SimilarWeb工具介紹:功能教學、費用版本一覽!

SimilarWeb工具介紹:功能教學、費用版本一覽!
Welly SEO 編輯部

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2022-05-03發佈

SEO優化

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SimilarWeb是什麼?SimilarWeb 教學步驟為何?SimilarWeb 費用方案有幾種?SimilarWeb 比較其他SEO工具如何?SimilarWeb 排名怎麼看?歡迎所有行銷人參考這篇!

SimilarWeb基本介紹與操作教學

說到網站分析軟體,大家不免先想到Google Analytics,但SimilarWeb是少數能與GA齊名的第三方工具。特別以往會拿「Alexa Similarweb」做比較,但競爭對手Alexa將於2022年5月停止服務,SimilarWeb將成為首屈一指的行銷工具!下面為你帶來SimilarWeb 介紹、帶你了解這項SEO工具的功能與用途。

(延伸閱讀:SEO是什麼?SEO優化怎做?SEO搜尋引擎最佳化完整教學

(一) SimilarWeb行銷工具介紹

SimilarWeb經常被拿來分析競爭對手的網站,只要輸入網址,就能查詢到任何網站的流量、排名、關鍵字等數據,不僅數據精準度高,還支援台灣地區,而且有免費版可體驗、有Chrome外掛插件可安裝等。

自2009年上線後,SimilarWeb的網站排名在2014年就已超越了競品Alexa,可見其功能之強大與實用。

整體來說,SimilarWeb這款SEO工具有幾項優點:

  • 易用性高:SimilarWeb的操作簡單、讀取速度快,畫面還清晰美觀,非常容易上手。
  • 數據準確度夠高:比起其他網站流量分析工具,儘管也有誤差,SimilarWeb 流量數據已相對準確。而且還能連結到Google Analytics看更精確的數據。
  • 數據種類完善:只要你輸入想調查的競爭對手網址,就可以看到它的流量規模、流量來源、關鍵字數據、哪個頁面最多人瀏覽等,各種數據應有盡有。
  • 中文支援度良好:比起SEMrush、Raven等軟體, SimilarWeb 中文支援度不錯,適合台灣地區使用。
  • 免費Chrome擴充功能:安裝SimilarWeb外掛插件後,可一鍵瀏覽競爭對手的網站流量。

(二) SimilarWeb 8大功能概覽和操作教學

想上手SimilarWeb 分析工具並不難,只要輸入你想觀察的網站,就能得到流量規模等資料。不論是用作分析自站流量或分析競爭對手,都非常夠力!以下為你解析SimilarWeb的8大基礎功能,還有SimilarWeb 教學,告訴你如何操作它、看懂數據背後的意義。

1.總覽(Desktop Traffic):網站排名概況

當你在SimilarWeb輸入網站的網址後,你會得到免費網站流量分析資料,包括:全球排名(Global Rank)、國家/地區排名(Country Rank)、同類排名(Category Rank)

這些數據可以幫助你分析你的網站與同類型網站的差異,以及網站的進步空間。如果你的網站分類有誤,也可以直接按編輯鍵,透過SimilarWeb建議修正。

SimilarWeb總覽 圖片已經過客戶授權

2.流量來源(Traffic Sources):直接、推薦、搜尋、社群、郵件、展示廣告等流量比例

在Traffic Sources中,你可以觀察不同管道來源(Traffic Channel/Sources)的流量比例。SimilarWeb提供的數據包括:直接訪問(Direct)、引薦流量(Referral)、搜尋引擎(Search,包括自然搜尋和搜尋引擎廣告)、社群媒體(Social)、電子郵件(Mail)、多媒體廣告(Display)

透過Traffic Sources數據你可以大致看出,網站的來源是以直接進入網站的較多,還是搜尋進入網站的較多;來自例如Facebook、Twitter等社群媒體,還是其他地方;以及網站有沒有投放廣吿來提升網站流量等。你也可以查看競爭對手網站的流量都是來哪裡。

這裡稍微可惜一點的是,沒有辦法根據不同管道的流量比例進行深入分析。

SimilarWeb流量來源 圖片已經過客戶授權

★ 流量總覽(Traffic Overview)

