營收成長率公式怎麼看?YoY、QoQ、MoM 計算方法解析!

營收成長率公式怎麼看?YoY、QoQ、MoM 計算方法解析!
Polly

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2025-02-13更新

電商知識

# 電子商務

營收成長率是什麼?營收成長率公式怎麼算?本文將介紹 營收成長率概念、重要性,以及 3 大營收成長率公式,以及影響營收成長率的 2 因素,幫助你快速掌握營收成長率計算方法!

營收成長率的基本概念與重要性

(一) 營收成長率的定義

營收成長率是衡量公司營收的變化程度,它分為年度、季度和月度 3 種類型,直接反映公司的市場拓展能力。

(二)營收成長率 3 個重要性

營收成長率對企業至關重要,原因有以下 3 點:

  • 反映市場需求:高成長率表示產品或服務受歡迎
  • 顯示競爭力:持續成長意味著公司在市場中保持優勢
  • 吸引投資:穩定成長能吸引投資者注意

3 大營收成長率公式

(一)年增率(YoY)

YoY 能消除季節性影響,提供企業年度表現的清晰圖像,適合長期趨勢分析,因此年增率(YoY)是最常見的指標。

年增率 =(當年營收 - 去年營收)÷ 去年營收 × 100%

(二)季增率(QoQ)

季增率(QoQ)比較相鄰季度的營收表現,反映短期業績變化。但要注意,它可能受季節性因素影響。

季增率 =(本季營收 - 上季營收)÷ 上季營收 × 100%

(三)月增率(MoM)

月增率(MoM)分析更短期的營收變化,能及時反映營運狀況。但波動較大,解讀時需要謹慎。

月增率 =(本月營收 - 上月營收)÷ 上月營收 × 100%

選擇計算方法要考慮分析目的和產業特性,不過綜合使用這 3 種方法,能全面評估企業的營收成長情況。

影響營收成長率的 2 因素

(一)季節性因素的考量

許多產業有明顯的淡旺季。這些季節性波動會造成營收數據起伏,因此分析時需考慮這一因素,避免誤判企業實際表現。

(二)不同產業的特性

各行各業的營收模式不同,例如科技業受新產品發布影響、農業依賴氣候變化等等.因此了解產業特性有助於正確地解讀營收數據,才可以做出更精準的財務分析。

業務拓展是提升企業營收的核心動力。 透過擴大市場範圍與開發新客群,企業能有效拓展銷售機會,帶動營收成長。同時,推出創新產品不僅能吸引新顧客,也能激發現有客戶的購買意願,進一步刺激銷售表現。

提升營收成長率是一個持續優化的過程,企業需要保持策略彈性,根據市場變化不斷調整方向,才能在變動的商業環境中穩健成長。

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品牌行銷經理

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