行銷4P是什麼?新4P分析、行銷4C是什麼?行銷組合4P範例一次看!
Polly
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2024-05-03更新
行銷策略
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行銷4P/4C差在哪?行銷組合4P怎麼做?本文將帶你深入了解4P分析與4C分析,並分享3大知名行銷4P分析案例,最完整的4P4C分析介紹就看這篇!
行銷4P的由來與現今發展
「行銷4P」一詞對於行銷人並不陌生,可如今各式各樣的行銷策略層出不窮,如:新的行銷策略4P、行銷4C等,究竟該從何下手呢?追根究底,我們必須先了解始祖的行銷4P,了解其衍伸和發展,才能相互比較,並且找到適合自己的行銷策略工具。
(一) 1960年美國知名教授的4P行銷思維
1960年代是美國反文化運動時期,正是這樣的時代加速催化,美國社會和多元文化的發展,讓不管是音樂家、作家或是思想家,更勇於發表自己的想法,而行銷組合4P正是在這時候誕生的。
艾德蒙.傑洛米・麥卡錫(Edmund Jerome McCarthy)在1960年出版了一本書《Basic Marketing: A Managerial Approach》,這本書讓行銷4P問世,同時,也成為大學行銷課程必備教科書之一,最後,麥卡錫教授也因此在行銷思維發展上成為關鍵人物之一。
而如今行銷4P分析在21世紀被廣泛運用,成為行銷人的基礎知識,並奠定了行銷思維發展的基石,隨著科技的日新月異,行銷分析和管理工具也在持續地進步和衍伸,因此,4P行銷上也推陳出新,有了不同的版本和新的行銷思維。
(二) 現今延伸出的行銷策略:7P、4C
行銷策略4P主要有新、舊之分: