結構化資料是什麼？非結構資料？3種結構化資料標記方法！

什麼是結構化資料標記？

（一）結構化資料定義、標記結構化資料 SEO 好處

結構化資料（英文：Structured Data）意思是按照標準化格式來書寫的一段資料，使搜尋引擎資料庫可以更有效率讀懂你的網頁內容，並將內容分門別類，例如 Excel 就是最有名的結構化資料。

再白話一點來舉例，假設要向搜尋引擎宣告某個網頁的作者是 Welly，我們會程式語言的方式寫上「作者=Welly」，而經過結構化資料標記的網頁，有機會在搜尋引擎結果頁（SERP）上以複合式搜尋結果出現。

實際案例：正常的搜尋結果可能是長這樣

由麵包屑、標題、前言組成。

（麵包屑為何重要？推薦閱讀：麵包屑（Breadcrumb）SEO教學！教你改善導覽標記提升排名！）

經過結構化資料標記後，我們有機會看到以下這種結果：

除了麵包屑、網址、前言之外，還有 FAQ，或是星星評分、評論者（或作者）、價錢等額外的資訊。

因此結構化資料標記的好處，可以從 2 方面來談：

1. 幫助搜尋引擎快速理解網頁內容
2. 在搜尋引擎上有機會以複合式搜尋結果出現

當千篇一律的搜尋結果頁（SERP）上突然出現特殊的資料呈現時，往往更能吸引用戶目光，帶進可觀的點擊率（CTR）與網站流量，進而幫助網頁排名提升。

（關於SEO網頁排名相關資訊可參考：SEO 是什麼？SEO 優化怎做？SEO 搜尋引擎最佳化完整教學）

（二）淺談 Schema.org

既然結構化資料是經過「標準化格式」處理，那麼是由誰來制訂這套標準呢？在 SEO 的領域中，最需要認識的非 Schema.org 莫屬！

Schema.org 是由 4 大搜尋引擎龍頭 Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 共同推出的結構化標記規範紀錄網站。

Schema.org 的創立，不只是有利於網站的工程師，對於搜尋引擎、使用者也都有所幫助：

• 搜尋引擎：統一定義有價值的項目，避免無效資料影響效率，可快速梳理網站內容。
• 網站工程師／管理者：Schema.org 提供一套標準格式，讓大家有答案可循，不必另外多學語法規則。
• 搜尋用戶：當網站都有結構化資料標記後，使用者有機會看到更豐富多元、更直覺的結果呈現，加速獲取解答。

因此許多與 SEO 相關的結構化資料格式範本，你都能在 Schema.org 找得到答案！

（三）何謂非結構化資料？

既然有結構化資料，那是不是也有非結構化資料呢？沒錯！

非結構化資料定義

意即沒有固定格式、固定欄位的資料，可以說亂成一團、讓人無法歸類，常見例如說影片、圖片、語音、PDF 檔案、Email、一段純文字等等。

半結構化資料定義

介於結構化資料與非結構化資料之間，有一定的欄位，但填入內容不一定相同。

讓我們用比喻來理解，好比說如果用一份員工資料來解釋：

• 結構化資料：表示每一列、每一欄都被設定好，生日填生日、電話填電話、姓名填姓名，都需要填入規範內的值。
• 非結構化資料：大家自行發揮創意，只要能讓人認識員工，都可以被稱為員工資料。
• 半結構化資料：某列、某欄有規定，但填入內容不一定相同，比如說一樣是工作情況，有的人經驗豐富填了 10 幾種，而有的人可能剛畢業所以 1 個都沒有。

（四）結構化資料 vs 非結構化資料

當然若要從數據分析的角度來談結構化資料，這裡面的內容可就太複雜了，所以此處我們針對 SEO 行業、入門所需的基本資訊來介紹，底下也將 3 種資料格式簡單為大家做個比較：

結構化資料標記有哪些內容可以用？

參考 Google 官方說明文件，目前結構化資料有大約 36 種，底下我們也列出表格讓大家看看：

如果想進一步看看這些功能長怎麼樣，可以參考：探索 Search Gallery

建立結構化資料格式與方法

建立結構化資料格式主要有 3 種語法，分別為 JSON-LD、Microdata、RDFa。在進入程式語言的拆解之前，我們先來教你新手入門的結構化資料標記方法！

（一）給新手們:結構化資料標記協助工具

對於無法自行撰寫程式語言的 SEO 人，該怎麼操作結構化資料標記呢？首先，若你使用外部內容管理平台（CMS），如 Wordpress，很可能有許多外掛軟件能夠幫助你快速建立結構化資料。

如果你的網站不支援結構化資料外掛軟件，我們推薦你使用 Google 提供的結構化資料標記協助工具

這項工具支援基本的 14 種結構化資料類型，包含問與答、文章、活動、當地商家、產品、電影、餐廳等等，而且操作步驟簡單：

1. 選擇資料類型
2. 輸入你要設定結構化資料的網址或電子郵件 HTML，按下「開始標記」
3. 將你想要標記的地方反白，選擇資訊類型
4. 盡量將預設的資料類型填滿，按下「建立 HTML」（可調整輸出格式 JSON-LD 或 Microdata）
5. 將代碼複製並貼到網頁的 HTML 標頭

不過畢竟工具支援類型有限，如果想要寫 FAQ、輪播等其他形式，就還是得另外自己產出程式語言。

💡好用工具推薦：FAQ Schema 結構化數據生成器

如果你想要寫 FAQ Schema，可以嘗試看看這個簡單的工具，可以輕鬆建立 FAQ 的程式碼，新手也能快速上手喔！

👉試試 FAQ Schema 結構化數據生成器

如果你看過其他結構化資料介紹文，你可能會發現怎麼 Welly 沒提到「資料螢光筆」功能？

這是因為早期 Google Search Console 還沒改版前，「資料螢光筆」確實很適合新手使用，但在 2021 年 Google Search Console 更新後，這項功能暫時無法使用了，因此我們就先不介紹囉。

（二）結構化資料格式：JSON-LD、Microdata、RDFa

這一個部份我們將為大家拆解結構化資料的模樣，減少大家對程式語言的恐懼感！

首先 JSON-LD 是 Google 所推薦的語法，所以我們接著也著重用 JSON-LD 來解釋。

1.JSON-LD

JSON-LD 的優點是能夠獨立於使用者可見文字之 HTML 之外，所以在撰寫、修改上都可以在一個區塊內統一處理，並且寫法簡單、清楚，較好維護。

我們使用 Google 提供的範例來拆解，假設今天我們要寫的目標是食譜，那麼擷取一部分 JSON-LD 結構化資料會長這樣：

簡單拆解 JSON-LD 語法 3 步驟：

1. 透過 @context 來宣告正在使用 schema.org 結構化資料
2. 透過 @type 來宣告結構化資料的類型
3. 添加該類型所必需的資料，例如 Recipe 需要透過name來填寫食譜名稱

話說白了，其實結構化資料很像是填空遊戲，你只要先從 Organization of Schemas 找到你想要標記的結構化資料類型，再根據該類型所需要的資訊內容，一個一個填上去即可。

比如說 Recipe 接下來還需要 CookTime（烹飪時間）、CookingMethod（烹調方法）、RecipeIngredient（配方材料）等等。

完整的範例可以參考 Add structured data to your web pages 中的第 3 步教學，並複製下來自己修改。

另外也可以參考我們之前寫過麵包屑的設定教學，其中也有結構化資料的設定，推薦大家也可以再對照看，能幫助更清楚地理解喔！

原則上是 Schema.org 類型裡面提到的描述盡量填寫越多越好，這樣能夠給予搜尋引擎更多資訊，使最終呈現結果有更多可能性。

這就像做菜一樣，備料備齊了，才有可能做出最美味的料理，但若缺少其中幾項，可能成品還是會留下遺憾。

2.Microdata

Microdata 的語法通常會與使用者可見文字之 HTML 混合在一起，所以辨認、修改上需要花費心力來確認調整區塊，再一一處理。

假設我們要標記的是電影《阿凡達》的頁面，Microdata 的結構化資料標記長這樣：

簡單拆解 Microdata 語法 3 步驟：

1. 在 HTML 的首行 ＜div＞ 中添加 ＜itemscope＞，來宣示這塊 HTML 屬於特定項目
2. 添加 ＜itemtype＞，並指定結構化資料類型
3. 用 itemprop 添加更多附加資訊，例如 itemprop="name"、itemprop="director"

