主題群集(Topic Cluster)全攻略!4步驟提升網站排名

主題群集(Topic Cluster)全攻略!4步驟提升網站排名
Welly SEO 編輯部

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2022-08-01發佈

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主題群集(Topic Cluster)是什麼?Pillar Content跟Cluster Content的關聯是?為何要了解蜂鳥演算法?超連結是為了?這篇文章帶你一次掌握主題群集的全貌!

一、主題群集(Topic Cluster)是什麼?先選出你的核心目標(Core Topic)!

當你想要為你的品牌架設網站時,強化關鍵字並將關鍵字做群組分類(Keyword Clusters)應該是你最先想到的方法。不過Google演算法不斷在更新演進,除了做 關鍵字分析之外,主題群集也是操作搜尋引擎優化SEO中必備的一環。

(一)主題群集(Topic Cluster)是什麼?

那麼主題群集是什麼呢?主題群集主要是由支柱內容、群集內容和超連結關鍵三角組成而成的,這三角元素待會在文章中會再做更多說明。

這裡把鏡頭拉回主題群集,假如你今天要為你的美妝品牌架設網站好了,透過主題群集,你可以先去思考美妝主題的延伸,再針對延伸的主題去做更多的說明,並讓這些內容在你的網站中可以產生緊密的連結 ,讓網路用戶在你的網站就可以找到所有他要的東西。

如此一來,你的網站含金量就越高,搜尋引擎就會更信賴你,使用者在查詢美妝主題時,你的網站便更有可能出現在搜尋頁面SERP的第一頁中。

主題群集架構

(二)建立主題群集4步驟 順利獲得好排名!

已經對主題群集心動了嗎?這裡直接告訴你該怎麼建立起屬於你的主題群集!

建立主題群集4步驟

STEP 1:決定主題

首先你要先思考,你的企業或品牌要發展什麼核心主題(Core Topic),並好好的梳理分類這個主題的關鍵字,精準的去除那些和主題不相關的內容。接著就是要用主題群集來把這些關鍵字的相關內容重新串起和歸類。

在決定主題的時候,也同時要考慮你的主題是否夠具體?夠廣泛?若不夠具體,很難保證你做出來的內容可以被使用者理解,而若是不夠廣泛,你可能也沒有足夠的素材可以發揮。

STEP 2:研究關鍵字和搜尋意圖

決定好要攻的主題後,接下來就是要進行關鍵字的分析了,可以開始規劃你的主題頁要放下什麼關鍵字,子頁面又要以哪些關鍵字來做優化?做主題群集很重要的一點就是你要很清楚每個關鍵字的份量和位置,才不會讓核心主題走位。

而搜尋意圖也是必須下苦功的一個環節,去了解搜尋者他查詢時當下的思維,以搜尋者的角度思考,才能去製作出他們期望的內容。

舉例來說,你的美妝品牌,現在要主打新出的口紅,那就可以去想「口紅色號」「口紅推薦」「口紅品牌」「口紅成分」等,這些都有可能是搜尋者在查詢口紅時一併想知道的內容。

去豐富關鍵字和搜尋意圖資料庫,並依照這些資料去製作你網站上的內容,就可以讓你的網站比其他競爭品牌更豐富更多元,搜尋引擎自然會把你的內容優先提供給搜尋者。

STEP 3:主頁面和子頁面的創立

已經找到你的核心主題,並有關鍵字和搜尋意圖的資料庫,就可以來打造你的頁面了!你的主題群集架構會由一個主要頁面跟很多個子頁面組成。因此在創建頁面前,先整理好你所有的關鍵字名單有助於你安排關鍵字在各頁面的位置和出現頻率。

STEP 4:確認內部連結

開始建構你的網站地圖時,如果有持續發展新的延伸主題,要不斷去檢查是否有新的內容可以互相連結,讓你的網站資訊可以保持在最新的狀態,並維持穩定的品質。

若你有做了新的內容,卻沒有更新到內部連結的部分,那不是又錯失一個可以壯大你網站份量的機會嗎?

二、搞懂支助內容(Pillar Content)找出你的周邊主題(Sub Topic)

在開始你的主題群集計畫前,一定要先了解主題群集的核心之一「支柱內容」是什麼?以及創建支柱內容的流程為何?

(一)支助內容(Pillar Content)是什麼?

關於名詞定義部分,Content Pillar中文叫內容支柱,無論是Content Pillar或者Pillar Content 兩者都有人使用,皆為同樣意思。

支柱內容,便是你的核心主題(Core Topic)延伸出去的周邊主題(Sub Topic),而這些周邊主題的出發點就是去思考搜尋者會想要在網路上找到的所有答案是什麼?

不過找到了周邊主題後,也不用急著開始深入挖掘更多相關資訊,因為那是等等群集內容要做的事,支柱內容只是先大致上描繪出核心主題的大輪廓。

就以人類的器官來說好了,支柱內容就是先找到人體到底有多少的器官、分布在什 麼位置、大致上的功能為何?而群集內容則是在更深入並個別說明各器官如何運作?

(二)如何打造支助內容(Pillar Content)?檢視這2關鍵準沒錯!

其實要創建支柱內容並不難,這裡告訴大家2個關鍵因素,掌握後便可得心應手操作支柱內容!

關鍵1:探索搜尋者的思維 開發不同周邊主題

在尋找主題的時候,記得不要讓主題太發散,以免造成核心主題跟支柱內容都失焦,而無法讓搜尋引擎知道你到底想要打造什麼方向的主題群集。

而最重要的關鍵就是站在搜尋者的角度思考,在輸入某個關鍵字後,哪些內容是他們一併想要了解的?

