Google廣告怎麼做?教你第1次操作Google Ads就上手!

Google廣告怎麼做?教你第1次操作Google Ads就上手!
Welly SEO 編輯部

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2022-08-15發佈

數位行銷

# 數位廣告

# Google廣告

# 行銷Marketing

Google廣告是什麼?多種Google廣告類型怎麼挑?Google廣告費用花下去值得嗎?本文將讓你的Google廣告設定一次到位,加上Google Ads認證的加持,讓你一舉成為Google廣告的專家!

Google廣告是什麼?和SEM有關嗎?

(一) Google Ads/SEO SEM霧煞煞?原來差別只在這!

1、Google廣告定義

Google廣告(Google Ads,舊稱Google Adwords),在2000年推出時僅有關鍵字廣告,如今演變為跨平台介面的投放廣告系統,除了原有的Google搜尋引擎,你也可以在所有Google合作夥伴(Youtube、Google Map等)上投放廣告。

此外,Google廣告還提供多元的廣告形式(文字、影音等),更進一步讓廣告與用戶互動,大大提升了行銷成效。

2、Google廣告和SEO SEM

  • SEM(Search Engine Marketing):中文名「搜尋引擎行銷」,原本統稱所有提升搜尋排名的行銷模式,如今專指購買廣告以曝光品牌的行銷手法,尤其以Google關鍵字廣告為代表

  • SEO(Search Engine Optimization):中文名「搜尋引擎最佳化」,是透過付費以外的方式,例如優化網站結構、撰寫深度內容等,提升關鍵字的排名。

所以,SEM和SEO的最大差別,就在於有沒有買廣告。SEM因為買廣告就能曝光,成效速度快,但一旦停止付費就會失去廣告版位,SEO則需要優化網站結構、生產深度內容,才能漸漸獲得Google自然搜尋排名提升,但只要經營方式正確,就能獲得長期且穩定的流量。

(二) 要買Google關鍵字廣告嗎?選擇SEM網路行銷的2大理由!

既然可以透過SEO來提升關鍵字排名,還需要付費做Google廣告投放嗎?如果你有以下2點的行銷需求,SEM就很適合你!

1、短期衝刺知名度和銷量

若是需要短期看到成果,如新店家提升知名度,或是特殊檔期拚銷量,使用快速曝光的SEM,才不會錯過行銷活動的黃金時間。

2、不讓競爭對手獨占版面

即使你的SEO做得好,仍可能被競爭品牌的廣告擠下版位。比如你經營的是冰鋒衣品牌「MAJOR MADE」,競爭品牌「ONE BOY」就會預測搜尋你的品牌的用戶對冰鋒衣有興趣,便以你的品牌名稱買下關鍵字廣告,因此,若你沒有買廣告,當用戶搜尋你的品牌,反而可能會先看到競爭品牌的廣告,你便大量喪失原本該進入你網頁的人流。

選擇SEM網路行銷的2大理由!

Google廣告設定怎麼做?

(一) Google廣告教學,10步驟完成你的第1支Google廣告投放!

1、建立 Google Ads 帳號

2、新增廣告活動

2、新增廣告活動

3、選擇廣告活動目標

3、選擇廣告活動目標

4、選擇廣告類型

4、選擇廣告類型

5、進入廣告活動設定

5、進入廣告活動設定

  • 地區
  • 語言
  • 目標對象

你可以設定這些條件,讓廣告更精準投放給你期望的受眾。

6、設定關鍵字

6、設定關鍵字

投放廣告時,你希望多多增加曝光率?還是瞄準預期受眾?不同行銷需求適合不同的關鍵字比對類型,以下列出3種關鍵字比對類型的特色,並假設擁有眼鏡品牌的你選擇「眼鏡推薦」為關鍵字:

  • 廣泛比對:只要Google廣告系統判定,使用者搜尋的關鍵字跟你的關鍵字有關時,你的廣告就會曝光。廣泛比對可以創造曝光機會,卻也可能牽涉不相關的字詞(比如:「眼鏡蛇」),導致預算浪費。

