廣告代理商挑選指南:5分鐘找到適合的廣告公司!

廣告代理商挑選指南:5分鐘找到適合的廣告公司!
Welly SEO 編輯部

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2022-10-13發佈

數位行銷

# Google廣告

# 數位廣告

# 行銷Marketing

廣告代理商如何挑選?現今網路消費的民眾增加,數位廣告代理商也紛紛出現,因此想了解廣告代理商是什麼?怎麼選?廣告代理商推薦與排名的你,千萬別錯過本篇內容!

廣告代理商介紹|廣告代理商是什麼?跟廣告公司一樣嗎?

在開始挑選廣告代理商之前,我們需要先有基本的概念,才能更進一步的介紹,所以以下內容將會從「廣告代理商定義」開始解釋,帶你用 5 分鐘的時間,找到適合的廣告公司!

(一)廣告代理商是什麼?

廣告代理商的工作內容廣泛且多元,如果要用一句話來形容,可以說是作為:商家與顧客之間的「橋樑」。

廣告代理商定義是什麼呢?從名詞拆開來看,可以得知「廣告代理商」是指「從事廣告代理業務的商家」。也就是說,廣告代理商透過一系列的規劃、執行與策略佈局,幫助商家曝光並優化內容,以開發更多顧客。

廣告代理商工作內容

而廣告代理商的工作內容相當廣泛,凡是有「流量」(人潮)的地方,都是廣告代理商的佈局範圍,內容包括但不限於下列各項:

  • 搜尋引擎行銷(SEM):利用 Google 關鍵字廣告來獲得曝光,以增加搜尋結果頁(SERP)的能見度。
  • 搜尋引擎優化(SEO):透過網站優化來導入「免費」的自然流量,以幫助品牌曝光。
  • 社群行銷:在 Facebook、 Instagram、Line 等社群平台中曝光,以幫助品牌提升知名度。
  • 網紅行銷:透過 YouTube 或 TikTok 等大型影音平台的網紅、KOL 實際分享、推薦,以幫助品牌/產品曝光。
  • 口碑行銷:透過民眾討論、留言,或是部落格文章分享等方式,來獲得「好口碑」,以幫助品牌提升顧客忠誠度。
  • 內容行銷:提供幫助顧客解決問題的內容,以吸引目光與流量,最後達成轉化的目的。

以上的行銷方式,廣告代理商都不會是單一方式進行,而是相輔相成的結合使用,以達到最好的行銷目的。

(二)廣告公司有哪些?4A 廣告公司真的那麼神?

對廣告公司有了基本概念後,本段重點就要來拆解廣告公司常見的類別,並與你一一介紹之中的差異!

4A 廣告公司

首先要介紹的,是多數人聽聞的「4A 廣告公司」,4A (The American Association of Advertising Agencies)一詞源自於美國,因為全名中含有 4 個 A 所以簡稱 4A。

由於許多大型廣告公司的加入,使 4A 成為了廣告公司爭相加入的組織,台灣常見的 4A 廣告公司有:台灣奧美、聯廣傳媒等。

但 4A 廣告公司真的有那麼神嗎?

其實,沒有「超神」的廣告公司,只有「適合」你的廣告公司。以下簡單說明 4A 廣告公司的優缺點介紹和獨立代理商的差異說明:

  • 優點|資源豐富、多元:4A 廣告公司通常是大型公司,所以在資源上也會較為豐富、多元。
  • 優點|工作分配詳細:4A 廣告公司通常制度完整、組織明確,所以單一專案會由多領域人員協助。
  • 缺點|複雜的流程:大部分有規模的公司,因為層級眾多而導致工作效率緩慢。
  • 缺點|較無彈性空間:通常工作內容標準化,因此在費用上、安排上較無彈性空間。

4A 廣告公司、獨立代理商的比較圖表:

4A 廣告公司/代理商獨立代理商
資源豐富較少
溝通通常較耗時順暢
效率通常較低通常較高
費用通常較高通常較低
專業度通常較高不一定

從上述說明中可以發現,無論是 4A 廣告公司還是獨立代理商,彼此都有各自的優、缺點,所以最重要的還是與廣告公司的契合度!

4A 廣告代理商

民眾時常會將「廣告代理商」與「廣告公司」混淆,但其實,廣告代理商即為廣告公司,只不過會再往下細分成多種類別,因此「4A 廣告代理商」也與「4A 廣告公司」相同,不要搞混了喲!

