文案怎麼寫好?3大文案撰寫技巧與6類文案範例懶人包分享!

文案怎麼寫好?3大文案撰寫技巧與6類文案範例懶人包分享!
Welly SEO 編輯部

Welly SEO 編輯部

2024-02-17更新

數位行銷

# 行銷Marketing

文案是什麼?文案=寫作?本文將教學文案撰寫3技巧與文案架構拆解,並分享6大類文案範例懶人包,包含廣告文案、貼文文案等,提供你更多行銷文案靈感,讓你寫文案不再沒靈感。

文案是什麼?文案力=寫作力?

「全家就是你家」、「為了你,我們養了一群牛」看到這些標語,你想到對應的品牌了嗎?

答案就是全家便利商店和迷客夏Milkshop手搖飲料店,仔細觀察這2句企業標語,其實非常簡單有力且朗朗上口,並沒有參雜過多華麗的詞彙;其實在我們的生活中,隨處都可見文案的蹤影,除了上述的例子之外,在台灣每逢選舉,馬路上就會出現數不勝數的競選文案,你曾認真停下來想這些文案的好壞嗎?

在評斷文案的好與壞之前,首先,我們必須釐清究竟文案是什麼,究竟我們求學時期的寫作訓練和業界文案的差異為何?

文案Copywriting是指帶有宣傳目的性的文字,希望藉由文字改變受眾的想法甚至行為。

而帶有「宣傳」且有目的性的文字就代表著其文體的形式不限,可以是1篇幾千字的SEO文章,也可以只是簡單1句話,像是品牌、競選標語等。

那文案與一般我們求學時期學的「寫作」相比有何不同呢?大方向來看,可以用1句話解釋:

寫作是自我想法的抒發;而文案則必須與受眾溝通。

寫作只要想寫什麼就可以寫什麼,用字遣詞無需顧慮太多,因為重點在抒發或記錄自己的想法與所見所聞;但文案需更著重在以下3點:

  • 從受眾角度出發:站在受眾的角度才能準確地透過他們習慣或是喜歡的方式傳達資訊,增加受眾接受資訊的可能性。
  • 易讀性:用字遣詞除了要通順,也要避免過於艱深的詞彙,以免受眾不易理解。
  • 訊息傳達:將重點擺在訊息傳達上,包含基本的資訊內容、想要傳達的品牌風格等。並利用洞察受眾發想創意。

文案撰寫教學|如何寫文案?3個文案技巧分享

了解何謂文案之後,以下將分享詳細的文案教學,包含文案架構與文案撰寫技巧。

(一)文案架構拆解

首先,在撰寫文案時必須先選定你的文體類型,撇除只有1句話的標語,其他像是社群文案、SEO文章等,都可以大致拆成3個部分:

文案標題

第1個部分是文案標題,也就是受眾看到文案的第1眼,而為什麼會說標題的好壞非常重要呢?

因為不管是文章還是貼文,如果從標題或是第1句話就可以吸引受眾點擊或閱讀,一方面可以讓受眾接受到完整的資訊,另一方面也多了點擊率和增加轉換率的可能。

文案內容

緊接著是文案內容,除了要注意文字通順、不要有錯字之外,更要注意易讀性,舉例來說,大多數的人都使用手機瀏覽社群媒體,如果整篇貼文都沒有段落和斷行,其實對受眾來說閱讀起來是非常吃力且難以抓到重點,因此在撰寫貼文時,建議要適時進行斷行或分段。

行動呼籲(CTA, Call to Action)

不管是文章還是貼文,為了傳達資訊一定都會附上行動呼籲CTA,像是導購的連結或是服務諮詢的按鈕,而放置的位子也是有講究的,以貼文為例,有些電商的促銷社群貼文會先將行動呼籲的導購連結直接放在前2行,讓消費者可以更快、更直接點選到購物頁面;但也有文案不希望塑造出太強烈的商業感,而選擇將導購連結放在文案中間或最後面。

因此編輯或是小編可以依據文案的類型與文案的目的去決定CTA放置的位子。

(二)寫文案技巧3招分享

1.洞察受眾

根據《文案的基本素養》這本書作者提出了3種洞察方式,可以與自己的核心目標碰撞出好的創意文案,書中以賣平價鞋舉例:

  • 社會群體洞察:即將開學,家長們都在焦慮的問題是學費漲價,好多人家的孩子都繳不起學費了。
  • 消費群體洞察:消費者注重耐穿性,並選擇買更貴的鞋,是因為大家認為越貴就越耐穿。
  • 參與群體洞察:來看海報的人都是識字的人,這裡識字的人其實並不太多,能識字是個很值得自豪的事。