  • 詞組比對:當使用者搜尋的字詞包含你的關鍵字,你的廣告就會曝光(比如:「眼鏡推薦 台北」)。比起廣泛比對,詞組比對可以更精確的瞄準受眾。

  • 完全比對:當使用者搜尋的字詞跟你的關鍵字沒有完全一樣時,即使搜尋意圖相近,你的廣告也不會曝光(比如:「眼鏡 台北」)。雖然最能節省預算,卻也大大喪失曝光量。

7、設定廣告群組

7、設定廣告群組

不知道怎樣的廣告標題和內文說明搭配最吸睛?設計多組廣告文案測試就知道!只要填寫5個以上的標題以及2個內文說明,再把廣告設定成平均輪播,就可以藉由廣告數據來找出效果最棒的文案組合。如果你想省去自行測試的時間,可以選擇後文將介紹的回應式廣告,讓Google廣告系統自動幫你測試。

8、設定額外資訊

8、設定額外資訊

廣告文案的字數限制讓你寫不過癮嗎?你可以利用免費的額外資訊!常見的額外資訊有:

  • 網站連結額外資訊:相較於一般搜尋的結果,由Google判斷呈現的網站內容,使用網站連結額外資訊時,你可以自行決定。傳遞更多廣告內容的同時,也擴大廣告版面。

  • 附加額外資訊:你可以添加吸睛的小標,提升使用者對你的商品或服務的興趣(比如:「全品項買一送一」)。

  • 地點額外資訊:如果你是實體店家,將Google我的商家與Google Ads帳戶連結,便能提供使用者店面位置。

  • 來電額外資訊:添加商家電話後,手機版廣告會顯示電話按鈕,使用者一鍵就能和你聯繫。

9、設定預算

9、設定預算

10、發布廣告

Google廣告類型有哪些?

(一) 6種Google廣告類型,找出最適合你的!

1、Google關鍵字廣告(又稱搜尋廣告)

當你購買關鍵字後,一旦消費者在搜尋引擎輸入該關鍵字,便會在搜尋結果頁面出現你的廣告。現今的消費者習慣在購物前先上網找資料,而StatCounter Global Stats的研究顯示,截至今年7月,全台灣超過6成的人會使用Google搜尋引擎,因此,若能善用Google關鍵字規劃工具,找出你的品牌受眾偏好的關鍵字,便能透過購買關鍵字,將品牌精準曝光在有需求的消費者面前,有效提升知名度或銷量。

除了購買特定關鍵字的一般搜尋廣告,還有2種特別的形式:

  • 回應式搜尋廣告

回應式廣告包含「回應式搜尋廣告」以及「回應式多媒體廣告」。使用回應式廣告時,你可以提供多種素材,讓Google廣告系統幫你測試,找出效果最好的廣告組合,既省去你自行測試文案的時間,不同的廣告組合也能更靈活安插至可運用的版位中。

兩者的差別只在於素材的提供,回應式搜尋廣告為標題和內文說明,回應式多媒體廣告則較為多元,包含標題、標誌、圖片、影片和內文說明等。

回應式廣告 回應式廣告範例

  • 動態搜尋廣告

建立動態搜尋廣告時,Google廣告系統會使用你的網站裡的資訊作為廣告內容,既能替你省去規劃關鍵字的時間,也在你的網站刊出新商品時,即時做出廣告曝光。

2、Google多媒體廣告(又稱Google聯播網廣告)

前述的關鍵字廣告,針對的是有明確購物意圖並且主動搜尋的消費者,若是「沒有進行搜尋」的消費者,又該怎麼接觸他們呢?你可以使用GDN廣告!