廣告行銷公司

廣告行銷公司基本上分為兩大類:數位廣告代理商與綜合廣告代理商。

  • 數位廣告代理商:數位廣告代理商主要專攻數位廣告、內容行銷、社群行銷、SEO、KOL 等服務,每間公司都會有各自的強項。
  • 綜合廣告代理商:綜合廣告代理商是以「一站全包」的概念,去製作廣告企劃、包裝及廣告投放等行銷。

「數位廣告代理商」與「綜合廣告代理商」的詳細內容介紹,將會在「二、數位廣告代理商 VS 綜合廣告代理商」段落中說明!

廣告投放公司

從名稱當中就可以得知「廣告投放公司」主要業務就是進行廣告投放的操作,最常見的工作內容為以下幾點:

  • 社群媒體廣告:Facebook、Instagram、Line 廣告等。
  • 關鍵字廣告:主要以 Google 關鍵字廣告為主。
  • 影音廣告:YouTube 等影音平台。
  • 再行銷廣告:針對曾看過廣告的受眾,再次進行推播廣告。

(延伸閱讀:品牌行銷這樣做!定位到策略規劃5分鐘掌握所有訣竅!

(三)自己操作好?還是廣告代理好?

既然找廣告代理要花錢,而自己操作又要花時間,那麼要怎麼選擇才好呢?別擔心,以下將會詳細分析「自己操作」與「廣告代理」的優缺點,幫助你快速下決定!

自己操作、廣告代操優缺點大 PK!

自己操作的優點

  • 省下廣告代操費用:費用是大家最重視的一點,自己操作的優點之一,就是能節省廣告代操費用。
  • 能夠學習廣告操作的模式:自己摸索的過程中,也會提升操作廣告的能力,進而獲得額外的收穫
  • 能自行調整、優化廣告:若是自己操作,就可以在短時間內直接對廣告進行調整與優化。

自己操作的缺點

  • 學習成本高:每個人的自學能力都不相同,但只要是學習一項新技能,都需要花費一定的時間成本。
  • 耗費時間:除了基本的學習成本之外,所有的廣告規劃與研究、數據分析與優化都需要自己操作。
  • 廣告成效不穩定:自己操作雖然可以節省費用,但通常廣告成效較不穩定,最後省小錢花大錢,反而得不償失!
  • 無人協助與修正:當你遇到困難與問題時,第一時間只能自己找答案,並沒有人可以協助或幫助修正。

廣告代理的優點

  • 能夠精準投放廣告:廣告代理商有專業的廣告投放人員,能夠依顧客需求精準投放廣告。
  • 能有效追蹤廣告成效:專業的廣告代理商能幫助你有效追蹤廣告成效,並適時進行優化。
  • 能有策略的調整廣告:專業的廣告代理會依造「廣告成效」,來進行策略上的調整。

廣告代理的缺點

  • 需要花費大量時間溝通:除了廣告代理商的幫助之外,顧客本身也需要配合,因此雙方需要不斷的進行溝通,才能找到彼此之間的共識。
  • 需要支付手續/服務費:廣告代理商通常會收取 20% 左右的手續費(代操費)。

數位廣告代理商 VS 綜合廣告代理商

接下來,將提出常見的兩大廣告行銷公司「數位廣告公司」與「綜合廣告公司」,來一步步引導你找到適合的廣告代理商!

(一)綜合廣告代理商(綜合廣告公司)介紹

綜合廣告代理商的服務範圍相當廣泛,可以說是一站全包(One-Stop-Shop)的概念,不只提供代理企業主的廣告業務,還會協助擬定、規劃行銷策略、品牌與創意發想等,許多大型廣告公司都是此種類型。

(二)數位廣告代理商(數位廣告公司)介紹

「數位廣告公司」顧名思義是著重在「數位行銷」上的廣告代理商,因此在進行廣告投放與策略擬定的渠道和呈現方式,通常會與過往的傳統廣告公司不同。

著重於建立與顧客的「雙向互動」關係,讓顧客不再是「被動」的接受訊息,而是「主動」的尋找資訊。

常見的服務範圍為:SEM 行銷SEO 優化內容行銷社群行銷口碑行銷數位廣告業務。

(三)廣告代理商怎麼選?

廣告代理商怎麼選才好?Welly 團隊也很想給你答案,但每間公司的狀況都不盡相同,所以與其給你魚吃,不如直接教你釣魚!

以下內容為「兩大廣告代理商的適合對象」,幫助你挑選廣告代理商:

  • 綜合廣告代理商:想透過「網路行銷」開發新客戶,但目前公司沒有特定要追求的方向,就可以透過綜合廣告代理商的「一站全包」行銷方式幫助業務提升。
  • 數位廣告公司:公司有明確方向或目標,像是:提升排名、曝光度、點擊率、轉換率等,就可以透過數位廣告公司的「專業數位行銷」能力,來幫助達成目標。

廣告代理商推薦|台灣廣告代理商有哪些?

廣告代理商推薦哪家?先別急!挑選廣告代理商的最後一步,就是需要先了解廣告代理商有哪些,才能幫助你做出正確判斷!以下將介紹常見的廣告代理商,並提供 2022 台灣廣告代理商排名,最後附上 4 間 Google 廣告代理商推薦,讓你輕鬆搞定廣告問題!

(一)廣告代理商有哪些?

奧美

奧美集團在 1948 年由大衛·奧格威創立於紐約,是全球最大整合行銷傳播公司之一,目前隸屬 WPP 集團。而台灣奧美擁有超過 500 位員工,並提供以下服務:

  • 品牌策略
  • 廣告設計
  • 數位社群
  • 顧客關係與商務
  • 公關與影響力
  • 數位轉型與顧問

電通

電通隸屬於日本電通集團,在台灣擁有許多行銷傳播品牌,其中包括:電通國華廣告公司、安索帕數位行銷顧問公司等公司。主要提供以下服務:

  • 創意設計
  • 媒體行銷
  • 娛樂內容
  • 運動行銷
  • 商業與策略顧問諮詢
  • 顧客體驗與全通路行銷
  • 行銷科技建置與應用

李奧貝納

李奥貝納廣告公司於 1935 年由李奥.貝納所創立,是目前全球最大的跨國廣告公司之一,主要客戶有統一企業股份有限公司、海尼根、麥當勞、中華汽車等,並提供下列之服務:

  • 國內外媒體廣告之代理
  • 代理設計商標商品包裝等廣告圖案
  • 辦理廣告及促銷之整體規劃業務

聯廣

聯廣廣告是聯廣傳播集團於 1970 年創立的廣告公司,也是最早進入台灣 4A 的綜合廣告代理公司之一,主要提供以下服務:

  • 廣告製作
  • 媒體企劃
  • 數位行銷
  • 大眾傳播行銷業務
  • 企業公關企劃
  • 媒體行銷策略服務

博報堂

台灣博報堂集團為日本博報堂集團的台灣分公司,是國際性的廣告代理商之一,並提供下列服務:

  • 品牌運作
  • 電子商務
  • 媒體購買
  • 廣告創意開發
  • 各式行銷規劃
  • 市場調查研究
  • 媒體及其內容的策劃製作

偉門智威

偉門智威隸屬於 WPP 集團,是一個兼具創意、數據和技術的廣告公司,主要提供以下服務:

  • 品牌成長
  • 顧客體驗
  • 電子商務
  • 數據分析
  • 通路/體驗行銷及網站系統建置

(二)廣告代理商排名

排名只是參考用,最重要的還是要找到契合度高,且與公司理念相輔的廣告代理商,但為了讓你快速對廣告代理市場有所概念,以下整理出 2022 台灣廣告代理商排名前 10 名(依品牌關鍵字每月搜尋量排名):

  • 奧美
  • 電通
  • 李奧貝納
  • 博報堂
  • 安索帕
  • 偉門智威
  • 聯廣
  • 電通國華
  • 麥肯廣告
  • 我是大衛

(三)Google 廣告代理商推薦哪家?這 4 家推薦給你!

Google 廣告代理商推薦哪家?Google 廣告其實就是搜尋引擎行銷 (SEM),不過搜尋引擎優化 (SEO)也是想要博取流量必要執行的關鍵,所以兩者適時搭配使用,效果可能會出乎意料的好喲!以下列出 4 間推薦的 Google 廣告代理商,快看看有沒有適合你的吧!

(延伸閱讀:2022 SEO優化公司推薦!排名價格、簽約重點一次告訴你!

             
Google 廣告代理商特色知名案例
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