2.找到與受眾的連結

接著就是拿著洞察結果去找與受眾的連結,並碰撞出屬於你的創意文案。

以前段的「消費群體洞察」結果去發想,朝著「耐穿且平價的鞋子」去發想文案,進而打動且更貼近消費者。

3.標題吸睛

以下分享標題吸睛大法,可以分為長篇文章與社群媒體貼文2類做介紹:

📍長篇文章

長篇文章的標題就特別重要,因為它就是會出現在搜尋引擎上的標題(如下圖),除了字數有限制避免截斷之外,也要寫得足夠吸引人,才有辦法促使受眾點擊,以下提供3個撰寫標題小撇步給大家參考:

  1. 加入年份:讓受眾知道這是今年的最新消息,或是文章有持續在更新。
  2. 統整方法:例如3大方法、5招,這種標題可以讓受眾有心理預期,知道自己點進來可以收穫到多少資訊。
  3. 描述重點:除了千萬不要文不對題之外,也要寫到文章內的重點做下標。

搜尋引擎上的標題

📍社群媒體貼文

貼文開頭的前2句話就是所謂貼文標題,因為通常受眾都只能先看到前2行,如果要看後續的內容,都必須點選「查看更多」展開整個貼文文案,因此前2行可以說是貼文至關重要的門面,以下分享2個方法供小編增加文案靈感:

  1. 反問帶入:利用反問的方式,讓受眾看的同時帶入自己的視角,進而好奇地想看完貼文。
  2. 數字統整:一樣可以透過數字統整方法,或是利用實際數據吸引受眾。

3大文案技巧

文案範例懶人包|各式文案語錄分享

掌握了文案撰寫技巧之後,以下將提供各式文案參考,包含廣告、社群、銷售、SEO等行銷文案,幫助你增加更多的文案靈感。

而在正式撰寫各式文案前,小編和編輯們必須先確定品牌想要傳遞的文案風格,以下將列出常見的6種文案風格:

  • 感情文案

如果想要撰寫感情文案,可以透過搜尋經典的愛情電影語錄來尋找靈感,像是《比悲傷更悲傷的故事》的「愛情如果可以解釋的話,那世界上就不會有人因此而痛苦了」想必有看電影和影集的人一定不陌生;或是可以到Dcard的感情版上參考大家的感情分享文。

  • 可愛文案

想要嘗試撰寫可愛風格的文案,可以追蹤一些畫可愛貼圖創作者的社群平台,參考他們每每分享圖文是如何撰寫;如果在貼文中想要流露出可愛、輕鬆的感覺,建議在撰寫上可以加入語助詞「噢」、「呦」等,或是搭配Emoji陪襯。

  • 溫柔文案

關於溫柔文案的撰寫,建議可以參考高級家電、或是情人飾品的文案,或是多看時常分享正能量、人生觀的網紅YouTuber,像是Blaire等。

  • 質感文案

說到質感文案,就不禁讓人聯想到高級的紅酒或是高檔車,因此建議可以參考像是軒尼詩等高級酒類、BMW、Benz 等進口車粉絲團的文案。

  • 故事文案

用故事性的開頭引起想聽故事的人的好奇心,例如:「在我剛出社會工作時,曾發生這樣的事情...」、「我們最近有許多的聽眾提問,讓我分享兩個精彩有趣的回覆給大家...」。

  • 創意文案

創意文案榜上有名的小編有全聯、Netflix、IKEA等,他們總能結合時事、節日做出具有話題性的貼文,都是大家可以多參考的對象。

以下將再把文案以不同目的分成6種類型做介紹:

(一)廣告文案

說到廣告文案範例,很難不提到洗腦的Uber廣告,無論在哪裡看影片都可以看到熟悉的明星說著Uber的宣傳詞,從第1版的「今晚,我想來點」,到現在的「要!現在就要!」都讓人印象深刻。

如此成功的創意廣告文案,除了透過當紅明星製造話題度,還有至關重要的3點,才因此讓受眾大大買單並提升品牌形象:

幽默詼諧的廣告文案風格 透過影片將「餓了不想出門」的想法與受眾連結 提升品牌「專人送餐」的服務價值

因此在廣告文案上需要更注重和受眾的對話,並與他們產生連結。

(二)社群文案

不同社群平台的發文形式也會不同,以台灣常使用的社群媒體Facebook和Instagram為例,就有很大的差別,包含受眾年齡、平台功能等,以下將以表格的方式幫大家比較FB文案和IG文案的差異。

FB文案IG文案
受眾年齡35歲以上,較年長的族群18~34歲,較年輕的族群
平台功能
  • 粉絲專業:適合投放廣告
  • 社團:經營客戶關係,建立口碑行銷
  • 貼文:品牌風格的傳遞
  • 限時動態:適合與受眾互動
  • IG Reels:短影音帶來高曝光
  • 受眾閱聽習慣以閱讀文字為主,圖片影像為輔以看圖像影片為主,文字為輔

    因此在社群文案上,除了必須考慮到自家品牌的風格等等,也要注意不同社群平台上的操作與行銷定位。

    (三)銷售文案

    如何寫出好的銷售文案?