GDN廣告範例常見於網頁旁空白處的圖片、動圖和影片。Google廣告系統會藉由消費者瀏覽過的頁面,分析消費者偏好的內容,藉此投放與消費者興趣相關的廣告

如今,GDN廣告的預設為「回應式多媒體廣告」,除了上述回應式廣告的特點,當消費者瀏覽過你的網頁,卻將商品放在購物車未完成結帳,回應式多媒體廣告會在消費者之後瀏覽的網頁上呈現該商品的廣告,再次行銷。

3、Youtube廣告(又稱YT廣告)

Data Reportal今年的研究指出,Youtube廣告投放可觸及的用戶人數約為2,010萬人,遠高於其他社群媒體如Facebook、Instagram,因此,在Youtube買廣告可獲得大量的曝光機會。 你有三種Youtube廣告設定可選擇:

  • 串場廣告:串場廣告影片專為手機用戶設計,觸及率在所有影音廣告中表現最優。透過強制觀看6秒影片的形式,將同一個品牌持續曝光在使用者面前,可以有效提升使用者的品牌意識。

  • TrueView 串流內廣告:TrueView 串流內廣告的影片長度較長,適合敘述會引發使用者共鳴的品牌故事,讓使用者對品牌產生較深的連結。

  • TrueView 探索廣告:TrueView 探索廣告會出現在YouTube的搜尋頁面上,當使用者搜尋的影片與你的品牌相關時,就會顯示影音廣告的縮圖,吸引使用者點擊觀看。

4、Google購物廣告

如果你是電商網站或實體零售商,那你需要Google購物廣告!當消費者在網路上搜尋商品關鍵字時,Google購物廣告便會出現在搜尋頁面優先於關鍵字廣告的位置,簡易呈現商品縮圖、名稱、價格,使消費者能快速比對各個商品,並直接導入網站完成購物。

除了上述的標準型購物廣告,還有智慧型購物廣告,其正如先前提到的回應式廣告,你不需要花時間測試廣告品質,Google廣告系統會自動為你找出最佳的廣告組合。展示型購物廣告在2021年4月已停用。

5、通用應用程式廣告

如果你希望更多人下載你的App,那就建立一個通用應用程式廣告吧!只要在App Store或Google Play上架應用程式,Google廣告系統便會自動將應用程式資訊的文字說明、圖片、影片等素材排列組合成多種廣告。

要注意的是,考量到電腦用戶要拿出手機下載App的意願較低,通用應用程式廣告只會出現在行動裝置上

6、Google Map廣告

  • Google商家廣告

如果你擁有實體店面,不要錯過Google商家廣告!你只要進行申請與認證,就可以在Google地圖上免費刊登商店的營業服務資訊與地標說明,並顯示在Google搜尋、Google Map等服務上面。

  • Google地圖廣告

當你有以下3種情況,就可以考慮投放Google區域廣告:

  • 附近同類型商家眾多,競爭激烈
  • 剛剛成立店家,需要盡快累積知名度
  • 自然搜尋排名不佳,希望提升曝光度

Google地圖廣告,會幫助你在使用者搜尋相關字詞時,把你的店家在搜尋排名首位曝光,當使用者瀏覽地圖時,也會使你的商家圖標特別以正方形呈現,並在使用者點擊後呈現更多店家的詳細資訊。

Google廣告費用怎麼算?

(一) 出價高不一定買得到?你必須釐清的Google關鍵字費用觀念!

1、計算公式

Google關鍵字廣告就像一場拍賣會,每個關鍵字都有一個「廣告評級」,其高低會決定廣告出現在搜尋頁面的位置。那要如何買到廣告評級高的關鍵字呢?請看以下公式:

廣告評級=出價金額X品質分數+廣告額外資訊

你或許會疑惑,為什麼不是價高者得標?因為若是只看出價,讓品質低落且內容和使用者無關的廣告曝光,可能讓使用者對Google廣告感到厭煩,進而失去對Google本身的使用意願。因此,如果你預算不高,就能以提昇廣告品質的方式,節省關鍵字費用的開銷!

2、如何提升品質分數

  • 廣告關聯性:考量到每個關鍵字背後的搜尋意圖都不同,所以要為不同的關鍵字設計不同的廣告文案,免得為使用者推送到無關的廣告。

  • 預期點閱率:寫出針對品牌受眾喜好和需求的廣告文案,增加使用者點擊廣告的意願。

  • 到達網頁體驗:網頁內容與廣告相關,確實滿足使用者的需求,提升網站載入的速度,都能使到達網頁體驗大大加分。

想靠提升品質分數省荷包?記得注意這3點!

