關鍵字廣告大補帖:關鍵字規劃、投放、費用1篇就懂!


Welly SEO 編輯部
2023-01-30更新
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關鍵字廣告是什麼?Google廣告費用怎麼算?Google Ads關 鍵字規劃工具怎麼用?Google關鍵字廣告和Yahoo關鍵字廣告都要做嗎?關鍵字廣告公司怎麼挑?以上問題本文通通有解!
什麼是關鍵字廣告?
關鍵字廣告,又稱作關鍵字廣告行銷,是目前多數搜尋引擎的獲利模式之一,透過開放廣告主針對特定關鍵字進行競標、投放廣告來獲取利潤。
那麼關鍵字廣告是什麼?它是如何幫助Google獲利,對正打算投放廣告的您又有什麼幫助呢?就讓Welly來一一為您解釋吧!
關鍵字廣告英文為PPC(Pay Per Click),是透過開放關鍵字給廣告業主競標投放廣告,以此達到獲利的一種商業模式。
目前關鍵字廣告是被大多數搜尋引擎如Google、Yahoo、Bing採用的獲利方式,透過出價競標關鍵字的方式,您投放的廣告將有機會被放在搜尋頁面最好的版位,獲得最多用戶的關注。
根據國外網站BACKLINKO公布的統計資料,排名在第一位的搜尋結果平均可獲得31%左右的點擊率,比起排名第10位的頁面多出約10倍左右。購買關鍵字廣告後,您的網站將會出現在搜尋結果的前排,將可以取得先機抓住使用者的目光!
以下為您介紹更多關鍵字廣告的優點以及投放時的注意事項,並提供您投放Google關鍵字廣告的教學流程,幫助您了解關鍵字廣告的運作方式,進而更好的規劃行銷策略。
(一)關鍵字廣告優點有哪些?
1、能精準投放到潛在客戶面前
關鍵字廣告在是在用戶搜尋特定關鍵字時才會顯現的廣告,只要關鍵字研究正確,就能保障您的廣告一定能投放到潛在客戶面前。
另外,您還可以透過設定廣告投放時段、投放地區來更精準的吸引潛在客戶,降低廣告被閒雜人等點擊的機率,避免廣告預算被浪費。
舉例來說:如果是在台北信義區經營宵夜餐廳的廣告主,就可以將廣告時間設定為PM10:00~AM6:00,並將地區鎖定在信義區附近,這樣就不怕廣告被投放到不太可能來消費的用戶面前。
2、預算可控性高
關鍵字廣告目前為點擊計費,只有在用戶確實點擊您的廣告後才會收取費用;並且您還可以設定廣告費用上限,當廣告費用達到或超過您設定的上限後,就會停止投放廣告。
根據Google的說明,Google在放送關鍵字廣告時可能會出現超過或是少於每日預算的情況,但通常來說,在結算時的平均值會等同您的設定。如果確實出現超量放送的情形,Google會將超量的費用退回給您,您不用擔心會有預算爆表的情況發生。
(二)關鍵字廣告投放時要注意什麼?
1、採競標制,越熱門的關鍵字費用會越高
搜尋引擎的關鍵字廣告採競標制,因此越熱門的關鍵字,費用也會越高。
但需要注意的是,不是越熱門的關鍵字,成效就會越好。有些關鍵字的搜尋量會大,是因為搜尋意圖較為混雜,或是用戶還不是很確定自己要的是什麼。
因此,比起盲目的競標熱門度高的關鍵字,還不如做好關鍵字研究,從您的潛在客戶最可能感興趣的關鍵字著手,說不定還更能夠獲得良好的轉換率。
2、透過廣告帶來的流量無法延續
關鍵字廣告的另一個問題是:雖然只要策略正確就會帶來可觀的流量,然而一旦廣告檔期結束,您來自廣告的流量也會完全被截斷,這意味著您會必須一直投放廣告預算給Google,才能保有這股流量。
Google關鍵字廣告如何投放?
無論是Google關鍵字廣告還是Google聯播網廣告,都需要通過Google Ads投放,因此在正式操作前您會需要先擁有一個Google帳號。
如果您已經擁有一個Google帳號和實體店面或網站,只要跟著以下的步驟操作投放廣告,就能順利挑選適合的Google關鍵字來投放廣告囉!
(一)登入Google Ads,選擇廣告目標
您可以點選此處進入Google Ads,並開始廣告設定,Google會詢問您想要透過廣告達成哪些目的。目前Google提供的廣告目的有:
- 吸引更多人來電
- 吸引更多人到您的網站購物或是申請
- 吸引更多人光顧您的實體店
- 透過影片觀看次數提升品牌意識
Google會根據您選擇的項目向您索取需要的資料,並且提供您投放廣告時的建議。如果您是初次操作,我們會建議您先選擇「吸引更多人到您的網站購物或是申請」,這個步驟需要填寫的資料較少,更適合沒有經驗的人快速入門。