2024 將近 60% 的搜尋都沒有點擊?SEOer 該做的 3 點應對策略!

2024 將近 60% 的搜尋都沒有點擊?SEOer 該做的 3 點應對策略!
Kira

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2024-09-27更新

SEO 新趨勢

# SEO優化

零點擊搜尋(Zero-Click Searches)是什麼?本文將與你分享 2024 年的點擊趨勢,告訴你零點擊搜尋對 SEO 有什麼影響,並提供 3 個應對策略!

什麼是零點擊搜尋(Zero-Click Searches)?對 SEO 有什麼影響?

零點擊搜尋(Zero-Click Searches)指的是,使用者不需點進文章就能直接在 SERP 上獲得他需要的答案。

隨著 Google 的搜尋結果越來越多元,包括知識圖譜、精選摘要、即時答案,還有新推出的 AI Overview ,這些功能的目標都是讓用戶能更快速地獲得他們需要的結果。當我們不用額外點擊其他網站,直接在 SERP 上就能獲得解答時,就會產生「零點擊搜尋」。

例如你搜尋「今年民國幾年」,透過 SERP 就能直接看到答案了

SEO 專家 Rand Fishkin 在 SparkToro 發布了 2024 年使用者點擊概況,根據數據顯示,將近 60% 的 Google 搜尋為零點擊搜尋(Zero-Click Searches)。

在美國,Google 上每 1,000 次搜尋,只有 360 次會點擊進入 open web(非 Google 服務之網站),其餘的 640 次搜尋仍會停留在 Google 系統中,包含 YouTube、Google Map、圖片、新聞或零點擊。

2024 使用者點擊概況

當你的網頁出現在 SERP 頂端的精選摘要、知識圖譜等搜尋結果時,可以提升品牌的曝光,接觸到更多新用戶。然而,即使你的網站排名靠前,這些複合式搜尋結果也可能讓用戶直接獲得答案,不再點擊進入你的網站,也就無法為網站帶來流量。

因此,並非所有用戶都會點擊連結,進入網站尋找答案,而零點擊搜尋的使用者,也就不會是你的目標客群

面對零點擊搜尋, SEO 策略該做出哪些改變?

▋提升「曝光」的權重

如果 AI Overview 或其他新的 AI 發展趨勢導致零點擊搜尋比例上升,執行 SEO付費搜尋廣告(SEM)的目標與策略可能就會需要調整。以往以「流量」為重的策略可能不再適用,取而代之的是,「曝光」或將成為更重要的考量因素!

▋分析 SERP,掌握 Google 推薦偏好

即使做了 SEO,將搜尋結果推到 SERP 前面的位置,也不代表就能搶到曝光!

現在 SERP 上有 AI Overview 版位、付費搜尋版位、影片圖片搜尋等各種競爭,想要脫穎而出,建議從 SERP 開始分析,去了解 Google 推給使用者的內容是什麼!

☞ 例如 Google 搜尋結果上以地圖為重,那麼行銷策略佈局也需要涵蓋到地圖,才能有效提升品牌曝光度。

▋做好關鍵字研究

在進行關鍵字研究時,需要更密切注意關鍵字觸發的 SERP 特性,進而判斷是否要針對這個關鍵字進行優化!

總結而言,零點擊搜尋帶來的影響告訴我們,品牌經營不能只做 SEO,也不能不做 SEO

參考資料 1:2024 Zero-Click Search Study: For every 1,000 EU Google Searches, only 374 clicks go to the Open Web. In the US, it’s 360.

參考資料 2:What Are Zero-Click Searches & How Do They Impact SEO?

以上就是關於零點擊搜尋的介紹,如果您想要了解更多 SEO 資訊,或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告,都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫!

Kira

Kira

創辦人兼營運長

曾任法國 FRED&FARID 創意傳播集團客戶經理,管理 Welly SEO 超過 70 人的專案執行團隊,從專案流程管理、關鍵字策略、SEO 內容產出到數據分析,提供專業的 SEO 客戶服務,幫助多個網站快速成長到 10 萬以上流量。

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