Google E-E-A-T 如何評估?增加「Experience」2 大技巧分享!

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Polly

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2024-04-12更新

Google 演算法

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E-E-A-T 是什麼?該怎麼提升自己內容的 E-E-A-T?本文將詳細介紹 Google E-E-A-T 是什麼、如何評估,並在最後不藏私分享 2 大增加 Experience 的 SEO 技巧!

E-E-A-T 是什麼?SEO 內容必知的指南!

E-E-A-T 分別由 4 個不同的英文單字組成:

  • Experience 經驗值
  • Expertise 專業性
  • Authoritativeness 權威性
  • Trustworthiness 可信度

其中「Experience」是 2023 年 1 月所推出的一項準則,主要強調內容創作者應該具備對特定主題的「第一手經驗」,這代表除了向有經驗的人士請教和實地調查外,更強調真實的個人體驗。

Google 認為「實際經驗」更具可信度,對於用戶而言能夠獲得有價值的內容,因此未來在創建內容時應持續秉持著 E-E-A-T 的原則,才能有效提高排名提升的機率。

但值得注意的是, E-E-A-T 並非 Google 搜尋演算法的排名因素,而是 Google 搜尋品質評分指南。

※ 參考資料:品質評分者指南的最新資訊:在 E-A-T 中增加了E (Experience) | Google 搜尋中心網誌

Google 如何評估 E-E-A-T?4 大評分層級!

根據品質評分指南文件,我們列舉出 E-E-A-T 由高到低的 4 個層級說明。

(一) 最低評級的 E-E-A-T(可參考文件第 4.5.2 章節)

如果頁面的 E-E-A-T 過低,使用者不應該採納或輕信該頁面所提供的內容。

例如:

  • YMYL 主題的頁面,如財經、醫療等網站所提供的內容非常不專業,則 Google 可能會將其評為最低評級。
  • 網站和內容創作者的聲譽極為負面,導致普遍用戶認為該網站不可信,則也可能被評為最低評級。

最低評級 E-E-A-T

(二)低評級 E-E-A-T(可參考文件第 5.1 章節)

Google 在文件中也針對「低評級 E-E-A-T」列舉了 4 個範例:

  • 內容創作者缺乏足夠的經驗,例如從未去過該餐廳的餐廳評論者。
  • 內容創作者缺乏足夠的專業知識,例如一篇由對跳傘毫無專業知識的人所寫的跳傘文章。
  • 網站或內容創作者對頁面主題缺乏權威性或可信度,例如在烹飪網站上提供的稅務表格下載。
  • 頁面或網站無法為其目的提供可信度,例如一個購物頁面上只提供了極少的客戶服務資訊。

此外,即使內容創作者或網站擁有良好的聲譽,也無法彌補頁面內容缺乏 E-E-A-T 的問題。

低評級 E-E-A-T

(三)高評級 E-E-A-T(可參考文件第 7.3 章節)

針對高評級的 E-E-A-T,Google 也有列出個別的說明(如下圖)。

簡單來說,就是內容創建需要在同時具備 E-E-A-T 的原則,例如確保資訊正確、提供的內容與網站主題相對應、涉及 YMYL 的內容應具備足夠專業與信任等,聽起來也許很簡單,但實際上卻是需要花費足夠多的心力才能達成的條件。

高評級 E-E-A-T

(四)最高評級 E-E-A-T(可參考文件第 8.3 章節)

具有最高評級的 E-E-A-T 內容,通常都是該主題的唯一權威或是首要資料來源網站

  • 例如:政府稅務網站的稅務表格、NASA 網站的衛星觀測紀錄等。

另外,對於「Experience」為主要關鍵的主題文章,具有豐富經驗的內容創作者,也有很高的機會在該領域被評為最高評級 E-E-A-T,例如:婦產科醫師研究、治療案例,這些高水準的專業知識是值得信賴的來源。

Google 在文件中也特別表示,非常高的 E-E-A-T 標準將根據頁面主題的不同而有所不同

因此,創建內容時,不妨思考一下什麼樣的資訊可以讓 SEO 文章在該主題具有高度權威性?如何增加更多第一手經驗?內容創作者該如何提升信賴感?等。

增加「Experience」的 2 個實際執行技巧分享!

相信追蹤 Welly 的大家都知道 SEO 非常重視內容行銷,要進一步提升內容品質分數以及信任度,就不能不好好把握在文章中增加更多「實際經驗」!

根據過往執行經驗,我們認為可以從 2 個方面著手:

📌 技巧1. 第一手的親身經驗

在 Welly 電子報中,我們分享了許多個人經驗,例如在文中,提及了我曾在書中看到的內容與想法。因此,建議大家花更多時間觀察生活中的事物,這些觀察可能在未來會成為你的第一手經驗!

在優化 Welly 香港站「Google Search Console」的文章內容時,我們依照過往的執行經驗,將數據分析觀念撰寫進文章中,讓文章同時增加了專業性與第一手經驗。

📌 技巧2. 訪問有相關經驗的人

Welly 在編撰「UI/UX」文章時,針對內容提到的「Figma」與「Adobe」,我們親自訪問了 Welly 公司的設計師,詢問使用的經驗與心得,並將其撰寫至文章中。

另外,Welly 官網上的每一篇「成功案例」都是透過與客戶的直接溝通所獲得的資訊。你可以先設定好你想要撰寫的文章架構,並列出問題清單,然後透過電話或視訊的方式與相關經驗豐富的人士進行深入訪談,以獲得所需的解答!

以上就是今天的分享,希望看完這篇文章能夠幫助大家更有效率地理解 E-E-A-T 與應用,如果您想要了解更多 SEO 資訊,或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告,都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫!

Polly

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品牌行銷經理

撰寫超過 100+ 篇專業 SEO 文章,負責掌管 Welly 官網的 SEO 專案,成功將 Welly 官網透過 SEO 優化,提升網站 5 萬月流量,並負責將 Welly 香港官網從無到有建置,同時利用 SEO 策略讓新官網每月有破萬曝光。

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