LINE 廣告投放教學:9 個 LINE LAP 版位+6 大優勢分享!

LINE 廣告投放教學:9 個 LINE LAP 版位+6 大優勢分享!
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2024-05-31更新

社群廣告

# 數位廣告

LINE 廣告是什麼?LINE 廣告版位有哪些?本文將介紹 LINE 廣告投放教學-LINE LAP,並分享 9 種 LINE LAP 廣告版位、LINE 廣告規範,最後告訴你 LINE 廣告費用如何計價!

LINE 廣告?LINE LAP?LINE 投放廣告優勢分享!

在台灣最常使用的通訊軟體就是 LINE 了,小到家中廣傳的長輩圖和貼圖、大到企業官方帳號的行銷經營等,LINE 已經徹底融入了我們的生活當中。

而 LINE 看準台灣市場黏著度高的特性,也在後續推出了 LINE 的廣告服務,希望提供一個更貼近受眾生活的廣告方式,讓廣告主可以靈活運用!

以下將要來探討 LINE 廣告是什麼、 LINE 打廣告的優勢、LINE 廣告類型屬於哪一種。

(一)LINE LAP 是什麼?LINE LAP 廣告 vs LINE 保證型廣告

我們通常在 LINE 下廣告,就是在指 LINE Ads Platform,簡稱 LAP,業界也會稱之為 LINE 成效型廣告。

而所謂的成效型廣告 LAP 就是即時競價的廣告平台,用戶可以根據 LINE 廣告成效去自行做優化與調整,以利達成更優異的廣告效果,相比於高價位且固定版位的保證型廣告,用戶有更大的彈性在 LINE 買廣告。

以下利用表格幫你整理保證型 vs 成效型廣告的差異:

成效型廣告保證型廣告
定義透過競價的方式投放廣告,用戶可以為了達成指定的廣告效果,自由優化與調整廣告。依據版位的曝光成效報價,曝光數越高、廣告費用也越高,因此稱為保證型廣告。
投放位置多種形式與版位高曝光版位
廣告調整彈性
價格較低,可依需求調整較高,通常 10 萬以上
長/短期長期短期
適合對象
  • 中小型企業推廣活動
  • 企業長期的品牌曝光
  • 大規模的活動檔期
  • 大型企業的品牌曝光
  • 廣告平台FB 廣告、LINE LAP 等Accupass 廣告版位、LINE 保證型廣告

    (二)LINE LAP 優勢有哪些?6 大 LINE 廣告投放優勢分享!

    LINE 廣告投放 6 大優勢:最貼近台灣受眾生活的廣告平台、彈性調整&超低預算門檻、雙管道精準再行銷:網站+官方帳號、可多人管理多個廣告帳號、轉換成效佳、主動出擊

    1. 最貼近台灣受眾生活的廣告平台

    根據 LINE 官方提供的數據統計,在台灣,LINE 的活躍用戶高達 2,100 萬,近台灣人口的 9 成。

    換言之,LINE 擁有最真實、全面的台灣受眾數據,包含不同年齡、興趣、喜好、社群資料等,因此在 LINE 執行廣告活動相比於其他廣告平台可以更貼近台灣受眾的生活!

    2. 彈性調整、超低預算門檻

    LINE LAP 廣告屬於成效型廣告,可以讓用戶彈性調整廣告素材、預算、受眾,進而使 LINE 廣告行銷效益最大化;此外,其預算可以從最低 4 元台幣起,這樣超低的預算門檻也讓小型企業可以輕鬆加入廣告推廣的行列。

    3. 雙管道精準再行銷:網站+官方帳號

    LINE 廣告透過在網站埋設追蹤碼(LINE Tag),用戶就可以追蹤到從 LINE 來源來的受眾資料;同時,還可以促使潛在受眾成為企業官方帳號的好友,長久經營下,不僅幫助企業累積官方好友,還能利用官方帳號進行再行銷!

    4. 可多人管理多個廣告帳號

    LINE LAP 後台可以開放權限給公司多位同仁進行共同管理,且一個 LINE LAP 帳號可以再開多個廣告帳號,方便企業的行銷團隊可以效率分工,並優化自己的廣告成效。

    5. 轉換成效佳

    每個人在註冊私人的 LINE 帳號時,需要綁定手機號碼作為認證,因此真實身份的比例高,換言之,受眾的行為數據也可以更精準,進而使廣告投放上轉換成效相比於其他平台較佳。

    6. 主動觸及受眾

    不管是哪一種類型的廣告,都屬於企業主動出擊找受眾的行為!