流量和參與度這裡除了提供不同時段的流量趨勢比較外,還有網站訪問數據,包括:最近一個月的訪問總量(Total Vists)、 平均訪問時長(Average Visit Duration)、跳出率(Bounce Rate)、每次訪問頁數(Pages per Visit)等,你可以藉此觀察使用者的網路互動行為。

SimilarWeb流量總覽 圖片已經過客戶授權

3.地理與國家/地區定位(Geography):流量來源地區

在Geography中,你會看到「流量地區」(Traffic By Countries),Similarweb會分析網站流量分別來自哪些國家,你可以用此判斷競爭對手有沒有操作其他國家的市場。

SimilarWeb地理與國家、地區定位 圖片已經過客戶授權

4.引薦流量(Referring Sites):推薦流量、網站流向

透過Referring Sites,你可以看網站有哪些推薦流量,知道有哪些網站對你的網站產生推薦,以及網站流向;或者,你也可以分析競爭對手受到哪些網站推薦。很多時候透過外鏈帶進來的訪客,可能成為網站的客戶。你可以從對方的外鏈名單中,找出未來合作的對象,用以提升自站流量。

這裡要留意的是,雖然SimilarWeb的Referring Sites功能非常好用,但在數據比較少的時候會抓不到數據。如果你的沒有網站足夠的流量數據,很可能會得不到分析。

5.關鍵字搜尋流量(Search Traffic):自然搜尋和廣告搜尋佔比

在Search Traffic你可以看到網站在搜尋引擎獲取的流量,分別為:自然搜尋(Organic)、付費搜尋(Paid)。自然搜尋數據是根據SEO關鍵字帶來的結果,後者是來自搜尋引擎的關鍵字廣告。

這裡你可以觀察網站的自然搜尋和廣告搜尋佔比、使用者在搜尋關鍵字進入網站的原始排名與付費排名,甚至如果競爭對手有下廣告,你可以看出他針對哪些關鍵字。這些資訊都能幫助你未來規劃網站內容、關鍵字策略時,能更加準確。

SimilarWeb關鍵字搜尋流量 圖片已經過客戶授權

6.目標對象興趣(Audience Interests):訪客感興趣的網站和主題內容

Audience Interests會幫網站訪客歸類興趣,並列出訪客可能會拜訪的其他網站和主題內容。你可以據此提供訪客會感興趣的內容,甚至刊登相關廣告、銷售相關產品來獲利。

(延伸閱讀:內容行銷是什麼?4大經典內容行銷案例看內容行銷定義

SimilarWeb目標對象興趣 圖片已經過客戶授權

7.競爭對手與相似網站(Competitors & Similar Sites):流量比較

在Competitors & Similar Sites中,可以看見和你有類似主題的競爭對手或相似的網站。另外,在網址旁點選「加入比較(Add Competitors)」,輸入想觀察的競爭對手網站,也可以看到兩個網站的流量比較。透過這項資料,你可以思考如何替自己的品牌定位,做出差異化和強化你的優勢。

SimilarWeb競爭對手與相似網站 圖片已經過客戶授權

8.展示廣告流量(Display Advertising):廣告來源

Display Advertising提供的是多媒體、圖片廣告的數據,在這裡你可以看到廣告的來源。有些網站會使用廣告增加產品曝光,你可以參考看看競爭對手的做法。

★SimilarWeb Chrome 外掛插件

此外,SimilarWeb還有推出Chrome外掛插件,安裝後會出現在Chrome的右上角,提供你瀏覽當前網頁的網站排名、訪問來源、流量概況等資訊。如果你想觀察對手網站,可以隨時點開來看,是個非常實用的小工具!