(二) 其他類型的廣告如何計費?

大部分類型的Google廣告都適用「每次點擊成本」(CPC)來計費,CPC表示你願意在每次廣告被點擊時支付的費用。以下介紹除了CPC的計費方式。

  • 關鍵字廣告費用:CPC

  • GDN廣告費用:CPC、CPM 「每千次曝光成本」(CPM),表示你願意在廣告曝光1,000次後支付的費用。

  • Youtube廣告費用:CPV、CPM 「每次觀看成本」(CPV),表示你願意在使用者看完整支廣告,或是觀看一定秒數的廣告後支付的費用。

  • 購物廣告費用:CPC、CPS 「每次銷售成本」(CPS),表示你願意在使用者透過廣告購買商品後支付的費用。

  • 通用應用程式廣告費用:CPC、CPI 「每次安裝成本」(CPI),表示你願意在使用者透過廣告下載應用程式後支付的費用。

  • Google Map廣告費用:CPC

(三) 想達成最佳的Google廣告成效?投完廣告記得多做2件事!

1、打造高強度著陸頁

你是不是以為廣告上架就萬事ok了?當然不是!你必須提供好的網站,讓使用者被廣告吸引而進入網站時,能流暢地找到他們預期得到的服務和商品,並完成購買,使廣告曝光率能確實達到你的預期目標。

2、持續監控廣告數據

  • 設置轉換追蹤:如果你的Google廣告系統沒有設置轉換追蹤,你只能知道廣告的曝光率和點擊率,無法知曉使用者進入你的網頁後,是否有作出你預期透過廣告達到的行為(比如購買商品或是註冊會員),趕快設置轉換追蹤吧!

  • 廣告網址設定UTM:如果你在你的網站以及各大平台埋入UTM,就可以透過Google Analytics追蹤使用者的行為,比如使用者都是從哪個平台進入頁面?在哪個平台上使用者與廣告互動較多?幫助你更精準描繪受眾的樣貌!

  • 與CRM系統串聯:廣告曝光為你帶來許多潛在客戶的名單,這樣就ok了嗎?記得使用CRM系統,確保業務部門與名單上潛在客戶的聯繫狀況,最終真的能化為實質利益的成交量,免得空歡喜一場!

想達成最佳的Google廣告成效?投完廣告記得多做2件事!

Google Ads認證怎麼考?

看完這篇文章,相信你已配備超乎常人的Google廣告知識!但充滿求知慾的你還覺得意猶未盡嗎?或許你可以考個Google Ads證照!

(一) Google Ads證照有哪些?

Google Ads認證是Google為個人提供的專業認可,可用來證明你已精通Google Ads的各種基本和進階知識。Google Ads認證有以下6種:

  • Google Ads搜尋廣告認證
  • Google Ads多媒體廣告認證
  • Google Ads影片廣告認證(Google影音廣告認證)
  • 購物廣告認證
  • Google Ads應用程式認證
  • Google Ads成效評估認證

(二) Google Ads認證怎麼考?有什麼好處?

1、Google Ads認證怎麼考?

你必須先建立好學堂的帳戶,才能參加Google Ads評量。評量時間共75分鐘,一旦開始測驗就無法暫停。如果中途退出評量視窗,或是最終沒有通過評量,皆需在1天後才能重新測驗。Google Ads認證的有效期限為1年,你必須重新考取,才能繼續保有認證資格。

2、取得Google Ads認證有什麼好處?

  • 個人:你可以取得個人專屬的證書,向客戶證明你在線上廣告的專業度。

  • 公司:你可以取得Google合作夥伴的資格,利於品牌宣傳。

以上是Google廣告的資訊分享,喜歡我們的話,也可以進一步了解Welly的服務,只要點一下黃色按鈕,就可以加Line好友做一對一的諮詢喔!

參考資料

[1] StatCounter Global Stats - Browser Market Share Taiwan

[2] Data Reportal - DIGITAL 2022: TAIWAN

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