短影音行銷怎麼做?短影音製作 5 步驟與 2024 短影音趨勢分享!

短影音行銷怎麼做?短影音製作 5 步驟與 2024 短影音趨勢分享!
Polly

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17 min read

2024-06-05更新

行銷手法

# 行銷Marketing

短影音行銷是什麼?短影片行銷該怎麼做?本文將帶你認識什麼是短影音行銷,除了分析短影音行銷優缺點之外,內容還包含短影音平台推薦、短影音行銷案例以及短影音趨勢解析!

短影音行銷介紹|認識 6 種短影音類型及短影音優缺點

(一)短影音是什麼?

短影音英文稱作「short video」或是「video clip」,中文口語也可叫做「短影片」、「短片」等。

短影音通常指長度在 15 秒至 5 分鐘之間的影片內容,透過簡潔、吸睛的方式傳遞訊息,近年來各大社群媒體平台相繼推出短影音功能,也讓短影音行銷的重要性越來越高。

除此之外,正因為智慧型手機與社群媒體的普及,短影音也成為了 X、Y、Z 世代獲取資訊的主要管道之一。

其中 Z 世代族群使用短影音的佔比最高,也是未來消費的潛力群體,因此短影音行銷策略成為了許多企業花費心力與預算經營的一項行銷方式之一。

(二)短影音類型有哪些?6 種短影音類型分享!

短影音可以發揮的內容千千百百種,以下我們分享較為常見的 6 種短影音類型給大家參考。

開箱類型

開箱類型的短影音是很多觀眾喜歡看的,跟著影片中的主角一起體驗對商品的第一印象、實測,或是感受未知的驚喜感,都能刺激觀眾的神經。

短影音-開箱類型

知識/教學類型

透過短影片吸收有用的資訊,是很多人日常接收新知的方式,因為時間很短暫,卻可以馬上得到實用的訊息,也有很高機會獲取高分享數!

短影音-知識/教學類型

業配/廣告類型

利用短影片與網紅業配已經是很多企業正在使用的行銷方式,許多短影片會透過情境的方式來置入商品或服務,讓廣告更能產生共鳴。

短影音-業配/廣告類型

長片精華類型

「先讓你產生興趣」是短影音的一大特色,因此有部分的 YouTuber 也會利用將長片剪輯精華短片的方式,先吊起粉絲的胃口,進而引導觀眾到頻道觀看長片。

短影音-長片精華類型

產品/活動預告類型

近幾年各家公司的小編卯足全力投入在短影音行銷當中,生動的呈現方式能夠增強互動,也能透過影片留言區即時了解消費者的想法。

短影音-產品/活動預告類型

日常生活/花絮類型

日常生活/花絮類型的短影片能夠一窺影片主角不為人知或逗趣的一面,是個能夠與粉絲拉近距離的好方法。

短影音-日常生活/花絮類型

(三)短影音優勢有哪些?短影音行銷 3 大優點與 2 大缺點分享!

短影音優點

  • 吸睛易傳播:短影音節奏快、訊息密度高,符合現代人碎片化的閱讀習慣,更容易抓住用户的注意力並引發分享。

  • 製作門檻低:相比於長影片,短影音製作成本更低,技術門檻也更低,更易於創作和傳播。

  • 內容可變化性高:可以根據品牌調性與當下市場上的定位,透過調整濾鏡、配樂,以及想傳遞的內容,藉此加深消費者的印象。

短影音缺點

  • 較難呈現完整內容:由於時長限制,短影音難以承載大量訊息, 精簡的內容通常很難將一件事情完整並詳細的傳遞出來。

  • 容易造成審美疲勞:大量相同性質或主題的內容容易造成用户的審美疲勞,需要不斷創新才能保持吸引力。

短影片行銷怎麼做?短影音製作 5 大步驟!

(一)STEP 1:目標訂定

明確設定製作短影音的目的,例如:提升品牌知名度、導流至網站、推廣產品等。

並且盡量設定可量化的目標,例如:觀看次數、互動率、轉換率等,方便後續追蹤成效。

(二)STEP 2:確認受眾群體

透過分析目標受眾的年齡、性別、興趣、行為等,了解他們的喜好、需求、痛點等。

也可以研究同業競爭對手的短影音內容,找出可借鑒之處和差異化策略。

(三)STEP 3:撰寫企劃與腳本

根據確認好的目標及受眾,構思短影音的主題和內容,並事先撰寫腳本,規劃影片的結構、情節、台詞、人設等。

腳本內容可詳細包含拍攝畫面、音效、字幕等元素,以便後續拍攝和剪輯。

(四)STEP 4:拍攝與剪輯

選擇適合的拍攝設備和場地,確保畫面清晰、穩定,並根據事先撰寫好的腳本進行拍攝,注意畫面構圖、運鏡,以及被拍攝者的狀況。

剪輯時添加適當的音樂、字幕、特效,以及搭配合適的影片速度等元素,提升影片的觀賞性和吸引力。

(五)STEP 5:上傳與追蹤

選擇合適的短影音平台進行發佈,例如 IG、Facebook、YouTube Shorts 等。

根據平台特性,優化影片標題、描述、標籤等,提升影片的曝光率。影片上傳後追蹤影片數據,分析影片的觀看次數、互動率、完播率、轉換率等,評估影片效果,並進行優化調整。

4 大短影音平台介紹:IG Reels、TikTok、YouTube Shorts、FB Reels

短影音平台那麼多,該怎麼選?以下我們就幫大家整理出 4 個台灣常見的短影音平台介紹,你可以依據下方這些介紹進行短影音平台比較,評估公司應該先以哪一個平台為主要進攻方向。

(一)Instagram Reels(IG Reels)

根據 2023 年針對 IG 短影音的數據統計顯示有 74% 的 IG 使用者有看 Reels 的習慣,並且以 57% 的成長率快速提升中。

特色 主打年輕族群,以美觀、潮流、生活風格為主的短影音內容最受歡迎。
優勢與 Instagram 的其他功能高度整合,方便用戶探索和分享 Reels 內容。 強大的濾鏡和編輯功能,可製作出高質感的短影音。
適合 個人品牌、電商、時尚、美妝、旅遊等產業。

➢ Instagram Reels:https://about.instagram.com/features/reels

(二)TikTok

TikTok 抖音短影音平台最大的用戶群體為 Z 世代年輕族群,根據 Welly 內部調查,目前台灣 TikTok 使用人數已達 565 萬,並且這個數字仍在持續增加中。

特色 以創意、趣味、娛樂為主的短影音內容最受歡迎,演算法推薦機制強大,易於病毒式傳播。
優勢年輕用戶占比高,容易吸引 Z 世代的關注。 音樂和特效功能豐富,鼓勵用戶創作和參與挑戰。
適合 面向年輕族群的品牌、娛樂產業、音樂產業等。

➢ TikTok:https://www.tiktok.com/zh-Hant-TW/

(三)YouTube Shorts

根據 Welly 內部調查,YouTube 短影音 的觀看總量已超過 300 億次。

特色 背靠 YouTube 龐大的用戶基礎,內容多元豐富,涵蓋各種類型和領域。
優勢與 Instagram 的其他功能高度整合,方便用戶探索和分享 Reels 內容。 強大的濾鏡和編輯功能,可製作出高質感的短影音。
適合 各種類型和產業,尤其是已有 YouTube 頻道的創作者。

➢ YouTube Shorts:https://www.youtube.com/

(四)Facebook Reels(FB Reels)

FB 用戶基數龐大,能夠將產品或服務觸及到較廣的受眾。搭配 FB 功能,例如:貼文、粉專、社團、直播等,企業可以利用這些工具來增加品牌曝光度和互動率。

特色 主打熟齡族群,內容偏向生活化、實用性、資訊分享。
優勢龐大的用戶基數和社群互動功能,有利於擴散和觸及目標受眾。 與 Facebook 的廣告系統整合,可進行精準的付費推廣。
適合 各種類型和產業,尤其是 B2C 的企業和品牌。

➢ Facebook Reels:https://www.facebook.com/?locale=zh_TW

3 個短影音行銷案例分享:Dcard、哈哈哈雷律師、戴蒙老闆好機車

(一)Dcard 短影音

Dcard Video 團隊第一支爆紅的短影音就是「台灣年度道路交通事故期末考」,片長共 52 秒以一鏡到底的方式,集結各種年度交通時事新聞,引起大量受眾粉絲的共鳴,迅速在各大平台瘋傳。

Dcard 也沒有錯過這波流量,後續利用發布幕後花絮、與原版比對影片等,來延續這波熱度,成功為這部短影片創造超過 230 萬的觀看次數

短影音行銷案例-Dcard

(二)哈哈哈雷律師

雷律師是喆律事務所的主持律師,當你聽到「法律事務所」是不是就有種嚴肅正經的感覺?

喆律事務所與二尾魚行銷合作,打造幽默律師的人設「哈哈哈雷律師」。

用朋友聊天的方式透過短影音分享你對於律師、法律有點好奇、有點想問的話題。有趣的主題搭配速度拿捏恰當的剪輯方式,短短 4 個月全平台(IG、YouTube、TikTok)觀看數突破 900 萬,粉絲數也從 0 增加到 1.3 萬,同時諮詢量也有感提升!

由此可見,即使是讓人感覺嚴肅正經的法律事務所,也能利用短影音跨出舒適圈,擴 大品牌能見度!

*補充:如果想與二尾魚行銷聯絡,可以透過二尾魚行銷 LINE 官方帳號進行聯繫喔 ▶ https://line.me/R/ti/p/%40979tqfvb

短影音行銷案例-哈哈哈雷律師

(三)戴蒙老闆好機車

戴蒙老闆擁有 17 年二手機車和汽車美容等相關經驗,全網超過 40 萬社群粉絲數、全短影音平台流量將近 3 億,是目前台灣最知名的二手機車行老闆!

透過短影音分享有趣且專業的機車知識,例如:「如果你是我朋友」、「隨地亂估價」、「黑心機車行」等爆紅的主題,成功抓住年輕機車族群、學生的市場。

短影音行銷案例-戴蒙老闆好機車

如果你還想了解其他短影音網紅的相關資料,可以參考 KOL Radar 所提供的台灣短影音網紅行銷洞察報告書,裡面的內容將包含「短影音社群貼文量與聲量洞察」、「台灣短影音熱門關鍵字 TOP 30」等多個重點主題。

2024 短影音趨勢解析|Welly 對短影片趨勢的見解

(一)2024 影音行銷趨勢看法分享

根據 HubSpot 的行銷報告指出,2023 年有將近 90% 的行銷人增加了短影音行銷的預算,相比 2022 年增加了 26%,而從現在主流的社群媒體平台及日常觀察來看,這個數字正持續增加當中。

短影音有一個很大的重點那就是「經營粉絲」將「品牌 IP 化」,當品牌有了個性與溫度,就能提升粉絲的忠誠與黏著度,例如非常紅的 LINE Friends 熊大、兔兔等。

同時,短影音也提供了品牌與受眾溝通「價值」的管道,可以說是以「價值觀認同」為驅動力的行銷,這種行銷方式可以讓粉絲對你的印象更為深刻。

因此,除了進行 SEO 優化獲取穩定的自然流量之外,我們認為短影音行銷已經是不可忽視的一種趨勢,非常建議有預算的各家企業都能將此行銷方式納入策略規劃中,搶先掌握短影音帶來的流量紅利!

(二)短影音行銷課程分享:PressPlay Academy、Hahow 好學校

📚 PressPlay Academy(PPA)

流量爆發的短影音獲利學

短影音行銷課程分享

這堂課將不只是教你如何拍攝、剪輯的工具課,而是引導你如何透過短影音打造個人的商業模式,讓素人也能透過短影音增加收入。

如果你是一位短影音行銷新手,也想嘗試看看自己製作短影音,但不知從何下手,也推薦可以觀看線上課程進行學習,只要有心你也有機會成為超級短影音網紅!

📚 Hahow 好學校

18 單元從零上手!百萬 TikToker 短影音入門課

短影音行銷課程分享

這堂課將以 TikTok 平台為主,規劃新手小白最需要的 18 個元素,讓零經驗的人也能輕鬆跨越基礎門檻,為自己增加更多額外收入!

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品牌行銷經理

撰寫超過 100+ 篇專業 SEO 文章,負責掌管 Welly 官網的 SEO 專案,成功將 Welly 官網透過 SEO 優化,提升網站 5 萬月流量,並負責將 Welly 香港官網從無到有建置,同時利用 SEO 策略讓新官網每月有破萬曝光。

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