B2B 開發信寫作指南!5 大技巧提高客戶回覆率


Polly
4 min read
2025-02-25更新
# 行銷Marketing
B2B 開發信要怎麼寫?本文將介紹 B2B 開發信定義、 B2B 開發信常見 4 錯誤和 B2B 開發信 5 大撰寫要點,幫助你有效吸引潛在客戶,提高成回覆率!
B2B 開發信是什麼?
B2B 開發信(B2B Outreach Email)是企業向潛在 客戶主動發送的商業郵件,目的是介紹產品、尋求合作機會,並引導對方進一步交流。與 B2C 電子報不同,B2B 開發信更強調專業性與價值傳遞,因為決策者通常會仔細評估是否值得回覆或進一步洽談。
B2B 開發信常見 4 錯誤
(一)拼寫與文法錯誤的影響
拼寫和文法錯誤會損害公司的專業形象。這些基礎的錯誤可能讓收件人對負責人員的能力產生疑慮,因此仔細校對每封郵件是避免這類問題的關鍵。
(二)過度自我中心的表達方式
開發信應聚焦於客戶需求,而非過度強調自身優勢。過於自我中心會讓收件人失去興趣,試著從客戶角度出發,說明如何解決他們的問題。
(三)內容冗長與格式混亂
冗長的內容和混亂的格式會讓收件人感到困惑。保持郵件簡潔明了,使用適當的段落和標題。有助於提高開發信的閱讀體驗,增加回應意願。
(四)術語與縮寫的濫用問題
過度使用行業術語和縮寫可能造成理解障礙。確保您的語言通俗易懂,適合目標受眾。如必須使用專業術語,請提供簡短解釋。
B2B 開發信 5 大撰寫要點
(一)吸引人的主旨行(Subject Line)
主旨行是收件人決定是否開啟郵件的第一關鍵,一封沒有吸引力的標題,再好的內容也無法發揮作用。建議避免冗長、模糊的標題,改用簡潔、直擊痛點的方式吸引目光 ,例如:
🚫 錯誤示範:「了解我們的公司與產品」➡️ 內容太模糊,容易被忽略
✅ 最佳示範:「Welly SEO 協助 [某某客戶] 網站流量成長 8 倍,5 分鐘了解」
(二)建立相關性的開場白
開發信首先要創造吸引讀者的開場白。展現對收件人企業的了解,說明信息與他們的相關性,可以增加收件人繼續閱讀的興趣。
(三)內容開門見山,強調痛點
準確描述痛點是開發信成功的關鍵。寄送開發信前一定要研究目標客戶、找出他們面臨的挑戰和問題,並且在信中清楚表達這些痛點,而這樣能有效引起共鳴,增加回應率。
(四)解決方案的提供
B2B 決策者每天收到大量郵件,冗長的開發信往往讓人直接忽略。因此,內容應該直截了當,清楚表達「我們如何幫助你解決問題」,而不是花太多篇幅介紹公司背景。
(五)設定明確的行動呼籲(CTA)
許多開發信的最後收尾過於模糊,沒有清楚引導對方的下一步行動,這樣會讓客戶難以下決定。行動呼籲應該簡單明確,不要讓對方猜測你的期待。
例如:「這週三或五,您有 15 分鐘時間嗎?我們可以安排簡短通話,看看如何幫助貴公司優化。」
以上就是 B2B 開發信的介紹,如果您想要了解更多 SEO 資訊,或者想要獲取免費的 SEO 健檢報告,都可以透過下方黃色按鈕與 Welly 團隊最專業的 SEO 公司聯繫!

Polly
品牌行銷經理
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