SimilarWeb是什麼？SimilarWeb教學3大重點、付費與免費版差異

SimilarWeb基本介紹與操作教學

說到網站分析軟體，大家不免先想到Google Analytics，但SimilarWeb是少數能與GA齊名的第三方工具。特別以往會拿「Alexa Similarweb」做比較，但競爭對手Alexa已於2022年5月停止服務，SimilarWeb將成為首屈一指的行銷工具！下面為你帶來SimilarWeb 介紹、帶你了解這項SEO工具的功能與用途。

（延伸閱讀：SEO是什麼？SEO優化怎做？SEO搜尋引擎最佳化完整教學）

(一) SimilarWeb行銷工具介紹

SimilarWeb經常被拿來分析競爭對手的網站，只要輸入網址，就能查詢到任何網站的流量、排名、關鍵字等數據，不僅數據精準度高，還支援台灣地區，而且有免費版可體驗、有Chrome外掛插件可安裝等。

自2009年上線後，SimilarWeb的網站排名在2014年就已超越了競品Alexa，可見其功能之強大與實用。

整體來說，SimilarWeb這款SEO工具有幾項優點：

• 易用性高：SimilarWeb的操作簡單、讀取速度快，畫面還清晰美觀，非常容易上手。
• 數據準確度夠高：比起其他網站流量分析工具，儘管也有誤差，SimilarWeb 流量數據已相對準確。而且還能連結到Google Analytics看更精確的數據。
• 數據種類完善：只要你輸入想調查的競爭對手網址，就可以看到它的流量規模、流量來源、關鍵字數據、哪個頁面最多人瀏覽等，各種數據應有盡有。
• 中文支援度良好：比起SEMrush、Raven等軟體， SimilarWeb 中文支援度不錯，適合台灣地區使用。
• 免費Chrome擴充功能：安裝SimilarWeb外掛插件後，可一鍵瀏覽競爭對手的網站流量。

(二) SimilarWeb 8大功能概覽和操作教學

想上手SimilarWeb 分析工具並不難，只要輸入你想觀察的網站，就能得到流量規模等資料。不論是用作分析自站流量或分析競爭對手，都非常夠力！以下為你解析SimilarWeb的8大基礎功能，還有SimilarWeb 教學，告訴你如何操作它、看懂數據背後的意義。

1.總覽（Desktop Traffic）：網站排名概況

當你在SimilarWeb輸入網站的網址後，你會得到免費網站流量分析資料，包括：全球排名（Global Rank）、國家／地區排名（Country Rank）、同類排名（Category Rank）。

這些數據可以幫助你分析你的網站與同類型網站的差異，以及網站的進步空間。如果你的網站分類有誤，也可以直接按編輯鍵，透過SimilarWeb建議修正。

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2.流量來源（Traffic Sources）：直接、推薦、搜尋、社群、郵件、展示廣告等流量比例

在Traffic Sources中，你可以觀察不同管道來源（Traffic Channel/Sources）的流量比例。SimilarWeb提供的數據包括：直接訪問（Direct）、引薦流量（Referral）、搜尋引擎（Search，包括自然搜尋和搜尋引擎廣告）、社群媒體（Social）、電子郵件（Mail）、多媒體廣告（Display）。

透過Traffic Sources數據你可以大致看出，網站的來源是以直接進入網站的較多，還是搜尋進入網站的較多；來自例如Facebook、Twitter等社群媒體，還是其他地方；以及網站有沒有投放廣吿來提升網站流量等。你也可以查看競爭對手網站的流量都是來哪裡。

這裡稍微可惜一點的是，沒有辦法根據不同管道的流量比例進行深入分析。

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★ 流量總覽（Traffic Overview）

流量和參與度這裡除了提供不同時段的流量趨勢比較外，還有網站訪問數據，包括：最近一個月的訪問總量（Total Vists）、 平均訪問時長（Average Visit Duration）、跳出率（Bounce Rate）、每次訪問頁數（Pages per Visit）等，你可以藉此觀察使用者的網路互動行為。

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3.地理與國家／地區定位（Geography）：流量來源地區

在Geography中，你會看到「流量地區」（Traffic By Countries），Similarweb會分析網站流量分別來自哪些國家，你可以用此判斷競爭對手有沒有操作其他國家的市場。

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4.引薦流量（Referring Sites）：推薦流量、網站流向

透過Referring Sites，你可以看網站有哪些推薦流量，知道有哪些網站對你的網站產生推薦，以及網站流向；或者，你也可以分析競爭對手受到哪些網站推薦。很多時候透過外鏈帶進來的訪客，可能成為網站的客戶。你可以從對方的外鏈名單中，找出未來合作的對象，用以提升自站流量。

這裡要留意的是，雖然SimilarWeb的Referring Sites功能非常好用，但在數據比較少的時候會抓不到數據。如果你的沒有網站足夠的流量數據，很可能會得不到分析。

5.關鍵字搜尋流量（Search Traffic）：自然搜尋和廣告搜尋佔比

在Search Traffic你可以看到網站在搜尋引擎獲取的流量，分別為：自然搜尋（Organic）、付費搜尋（Paid）。自然搜尋數據是根據SEO關鍵字帶來的結果，後者是來自搜尋引擎的關鍵字廣告。

這裡你可以觀察網站的自然搜尋和廣告搜尋佔比、使用者在搜尋關鍵字進入網站的原始排名與付費排名，甚至如果競爭對手有下廣告，你可以看出他針對哪些關鍵字。這些資訊都能幫助你未來規劃網站內容、關鍵字策略時，能更加準確。

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6.目標對象興趣（Audience Interests）：訪客感興趣的網站和主題內容

