽，因為，Google本身就不喜歡有人刻意操作SEO。

不過正因為不斷的有專家投入鑽研及測試，才讓Google的整套搜尋引擎越來越成熟，加上內部人員也曉得想做好排名提升業績是人之常情，因此只要別明目張膽地違反規則，在該操作手法被正式列入黑帽SEO之前，Google通常對灰帽SEO都是睜隻眼閉隻眼的。

有關具體的灰帽SEO手法，後面的段落會有更詳細的說明。我們先來介紹已知的黑帽SEO手法吧！

Black Hat SEO V.S. Google！常見手法與反制

雖然黑帽SEO作弊行徑是極度不建議使用的操作手法，但並不代表它是一項完全不能提的禁忌，相反的，行銷團隊更應該要充分了解各項黑帽SEO的操作方式，才能更精準的掌握Google評斷標準，也避免自己誤踩地雷。

(一) 9大常見的黑帽SEO手法

• 買下內容管理系統（CMS）主題，從中置入連結，強迫使用者連向毫無關聯的網站
• 透過改變字體、顏色，或用Code碼在網頁塞入大量讀者看不見的隱藏關鍵字及連結
• 在網站底部或網頁內置入大量與主題完全無關的關鍵字及連結
• 使用假帳號創建部落格，或在主題無關的網站上建立大量無用的反向連結
• 利用購買等交易模式收買網站來達到建立反向連結目的
• 使用與主題內容無關的頁面欺騙Google衝排名，點入網頁後再跳轉成另一個頁面
• 點入連結進入內容頁後，還需要再點擊其他按鈕或連結才能到使用者要的網頁
• 在頁面連結（Slug）中置入與主題無關的大量關鍵字
• 到處留攜帶連結卻無用的垃圾評論，企圖建立大量反向連結

(二) 反制SEO作弊的演算法：熊貓、企鵝與蜂鳥！

在SEO崛起的那段時期中，曾有陣子陸續冒出了上述那些可短期成功卻違反Google精神與規範的SEO作弊方式，為了打擊猖獗的黑帽SEO手法，Google也發展出多種演算法企圖反制，它們分別是熊貓、企鵝與蜂鳥演算法！

• 熊貓演算法（Google Panda）：為了篩選出品質更好的文章給使用者，熊貓演算法用來幫助排除重覆內容，以及語意不清、混亂，甚至亂塞關鍵字但資訊無用、關係度不大的內容。
• 企鵝演算法（Google Penguin）：為了抑制人為建立、氾濫的反向連結，企鵝演算法可以幫助審核該網站或網頁的反向連結到底是真實有用且相關，還是為了衝排名胡亂置入，甚至偷偷藏在別人網站中的惡意操作。
• 蜂鳥演算法（Google Hummingbird）：為了提供最適切的資訊給使用者，蜂鳥演算法加強了自然語言查詢的辨識能力，以及關鍵字正確的含意與內容，避免有心人利用大量填充關鍵字來打衝排名的迷糊仗。

(三) 被Google抓到使用黑帽SEO會怎樣？有救嗎？

正因為是大鑽漏洞研發出來的旁門左道，使用非正規手段的黑帽SEO往往可以為排名帶來非常良好的成效，不過一旦被抓到，那麼懲罰也是逃不掉的！讓我們來看看Google都用什麼方式來懲處濫用黑帽的業主吧[1]！

• 打擊你的關鍵字排名：讓你的網站在特定或所有相關的關鍵字頁面排名下滑
• 打擊你的URL排名：讓你的網站在特定或所有相關的URL排名下降
• 刪除關於你網站的索引內容：這算是最嚴重的懲罰，你的內容會從索引中被移除，因此你網站上的所有內容都不會出現在Google頁面上，也不會推薦給任何人，因此別說是排名了，連流量都不會有了。

既然都花了大把心血投入內容行銷了，所以大部分的團隊與業主都不會冒著全軍覆沒的風險去跟搜尋引擎對抗，只是萬一不小心踩雷了，被扣上了黑帽SEO，那是不是就永無翻身之日了呢？

答案是「不」，很多人以為被扣上黑帽之後就必定要棄網站而去，但事情並不是這樣，那些被永久處罰的業主大多都是因為沒有著手改善問題，其實只要思過並改正，Google是願意再給誤入黑帽SEO歧途的大家一個機會的！

• 如果你願意根據問題修正，再重新提交給Google審查，當處罰取消後，你的網站還是有機會可以重新獲得流量或排名，至少，你還有機會再次跟別人競爭。
• 但當你被處罰後經過很長一段時間都沒有處理，Google會認定你不知悔改，便會把內容從Search Console中移除，這時，你才真正失去改正及翻身的機會。