    相較於 SEO 或是社群貼文,需要受眾主動找到我們的優質內容,使企業處在被動方,反之廣告則是讓企業站在了主動方,透過誘人的廣告圖片、文案等,主動吸引潛在顧客點擊與互動。

    LINE 廣告版位有哪些?9 種 LINE LAP 版位分享!

    LINE 在近幾年不斷推出各種新功能,包含 LINE 社群、LINE GO 等,一方面為 LINE APP 增加許多功能性,另一方面也多了很多 LINE LAP 廣告版位讓用戶選擇。

    平常不妨看看你的 LINE 介面,只要在圖片左下角看到灰字「AD」或「廣吿」就表示是 LINE 廣告噢!

    以下分享 9 種 LINE 廣告版位:

    (一)Smart Channel

    Smart Channel 其實就是我們在 LINE 聊天列表上方最常看到的版位,平常除了呈現 LINE TODAY 的熱門新聞外,天氣預報、星座運勢、新貼圖資訊等都可以在 Smart Channel 上看到。

    當然如果投放 LINE LAP 廣告也有機會在 Smart Channel 這個版位做曝光,其版位特性如下:

    1. 高能見度
    2. 容易觸及到大量受眾

    LINE 廣告:Smart Channel

    (二)LINE TODAY

    LINE TODAY 廣告版位就是在 LINE 的新聞文章中插入廣告,其提供單張圖片、影片或是輪播的廣告格式,幫助廣告主接觸到習慣使用 LINE TODAY 看新聞的潛在受眾們,其版位特色如下:

    1. 高達 95% 的 LINE 用戶觸及率
    2. 與超過 600 家內容商合作、每天有超過 3 千則最新新聞內容

    LINE 廣告:LINE TODAY

    (三)LINE 主頁

    新版的 LINE 主頁主打個人化,每個人可以自訂自己常用的 LINE 服務,加速自己找到所需的功能;而在「服務」下方就設有一個 LINE 廣告區塊!

    LINE 廣告:LINE 主頁

    (四)LINE 社群

    ➡️之前我們撰寫過介紹 LINE 社群的文章,想了解的話歡迎參閱:LINE社群詳細教學|LINE社群優缺點、建立、管理方法一次學會

    如果大家有加入過任何 LINE 社群的經驗,就應該會發現常常群組會突然跳出 LINE 社群廣告的訊息吧!在訊息框中跳出的就是 LINE 社群廣告版位,因此如果企業的受眾輪廓明確,再搭配 LINE 社群廣告投放,就可以達到精準觸及潛在客戶的效果。

    LINE 廣告:LINE 社群

    (五)LINE 錢包

    在 LINE 介面右下角的「錢包」功能中,你除了可以看到自己的 LINE PAY 餘額,還有其他購物功能像是 LINE 購物、LINE 旅遊等都可以在這邊找到,是 LINE 行動支付與生活購物的入口。

    而在功能列下方,就有一塊橫式的廣告區塊,廣告主可以利用圖片或影片吸引潛在消費者,其版位特色如下:

    1. 月活躍用戶高達 1,500 萬人
    2. 消費族群年齡介在 20 至 49 歲之間

    LINE 廣告:LINE 錢包

    (六)LINE VOOM

    LINE VOOM 是 LINE 的社群功能,用戶可以在自己的動態牆上發文、好友互動或分享 KOL 的貼文和影片,而不管是在「推薦」還是「追蹤中」欄位,你都可以看到 LINE 廣告版位的身影,包含圖片、影片、輪播格式等。

    LINE 廣告:LINE VOOM

    (七)LINE POINTS 任務牆

    透過完成任務的方式,收集 LINE POINTS 點數,利用 1 點等於台幣 1 元的方式,在一推出時,讓許多台灣民眾紛紛響應收集。

    而 LINE POINTS 任務牆的廣告版位特色如下:

    1. 消費族群年齡介在 20 至 49 歲
    2. 月瀏覽量高達 4 千萬次

    LINE 廣告:LINE POINTS 任務牆

    (八)LINE 旅遊

    在 LINE 旅遊你可以找景點、規劃行程、預訂住宿等各種旅遊大小事,主打一站搞定你的旅遊規劃;而在此功能中,你一樣可以透過 LINE LAP 投放廣告並獲取版位,非常適合旅遊相關產業的商家。

    LINE 廣告:LINE 旅遊

    (九)LINE 熱點

    LINE 熱點裡有非常多以生活、旅遊、美食、店家資訊為主題的文章內容,在查閱資訊時,就會參雜一些廣告版位,其擁有 390 萬月活躍用戶,適合餐飲、旅遊等生活企業投放 LINE 廣告。

    LINE 廣告:LINE 熱點

    LINE 廣告規範|LINE LAP 廣告格式、注意事項有哪些?

