2024 將近 60% 的搜尋都沒有點擊？SEOer 該做的 3 點應對策略！

什麼是零點擊搜尋（Zero-Click Searches）？對 SEO 有什麼影響？

零點擊搜尋（Zero-Click Searches）指的是，使用者不需點進文章就能直接在 SERP 上獲得他需要的答案。

隨著 Google 的搜尋結果越來越多元，包括知識圖譜、精選摘要、即時答案，還有新推出的 AI Overview ，這些功能的目標都是讓用戶能更快速地獲得他們需要的結果。當我們不用額外點擊其他網站，直接在 SERP 上就能獲得解答時，就會產生「零點擊搜尋」。

例如你搜尋「今年民國幾年」，透過 SERP 就能直接看到答案了

SEO 專家 Rand Fishkin 在 SparkToro 發布了 2024 年使用者點擊概況，根據數據顯示，將近 60% 的 Google 搜尋為零點擊搜尋（Zero-Click Searches）。

在美國，Google 上每 1,000 次搜尋，只有 360 次會點擊進入 open web（非 Google 服務之網站），其餘的 640 次搜尋仍會停留在 Google 系統中，包含 YouTube、Google Map、圖片、新聞或零點擊。

當你的網頁出現在 SERP 頂端的精選摘要、知識圖譜等搜尋結果時，可以提升品牌的曝光，接觸到更多新用戶。然而，即使你的網站排名靠前，這些複合式搜尋結果也可能讓用戶直接獲得答案，不再點擊進入你的網站，也就無法為網站帶來流量。

因此，並非所有用戶都會點擊連結，進入網站尋找答案，而零點擊搜尋的使用者，也就不會是你的目標客群！

面對零點擊搜尋， SEO 策略該做出哪些改變？

▋提升「曝光」的權重

如果 AI Overview 或其他新的 AI 發展趨勢導致零點擊搜尋比例上升，執行 SEO 或付費搜尋廣告（SEM）的目標與策略可能就會需要調整。以往以「流量」為重的策略可能不再適用，取而代之的是，「曝光」或將成為更重要的考量因素！

▋分析 SERP，掌握 Google 推薦偏好

即使做了 SEO，將搜尋結果推到 SERP 前面的位置，也不代表就能搶到曝光！

現在 SERP 上有 AI Overview 版位、付費搜尋版位、影片圖片搜尋等各種競爭，想要脫穎而出，建議從 SERP 開始分析，去了解 Google 推給使用者的內容是什麼！

☞ 例如 Google 搜尋結果上以地圖為重，那麼行銷策略佈局也需要涵蓋到地圖，才能有效提升品牌曝光度。

▋做好關鍵字研究

在進行關鍵字研究時，需要更密切注意關鍵字觸發的 SERP 特性，進而判斷是否要針對這個關鍵字進行優化！

總結而言，零點擊搜尋帶來的影響告訴我們，品牌經營不能只做 SEO，也不能不做 SEO！

參考資料 1：2024 Zero-Click Search Study: For every 1,000 EU Google Searches, only 374 clicks go to the Open Web. In the US, it’s 360.

參考資料 2：What Are Zero-Click Searches & How Do They Impact SEO?

以上就是關於零點擊搜尋的介紹，如果您想要了解更多 SEO 資訊，或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告，都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫！