【數位廣告指標（上）】CPC、CPM是什麼？廣告投放新手必學的9個指標！

數位廣告有哪些？比傳統廣告好在哪？

『本篇文章與Gooddeal智信合作』

我們都知道廣告分為傳統廣告、數位廣告兩種，簡單來說數位廣告就是透過網路作為行銷媒介，數位廣告型態百百款，例如：

• 社群媒體廣告：如Facebook、Instagram
• 關鍵字搜尋廣告：如Google、Yahoo
• 影片廣告：如Youtube

而數位廣告比起傳統廣告來說，更具有彈性調整空間，比如說以往投放電視廣告每秒動輒萬把來塊，沒有一定資本根本玩不起，但在數位廣告的領域中，把電視廣告的預算拿去做網路廣告至少能投放三個月，期間還能依照成效或淡旺季等因素「隨時調整」廣告的預算配比。

這是因為使用者於網路上的任何行為會被記錄轉化成數據，此即所謂「量化」，你每天都可已明確知道多少人曾看過你的廣告、多少人點擊、多少人進入到網站、多少人下單。

這些量化指標，就是數位廣告的核心優勢。

如果想深入了解數位廣告效益，歡迎參考：電商搶做網路行銷、數位廣告？4大好處告訴你！，底下我們將繼續介紹數位廣告的計算方式與常見指標。

數位廣告指標，CPM、CPC、CTR大解析

做數位廣告之前，先訂好目標！

大部分數位廣告都是根據曝光或是互動點擊來計價，這兩種計價方式各有優缺和相應的操作手法，建議可以先依照自身廣告的訴求，來決定投放方式。

在「常見的9個數位廣告指標」中，這篇我們會先介紹前3個關於「曝光」、「點擊」常用的指標。 CP開頭，表示：廣告總成本／你想評估的事情

CPM、CPC、CTR為等等廣告界最常用的術語，而CP表示Cost Per，意思是每一次廣告目標的成本，這麼說可能還很抽象，往下看CPM、CPC、CTR的英文全稱，你就會懂什麼意思了。

CPM、CPC、CTR名詞解釋

• CPM（Cost Per Mille）：每千次曝光成本：廣告曝光1000次時，你需支出的花費。
• CPC（Cost Per Click）： 每次點擊成本，用戶每點擊一次廣告，你需支出的花費。
• CTR（Click Through Rate）： 點擊率，用戶看到廣告後點擊廣告的比例。

從英文中你就可以更直觀的知道，CPM是以曝光為計價的方式，CPC、CTR則是以點擊來計算廣告費用，因此CPM暗示著廣告素材接觸到的所有潛在客戶群，而CPC、CTR則能夠進一步精準篩選出對該品牌有興趣潛在客群，畢竟只有用戶被廣告吸引而心動，才會有意願往下互動嘛！

以上帶來CPC、CPM的相關資訊，相信大家在熟悉數位廣告指標之後，就可以靈活地進行數位廣告投放！如果想要請 Welly 協助您免費分析網站現況、設計合適的廣告或SEO行銷方案，歡迎點擊下方黃色按鈕，Welly 團隊會有專員為您服務！

更多CPM、CPC、CTR的詳細介紹與計算方式，歡迎前往原文參考：做廣告之前，先訂好目標！數位廣告指標，CPM、CPC、CTR大解析

聰明的你，看到這裡可能會想，大部分廣告是用曝光和點擊計價，但最後老闆要看的是成交、是訂單，轉換方面的廣告成效，該如何用具體數字衡量呢？

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