Schema 結構化資料是什麼？5 種常見類型、3 種標記方法！

結構化資料標記是什麼？

Schema 結構化資料（Structured Data）是一種加在網頁 HTML 原始碼中的特殊標記語法，目的是讓 Google、Bing 等搜尋引擎爬蟲能更快速、精準地理解頁面內容的「類型」與「意義」。

舉個例子：同樣一個網頁標題寫著「Brownie」，搜尋引擎光看文字，根本無法分辨這是一道食譜、一個商品名稱，還是一部電影片名。

但若加上 Schema 結構化資料，你就等於直接告訴 Google：「這是一篇食譜，需要的材料有這些，烹飪時間是 30 分鐘。」Google 理解了，就能以對應的特殊版面呈現你的頁面，也就是所謂的複合式搜尋結果。

（一）Schema、Schema.org 與結構化資料的關係

這三個詞在台灣 SEO 圈常被混用，簡單釐清一下：

• 結構化資料（Structured Data）：廣義概念，泛指所有以規範格式描述網頁內容的標記方式。

• Schema.org：由 Google、Bing、Yahoo!、Yandex 在 2011 年聯合成立的詞彙標準組織，定義了各種「類型」（如 Product、Article、Recipe）及其對應的屬性規格。

• Schema（結構化資料標記）：在 SEO 日常用語中，通常直接指「依照 Schema.org 或 Google 官方規範撰寫的結構化資料標記」。

需要留意的是，**Google 已逐漸發展出自己的結構化資料規範，與 Schema.org 的原始定義未必完全一致。**實作時建議以 Google Search Central 的官方說明文件為主要依據，而非只參考 Schema.org。

（二）Schema 結構化資料對 SEO 有什麼幫助？

Schema 結構化資料對 SEO 的影響主要體現在以下兩個層面：

• 提升搜尋結果能見度：正確設定後，頁面有機會以星星評分、商品摘要、問答展開、麵包屑導覽等特殊版面出現在 SERP，視覺上比一般純文字結果更吸引眼球。

• 提高點擊率（CTR）：特殊版面讓你的結果在搜尋頁面上佔據更大的版面，提供使用者更多資訊，有效提升點擊意願。

⚠️ 重要釐清：Schema 結構化資料並不會直接影響 Google 的關鍵字排名順序。它能提升版面的視覺吸引力與點擊率，但無法取代優質的頁面內容與整體 SEO 策略。

（三）Schema 結構化資料也對 GEO 有幫助！

結構化資料對 GEO 的好處簡單整理以下 2 點：

1. 讓你的內容被 AI「看見」、「推薦」

AI 搜尋引擎（像 ChatGPT、Gemini、Perplexity）在回答問題時，不像 Google 搜尋一樣，直接列出網站連結給你，而是直接「說答案」。Schema 就像幫你的網頁內容貼上標籤、加上說明，讓 AI 一眼就知道這段文字是什麼意思、可以用在哪種問題上。

沒有這些標籤，AI 很可能就跳過你的內容、去引用別人的、有加 Schema 的頁面。

2. SEO 與 GEO 同步受益

對 Google 搜尋而言，Schema 結構化資料能讓你的頁面顯示更豐富的資訊；對 AI 搜尋，它能讓你的內容更容易被引用。建立好結構化資料，對 SEO、GEO 都有好處，兩者並不衝突！

實務建議：優先部署 Article、FAQ、Product / ServiceReview** 這幾種 schema 類型對 AI 搜尋更為重要！

5 種最常用的 Schema 結構化資料類型

Google 目前支援超過 30 種結構化資料類型，從食譜、商品、影片到職缺都有對應格式。以下整理對大多數網站最實用的 5 種類型，說明它們的適用場景與在搜尋結果上的呈現效果。

（一）Article（文章）

Article Schema 適用於新聞稿、部落格文章、教學內容等以文字為主的頁面。

設定後 Google 可以辨識文章的標題、作者、發布日期與修改日期，有機會讓文章出現在 Google「焦點新聞」輪播結果，也能強化頁面的 E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信度）信號。

📍 適合對象：內容型網站、媒體、部落客、SEO 文章頁面

（二）Product（商品）

Product Schema 是電商網站最重要的結構化資料類型之一。標記後，搜尋結果可直接顯示商品名稱、價格、庫存狀態（有無現貨）與評分星星，讓使用者在點進網站之前就能獲得購買決策所需的關鍵資訊，大幅提升購買意願。

📍 適合對象：電商網站、品牌官網產品頁、WooCommerce 商店

（三）FAQ（常見問題）

FAQ Schema 過去是最廣泛使用的類型之一，能讓問答內容直接在搜尋結果下方展開，讓頁面佔據更多螢幕版面。

不過，Google 於 2023 年 8 月起限縮 FAQ 複合式結果的顯示範圍，目前僅對政府與醫療健康類的知名機構網站顯示，一般商業或部落格網站已不定期顯示。

即便如此，Google 表示不主動移除也不會對網站造成負面影響，因此若頁面有常見問答內容，仍可保留此標記，作為幫助 Google 理解頁面結構的訊號之一。

📍 適合對象：政府機構、醫療健康類網站；一般網站仍可設定，但不預期出現複合式結果

（四）LocalBusiness（在地商家）

LocalBusiness Schema 是實體店家、餐廳、診所等在地型商家的重要標記。

設定後能讓 Google 在搜尋結果中直接顯示你的商家名稱、地址、電話、營業時間與評分，有助於提升本地搜尋的能見度，也能強化 Google 地圖的資訊完整性。

📍 適合對象：餐廳、診所、律師事務所、零售門市等有實體地址的商家

（五）BreadcrumbList（麵包屑導覽）

BreadcrumbList Schema 標記網站的頁面層級結構，設定後搜尋結果的網址區域會改以「首頁 > 分類 > 文章名稱」的麵包屑格式呈現，取代原本的長串網址。

這讓使用者更容易判斷頁面在網站中的位置，也幫助 Google 理解你的網站架構，是大多數有多層分類結構的網站都應該設定的基礎標記。

📍 適合對象：有多層分類的部落格、電商、內容型網站

3 種 Schema 結構化資料標記方法比較

Google 目前支援 3 種結構化資料的標記格式：JSON-LD、Microdata 與 RDFa。在開始實作前，先了解這 3 種格式的差異，能幫你選到最適合自己網站的方式。

（一）JSON-LD（Google 官方最推薦）

JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）是目前 Google 官方明確推薦的格式。

它的最大優點是完全獨立於 HTML 結構之外——你只需要在頁面的 < head > 或 < body > 中插入一段 < script type="application/ld+json" > 語法區塊，不需要修改已有的 HTML 標籤，維護與更新都非常方便，也較不容易因修改結構化資料而意外破壞頁面。

一段基本的 Article JSON-LD 結構如下：

• @context 固定填入 https:/ /schema.org，宣告使用 Schema.org 的詞彙

• @type 填入你要標記的類型（如 Article、Product、FAQPage）

• 其他欄位則依照各類型的必填屬性逐一填入對應資訊。

（二）Microdata（嵌入 HTML 標籤內）

Microdata 是直接把結構化資料的屬性加在現有的 HTML 標籤上，例如 itemscope、itemtype、itemprop 等屬性。

由於與 HTML 緊密結合，修改時要小心避免影響頁面的可見內容，維護難度比 JSON-LD 高，一般不建議新手使用。

（三）RDFa（進階語意標記）

RDFa 是一種更偏學術的語意網絡標記語言，同樣是嵌入 HTML 的格式，靈活性高但實作複雜，主要用於有特殊需求的進階開發場景，一般 SEO 實務中較少使用。

Schema 結構化資料實作方法：3 種做法教學

了解格式之後，實際上要怎麼把結構化資料加到網站上？以下提供 3 種對應不同技術程度的做法，從完全不需要寫程式到手動自由設定都有說明。

（一）WordPress 外掛（最簡單，零程式碼）

如果你的網站架在 WordPress 上，直接使用 SEO 外掛來設定結構化資料是最省力的方式。

目前 Rank Math SEO 的 Schema Generator 功能最為完整，在文章編輯後台就能選擇類型、填入欄位，外掛會自動產生並嵌入 JSON-LD 語法，完全不需要碰任何程式碼。Yoast SEO 也提供基本的結構化資料設定，同樣適合新手使用。

💡 推薦使用 Rank Math 的操作路徑：文章編輯頁 → 右側 Rank Math 面板 → 選擇「Schema」分頁 → 點擊「Schema Generator」→ 選擇類型 → 填入對應欄位 → 儲存發布。

（二）Google 結構化資料標記協助工具（免費，半手動）

Google 官方提供的「結構化資料標記協助工具」，可以讓你貼上網頁網址，然後在介面中直接框選頁面上的文字區塊來標記對應欄位，系統會自動產生 HTML 或 JSON-LD 程式碼。

需要注意的是，這個工具只負責「產生程式碼」，你還需要自行把輸出的語法貼回網頁的 HTML 原始碼中，才算完成設定。對非 WordPress 使用者或有基本 HTML 概念的人來說，這是個不錯的中繼方案。

（三）手動撰寫 JSON-LD（最彈性，需基本程式概念）

如果你對 JSON 語法有基本認識，手動撰寫 JSON-LD 是靈活度最高的方式。步驟如下：

1. 前往 Schema.org 或 Google Search Central 結構化資料圖庫，找到對應的類型（如 Article、Product）。

2. 確認該類型的必填（required）與建議填寫（recommended）屬性，逐一填入對應的內容值。

3. 將完成的 JSON-LD 程式碼包在 < script type="application/ld+json">...< /script> 內，貼入頁面的 < head > 或 < body > 區塊中。

4. 使用 Google 的 Rich Results Test 工具驗證標記是否正確（說明見下一節）。

若想免去手寫語法的麻煩，也可以使用 Technical SEO 提供的免費 Schema Markup Generator 工具，選擇類型、填入欄位後自動產生完整的 JSON-LD 程式碼，再複製貼入即可。

Schema 結構化資料驗證工具：設定完一定要做的確認步驟

設定完 Schema 結構化資料後，不能假設「貼上去就沒問題」——語法錯誤、必填欄位缺漏，都可能導致 Google 無法辨識，讓你的設定白費。以下 2 個工具是驗證的標準流程。

（一）Google Rich Results Test（複合式搜尋結果測試）

這是 Google 官方提供的驗證工具，直接前往 Rich Results Test，貼入頁面網址或直接貼上程式碼，工具會顯示 Google 是否能偵測到你的結構化資料、哪些欄位設定正確、哪些有錯誤或警告。

建議每次新增或修改結構化資料後都跑一次，確認沒有紅色錯誤提示才算完成。

（二）Google Search Console「強化項目」報告

網站正式發布後，Google Search Console（GSC）的「強化項目」區塊會顯示 Google 爬蟲偵測到的所有結構化資料，並標示其狀態（有效、有警告、有錯誤）。定期到 GSC 這個區塊巡視，能即時發現結構化資料在實際爬取時是否有異常，是上線後的長期監控工具。

💡 驗證流程建議：發布前 → Rich Results Test 程式碼測試；發布後 → Rich Results Test 頁面網址測試；上線後定期 → GSC「強化項目」監控。

Schema 結構化資料常見問題與迷思

Q1. 設定了 Schema，Google 一定會顯示複合式搜尋結果嗎？

不一定。Schema 結構化資料讓你的頁面「有資格」出現複合式結果，但 Google 最終是否顯示，取決於搜尋者意圖、頁面的整體權威度、資料完整性以及語法的正確性。

設定正確是必要條件，但不是充分條件。正確標記能提高出現機率，但無法百分之百保證。

Q2. Schema 設定錯誤會被 Google 懲罰嗎？

輕微的語法錯誤或遺漏非必填欄位，通常不會受到懲罰，只會導致無法顯示複合式結果。

但若標記內容與頁面實際內容嚴重不符（例如在沒有評分的頁面上放評分標記），Google 會將其視為欺騙行為，可能對網站採取人工介入懲罰。

原則是：標記什麼，頁面就要有對應的真實內容。

Q3. 同一頁面可以同時使用多種 Schema 類型嗎？

可以，但要避免同一份資料使用兩種不同格式重複標記（例如同時用 JSON-LD 和 Microdata 標記相同的商品資訊），這會造成資料衝突。

一個頁面可以包含多種不同類型的 JSON-LD 區塊，例如同時有 Article 和 BreadcrumbList，這是完全沒問題的。

Q4. Schema 的屬性要填越多越好嗎？

原則上，填寫越完整的屬性，能給 Google 更多資訊，呈現複合式結果的機會也越高。

但前提是所填的資訊必須真實存在於頁面上——不要為了填滿欄位而填入虛假或與頁面無關的資料，這可能觸發 Google 的品質審核機制。

Q5. FAQ Schema 和 How-to Schema 還值得設定嗎？

FAQ Schema 自 2023 年 8 月起，複合式搜尋結果僅對政府與醫療健康類網站顯示；How-to Schema 則自 2023 年 9 月起完全停止在搜尋結果中顯示（包括桌機與手機）。

對大多數一般商業網站來說，這兩種 Schema 已無法帶來搜尋版面上的直接效益。若頁面有對應內容，保留設定也不會有負面影響，但不建議再花費大量時間優先處理。

（延伸閱讀：技術 SEO 完整指南）

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