自然流量是什麼？提高自然流量 5 策略＋GSC 數據教學

自然流量是什麼？自然流量與付費流量的差異

(一) 自然流量是什麼？新手必懂的基本觀念

自然流量（Organic Traffic）指的是使用者在搜尋引擎上輸入關鍵字後，透過搜尋結果點擊進入網站所帶來的流量。

舉例來說，當有人在 Google 搜尋「SEO 是什麼」或「SEO 文章怎麼寫」，看到搜尋結果中的文章並點進網站閱讀，這就屬於自然流量。

而對網站經營者來說，自然流量通常被視為網站內容品質的重要指標，當你的網頁越來越頻繁出現在搜尋結果，代表網站內容剛好符合使用者想找的資訊，也表示搜尋引擎認為這些內容具有一定參考價值。

這也是為什麼許多品牌會投入 SEO（搜尋引擎優化），SEO 指的是透過調整網站架構、優化文章內容與關鍵字布局，讓網站在搜尋結果中的自然排名更前面，進而提升網站曝光與流量。

(二) 自然流量 vs. 付費流量

與自然流量相對的則是付費流量。付費流量通常來自廣告投放，例如 Google 廣告、Meta 廣告或 LINE LAP 廣告等。當企業投放廣告後，網站就能快速獲得曝光與流量，但只要停止投放，流量、訪客也會隨之減少。

我們用底下這張表格讓你更清楚「自然流量」與「付費流量」的差異：

(三) 其他流量來源介紹｜社群流量、直接流量、推薦流量

🔺 社群流量（Social Traffic）

社群流量指的是使用者透過社群平台點擊連結進入網站所帶來的流量，例如 Facebook、Instagram、Threads、X（Twitter）等社群媒體。

當品牌在社群平台分享文章或活動資訊，讀者透過貼文中的連結點擊進入網站，就會被歸類為社群流量。

社群流量的特色是擴散速度快，特別是當內容引發討論或被大量分享時，短時間內就可能帶來大量訪客，而品牌可以透過穩定經營社群平台，搭配網站內容分享，讓網站流量來源更加多元，也能幫助品牌在不同平台建立曝光機會。

🔺 直接流量（Direct Traffic）

直接流量指的是使用者沒有透過搜尋或外部連結，而是直接進入網站所產生的流量，常見情況例如使用者在瀏覽器中直接輸入網址、點擊書籤，或是從已儲存的網站連結進入。

通常會出現較多直接流量，代表網站已經有一定的品牌知名度，當使用者已經記住品牌名稱或網址，就會直接造訪網站，而不需要透過搜尋引擎或其他平台。

🔺 推薦流量（Referral Traffic）

推薦流量是指訪客透過其他網站的連結點擊進入你的網站所帶來的流量，例如新聞媒體、論壇、合作網站、部落格文章或其他平台的連結，都可能為網站帶來推薦流量。

這種流量通常來自外部網站的分享或引用，舉例來說你的文章被其他網站引用，或是合作夥伴在內容中放入你的連結時，就可能產生推薦流量。

自然流量如何影響品牌成長與行銷效果？

當網站內容能持續透過搜尋被看見，就有機會吸引更多潛在客群進入網站，也能逐漸累積品牌信任感，以下整理 3 個自然流量常見帶來的效益。

（一） 提升品牌知名度與市場地位

當你的網站文章出現在搜尋結果中，使用者在查詢相關主題時，就有機會看到你的品牌。

而隨著越來越多內容出現在搜尋引擎首頁，網站流量、曝光也會逐漸增加。長期來看，當使用者多次在搜尋結果中看到同一個網站，品牌印象也會慢慢建立，進而提升品牌能見度。

（二） 建立長期穩定的網站訪客來源

與付費廣告相比，自然流量具有長期的效果。只要內容維持穩定排名，就有機會持續被搜尋到，為網站帶來新的訪客，形成較穩定的流量來源。

（三） 提高目標客群的轉換率表現

透過搜尋進入網站的訪客，通常帶有明確的搜尋意圖，例如想了解某個問題的解答，或是正在比較不同產品與服務，當網站內容正好提供這些資訊，就更容易吸引對主題有興趣的使用者，也能增加後續互動或轉換的機會。

如何提升自然流量？5 個常見 SEO 優化策略

透過 SEO 優化，網站就有機會在搜尋結果中取得更好的曝光，提升網站的自然流量，以下整理 5 個 SEO 優化方向：

（一）規劃合適的關鍵字策略

在撰寫文章之前，可以先思考使用者腦中正在煩惱什麼，進而推測他們可能會搜尋哪些關鍵字。舉例來說，「想買洗衣精的消費者」可能會去搜尋「洗衣精推薦」、「OO品牌 XX品牌 比較」而這就是品牌能去佈局的關鍵字，或是也可以參考競爭對手佈局的關鍵字喔！

💡 Welly 小撇步 ：如果絞盡腦汁卻只想得到少數關鍵字，可以搭配關鍵字規劃工具做發想，例如Google Ads 關鍵字規劃工具、Ahrefs、SEMrush 或 Ubersuggest 等等。

（二）撰寫高品質且對讀者有幫助的內容

撰寫內容時，要以提供價值為核心，而不是只著重於推銷自家產品 / 服務，當內容真正能滿足讀者的需求，才能獲得 Google 的認可，並提升網站流量和搜尋排名。

💡 Welly 小撇步：在創作文章時，可以適度加入個人的觀點、實際經驗或案例分享，讓內容更有說服力，也更容易建立信任感。

從 SEO 的角度來看，這樣的內容也有助於提升網站的 E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness），也就是「經驗、專業性、權威性與可信度」。當網站持續提供具有專業觀點、實際經驗的內容，搜尋引擎也更容易判斷網站在該領域具有參考價值。

（三）建立內部連結與反向連結

內部連結是把使用者導向相同網域中關聯的內容，例如延伸閱讀或產品介紹頁，透過這種方式，可以讓讀者在閱讀時更容易找到相關資訊，延長停留時間。

同時，也能幫助搜尋引擎爬蟲理解網站上不同頁面之間的關聯性，更有效的檢索和索引內容，因此，內部連結千萬不要隨便放，要選擇跟目標頁面高度相關的內容，這樣搜尋引擎才能準確理解連結背後的意圖！

以 Welly 網站為例，「GA4 是什麼？GA4 教學：Google Analytics 4 安裝與設定教學！」網站中與「SEO」相關的內容我們都會做內部連結，讓整體網站主題更加明確。

另一種則是反向連結（Backlinks），指的是從我們自站角度出發，有個外部網站把我們的文章連結放進它的網站中，使用者點擊後就能跳轉到我們的網站。

對搜尋引擎來說，反向連結像是一種「推薦、背書」，會讓他們願意相信這個連結的網站內容是好的！

💡 Welly 小撇步：在建立反向連結時，比起盲目追求數量，更重要的是「連結的相關性與品質」。若連結來自與主題相關的網站，對搜尋引擎來說會更具參考價值。相反地，如果只是為了增加連結數量而取得低品質或不相關網站的連結，有可能會被 Google 判定是黑帽 SEO。

（四）提升網站速度與使用者體驗

網站速度與使用者體驗也會影響搜尋排名的表現，如果頁面載入速度過慢，使用者可能在還沒看到內容前就離開，增加跳出率。

💡 Welly 小撇步：建議可以善用 PageSpeed Insights、GTmetrix 等網路速度測試工具，了解目前網站的現狀，並針對報告上的數據去找出問題。

（五）持續更新與優化內容

定期更新舊文章、補充新的資料或調整內容，都有機會讓文章持續獲得搜尋曝光，同時也可以觀察哪些主題表現較好，再延伸相關內容。

前面講了這麼多，究竟「自然流量的成效要怎麼看？」接下來我們就用 Google Search Console 告訴你。

自然流量怎麼看？GSC 後台實際示範！

如果想了解網站的自然流量表現，最常使用的工具就是 Google Search Console（GSC）。透過 GSC，可以查看網站在 Google 搜尋中的曝光、點擊與排名狀況，幫助你了解哪些內容在帶來流量。

（延伸閱讀：Google Search Console教學：GSC設定、功能完整教學！）

STEP 1. 點擊左側欄位「成效」

STEP 2. 查看成效數據

⭐ 篩選器：時間、搜尋類型、其他篩選器

• 時間

可以選擇不同時間區間，例如最近 7 天、28 天、3 個月或自訂日期。透過時間比較，觀察流量是否有成長，或判斷某篇文章在某段期間是否表現特別好。

• 搜尋類型

搜尋類型通常分為「網路」、「圖片」、「影片」或「新聞」，如果你的內容主要是文章，大多會查看「網路搜尋」的資料；若網站有大量圖片或影片，也可以查看對應的搜尋流量，大多數是預設網路（全部分頁，包含圖片、影片的搜尋結果）。

• 其他篩選器

▪️頁面（Page）：查看某一篇文章的搜尋表現

▪️查詢（Query）：查看使用者搜尋哪些關鍵字找到你的網站

▪️國家 / 地區：了解訪客主要來自哪些國家

▪️裝置（Device）：分成桌面電腦、行動裝置與平板電腦

透過這些篩選條件，可以更清楚了解網站流量來源與讀者行為。

⭐ 資訊欄位：總點擊次數、曝光總數、平均點閱率、平均排序

• 總點擊次數（Total Clicks）

指的是使用者在 Google 搜尋結果中看到你的網站，並實際點擊進入網站的次數，這個數字代表自然流量的實際數量。

• 曝光總數（Total Impressions）

表示你的網站出現在搜尋結果中的次數。只要使用者搜尋某個關鍵字時，你的頁面出現在搜尋結果頁面，即使使用者未往下滑查看搜尋結果，仍會被計算為 1 次曝光。

• 平均點閱率（Average CTR）

計算方式是「點擊次數 ÷ 曝光次數」，這個數據可以反映使用者看到搜尋結果後，實際點擊進入網站的比例，如果曝光很高但點擊率偏低，可能代表標題或前言不夠吸引人。

• 平均排序（Average Position） 平均排序指的是網站在搜尋結果中的平均排名。例如平均排序為 5，代表大多數情況下你的頁面大約出現在搜尋結果的第 5 名左右。

接下來往下滾動頁面，預設會顯示 「查詢」分頁，而這裡列出的內容，是使用者在 Google 上搜尋的關鍵字，以及這些關鍵字為網站帶來的曝光與點擊。如果上方勾選了「平均點閱率」，下方表格也會一併顯示對應的數據，讓你了解每個關鍵字的搜尋表現。

另外，右上方也提供 「匯出」功能，可以將整份數據下載成 Google 試算表、Excel 或 CSV 檔案。匯出後，就能進一步整理數據，作為後續內容規劃的參考。

以上就是自然流量的介紹，如果您想要了解更多 SEO 資訊，或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告，都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊最專業的 SEO 公司聯繫！