    不同的廣告平台勢必會因應不同的版位、架構有素材格式上的限制,同時,也會有一些需要在投放廣告時注意的事項,以避免觸犯法規。

    以下將分享在 LINE 廣告投放前,你必須知道的前情提要!

    (一)LINE LAP 素材規範:廣告格式、素材規格等

    以下參考了 LINE 官方廣告教學為大家整理出 LINE LAP 素材規範表格:

    廣告目標廣告格式素材規格廣告版位
    網站瀏覽數圖片
  • 1080 x 1080
  • 1200 x 628
  • Smart Channel
  • 貼文串
  • LINE TODAY
  • LINE 錢包
  • LINE POINTS 任務牆
  • 輪播格式1080 x 1080
  • 貼文串
  • LINE TODAY
  • LINE POINTS 任務牆
  • 小圖片600 x 400
  • Smart Channel
  • 影片
  • 1:1
  • 16:9
  • 9:16
  • 貼文串
  • LINE TODAY
  • LINE 錢包
  • LINE POINTS 任務牆
    部分影片素材規格有限制
  • 網站轉換圖片
  • 1080 x 1080
  • 1200 x 628
  • Smart Channel
  • 貼文串
  • LINE TODAY
  • LINE 錢包
  • LINE POINTS 任務牆
  • 輪播格式1080 x 1080
  • 貼文串
  • LINE TODAY
  • LINE POINTS 任務牆
  • 小圖片600 x 400
  • Smart Channel
  • 影片
  • 1:1
  • 16:9
  • 9:16
  • 貼文串
  • LINE TODAY
  • LINE 錢包
  • LINE POINTS 任務牆
    部分影片素材規格有限制
  • 影片觀看次數影片
  • 1:1
  • 16:9
  • 9:16
  • 貼文串
  • LINE TODAY
  • LINE 錢包
  • LINE POINTS 任務牆
    部分影片素材規格有限制
  • (參考資料:LAP 廣告優化策略|Lesson 18: LAP 廣告素材的 5 大規劃與設計小撇步

    (二)LINE 廣告規範有哪些?一不小心可能會觸法?!

    1️⃣禁止刊登的產品和服務

    1. 菸品
    2. 成人情趣產品或色情服務
    3. 武器及危險產品
    4. 賭博
    5. 仿冒商品
    6. 易有觸法疑慮之產品或服務
    7. 其他禁止之服務或產品

    2️⃣限制刊登的產品和服務

    1. 藥物(藥品、醫療器材)
    2. 醫療、醫學美容與整形機構
    3. 健康食品
    4. 食品
    5. 有機農產品
    6. 應施檢疫物
    7. 化妝品
    8. 移民業務 9 .政黨、選舉、民調廣告
    9. 酒 / 酒精
    10. 募款
    11. 遊戲軟體
    12. 信用卡
    13. 投資型產品與服務
    14. 不動產經紀業
    15. 貸款
    16. 非營利組織(NPO)
    17. 直播軟體、直播網站
    18. 鐘點清潔服務
    19. 看護服務
    20. 二手精品

    上述的前 7 項(包含但不限於)可以在申請廣告帳號時就附上產業相關許可文件,以利後續廣告審核通過!

    3️⃣其他廣告規範

    LINE 廣告的其他規範與各大廣告平台並無太大的差異,包含像是禁止色情裸露、誇大不實、不當內容、涉及療效等廣告刊登。

    詳情建議至 LINE Ads Platform LINE 成效型廣告 - 廣告刊登規範查閱!

    LINE 廣告投放教學!從官方帳號申請到 LINE 廣告後台操作資源一次看

    在投放 LINE 廣告之前,你必須先擁有 LINE 官方帳號,再透過 LINE 官方帳號去申請 LINE LAP 的廣告帳號進行投放。

    以下先教大家如何申請 LINE 官方帳號,再分享 LINE 廣告操作教學資源:

    (一)LINE 官方帳號和 LINE LAP 如何申請?

