五力分析是什麼?五力分析教學+4大產業範例分享!
Kira
23 min read
2024-04-26更新
# 行銷Marketing
五力分析哪五力?五力分析怎麼做?本文將分享詳細的五力分析教學,包含五力分析圖與表格,再加上 4 個不同產業的五力分析範例,最後告訴你五力分析和 SWOT 分析的差異!
五力分析基礎介紹-市場競爭分析必學!
不管是創業、開發新的產品或服務,只要想要在任一市場分一杯羹的人,都應事先從市場分析做起,才能盡可能降低後續遇到的風險。
而本文的主題就是市場競爭分析必學的「波特五力分析」,究竟什麼是五力分析呢?跟著我們一起看下去吧!
(一)波特五力分析是什麼?五力分析解釋看這邊!
五力分析也被稱為「波特五力分析」,而五力分析的英文則是 Porter Five Forces Analysis,正因其源自哈佛商學院教授 Michael Eugene Porter 的《競爭策略:分析行業和競爭對手的技術》一書,因此也有許多人將其加上教授的名字,稱為麥克波特五力分析。
麥克・波特教授透過提出 Porter 五力分析在學術界奠定了崇高的地位,他打破普羅大眾對於競爭關係僅有現有競爭者的單一思考,並將與個體經濟學相關的其他 4 種競爭關係納入五力分析報告當中。
📍五力分析定義為何?
產業長期競爭中,共有 5 種相互作用與拉扯的競爭關係,包含現有競爭者、新進者威脅、替代品威脅、消費者議價、供應商議價,利用 Michael Porter 五力分析有利於企業找到在該市場的競爭策略、立足點與困難。
(二)五力分析目的是什麼?五力分析優缺點解析!
了解完何謂五力分析和五力分析意思之後,也有許多人好奇這種策略分 析模型是否會有缺點?
首先,先談論五力分析目的為何,其主要是為了幫助企業在進入新的產業前,可以更全面地考慮到競爭力和獲利上的關係,而非單一著重在自有資源和現有競爭者,因此較為著重在外部資源與關係上。
⭕️五力分析優點
- 加入個體經濟學的概念,除了現有競爭者之外,市場規模、競價策略等,都在五力分析的考量當中
- 適合剛進入新市場時使用
- 有助於企業深入了解產業結構與競爭程度,藉此降低未來可能遇到的風險,並制定預防策略
❌五力分析缺點
- 注重外部的競爭關係,缺少內部分析的交叉比對
- 只提到競爭關係,並沒有談到市場上常見的「合作關係」
- 只要跨足不同產業就應該分開執行五力分析,因此跨足產業的公司較難判斷企業的成敗
五力分析教學|波特五力哪五力?五力分析圖長什麼樣子?
在網路上看到不管是行銷五力分析還是競爭五力分析,它泛指的都是同一件事,因為不管是在商務競爭策略還是行銷策略上,利用波特五力分析都能夠協助企業更好掌握自身在市場中的定位。
以下將詳細教學競爭策略五力分析怎麼做:
(一)五力分析哪五力?五力分析模型詳細教學
1️⃣現有競爭者(Competition in the industry)
在進入市場後,第一個會聯想到的就是現有競 爭者,也就是在產業中的同行,而同行間的競爭程度往往受產業結構、發展程度、技術層面、產品本身、資源等影響。
以產業結構來說,完全壟斷、寡頭壟斷到自由競爭,同行間所面臨的競爭程度都會截然不同。
試想看看,今天在自由競爭的情況下,競爭對手們的差異化小且實力相當,那麼現有競爭者的威脅程度就較高;相反地,如果市場上有壟斷企業,那整體來說競爭程度就會較低。
現有競爭者影響因素有哪些?
- 現有競爭者數量與多樣性
- 競爭者差異化程度
- 產品生命週期
- 產業發展程度與成長性
- 客戶忠誠度
- 企業轉移成本
- 企業品牌識別度
2️⃣新進者威脅(Potential of new entrants into the industry)
當產業進入門檻高時,如技術程度高、成本高等等,則新進者的威脅就較低,因為這就像是產業的保護壁壘,能夠保障既有企業在市場上的優勢地位與利潤;另外,也有可能發生既有企業展開激烈的報復手段,例如價格戰等,希望藉此讓新進者望之卻步,進而使得新進者威脅較低。
上述提及的屬於市場性障礙,企業也應留意非市場性障礙,如政府法規上的限制等。
新進者威脅影響因素有哪些?
- 產品差異化
- 技術障礙
- 政策與法規
- 產品成本
- 行銷資源
- 規模經濟程度
3️⃣替代品威脅(Threat of substitute products)
除了新進者的威脅之外,企業也應注意自己的產品或服務是否存有替代品的威脅。
如果替代品的功能、價格都比你的產品來得經濟實惠,那麼消費者轉移壁壘就會較低,換言之,你的產品就會很快被淘汰,例如牛奶與植物奶的關係。
而在波特分析中,雖然替代品在發展初期時常緩慢地讓人不以為意,但只要替代品開發成功,且消費者也買單的同時,既有商品被淘汰的速度非常快,因為不是只有企業會觀望替代品,消費者也無時無刻在尋找更符合自身需求的產品!
替代品威脅影響因素有哪些?
- 替代品數量、品質與價格
- 消費者偏好
- 消費者轉移成本
- 替代品與既有產品的差異性
4️⃣消費者議價(Power of customers)
在替代品威脅提到了消費者轉移成本,接著,就勢必要討論消費者的議價能力了。
消費者的想法就是希望買到符合需求的產品或服務,而其議價能力主要受到消費群體的數量、訂單規模等影響。
以 Apple 蘋果公司為例,他在晶片產業鏈中身為少數消費者,且訂單規模龐大,只要一喊停,就攸關台積電約 25% 的營收,這樣看來對於台積電來說,它的消費者議價能力非常高。
消費者議價影響因素有哪些?
- 消費者數量
- 訂單規模
- 消費者轉移廠商的成本
- 消費者偏好
5️⃣供應商議價(Power of suppliers)
最後是供應商的議價能力,供應商對於企業來說是成本與利潤的關鍵,如果供應商的議價能力高,相對地就會使企業的成本提升、利潤降低。
另一種常見的情況是供應商數量多,表示供應商產業競爭激烈,那麼企業就能在議價上站足優勢;相反地,供應商數量少,那麼供應商議價的能力就會高於企業。
供應商議價影響因素有哪些?
- 供應商數量
- 供應商產業規模與營運模式
- 供應商產品差異性
- 供應商產品的替代品威脅