廣告代理商挑選指南：5分鐘找到適合的廣告公司！

廣告代理商介紹｜廣告代理商是什麼？跟廣告公司一樣嗎？

不管是正在拼數位轉型的企業或是本就在經營電商的公司，都有很大的機會接觸到（數位）廣告代理商。在開始挑選廣告代理商之前，我們需要先有基本的概念，才能更進一步的介紹，所以以下內容將會從「廣告代理商定義」開始解釋，帶你用 5 分鐘的時間，找到適合的廣告公司！

（一）廣告代理商是什麼？

廣告代理商的工作內容廣泛且多元，如果要用一句話來形容，可以說是作為：商家與顧客之間的「橋樑」。

廣告代理商定義是什麼呢？從名詞拆開來看，可以得知「廣告代理商」是指「從事廣告代理業務的商家」。也就是說，廣告代理商透過一系列的規劃、執行與策略佈局，幫助商家曝光並優化內容，以開發更多顧客。

而廣告代理商的工作內容相當廣泛，凡是有「流量」（人潮）的地方，都是廣告代理商的佈局範圍，內容包括但不限於下列各項：

• 搜尋引擎行銷（SEM）：利用 Google 關鍵字廣告來獲得曝光，以增加搜尋結果頁（SERP）的能見度。
• 搜尋引擎優化（SEO）：透過網站優化來導入「免費」的自然流量，以幫助品牌曝光。
• 社群行銷：在 Facebook、 Instagram、Line 等社群平台中曝光，以幫助品牌提升知名度。
• 網紅行銷：透過 YouTube 或 TikTok 等大型影音平台的網紅、KOL 實際分享、推薦，以幫助品牌／產品曝光。
• 口碑行銷：透過民眾討論、留言，或是部落格文章分享等方式，來獲得「好口碑」，以幫助品牌提升顧客忠誠度。
• 內容行銷：提供幫助顧客解決問題的內容，以吸引目光與流量，最後達成轉化的目的。

以上的行銷方式，廣告代理商都不會是單一方式進行，而是相輔相成的結合使用，以達到最好的行銷目的。

（二）廣告公司有哪些？4A 廣告公司真的那麼神？

對廣告公司有了基本概念後，本段重點就要來拆解廣告公司常見的類別，並與你一一介紹之中的差異！

4A 廣告公司

首先要介紹的，是多數人聽聞的「4A 廣告公司」，4A （The American Association of Advertising Agencies）一詞源自於美國，因為全名中含有 4 個 A 所以簡稱 4A。

由於許多大型廣告公司的加入，使 4A 成為了廣告公司爭相加入的組織，台灣常見的 4A 廣告公司有：台灣奧美、聯廣傳媒等。

但 4A 廣告公司真的有那麼神嗎？

其實，沒有「超神」的廣告公司，只有「適合」你的廣告公司。以下簡單說明 4A 廣告公司的優缺點介紹和獨立代理商的差異說明：

• 優點｜資源豐富、多元：4A 廣告公司通常是大型公司，所以在資源上也會較為豐富、多元。
• 優點｜工作分配詳細：4A 廣告公司通常制度完整、組織明確，所以單一專案會由多領域人員協助。
• 缺點｜複雜的流程：大部分有規模的公司，因為層級眾多而導致工作效率緩慢。
• 缺點｜較無彈性空間：通常工作內容標準化，因此在費用上、安排上較無彈性空間。

4A 廣告公司、獨立代理商的比較圖表：

從上述說明中可以發現，無論是 4A 廣告公司還是獨立代理商，彼此都有各自的優、缺點，所以最重要的還是與廣告公司的契合度！

4A 廣告代理商

民眾時常會將「廣告代理商」與「廣告公司」混淆，但其實，廣告代理商即為廣告公司，只不過會再往下細分成多種類別，因此「4A 廣告代理商」也與「4A 廣告公司」相同，別再擔心搞混了喲！

廣告行銷公司

廣告行銷公司基本上分為兩大類：數位廣告代理商與綜合廣告代理商。

• 數位廣告代理商：數位廣告代理商主要專攻數位廣告、內容行銷、社群行銷、SEO、KOL 等服務，每間公司都會有各自的強項。
• 綜合廣告代理商：綜合廣告代理商是以「一站全包」的概念，去製作廣告企劃、包裝及廣告投放等行銷。

「數位廣告代理商」與「綜合廣告代理商」的詳細內容介紹，將會在「二、數位廣告代理商 VS 綜合廣告代理商」段落中說明！

廣告投放公司

從名稱當中就可以得知「廣告投放公司」主要業務就是進行廣告投放的操作，最常見的工作內容為以下幾點：

• 社群媒體廣告：Facebook、Instagram、Line 廣告等。
• 關鍵字廣告：主要以 Google 關鍵字廣告為主。
• 影音廣告：YouTube 等影音平台。
• 再行銷廣告：針對曾看過廣告的受眾，再次進行推播廣告。

（延伸閱讀：品牌行銷這樣做！定位到策略規劃5分鐘掌握所有訣竅！）

（三）自己操作好？還是廣告代理好？

既然找廣告代理要花錢，而自己操作又要花時間，那麼要怎麼選擇才好呢？別擔心，以下將會詳細分析「自己操作」與「廣告代理」的優缺點，幫助你快速下決定！

自己操作的優點

• 省下廣告代操費用：費用是大家最重視的一點，自己操作的優點之一，就是能節省廣告代操費用。
• 能夠學習廣告操作的模式：自己摸索的過程中，也會提升操作廣告的能力，進而獲得額外的收穫
• 能自行調整、優化廣告：若是自己操作，就可以在短時間內直接對廣告進行調整與優化。

自己操作的缺點

• 學習成本高：每個人的自學能力都不相同，但只要是學習一項新技能，都需要花費一定的時間成本。
• 耗費時間：除了基本的學習成本之外，所有的廣告規劃與研究、數據分析與優化都需要自己操作。
• 廣告成效不穩定：自己操作雖然可以節省費用，但通常廣告成效較不穩定，最後省小錢花大錢，反而得不償失！
• 無人協助與修正：當你遇到困難與問題時，第一時間只能自己找答案，並沒有人可以協助或幫助修正。

廣告代理的優點

• 能夠精準投放廣告：廣告代理商有專業的廣告投放人員，能夠依顧客需求精準投放廣告。
• 能有效追蹤廣告成效：專業的廣告代理商能幫助你有效追蹤廣告成效，並適時進行優化。
• 能有策略的調整廣告：專業的廣告代理會依造「廣告成效」，來進行策略上的調整。

廣告代理的缺點

• 需要花費大量時間溝通：除了廣告代理商的幫助之外，顧客本身也需要配合，因此雙方需要不斷的進行溝通，才能找到彼此之間的共識。
• 需要支付手續／服務費：廣告代理商通常會收取 20% 左右的手續費（代操費）。

這邊要特別提醒一點，不論是自己操作或是給廣告代理商操作，都必須要先做好產品或服務的價值定位分析、並清楚競品與自己的差異，才能針對目標受眾清楚地溝通產品或服務的亮點，也減少與代理商的來回摸索與溝通成本喔！

數位廣告代理商 VS 綜合廣告代理商

接下來，將提出常見的兩大廣告行銷公司「數位廣告公司」與「綜合廣告公司」，來一步步引導你找到適合的廣告代理商！

（一）綜合廣告代理商（綜合廣告公司）介紹

綜合廣告代理商的服務範圍相當廣泛，可以說是一站全包（One－Stop－Shop）的概念，不只提供代理企業主的廣告業務，還會協助擬定、規劃行銷策略、品牌與創意發想等，許多大型廣告公司都是此種類型。

（二）數位廣告代理商（數位廣告公司）介紹

「數位廣告公司」顧名思義是著重在「數位行銷」上的廣告代理商，因此在進行廣告投放與策略擬定的渠道和呈現方式，通常會與過往的傳統廣告公司不同。

著重於建立與顧客的「雙向互動」關係，讓顧客不再是「被動」的接受訊息，而是「主動」的尋找資訊。

常見的服務範圍為：SEM 行銷、SEO 優化、內容行銷、社群行銷、口碑行銷等數位廣告業務。

（三）廣告代理商怎麼選？

廣告代理商怎麼選才好？Welly 團隊也很想給你答案，但每間公司的狀況都不盡相同，所以與其給你魚吃，不如直接教你釣魚！

以下內容為「兩大廣告代理商的適合對象」，幫助你挑選廣告代理商：

• 綜合廣告代理商：想透過「網路行銷」開發新客戶，但目前公司沒有特定要追求的方向，就可以透過綜合廣告代理商的「一站全包」行銷方式幫助業務提升。
• 數位廣告公司：公司有明確方向或目標，像是：提升排名、曝光度、點擊率、轉換率等，就可以透過數位廣告公司的「專業數位行銷」能力，來幫助達成目標。