[1]WordStream：7 Traffic-Crushing Google Penalties and How to Prevent Them

(四) Google打擊SEO作弊的態度堅決，為什麼還有人在做黑帽SEO？

如果是想要長期經營網站及內容的業主，確實無法想像為什麼有人會願意承擔這個風險，但其實還是有不少行業是可以透過炒短線或必須要在極度競爭的環境中殺出一條血路的，例如：色情、博弈等。

黑帽SEO博彩、色情領域的暴利是我們無法想像的，業主幾乎都賺得盆滿缽盈，但也因為其中牽扯的利益太過龐大，所以相對競爭程度極其激烈，不過雖然轉化的機率高，但博弈、色情網站未必都有足夠良好的內容來爬排名，所以使用黑帽SEO會是更有利的手段，即使最後失去網站，只要重新搭建一個，再衝上排名獲取流量，一樣有利可圖。

但，一般企業行號就別這麼玩了吧！

(五) 如何舉發黑帽SEO

如果你發現競爭對手有人使用黑帽SEO手法洗排名，你可以先觀察對方違反了哪些規範（例如：無用的垃圾內容、付費連結、內容詐騙等），再到Google搜尋中心依照作弊內容舉發。

倘若你是遭受駭客、病毒攻擊，切記先進行以下3步驟：

• 在Search Console中驗證你的網站所有權
• 清除網站上被駭客破壞的行為
• 確保修復網站漏洞，讓網站重新上線

將這些步驟列為第一要件的原因是，如果惡意攻擊或糟糕的網站狀態持續不斷，那有可能會導致你的網站被Google扣上黑帽，所以先把網站顧好，再到安全問題報告提報惡意審查。

(六) 那些年，因違反自己的黑帽SEO規範被處罰的Google案例…

所有的業主都想追逐好排名與流量，Google自己當然也不例外，不過既然祭出了處罰黑帽SEO的相關規範，那Google自己也必須要好好遵守才行，因此我們可以從以下幾個案例[2]發現，當不同部門的同事踩到地雷時，Google對自己人也絲毫不手軟呢！

• 2005年Google AdWords使用偽裝頁面：下場是從Google中被刪除網頁
• 2009年Google Japan購買付費連結：團隊將其PageRank分數從PR9降至PR5
• 2010年Google AdWords在頁面置入隱藏內容：相關主題排名大幅下降
• 2011年Beat That Quote購買付費連結：排名下降，掉出搜尋結果第一頁2週
• 2012年Chrome購買付費連結：Google Chrome在瀏覽器頁面的排名下降長達2個月

當然，也有不少知名大企業因為違反SEO規範遭到處罰，不過藉由處罰自己人的案例，才更能徹底展現Google打擊SEO作弊亂象的決心。

[2]Search Engine Land：5 Times Google Penalized Itself For Breaking Its Own SEO Rules

灰帽SEO有哪些做法？該使用灰帽SEO嗎？

基本上灰帽SEO跟黑帽SEO只有一線之隔，運用得當，你可以在不違反規則的情況下做好搜尋引擎優化，得到良好的排名與流量，可一旦拿捏不當或未來演算法及規則改變，就會不小心被扣上一頂黑帽，那麼目前常見的灰帽SEO做法有哪些呢？

(一) 常見的灰帽SEO手法

• 透過改寫內容避免重複性太高
• 以互惠合作方式與其他網站談反向連結的建置
• 創建帳號或動員親友在留言中散播連結
• 收購相關領域的網站，用來推廣或建立反向連結
• 適當的在頁面內容中置入相關的長尾關鍵字
• 使用程式技術自動重複點擊文章標題並進行瀏覽

(二) 灰帽SEO有沒有風險？該不該使用？

答案是有風險的！

畢竟SEO隨時在變動，我們都不知道什麼時候演算法會將哪個指標或操作行為列入黑帽SEO名單中，因此如果要使用灰帽SEO手法，就必須要承擔潛在的風險，建議嘗試的人想清楚再行動，畢竟灰帽或許也能帶來短期的成長，但網站內容要永續經營，白帽SEO永遠是最保險的做法。

（其實白帽SEO並沒有你想像中這麼難！從基礎開始的萬用指南就看：內容行銷是什麼？優質網站的定義、管道與策略寶典！）

（如果你想尋求正派的SEO公司服務卻苦無門道，這篇或許是你最需要的：2023 SEO公司推薦名單！ SEO排名價格及選擇SEO公司7大重點！）

以上就是黑帽SEO的介紹，如果您想要了解更多SEO資訊，或者想要獲取免費的SEO健檢報告，都可以透過下方黃色按鈕與Welly團隊聯繫！