關鍵2:頻繁更新資訊 最佳排名等著你

創建好支柱內容頁面後,任務可還沒結束,盡可能不斷去更新頁面上的數據、資訊,並確保相關性,不要留一些過時的資料在頁面上,不僅會造成使用者停留時間變短,更會降低搜尋引擎對你的信賴度。

三、認識群集內容(Cluster Content) 輔助核心主題(Core Topic)超給力!

認識完了支柱內容後,就要來到更深入的群集內容環節了,趕快來一起認識這個輔助核心主題的小幫手吧!

(一)什麼是群集內容(Cluster Content)?

群集內容就是把剛剛提到的核心主題(Core Topic)所延伸的周邊主題(Sub Topic),做更詳細的補充說明,讓搜尋者可以找到所有的資訊並解開所有疑惑。

就如剛才提到的例子,支柱內容把人體的器官都描繪出來,群集內容則是闡述各器官有什麼作用,跟其他器官的關聯為何?這些更加深入的內容,都可以在群集內容的環節好好發揮。

(二)群集內容示範案例

還是有點搞不清楚內容支柱跟群集內容的關係嗎?沒關係,這裡就以我們的網站Welly SEO來做說明。

可以看到我們的核心主題是SEO優化,那麼延伸出來的支柱內容就會有「SEO是什麼?」「SEO公司推薦」「SEO文章」「內容行銷是什麼?」等這種比較大方向的主題。

不過SEO優化涵蓋的東西實在太多,無法在每一篇支柱內容文章裡都塞滿所有相關的知識,因此這就是爲什麼要群集內容來幫忙了。通常搜尋者查詢SEO優化還會想要了解更加深入的內容,就像「點擊率是什麼?」「Screaming Frog的介紹」「Google Search Console 的教學」等,這些都是想要了解SEO優化的搜尋者可能會想知道的 知識。

有了包羅萬象的群集內容後,搜尋者自然會在你的頁面停留更多的時間,因為他的問題幾乎都可以在你的網站找到相對應的答案了。

四、完美運用超連結 馬上打造超強網絡

(一)超連結功能 帶你體驗超豐富旅程

超連結就是將支柱內容與群集內容連結起來的最大功臣,有了超連結,使用者在瀏覽你的網站時,如在一個行程極為豐富的旅程中,除了有必去的大觀光景點(支柱內容),還可以依照自己的意志挑選想要前往的小秘境(群集內容)。

不過在設置內部連結時,也要特別注意,要記得不可將群集內容裡的頁面超連結到和核心主題以及支柱內容不相關的頁面上,否則將會不利於搜尋引擎的判斷,而造成網站優化效率低落。

五、從蜂鳥演算法(Hummingbird)與RankBrain來看為何要做主題群集?

不過為什麼主題群集對於網站優化來說那麼重要?這裡用蜂鳥演算法和RankBrain演算法來說明主題群集的重要性。

(一)蜂鳥演算法(Hummingbird)是什麼?RankBrain是進化的蜂鳥演算法?

2013年Google發表蜂鳥演算法開始著重在提供給搜尋者完整且更廣泛的內容,而不再只是搜尋欄中一個關鍵字的內容,Google開始以搜尋目標的其他相關內容為主要服務,讓搜尋結果可以更符合使用者的意圖。

而2015年發表的RankBrain演算法又進化了,導入了AI人工智慧到整個演算法系統當中,開始去分析搜尋者輸入某個關鍵字背後的思維,期望能將最完整的解決方案提供給所有用戶,也使搜尋引擎和搜尋頁面SERP變得更加人性化。

因為搜尋引擎本身最高的目標就是要給搜尋者最完善服務,因此若主題群集做得好,你的網站涵蓋的內容完整且豐富,用戶在你這裡都可以有很好的使用者體驗,那麼搜尋引擎自然會把你的網站列入收藏清單,而讓你的排名漸漸往上爬。

(二)為何要做主題群集?原來有這3大好處!

最後再來幫大家複習一下,把主題群集做得好會有哪些好康等著你!

好處1:良好的網站評比

若你的網站含金量十足,內容豐富且足夠吸引人,就有更大的機會讓搜尋引擎看見你,並且把你列為優質名單之一,甚至能在搜尋頁面(SERP)中拔得頭籌。

好處2:培養搜尋者的忠誠度

若網站品質高,那麼搜尋者在造訪過一次後,他們很有可能因為喜歡你的內容而把網站加入自己的書籤或收藏名單,未來他們想要查看相同主題的內容時,極有可能第一時間就想到你,並再次造訪你的網站。

不只實體產品可以培養忠誠度,網站當然也可以,不過前提就是你所搭建的頁面內容要夠有趣以及質量要夠高,否則很快地,搜尋者就會找到可以替代你的網站了。

好處3:搜尋者停留時間增加、降低跳出率

只要有主題群集、支柱內容和群集內容組合起來的多元頁面,你的網站就可以滿足搜尋者所有需求,那他們就不會再重新打開搜尋引擎輸入關鍵字而離開你的頁面,自然停留時間會大幅增加。

最後小小提醒,並不是所有的關鍵字都適合用主題群集來優化網站,若你的核心主題沒有足夠的廣度可以發揮,那可能要另尋其他行銷手法。不過如果你所選定的核心主題,在規劃之後擁有廣泛且多元的延伸主題可發展,那用主題群集勢必會有很好的效果!

主題群集3大好處

以上就是關於主題群集的知識分享,如您對我們有興趣,並想進一步了解Welly,歡迎點擊下方按鈕,就可以加入我們的Line一對一諮詢!

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