Audience Interests會幫網站訪客歸類興趣，並列出訪客可能會拜訪的其他網站和主題內容。你可以據此提供訪客會感興趣的內容，甚至刊登相關廣告、銷售相關產品來獲利。

（延伸閱讀：內容行銷是什麼？4大經典內容行銷案例看內容行銷定義）

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7.競爭對手與相似網站（Competitors & Similar Sites）：流量比較

在Competitors & Similar Sites中，可以看見和你有類似主題的競爭對手或相似的網站。另外，在網址旁點選「加入比較（Add Competitors）」，輸入想觀察的競爭對手網站，也可以看到兩個網站的流量比較。透過這項資料，你可以思考如何替自己的品牌定位，做出差異化和強化你的優勢。

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8.展示廣告流量（Display Advertising）：廣告來源

Display Advertising提供的是多媒體、圖片廣告的數據，在這裡你可以看到廣告的來源。有些網站會使用廣告增加產品曝光，你可以參考看看競爭對手的做法。

★SimilarWeb Chrome 外掛插件

此外，SimilarWeb還有推出Chrome外掛插件，安裝後會出現在Chrome的右上角，提供你瀏覽當前網頁的網站排名、訪問來源、流量概況等資訊。如果你想觀察對手網站，可以隨時點開來看，是個非常實用的小工具！

以上，基於SimilarWeb可以精準描繪出網站的訪客行為模式，我們建議使用SimilarWeb的時機是：

• 進行市場調查：有哪些競爭對手？對手的流量規模？對手的SEO成效？
• 瞭解競爭對手的策略：對手經營哪些流量管道？對手的關鍵字策略？
• 研究使用者的行為：TA對什麼感興趣？離站後通常會去哪些網站？
• 向客戶佐證成效：以第三方數據展現公信力，方便你向客戶說明SEO優化的重要性與未來調整方向。

SimilarWeb 費用和版本差異

2009年SimilarWeb開始提供服務時，軟體是免費的，2013年才推出付費版的SimilarWeb Pro。

兩者相較，雖然SimilarWeb 免費版就有不錯的功能，但內容仍稍嫌少，只有簡單的排名、流量趨勢、搜尋來源比較等數據，資料較淺，適合作為初步觀察。SimilarWeb Pro則提供更完整的數據資料，還能根據購入方案，自行選擇歷史區間觀看，適合需要深入洞察的商業決策和營運規劃參考。

舉例而言，針對競爭對手網站的流量比較，免費版僅能輸入1筆，付費版卻最多可以輸入5個網站同時比較。

簡單來說，如果你是部落客，SimilarWeb 免費版可能已經可以滿足你的基本需求。你可以透過SimilarWeb查看產業內其他網站的流量狀況，回頭調整你的部落格經營策略。

如果你是專業的行銷人，需要分析競爭對手的動態、了解外界對於內容的需求，幫助制訂出合理的目標和行銷策略，那麼購買SimilarWeb Pro當然更能支援你的工作需求，讓你可以更好地分析市場、研究數位網路趨勢，將內容行銷做得更出色。

不過SimilarWeb Pro 價格來說，企業採購方案大約每月台幣30,000元到70,000元不等（企業採購通常以年計價），稍嫌貴了點。購買前建議可以仔細評估：是否有足夠預算、使用時機多不多、是否能有效利用工具等面向再做決定。

其他SEO工具和SimilarWeb 比較

以第三方工具來說，SimilarWeb流量數據算是相當準確，且光是免費功能就非常強大，但它與其他SEO工具相較下表現如何？底下再提供比較分析給你參考：

(一) SimilarWeb Ahrefs比較

SimilarWeb比起Ahrefs好上手許多，但兩者的功能取向不太相同。SimilarWeb的網站流量數據精準度可說是名列前茅，可以用於分析網站的各面向；Ahrefs則強在競品分析和關鍵字研究。

如果你想做的是整個市場的流量分析，會建議你選用SimilarWeb，有較精準的流量估算；如果你想做的是SEO關鍵字分析，則會建議你選擇Ahrefs，可以收集到較完整的關鍵字資訊。

（延伸閱讀：Ahrefs教學指南：5大功能、費用方案一次掌握！）

(二) SimilarWeb SEMrush比較

SEMrush是一套完整度夠高的SEO工具，可以用來分析競爭對手、關鍵字、外部連結、網站架構，以及做排名追蹤等。介面設計夠直觀，還有開放少量功能可以免費體驗。但SEMrush的缺點在於，網站只有部分中文化，且缺少台灣的數據資料庫，如果你想做中文關鍵字分析的話，可能會不太適合。相較下，SimilarWeb對於中文市場的支援度較好。

以流量來源來看，SimilarWeb比SEMrush多搜集了郵件和展示廣告兩個管道的數據。但以市場受眾分析來說，SEMrush提供的情報又比SimilarWeb來得多。總體而言，你可以根據你想要觀察、分析的市場區域，來選擇用SimilarWeb或SEMrush。

(三) SimilarWeb Google比較

Google是搜尋引擎的龍頭，說到SEO工具，自然以Google Search Console、Google Ads、Google Analytics、Google Trend等軟體為首選，但有些數據是Google軟體沒辦法分析的，像是競爭對手的網站研究、關鍵字研究、排名監測等，都得再靠第三方工具協助。

對此，SimilarWeb不只和Google工具一樣操作簡單，還能精準鎖定競爭對手網站的訪客足跡，得到種類完善、具高參考價值的數據。推薦你在覺得Google工具不夠用時，搭配SimilarWeb幫助你規劃更好的網站內容、達成你的商業目的。

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