    讓我們來看看知名穿搭YouTuber Mag所創立的服飾品牌mini matters,主打專為小隻女設計的電商服飾店,創立短短不到5年的時間,每每只要有新品上架,銷售的圖文總能讓人共鳴滿滿。

    以2021秋季的「爺爺」作為銷售文案範例,除了圖片的主視覺十分吸睛外,圖文的搭配更讓人身歷其境,並搭配了故事性的開頭,一方面讓受眾多了好奇心,「究竟爺爺的另一面是什麼?爺爺的一系列服飾會呈現什麼樣子?」另一方面,精緻的圖文也讓人對品牌的印象更深刻。

    銷售文案範例

    因此想要寫出1篇厲害的銷售文案,除了基本的主題與風格訂定,建議可以問問自己「消費者為什麼想買我的產品?」盡可能將所有原因列舉出來,並與文案做連結,像是mini matters就是以品牌風格取勝。

    (四)商品文案

    說到商品文案,絕對不能不提到IKEA的小編,總是能將時事、節日搭配商品,製作出讓人會心一笑的貼文,並在網路上掀起一波話題,是最接地氣的商品文案範例之一。

    以2022世界盃足球賽FIFA為例,當時全世界都在瘋足球,就連台灣也不例外,沒想到IKEA就發了1篇商品和足球充滿連結性的貼文(如圖),不禁讓受眾直呼「太接地氣啦!」

    商品文案範例

    (五)活動文案

    活動文案的目的是希望受眾能夠快速接收活動訊息並參與,以電商為例,時常會有購物節或是抽獎活動,究竟這樣的活動文案怎麼寫呢?我們可以以知名電商平台蝦皮Shopee作為活動文案範例的參考。

    首先,前2行就先表明活動用意,利用「#文末ㄔㄐ」Hashtag讓大家知道這篇是抽獎文,接著帶到現在的雙11的購物節活動,並在最後放上行動呼籲的雙11連結。

    活動文案範例

    因此活動文案的重點是開頭的活動表明、活動詳細資訊,最後接著行動呼籲CTA。

    (六)SEO文案

    SEO文章的重點除了要探討受眾想看什麼內容之外,更重要的是搜尋引擎Google喜歡什麼樣的內容與架構,以下簡單整理6項SEO文案撰寫的基本準則:

    • 高質量,滿足使用者需求
    • 原創性,避免重複內容
    • 集中性,鎖定1個核心關鍵字
    • 專業性,與該領域知名人士合作
    • 架構化,設定HTML H1 H2語法標籤

    如果想看SEO文章範例,Welly網站的每篇文章都是遵循著SEO的概念去撰寫,皆是很好的學習範本噢!詳細的SEO文章撰寫技巧可以參考此篇文章:SEO文章怎麼寫?8招拆解文案結構,教你寫好SEO文!

    文案外包哪裡找?常見4個文案接案平台分享!

    如果企業或是品牌真的沒有多餘的人力或是時間研究文案撰寫,也可以直接將文案外包給外面的寫手;而現在文案接案是許多人賺外快的方式,那究竟要從哪裡找到這些厲害的文案接案者呢?

    以下提供4個業界最常用來找文案外包的平台。

    【文案外包平台】

    • Facebook社團
    • PRO360達人網
    • Tasker出任務
    • 104人力銀行打工探吉

    【文案報價行情】

    文案報價依據不同類型、字數多寡、寫手能力等都會有價錢的差異,1,000~10,000元都有可能,根據104人力銀行的調查,以下整理成表格提供給大家參考:

    項目參考價格
    各類企畫書$5,000~30,000/件
    部落格撰寫$1,500~6,000/篇
    文章、小說、雜誌訪談$1~3/字
    FB、IG社群粉絲團行銷貼文$5,000~15,000,每個月10~15篇貼文
    校對$30/千字
    潤稿$50/千字
    (參考資料:104官網

    以上的價格僅供參考,實際費用還是要以和寫手討論的合作細節為主。

    想要寫1篇能夠打動受眾的文案並不容易,文案撰寫可深可淺,除了上述的基本技巧之外,可以多看書、多看業界厲害的作品,讓自己多吸收才能有更厲害的產出噢!

    以上就是文案撰寫的介紹,如果您想要了解更多SEO文章資訊,或者想要獲取免費的SEO健檢報告,都可以透過下方黃色按鈕與Welly團隊聯繫!

    img_CTA

    台灣最專業的 SEO 行銷團隊!

    現在就與 Welly 一起將目標關鍵字攻上 Google 首頁吧!

    熱門文章

    編輯精選

    最新文章