    📍LINE 官方帳號申請 3 步驟

    • STEP1. 事前資料準備:事前準備包含確認自己的帳號是否符合認證標準與規範、是否需要購買專屬 ID 等
    • STEP2. 提出申請:如果已經有一般帳號可直接從管理後台申請認證;如果尚未有一般帳號者,則需利用電腦至 LINE 官網申請
    • STEP3. 結果確認:最後等候通知即可,通知方式會利用 Email 和 LINE 認證官方帳號審核通知訊息

    詳細操作步驟可參考 → LINE 官方資料

    以下利用表格補充說明一般 ID 和專屬 ID 的差異:

    一般 ID 專屬 ID
    範例@766zriat@welly_seo
    價格/年費免費
  • Android/電腦版用戶:NT$720
  • iOS 用戶:NT$ 1,038
  • 差異隨機亂碼專屬品牌的 ID,有利於潛在受眾加入帳號

    📍LINE LAP 廣告帳號申請 8 步驟

    • STEP1. 註冊 LAP:到 LINE Biz-Solutions 網站 → 點選「產品總覽」 → 選擇「LINE 成效型廣告(LAP)」 → 選擇 Banner 上的「免費開設帳號」
    • STEP2. 開始註冊:點選「使用 LINE 帳號註冊」 → 登入自己的私人帳號 → 同意條款並繼續
    • STEP3. 設定帳號、密碼並驗證:輸入註冊用的 Email 和密碼,並到該信箱進行收信驗證
    • STEP4. 新增廣告帳號:點選「廣告帳號」 → 選擇「+新增廣告帳號」
    • STEP5. 填寫付款資訊:依照步驟完成填寫,需注意付款對象需選擇「LINE Taiwan」
    • STEP6. 綁定官方帳號:輸入你需要投放廣告的 LINE 官方帳號 ID
    • STEP7. 廣告帳號命名:取好名字、設定完目標國家、時間、幣值後,按下「建立」
    • STEP8. 付款方式設定:可選擇 LINE PAY 或信用卡付款

    依序完成以上 8 個步驟,就設定完你的 LINE LAP 廣告帳號囉!最後需注意:

    LINE 官方帳號只要和 LAP 廣告帳號綁定後就無法再做更換,因此設定前務必確認清楚。
    

    更詳細的教學可參考 LINE 官方教學影片:

    (二)LINE 廣告教學:LINE Tag 是什麼?LINE 廣告操作教學資源分享!

    📍LINE Tag 是什麼?在哪裡?

    在正式操作 LINE 廣告之前,你必須先埋設 LINE 追蹤碼-LINE Tag

    到 LINE LAP 後台左上方的選單中,找到「共享的資料庫」裡的「追蹤(LINE Tag)」,並將追蹤碼複製後貼到你網站的 ... 之間,就埋設好了!

    建議可以使用 Chrome 的擴充工具「LINE Tag Helper」檢查自己的追蹤碼是否安裝成功。

    📍LINE 廣告操作資源

    如果想學習更多 LINE 廣告的操作,在 LINE Biz-Solutions 都有提供入門的自學課程,幫助 LINE LAP 新手小白快速上手!

    LINE Biz-Solutions|自學課程

    LINE 廣告費用怎麼算?3 種 LINE 廣告收費方式介紹

    最後分享 LINE LAP 費用的計算方式,主要可以分成 3 種:

    1. 每次點擊成本(CPC)
    2. 每千次曝光成本(CPM)
    3. 每次加好友成本(CPF)

    若是以素材規格區分價格的計算方式的話,如下:

    • 圖片:CPC/CPM
    • 影片:CPM

    更詳細的數位廣告術語解釋歡迎參考此篇文章:CPM / CPA / CPC / CTR/CPL是什麼?必懂13大數位廣告術語

    以上是 LINE 廣告的相關資訊,如果您喜歡我們的文章歡迎分享!若有其他問題也可以查看其他文章,如果您希望學習數位行銷領域的新知或收到 Welly 定期彙整的知識懶人包,則可以填寫下方申請表訂閱 Welly 的電子報喔!

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    創辦人兼執行長

    曾在美國 LinkedIn 擔任軟體工程師,熟悉 AI、演算法與搜尋機制,回國後透過深入研究 SEO 優化,成功於 2021 年創立 Welly SEO,如今服務過 250+ 客戶,擁有在大型展覽、課程講授的豐富經驗 。

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