以上,基於SimilarWeb可以精準描繪出網站的訪客行為模式,我們建議使用SimilarWeb的時機是:

  • 進行市場調查:有哪些競爭對手?對手的流量規模?對手的SEO成效?
  • 瞭解競爭對手的策略:對手經營哪些流量管道?對手的關鍵字策略?
  • 研究使用者的行為:TA對什麼感興趣?離站後通常會去哪些網站?
  • 向客戶佐證成效:以第三方數據展現公信力,方便你向客戶說明SEO優化的重要性與未來調整方向。

SimilarWeb 費用和版本差異

2009年SimilarWeb開始提供服務時,軟體是免費的,2013年才推出付費版的SimilarWeb Pro。

兩者相較,雖然SimilarWeb 免費版就有不錯的功能,但內容仍稍嫌少,只有簡單的排名、流量趨勢、搜尋來源比較等數據,資料較淺,適合作為初步觀察。SimilarWeb Pro則提供更完整的數據資料,還能根據購入方案,自行選擇歷史區間觀看,適合需要深入洞察的商業決策和營運規劃參考。

舉例而言,針對競爭對手網站的流量比較,免費版僅能輸入1筆,付費版卻最多可以輸入5個網站同時比較。

簡單來說,如果你是部落客,SimilarWeb 免費版可能已經可以滿足你的基本需求。你可以透過SimilarWeb查看產業內其他網站的流量狀況,回頭調整你的部落格經營策略。

如果你是專業的行銷人,需要分析競爭對手的動態、了解外界對於內容的需求,幫助制訂出合理的目標和行銷策略,那麼購買SimilarWeb Pro當然更能支援你的工作需求,讓你可以更好地分析市場、研究數位網路趨勢,將內容行銷做得更出色。

不過SimilarWeb Pro 價格來說,企業採購方案大約每月台幣30,000元到70,000元不等(企業採購通常以年計價),稍嫌貴了點。購買前建議可以仔細評估:是否有足夠預算、使用時機多不多、是否能有效利用工具等面向再做決定。

其他SEO工具和SimilarWeb 比較

以第三方工具來說,SimilarWeb流量數據算是相當準確,且光是免費功能就非常強大,但它與其他SEO工具相較下表現如何?底下再提供比較分析給你參考:

(一) SimilarWeb Ahrefs比較

SimilarWeb比起Ahrefs好上手許多,但兩者的功能取向不太相同。SimilarWeb的網站流量數據精準度可說是名列前茅,可以用於分析網站的各面向;Ahrefs則強在競品分析和關鍵字研究

如果你想做的是整個市場的流量分析,會建議你選用SimilarWeb,有較精準的流量估算;如果你想做的是SEO關鍵字分析,則會建議你選擇Ahrefs,可以收集到較完整的關鍵字資訊。

(延伸閱讀:Ahrefs教學指南:5大功能、費用方案一次掌握!

(二) SimilarWeb SEMrush比較

SEMrush是一套完整度夠高的SEO工具,可以用來分析競爭對手、關鍵字、外部連結、網站架構,以及做排名追蹤等。介面設計夠直觀,還有開放少量功能可以免費體驗。但SEMrush的缺點在於,網站只有部分中文化,且缺少台灣的數據資料庫,如果你想做中文關鍵字分析的話,可能會不太適合。相較下,SimilarWeb對於中文市場的支援度較好。

以流量來源來看,SimilarWeb比SEMrush多搜集了郵件和展示廣告兩個管道的數據。但以市場受眾分析來說,SEMrush提供的情報又比SimilarWeb來得多。總體而言,你可以根據你想要觀察、分析的市場區域,來選擇用SimilarWeb或SEMrush。

(三) SimilarWeb Google比較

Google是搜尋引擎的龍頭,說到SEO工具,自然以Google Search Console、Google Ads、Google Analytics、Google Trend等軟體為首選,但有些數據是Google軟體沒辦法分析的,像是競爭對手的網站研究、關鍵字研究、排名監測等,都得再靠第三方工具協助。

對此,SimilarWeb不只和Google工具一樣操作簡單,還能精準鎖定競爭對手網站的訪客足跡,得到種類完善、具高參考價值的數據。推薦你在覺得Google工具不夠用時,搭配SimilarWeb幫助你規劃更好的網站內容、達成你的商業目的。

以上是SEO工具SimilarWeb的基本介紹、功能教學和費用方案等資訊,如果您喜歡我們的文章歡迎分享,若想獲得免費的網站健檢報告,歡迎點擊下方按鈕和Welly SEO團隊聯繫!

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