奔馳法 SCAMPER 怎麼用?7 重點提升產品與行銷創意

奔馳法 SCAMPER 怎麼用?7 重點提升產品與行銷創意
Polly

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2025-02-12更新

行銷策略

# 行銷Marketing

奔馳法(SCAMPER)是什麼?本文將介紹奔馳法的核心概念,解析奔馳法 7 大創新步驟,幫助你在產品開發、行銷策略或問題解決中突破思維限制!

奔馳法基本理論和概念介紹

(一)奔馳法是什麼?

奔馳法(SCAMPER) 是一種系統化的創意思考工具,主要用來幫助個人或企業打破傳統思維模式,快速產生創新點子。 此方法由美國創意思維專家 Bob Eberle 在 1971 年提出,透過 7 種不同的思考方式,協助人們重新檢視現有產品、服務或商業模式,進一步激發創新可能。

(二)奔馳法是哪 7 大元素?

SCAMPER 包含以下 7 個元素:

  • 替換(Substitute)
  • 整合(Combine)
  • 調適(Adapt)
  • 修改(Modify)
  • 其他用途(Put to other uses)
  • 消除(Eliminate)
  • 重組(Rearrange)

這 7 大元素為我們提供多角度思考的框架,幫助使用者激發創意並找到解決方案。下一段我們將詳細為大家介紹 7 大元素!

奔馳法 7 大創意思考步驟

(一)替換 - 創新替代方案

替換是尋找新可能性,思考是否有新材料或功能可取代現有元素,因為創新替代能為產品帶來突破性改變。例如,用環保材料替代塑料,能改善產品品質。

(二)整合 - 資源整合技巧

整合是結合不同元素,創造新價值。透過資源整合,我們可以優化產品功能,提高效率。比如,將智慧型手機與信用卡功能整合,創造便利支付方式。

(三)調適 - 靈活改良方法

調適涉及對現有產品進行微調,或從其他領域學習並調整應用方式。例如將傳統書本改編成有聲書,滿足現代人的閱讀需求。

(四)修改 - 產品優化策略

成功的利基市場品牌,不僅要鎖定正確的客群,更需要持續優化產品,滿足消費者的高標準要求,例如過提升品質、提供個性化選擇、強化售後服務,都能提升品牌競爭力。

(五)其他用途 - 多元應用發展

探索產品的其他可能用途,能開拓新市場。比如,將軍事 GPS 技術應用於民用導航,創造巨大商業價值。

(六)消除 - 精簡化處理

有時,減法比加法更能突顯產品核心價值。消除不必要功能,可讓產品更簡潔有力。像是簡化智能手機界面,提升用戶體驗。

(七)重組 - 創新重整方案

重組是重新排列現有元素。這能為產品帶來全新面貌和功能。例如,重新規劃餐廳服務流程,發展出外送平台的創新模式。

奔馳法實務操作 5 步驟

📍製作一個查核表格

列出你想改進的產品或服務特點,作為流程的第一步,有助於全面審視現況。

📍 為每個特點定義具體切入點

這個步驟要求你跳出固有思維,探索各種可能性。試著思考如何替換、整合或調適某個特點。

📍 設計問題

針對每個切入點提出激發創意的問題。這個階段的思維訓練很重要。它能引導你發現新的視角。

📍 開始思考答案

不要急著評判想法的可行性。盡可能產生更多創意。這個階段重在數量,質量可以稍後考慮。

📍 評估並落實可行方案

審視所有想法,選擇最有潛力的深入開發。因為創新常來自看似瘋狂的點子!

持續練習這個流程,你會培養出創新思維習慣。這將為產品開發和行銷策略帶來突破性變化。

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品牌行銷經理

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