Schema （結構化資料標記）是什麼？3 種常見 Schema 類型 + 實作方法

結構化資料標記是什麼？

（一）結構化資料的定義、作用

Schema 是一種結構化資料標記語法，用於幫助搜尋引擎更好地理解網站內容。它通過在 HTML 程式碼中嵌入特定的標記，向搜尋引擎傳遞清晰的結構化資訊，例如文章的標題、作者、評分、價格等細節。

這些標記使用由 Schema.org 定義的標準語法，支持 Google、Bing 和其他主流搜尋引擎。當網站使用 Schema 時，搜尋引擎可以快速抓取並分析這些資訊，從而在搜尋結果中以更豐富的形式呈現。

（二）Schema 對 SEO 幫助

Schema 標記能顯著提升網站的搜尋引擎可讀性，讓搜尋引擎更清楚理解網頁內容。根據 Google 的數據，使用結構化資料的網站，其搜尋結果點擊率可提升高達 25%。

此外，結構化資料還能提高搜尋結果的相關性和使用者點擊意願，讓網站流量實現穩定成長。這些特性讓 Schema 成為 SEO 策略中不可忽視的利器。

Schema 結構化資料 3 個類型

Google 搜尋引擎提供多種結構化資料標記，幫助網站在搜尋結果中精準呈現內容。網站可選擇適合的產品、文章或在地商家 Schema。這些標記能大幅提升網站在搜尋結果中的可見度。

🌟 電商與產品相關標記

對電子商務網站而言，產品 Schema 是重要的結構化資料標記。這類標記能清楚展示以下資訊：

• 商品價格
• 庫存狀態
• 顧客評價
• 折扣資訊

🌟 內容與媒體相關標記

文章 Schema 對新聞網站、部落格和內容平台特別有用。它協助搜尋引擎更好地理解文章的：

• 發布時間
• 作者資訊
• 文章摘要
• 關鍵圖片

🌟 在地商家與活動標記

在地商家 Schema 對地方性企業極為重要。這類標記能提供：

• 營業地址
• 聯絡電話
• 營業時間
• 客戶評價

Schema 結構化資料標記的 3 步實作方法

（一）步驟一：根據頁面內容選擇 Schema 類型

• 文章（Article）：適用於部落格或新聞頁面。
• 產品（Product）：適用於電商商品頁面。
• 活動（Event）：適合活動資訊。
• FAQ（常見問題）：適用於問答內容。

（二）步驟二：建立結構化資料標記

📍WordPress 外掛

如使用 WordPress，可安裝 Schema 外掛插件（如 Rank Math）。進入後台的 Schema Generator，即可選擇適合的類型自動生成標記。

📍Google 結構化資料標記協助工具

Google 提供的結構化資料標記協助工具（Structured Data Markup Helper）是專為新手設計的工具，可幫助生成結構化資料標記的程式碼。缺點是無法支援複雜的自訂需求，適用於基礎 Schema 設定。

📍JSON-LD、Microdata 與 RDFa

這 3 種語法是 Google 支援的結構化資料標記格式，需手動編寫或由工程師協助嵌入網站，其中，JSON-LD 是 Google 官方推薦的標記格式，因為語法獨立於網頁內容、嵌入在 < head >區塊，不會影響頁面排版。

（三）步驟三：驗證結構化資料

可以使用 Google 提供的「複合式搜尋結果」做檢查，測試工具會顯示在網頁上找到的複合式搜尋結果類型，以及結構化資料錯誤或相關建議。如果發現錯誤或警告內容，可以展開個別項目查看詳細資料，是一款簡單、好上手的工具！

測試完成後，可搭配 Google Search Console 進一步追蹤結構化資料的效能與狀態。

避開 Schema 結構化資料標記的錯誤

實施 Schema 標記時，網站管理員常犯一些影響 SEO 的錯誤。最常見的是網頁內容與結構化資料不一致。將產品標記用於非產品頁面或提供不準確資訊，會降低搜尋引擎的信任度。

濫用結構化資料是一個不可忽視的問題。Google 曾警告，透過不正確的 Schema 標記來操縱搜尋結果可能帶來負面影響。如果頻繁重複使用相同標記，或套用與內容不符的類型，可能會導致搜尋排名下滑。

因此，遵循 Schema 最佳實踐很重要！為每個頁面選擇最適合的資料類型，確保標記內容與網頁內容吻合以及定期檢查標記準確性，並使用 Google 的測試工具驗證。

避免對整個網站使用統一的 Schema 標記，讓每個頁面都有獨特性。精準且有針對性的實作，可提升搜尋結果可見度與點擊率。

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