廣告代理商推薦｜台灣廣告代理商有哪些？

廣告代理商推薦哪家？先別急！挑選廣告代理商的最後一步，就是需要先了解廣告代理商有哪些，才能幫助你做出正確判斷！以下將介紹常見的廣告代理商，並提供 2023 台灣廣告代理商排名，最後附上 4 間 Google 廣告代理商推薦，讓你輕鬆搞定廣告問題！

（一）廣告代理商有哪些？

奧美

奧美集團在 1948 年由大衛·奧格威創立於紐約，是全球最大整合行銷傳播公司之一，目前隸屬 WPP 集團。而台灣奧美擁有超過 500 位員工，並提供以下服務：

• 品牌策略
• 廣告設計
• 數位社群
• 顧客關係與商務
• 公關與影響力
• 數位轉型與顧問

電通

電通隸屬於日本電通集團，在台灣擁有許多行銷傳播品牌，其中包括：電通國華廣告公司、安索帕數位行銷顧問公司等公司。主要提供以下服務：

• 創意設計
• 媒體行銷
• 娛樂內容
• 運動行銷
• 商業與策略顧問諮詢
• 顧客體驗與全通路行銷
• 行銷科技建置與應用

李奧貝納

李奥貝納廣告公司於 1935 年由李奥．貝納所創立，是目前全球最大的跨國廣告公司之一，主要客戶有統一企業股份有限公司、海尼根、麥當勞、中華汽車等，並提供下列之服務：

• 國內外媒體廣告之代理
• 代理設計商標CIS、商品包裝等廣告圖案
• 辦理廣告及促銷之整體規劃業務

聯廣

聯廣廣告是聯廣傳播集團於 1970 年創立的廣告公司，也是最早進入台灣 4A 的綜合廣告代理公司之一，主要提供以下服務：

• 廣告製作
• 媒體企劃
• 數位行銷
• 大眾傳播行銷業務
• 企業公關企劃
• 媒體行銷策略服務

博報堂

台灣博報堂集團為日本博報堂集團的台灣分公司，是國際性的廣告代理商之一，並提供下列服務：

• 品牌運作
• 電子商務
• 媒體購買
• 廣告創意開發
• 各式行銷規劃
• 市場調查研究
• 媒體及其內容的策劃製作

偉門智威

偉門智威隸屬於 WPP 集團，是一個兼具創意、數據和技術的廣告公司，主要提供以下服務：

• 品牌成長
• 顧客體驗
• 電子商務
• 數據分析
• 通路／體驗行銷及網站系統建置

（二）廣告代理商排名

排名只是參考用，最重要的還是要找到契合度高，且與公司理念相輔的廣告代理商，但為了讓你快速對廣告代理市場有所概念，以下整理出 2023 台灣廣告代理商排名前 10 名（依品牌關鍵字每月搜尋量排名）：

• 奧美
• 電通
• 李奧貝納
• 博報堂
• 安索帕
• 偉門智威
• 聯廣
• 電通國華
• 麥肯廣告
• 我是大衛

（三）Google 廣告代理商推薦哪家？這 4 家推薦給你！

Google 廣告代理商推薦哪家？Google 廣告其實就是搜尋引擎行銷 （SEM），不過搜尋引擎優化 （SEO）也是博取流量必要執行的關鍵，所以兩者適時搭配使用，效果可能會出乎意料的好喲！以下列出 4 間推薦的__Google 廣告代理商__，快看看有沒有適合你的吧！

（延伸閱讀：2023 SEO公司推薦名單！ SEO排名價格及選擇SEO公司7大重點！）

最後的一點提醒，在與廣告代理商合作時，務必也先將你已思考過的行銷企劃、目的、潛在顧客、價值定位與投放廣告的KPI...等，將相關資訊提供給洽談合作的廠商，讓對方明確知道你的期待跟合作的底標，相信會更能加速雙方的溝通效率、也更能讓合作廠商為您的行銷活動主動發想適合的素材喔！

以上是廣告代理商的相關資訊，如果您想要找尋合適的__廣告或SEO行銷廠商__，都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫、讓我們免費協助您評估與初步規劃合適的方案！