文案範例懶人包|4大文案撰寫技巧、類型、範例一次看!
Kira
22 min read
2024-09-13更新
# 行銷Marketing
文案是什麼?文案意思是?本文將教你文案撰寫 4 技巧,並分享 6 大類文案範例懶人包,包含廣告文案範例、行銷文案範例、商品文案範例等。想寫出 IG 質感文案就看這篇,讓你成為寫文案達人!
文案是什麼?文案力=寫作力?
「全家就是你家」、「為了你,我們養了一群牛」看到這些標語,你想到對應的品牌了嗎?
答案就是全家便利商店和迷客夏 Milkshop 手搖飲料店,仔細觀察這 2 句企業標語,其實非常簡單有力且朗朗上口,並沒有參雜過多華麗的詞彙;其實在我們的生活中,隨處都可見文案的蹤影,除了上述的例子之外,在台灣每逢選舉,馬路上就會出現數不勝數的競選文案,你曾認真停下來想這些文案的好壞嗎?
在評斷文案的好與壞之前,首先,我們必須釐清究竟文案是什麼,究竟我們求學時期的寫作訓練和業界文案的差異為何?
文案 Copywriting 是指帶有宣傳目的性的文字,希望藉由文字改變受眾的想法甚至行為。
而帶有「宣傳」且有目的性的文字就代表著其文體的形式不限,可以是 1 篇幾千字的SEO文章,也可以只是簡單 1 句話,像是品牌、競選標語等。只要是想達到宣傳效果、讓更多人知道,就符合文案的特性!
那文案與一般我們求學時期學的「寫作」相比有何不同呢?大方向來看,可以用 1 句話解釋:
寫作是自我想法的抒發;而文案則必須與受眾溝通。
寫作只要想寫什麼就可以寫什麼,用字遣詞無需顧慮太多,因為重點在抒發或記錄自己的想法與所見所聞;但 文案需更著重在以下 3 點:
- 從受眾角度出發:站在受眾的角度才能準確地透過他們習慣或是喜歡的方式傳達資訊,增加受眾接受資訊的可能性。
- 易讀性:用字遣詞除了要通順,也要避免過於艱深的詞彙,以免受眾不易理解。
- 訊息傳達:將重點擺在訊息傳達上,包含基本的資訊內容、想要傳達的品牌風格等。並利用洞察受眾發想創意。
文案撰寫教學|如何寫文案?4 招教你寫好文案
了解何謂文案之後,以下將分享詳細的文案教學,包含文案架構與文案撰寫技巧。
(一)文案架構拆解:標題、內容、CTA
首先,在撰寫文案時必須先選定你的文體類型,撇除只有 1 句話的標語,其他像是社群文案、SEO 文章等,都可以大致拆成 3 個部分:
文案標題
第 1 個部分是文案標題,也就是受眾看到文案的第 1 眼,而為什麼會說標題的好壞非常重要呢?
因為不管是文章還是貼文,如果從標題或是第1句話就可以吸引受眾點擊或閱讀,一方面可以讓受眾接受到完整的資訊,另一方面也多了點擊率和增加轉換率的可能。
文案內容
緊接著是文案內容,除了要注意文字通順、不要有錯字之外,更要注意易讀性,舉例來說,大多數的人都使用手機瀏覽社群媒體,如果整篇貼文都沒有段落和斷行,其實對受眾來說閱讀起來是非常吃力且難以抓到重點,因此在撰寫貼文時,建議要適時進行斷行或分段。
行動呼籲(CTA, Call to Action)
不管是文章還是貼文 ,為了傳達資訊一定都會附上行動呼籲 CTA,像是導購的連結或是服務諮詢的按鈕,而放置的位子也是有講究的,以貼文為例,有些電商的促銷社群貼文會先將行動呼籲的導購連結直接放在前 2 行,讓消費者可以更快、更直接點選到購物頁面;但也有文案不希望塑造出太強烈的商業感,而選擇將導購連結放在文案中間或最後面。
因此編輯或是小編可以依據文案的類型與文案的目的去決定 CTA 放置的位子。
(二)吸睛文案撰寫 3 技巧
1.洞察受眾
根據《文案的基本素養》這本書作者提出了 3 種洞察方式,可以與自己的核心目標碰撞出好的創意文案,書中以賣平價鞋舉例:
- 社會群體洞察:即將開學,家長們都在焦慮的問題是學費漲價,好多人家的孩子都繳不起學費了。
- 消費群體洞察:消費者注重耐穿性,並選擇買更貴的鞋,是因為大家認為越貴就越耐穿。
- 參與群體洞察:來看海報的人都是識字的人,這裡識字的人其實並不太多,能識字是個很值得自豪的事。
2.找到與受眾的連結
你的文案想說什麼?目的是什麼?如果目的不夠明確,在撰寫文案時,可能就會失去方向,導致用戶看完整篇文案也不知道你想表達什麼。
你可以根據前面做的洞察結果去找與受眾的連結,並碰撞出屬於你的創意文案。
舉例來說,以前段的「消費群體洞察」結果去發想,朝著「耐穿且平價的鞋子」去發想文案,進而打動且更貼近消費者。
3.標題吸睛
以下分享標題吸睛大法,可以分為長篇文章與社群媒體貼文 2 類做介紹:
📍長篇文章