【數位廣告指標(上)】CPC、CPM是什麼?廣告投放新手必學的9個指標!

【數位廣告指標(上)】CPC、CPM是什麼?廣告投放新手必學的9個指標!
Welly SEO 編輯部

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2022-04-20發佈

數位行銷

# 行銷Marketing

# 數位廣告

# 電子商務

投放廣告後,除了知道廣告被多少人看到之外,進一步想要觀察轉換成效,該怎麼評估呢?要怎麼跟老闆證明廣告帶來的效益?電商新手別害怕!讓Welly的合作夥伴—Gooddeal智信,來為你介紹「常見的9個數位廣告指標」!

數位廣告有哪些?比傳統廣告好在哪?

『本篇文章與Gooddeal智信合作』

我們都知道廣告分為傳統廣告、數位廣告兩種,簡單來說數位廣告就是透過網路作為行銷媒介,數位廣告型態百百款,例如:

  • 社群媒體廣告:如Facebook、Instagram
  • 關鍵字搜尋廣告:如Google、Yahoo
  • 影片廣告:如Youtube

而數位廣告比起傳統廣告來說,更具有彈性調整空間,比如說以往投放電視廣告每秒動輒萬把來塊,沒有一定資本根本玩不起,但在數位廣告的領域中,把電視廣告的預算拿去做網路廣告至少能投放三個月,期間還能依照成效或淡旺季等因素「隨時調整」廣告的預算配比。

這是因為使用者於網路上的任何行為會被記錄轉化成數據,此即所謂「量化」,你每天都可已明確知道多少人曾看過你的廣告、多少人點擊、多少人進入到網站、多少人下單。

這些量化指標,就是數位廣告的核心優勢。

如果想深入了解數位廣告效益,歡迎參考:電商搶做網路行銷、數位廣告?4大好處告訴你!,底下我們將繼續介紹數位廣告的計算方式與常見指標。

數位廣告指標,CPM、CPC、CTR大解析

做數位廣告之前,先訂好目標!

大部分數位廣告都是根據曝光或是互動點擊來計價,這兩種計價方式各有優缺和相應的操作手法,建議可以先依照自身廣告的訴求,來決定投放方式。

在「常見的9個數位廣告指標」中,這篇我們會先介紹前3個關於「曝光」、「點擊」常用的指標。 CP開頭,表示:廣告總成本/你想評估的事情

CPM、CPC、CTR為等等廣告界最常用的術語,而CP表示Cost Per,意思是每一次廣告目標的成本,這麼說可能還很抽象,往下看CPM、CPC、CTR的英文全稱,你就會懂什麼意思了。

CPM、CPC、CTR名詞解釋

  • CPM(Cost Per Mille):每千次曝光成本:廣告曝光1000次時,你需支出的花費。
  • CPC(Cost Per Click): 每次點擊成本,用戶每點擊一次廣告,你需支出的花費。
  • CTR(Click Through Rate): 點擊率,用戶看到廣告後點擊廣告的比例。

從英文中你就可以更直觀的知道,CPM是以曝光為計價的方式,CPC、CTR則是以點擊來計算廣告費用,因此CPM暗示著廣告素材接觸到的所有潛在客戶群,而CPC、CTR則能夠進一步精準篩選出對該品牌有興趣潛在客群,畢竟只有用戶被廣告吸引而心動,才會有意願往下互動嘛!

更多CPM、CPC、CTR的詳細介紹與計算方式,歡迎前往原文參考:做廣告之前,先訂好目標!數位廣告指標,CPM、CPC、CTR大解析

聰明的你,看到這裡可能會想,大部分廣告是用曝光和點擊計價,但最後老闆要看的是成交、是訂單,轉換方面的廣告成效,該如何用具體數字衡量呢?

千萬別錯過下一篇:【數位廣告指標(下)】廣告效益如何評估?電商新手必懂的9個指標!

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