來源：Getting started with schema.org using Microdata

3.RDFa

RDfa 屬於較古老的結構化資料格式，目前已鮮少人使用，其和 Microdata 有一樣的缺點，會與使用者可見的 HTML 文字混雜，所以修改不易，而且語法也和 Microdata 長得十分相似，比如說如果是要標記產品類型，我們節錄一部分的 RDfa 語法會長這樣：

簡單拆解 RDFa 語法 2 步驟：（以 Microdata 為基礎來理解）

1. Microdata 的 itemtype在 RDFa 改成 typeof
2. Microdata 的 itemprop在 RDFa 改成 property
3. Microdata 的 itemscope 被刪除

2 大結構化資料測試工具介紹！

越過了最艱難的結構化資料格式和程式碼，接下來我們準備進入收尾。

做好結構化資料以後，可別忘了使用測試工具來確認是否有錯誤，主要工具有 2 個：

1. 複合式搜尋結果測試
2. Google Search Console 報告

（一）複合式搜尋結果測試

複合式搜尋結果測試是由 Google 官方所提供，可以貼上網址或測試代碼來檢測，並且可以選擇測試電腦或手機版，並且當你有未填寫完整的事項時，也可以從這裡得知，進而幫助你修改。

以 Welly 的客戶文章為範例，它符合「文章和導覽標記」這 2 種結構化資料：

請特別注意網址測試的時候，必須是公開網址喔！

（所以有時候如果你想知道競爭對手用了什麼結構化資料，只要是公開的，你都可以丟上去看看）

而程式碼檢測，則可以在網頁尚未發布的時候，先把程式碼丟上去看看有沒有錯誤。

➡️複合式搜尋結果測試

（二）Google Search Console 報告

當網站發布以後，我們也要時不時到 Google Search Console 報告，確認看看搜尋引擎爬蟲爬取我們設定的結構化資料有沒有遇到問題。

這部分通常會從 Google Search Console 的「導覽標記」來監測，詳細 Google Search Console 教學可以參考這篇文章：Google Search Console 教學，掌握 4 點快速安裝與使用！

結構化資料的提醒和常犯錯誤

1. 設完結構化資料，搜尋結果不一定會顯示

不少人可能會想問設置完結構化資料，Google 就會完全如實顯示嗎？答案是：不一定。

結構化資料就跟許多 SEO 的優化技術一樣，我們能夠傳遞給 Google 友善的訊號，但最終決定權還是在 Google 手上。

使用結構化資料會「啟用」相關功能，但 Google 依然會考量使用者搜尋意圖、搜尋紀錄、所在位置和裝置類型，來提供使用者最佳的搜尋體驗。

2.不要設定與網站內容無關的結構化資料

記住 SEO 的目的是要提供給使用者最佳的搜尋結果，所以不要為了搶佔特殊版位，而故意設定與網站內容無關的結構化資料。

比如說你的網頁明明是關於食物的，你卻用了體育相關的結構化資料，希望獲得相關頭條版面，若被 Google 偵測出來，有可能因此認定你的網頁為垃圾內容，而調降排名而減少曝光。

3.不是所有結構化資料都會立即顯示

雖然結構化資料有 30 餘種，但並不是每一種在中文語系都支援，目前我們比較常看到的有文章、導覽標記、FAQ、輪播資訊、產品資訊等等。

然而 Google 依然持續更新，所以現在尚未顯示、支援中文語系的內容，不見得未來也不會顯示，所以按照 Schema.org 的標準來填好、填滿，才能始終立於不敗之地！

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以上就是結構化資料的知識分享，如果您想要了解更多 SEO 資訊，或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告，都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫！