Google E-E-A-T 如何評估？增加「Experience」2 大技巧分享！

E-E-A-T 是什麼？SEO 內容必知的指南！

E-E-A-T 分別由 4 個不同的英文單字組成：

• Experience 經驗值
• Expertise 專業性
• Authoritativeness 權威性
• Trustworthiness 可信度

其中「Experience」是 2023 年 1 月所推出的一項準則，主要強調內容創作者應該具備對特定主題的「第一手經驗」，這代表除了向有經驗的人士請教和實地調查外，更強調真實的個人體驗。

Google 認為「實際經驗」更具可信度，對於用戶而言能夠獲得有價值的內容，因此未來在創建內容時應持續秉持著 E-E-A-T 的原則，才能有效提高排名提升的機率。

但值得注意的是， E-E-A-T 並非 Google 搜尋演算法的排名因素，而是 Google 搜尋品質評分指南。

※ 參考資料：品質評分者指南的最新資訊：在 E-A-T 中增加了E (Experience) | Google 搜尋中心網誌

Google 如何評估 E-E-A-T？4 大評分層級！

根據品質評分指南文件，我們列舉出 E-E-A-T 由高到低的 4 個層級說明。

（一） 最低評級的 E-E-A-T（可參考文件第 4.5.2 章節）

如果頁面的 E-E-A-T 過低，使用者不應該採納或輕信該頁面所提供的內容。

例如：

• YMYL 主題的頁面，如財經、醫療等網站所提供的內容非常不專業，則 Google 可能會將其評為最低評級。
• 網站和內容創作者的聲譽極為負面，導致普遍用戶認為該網站不可信，則也可能被評為最低評級。

（二）低評級 E-E-A-T（可參考文件第 5.1 章節）

Google 在文件中也針對「低評級 E-E-A-T」列舉了 4 個範例：

• 內容創作者缺乏足夠的經驗，例如從未去過該餐廳的餐廳評論者。
• 內容創作者缺乏足夠的專業知識，例如一篇由對跳傘毫無專業知識的人所寫的跳傘文章。
• 網站或內容創作者對頁面主題缺乏權威性或可信度，例如在烹飪網站上提供的稅務表格下載。
• 頁面或網站無法為其目的提供可信度，例如一個購物頁面上只提供了極少的客戶服務資訊。

此外，即使內容創作者或網站擁有良好的聲譽，也無法彌補頁面內容缺乏 E-E-A-T 的問題。

（三）高評級 E-E-A-T（可參考文件第 7.3 章節）

針對高評級的 E-E-A-T，Google 也有列出個別的說明（如下圖）。

簡單來說，就是內容創建需要在同時具備 E-E-A-T 的原則，例如確保資訊正確、提供的內容與網站主題相對應、涉及 YMYL 的內容應具備足夠專業與信任等，聽起來也許很簡單，但實際上卻是需要花費足夠多的心力才能達成的條件。

（四）最高評級 E-E-A-T（可參考文件第 8.3 章節）

具有最高評級的 E-E-A-T 內容，通常都是該主題的唯一權威或是首要資料來源網站。

• 例如：政府稅務網站的稅務表格、NASA 網站的衛星觀測紀錄等。

另外，對於「Experience」為主要關鍵的主題文章，具有豐富經驗的內容創作者，也有很高的機會在該領域被評為最高評級 E-E-A-T，例如：婦產科醫師研究、治療案例，這些高水準的專業知識是值得信賴的來源。

Google 在文件中也特別表示，非常高的 E-E-A-T 標準將根據頁面主題的不同而有所不同。

因此，創建內容時，不妨思考一下什麼樣的資訊可以讓 SEO 文章在該主題具有高度權威性？如何增加更多第一手經驗？內容創作者該如何提升信賴感？等。

增加「Experience」的 2 個實際執行技巧分享！

相信追蹤 Welly 的大家都知道 SEO 非常重視內容行銷，要進一步提升內容品質分數以及信任度，就不能不好好把握在文章中增加更多「實際經驗」！

根據過往執行經驗，我們認為可以從 2 個方面著手：

📌 技巧1. 第一手的親身經驗

在 Welly 電子報中，我們分享了許多個人經驗，例如在文中，提及了我曾在書中看到的內容與想法。因此，建議大家花更多時間觀察生活中的事物，這些觀察可能在未來會成為你的第一手經驗！

在優化 Welly 香港站「Google Search Console」的文章內容時，我們依照過往的執行經驗，將數據分析觀念撰寫進文章中，讓文章同時增加了專業性與第一手經驗。

📌 技巧2. 訪問有相關經驗的人

Welly 在編撰「UI／UX」文章時，針對內容提到的「Figma」與「Adobe」，我們親自訪問了 Welly 公司的設計師，詢問使用的經驗與心得，並將其撰寫至文章中。

另外，Welly 官網上的每一篇「成功案例」都是透過與客戶的直接溝通所獲得的資訊。你可以先設定好你想要撰寫的文章架構，並列出問題清單，然後透過電話或視訊的方式與相關經驗豐富的人士進行深入訪談，以獲得所需的解答！

以上就是今天的分享，希望看完這篇文章能夠幫助大家更有效率地理解 E-E-A-T 與應用，如果您想要了解更多 SEO 資訊，或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告，都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊聯繫！