產品生命週期是什麼？產品生命週期5大階段、市場策略與案例分析

產品生命週期是什麼？產品的生命週期大解析！

你有想過一個產品可以紅多久嗎？本篇文章將跟你介紹產品生命週期的簡單概念，帶你了解產品生命週期管理的重要性！

（一）何謂產品生命週期？

🔖 PLC 產品生命週期

產品生命週期英文是 product life cycle（簡稱 PLC），指一個產品從進入市場，經過開發、導入、成長、成熟，一直到被淘汰的過程。

產品的生命週期會受到各國不同的技術水準影響，導致產品在各國市場上的競爭差異，進而影響國際貿易與投資。

🔖 產品生命週期定義

產品生命週期理論起源於 Theodore Levitt 於 1965 年在《哈佛商業評論》發表的《探索產品生命週期》，是第一位將商品生命週期概念推廣成管理工具的先驅。

產品生命週期是每個產品都會經歷的過程，大致可分為 4 個階段：導入期、成長期、成熟期與衰退期，此概念至今仍被廣泛使用！

產品管理者會根據產品所處的階段，制定相應的策略規劃，例如在不同階段，行銷團隊會採取不同的產品生命週期行銷策略。

（二）產品生命週期管理是什麼？產品週期管理 3 大優點報你知！

產品週期管理是指整合各階段的流程，協助追蹤與共享所有階段中的資料，讓團隊在開發、推廣和優化產品時更有效率。

現今科技技術發展快速的時代，產品生命週期管理非常重要，它能夠幫助生產者以更低的成本開發新一代產品、縮短上市時間。如果忽略產品生命週期管理，可能會導致產品無法發揮最大潛力，失去市場競爭力，提早進入衰退期，最終造成企業損失。

🔖 產品生命週期管理的優點

• 改善開發與執行的效率與品質：產品生命週期管理促進了團隊內外部的資訊交流，降低團隊間的資訊落差，提高協同合作的效率，也能增進產品的設計品質。

• 降低開發過程的錯誤：產品生命週期管理有助於團隊及早發現並解決產品問題，從而降低產品成本，減少資源浪費。

• 提升產品上市的速度：產品生命週期管理使專案管理者清楚了解產品每個階段的資訊，更有效地掌握每個階段的任務，並改善專案流程，從而加速產品的上市速度。

產品生命週期階段解密： 5 大關鍵階段！

產品生命週期 4 階段，最初是由 Theodore Levitt 提出，包含導入期、成長期、成熟期和衰退期。理論經過世人的應用後，逐漸演變成 5 階段，新增的「開發期」使原本的 4 個階段更加完整。以下將與你分享產品生命週期的 5 大關鍵階段！

（一）產品生命週期 5 階段

📍 開發期

在開發期，企業會透過設計思考等方式進行產品的概念微調、測試和制定策略。更重要的是，開發者應邀請潛在消費者參與產品的開發測試，去了解目標受眾對產品的真實想法，並做出必要的調整。

產品開發期的長短，取決於多種因素，例如技術水準、產品的創新程度，和市場的競爭度。企業在此階段會投入大量的開發成本，但通常不太會有利潤。

📍 導入期

在導入期，產品會正式上市、進入市場。此階段通常是銷售成長較緩慢的時期，因此行銷策略的重點通常會放在提升品牌的曝光、推廣產品的好處、教導消費者如何使用產品，增加產品的曝光機會，讓大眾注意到你的產品。

• 此階段常見的行銷手法有：SEO、內容行銷、口碑行銷、社群行銷、關鍵字優化等

📍 成長期

當產品進入成長期，代表市場正積極接受該產品，企業需要擴大生產與銷售通路，以滿足市場快速增長的需求。隨著產品的銷售成長和利潤增加，這些利益開始吸引其他廠商的注意，意味著競爭者的增加。

為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，此階段的行銷策略應著重於建立品牌形象和提升知名度，說服消費者購買自家產品而不是其他競品，培養消費者對品牌的忠誠度。

📍 成熟期

在產品生命週期成熟期，產品逐漸標準化，市場規模已經趨於飽和。面對過多的競爭者，企業常選擇降低產品價格，以維持競爭力。然而降價並不是長久之計，此時行銷團隊要做的應是放大產品的競爭優勢、凸顯獨特性，強化品牌差異性，以免產品進入衰退期。

📍 衰退期

當產品的銷售和利潤持續下降，表示產品已進入衰退期。此時，市場可能出現了性能更好或價格更低的新產品，使得原有產品無法滿足消費者需求，企業可能會選擇退出市場，或是將資源轉移到其他產品上。

產品銷售下降的原因可能有：

• 競爭產品眾多，市場過度飽和
• 產品過時又沒有創新改革
• 消費者需求改變
• 企業形象受損

（二）產品生命週期圖

下圖為產品生命週期曲線圖：

透過觀察曲線圖，可以發現產品的銷售在導入期快速增長，並在成熟期迎來高峰；利潤在開發期為負值，並在成熟期的初期達到高峰。

產品生命週期例子：探索 Tesla 電動車位於哪階段！

接下來將以 Tesla，當作產品生命週期範例，帶你認識 Tesla 電動車的產品生命週期！

（一）產品生命週期舉例：以 Tesla 電動車為例

有些人認為 Tesla 近年的降價動作，顯示 Tesla 電動車已經進入成熟期。然而，也有專家認為，要讓電動車價格更平易近人，可能要等到 2030 年，這表示電動車市場仍處於成長期階段。

對於 Tesla 電動車目前處於成長還是成熟期，並沒有一定的正確答案。因此，大家可以關注 Tesla 的後續行動，持續關注最新動態！

參考資料：電動車還會紅多久？「產品生命週期」幫你評估市場走向

產品生命週期分析為什麼重要？各階段的研究方向建議！

每個產品在生命週期各階段的持續時間都不同，短至幾天、長至幾年。了解產品所處的階段至關重要，這樣才能預測接下來可能遇到的情況，並制定應對策略。企業可以利用不同的市場研究工具，分析產品的成長速度、銷售趨勢、市場競爭狀況等，作為產品生命週期評估。

（一）影響產品生命週期因素有哪些？3 大點分享！

產品的生命週期會受到多方因素的影響，包括企業的內部因素，例如定位、技術、行銷手法等，這些內部因素通常是可以控制的。然而，產品生命週期也會受到一些難以控制的外部因素的影響，如：

• 市場競爭程度

市場規模較小、競爭度低，可能會使產品的生命週期縮短；而市場規模大、競爭者眾多，可能會讓產品難以進入市場，但一旦成功進入市場，其生命週期通常會更長。

• 市場經濟情勢

在經濟繁榮時，消費者願意花錢，有助於延長產品的生命週期；反之，在經濟不景氣時，產品可能會面臨波折，進而縮短生命週期。

• 科技的發展

科技發展迅速的產業，如手機、電腦、平板電腦等電子產品，其產品生命週期通常較短。這是因為科技的快速進步，如果產品無法跟上最新的技術，很容易被市場淘汰。

（二）產品生命週期策略：各階段需要的市場研究有哪些？

若忽略產品生命週期的分析與管理，可能會錯失讓產品充分發揮潛力的機會，衍伸出誤判市場需求，進而導致產品生產不足，無法滿足消費者所需；或是生產過剩、造成企業虧損，提早進入衰退期。

以下表格將整理產品生命週期各階段所需要的市場研究有哪些：

不論你的產品是什麼，都需要透過市場研究來評估產品的生命週期階段，調整產品的市場策略才能有效延長產品的生命週期，最大化企業利潤！

以上就是產品生命週期的介紹，感謝閱讀！如果您希望定期收到 Welly 為您整理的行銷新知或定期彙整的知識懶人包，都可以填寫下方申請表訂閱 Welly 的電子報喔！▼