FB廣告投放完整教學!學懂功能架構、操作技巧、預算與製圖尺寸
Polly
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2024-04-12更新
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FB廣告怎麼投放?FB廣告管理員有哪些功能?FB廣告費用如何計算?2024最新的臉書廣告投放技巧都在這,從0開始帶你操作Facebook廣告,解開你對FB廣告投放的大小疑問!
FB廣告越來越貴,為什麼大家還是趨之若鶩?
在幾乎每一間企業都在拼數位轉型的現在,除了Google廣告之外,Facebook廣告更是不可或缺的MarTech工具之一! 雖然Facebook的流量紅利期已過,Facebook廣告的費用也年年上漲,儘管老闆們和行銷人嘴上一邊唾棄,但手上還是誠實繼續在FB下廣告,這背後原因你好好想過嗎?
根據數據分析公司Datareportal的報告,截至2022年1月,台灣16歲至64歲使用網路的用戶一共為2,172萬人,其中高達90.8%的人會使用臉書[1],放棄在臉書廣告投放,等於主動放棄接觸受眾的機會。
廣大的電子商務市場與曝光量吸引許多企業主搶攻,也使得廣告需求上升,造就出費用上漲的趨勢,面對這樣的環境,我們或許可以轉念,試著用聰明的方法在FB買廣告,省下預算的同時,也能精準擊中消費者的需求。
(一) FB廣告投放基礎功,3個問題帶你認識行銷定位
網路上FB廣告教學百百種,但有3個問題你在行動前一定要想清楚,釐清自己的情況,才能從FB廣告投放教學中更有效率找出適合自己的方法。
1.是否想好FB廣告投放的目標?
這個問題看似很通泛,但我們可以先想想,這次在Facebook廣告投放希望達成什麼目的?是提升品牌知名度?推廣全新產品,測試市場水溫?還是推廣促銷活動去刺激銷量?
依照目前品牌的發展階段或商業策略,制定不同的廣告目標和投放方針,這樣才能合理計算成效,了解這次的投放計畫是否成功,或是需要改進或轉型。
臉書廣告投放可以簡略分成3個目的:
- 引起FB用戶對特定產品或服務感興趣
- 引起FB用戶將你的品牌納入購買選擇
- 引起FB用戶做出期望的動作,例如:前往網站、影片點擊、加到購物車
2.你知道誰是你的客戶嗎?
在實際投入FB贊助廣告之前,你是否全面性分析過你的目標客群了?或許你可以從FB平台的生態以及用戶特質下手,思考能夠購買產品的潛在客戶是否常出現在臉書,分析客戶的興趣集中哪裡。另外,也可以透過Persona分析工具嘗試建構出潛在客戶的輪廓。
如果經過分析,發現你的潛在客戶其實很少使用臉書,那在FB投放廣告很可能就會事倍功半,是否選擇FB作為曝光平台,就需要你再三審視了。
(如果發現FB不適合品牌曝光,或許Google SEO會是另外一條行銷「絲路」,歡迎參考:SEO是什麼?2023最佳搜尋引擎優化操作寶典!)
3.產品/服務定位適合臉書嗎?
臉書的社群生態比較快速,因而各個電商都出奇招,試圖抓住大眾的注意力。
提到FB廣告投放,相較於低單價的產品可以利用吸睛的內容刺激衝動購物,如果品牌的產品或服務屬於高單價,會需要更多的時間和技巧促成客戶消費。
所以高單價產品和服務在FB投放廣告時,與其直接推廣高單價產品和服務本身,可以改以一次體驗或一次試用等行銷活動,利用完善的試用服務,吸引潛在客戶的目光,並提高客戶的購買意願。
舉例來說,總價高達30,000元的UI設計課程,大部分的人不會第一眼就下單,改為100元的2小時課程試聽,吸引力就會隨之增加。
在這一階段,你可以透過經典行銷理論STP分析或是SWOT分析,去找出自己對比競爭對手具備的優勢、可以向潛在顧客強力溝通的價值訴求是什麼,也就是設定你的產品/服務定位。藉此核對FB的社群生態與受眾組成,看看是否契合。
FB廣告管理員:10分鐘搞懂實戰操作
了解到自己的行銷定位後,接下來就來學習怎麼使用FB廣告投放工具。Facebook廣告分為兩種設定方式:FB廣告管理員、加強推廣貼文。了解兩者的差別,才能選擇對你最有利的FB廣告投放策略。
(一) FB廣告管理員 vs 加強推廣貼文,哪裡不一樣?
兩種FB廣告設定擁有的優點和適合目標完全不一樣,下方就為大家一次整理出來!