關鍵字蠶食是什麼?搞懂關鍵字蠶食影響,修復法一次看

關鍵字蠶食是什麼?搞懂關鍵字蠶食影響,修復法一次看
Welly SEO 編輯部

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2022-10-18發佈

SEO優化

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關鍵字蠶食是什麼?萬一遇到了,關鍵字蠶食影響是什麼?而關鍵字蠶食解決方法又有哪些?以及該如何避免關鍵字蠶食,你心中的所有疑惑,用這篇文章一次全部揭開!

關鍵字蠶食介紹:SEO最害怕的錯誤優化!

對於多數行銷人來說,所做的一切努力,不外乎是把品牌、產品銷售出去,因此花費時間與精力去做了修正與改進,像是SEO優化內容行銷等,正當以為能夠享用甜美的果實,但卻萬萬沒想到成效竟然不如預期!

此時,就要開始檢視過程中,是否出現了什麼問題,讓你不小心踏入了禁區,導致品牌、產品搜尋排名下降,產生一連串的負面影響,而這個不易察覺的小錯誤,極有可能是「關鍵字蠶食」。

(一)關鍵字蠶食是什麼?

關鍵字蠶食的定義

若在一個網站當中,出現眾多類似內容的文章、涵蓋相似的關鍵詞,就可能會產生關鍵字蠶食現象 (Keyword Cannibalization),這個情況會讓Google搜尋引擎感到困惑,認為內容一直在重複,不知道那個頁面才是較重要的,等於有多個頁面,在競爭相同的關鍵字排名。

白話來說,就像是關鍵字在打架一般,互相爭奪彼此的排名,而最後導致的結果,可能就是兩敗俱傷。

關鍵字蠶食的例子

通過Google搜尋引擎的規則,就可以得知背後的原因。舉例來說,當你在搜尋雨傘時,搜尋引擎結果頁面(SERP)會出現的,可能是各牌雨傘評價、推薦雨傘哪牌好用等文章,但萬一自己的網站出現兩篇相似的文章,或是一樣的關鍵詞時,這時Google搜尋引擎會感到困惑,不知道要推薦哪一篇?而兩篇文章也在網站內部爭奪排名,成為互搶流量的敵人。

對於行銷人來說,這是非常嚴重的打擊,畢竟花了那麼多心力,以為可以進行品牌、產品優化,卻因為操作失誤,形成關鍵字互搶的情況,最不理想的後果,就是出現關鍵字權重分散,那麼先前所做的努力很有可能是做白工。

關鍵字蠶食影響有哪些?教你揪出排名直直落的殺手

置入關鍵字的目的,為的就是增加流量、提高排名,未料卻遇上關鍵字蠶食情況,讓Google搜尋引擎覺得網站品質不佳,在心中大大扣分!以下將詳述關鍵字蠶食對網站的影響,可千萬別輕忽它的嚴重性。

(一)為什麼需要解決關鍵字蠶食?

關鍵字蠶食的影響

與自己競爭 將關鍵字拆分到多個頁面,想當然會迫使這些頁面相互競爭SERP位置,導致流量被劃分,最後獲得的成效恐怕會不如預期。

排名被降低 除此之外,多個頁面競爭相同的關鍵字,難免會損害排名能力,將頁面拆分為多個不太可能獲得高排名位置的頁面,就像是在面對大魔王,正需要兵力集結的時候,卻把軍隊分散到各處,使得應戰能力大為降低,想要贏得勝戰的機率也減少許多。

放不了廣告 當網站被視為有關鍵字蠶食狀況,Google搜尋引擎會判定網站的使用者範圍不廣泛,並不利於廣告宣傳,網站就不能合作廣告分潤,最後不單單品牌、產品推不出去,還不能透過廣告賺錢,成為最令人心痛的結果。

稀釋連結資產 對於網站來說,反向連結(Backlinks;也稱為外部連結)十分重要,不僅會影響搜尋排名,也是網站權重的關鍵指標,而當一個網站有多個頁面,在講述重疊的主題時,容易讓讀者分散分享不同頁面,從而削弱了這些反向連結的力量。

關鍵字蠶食4大影響

關鍵字蠶食並非一定有錯

有時在搜尋品牌、產品時,會出現兩個結果,一個是商品說明頁面,一個是購買商品頁面,但結果並不會造成負面的關鍵字蠶食現象。因為商品說明頁面目的,是提供讀者資訊,介紹商品的功能等等;購買頁面則提供購買商品流程,有消費意圖的讀者就會進入這個頁面。

若出現關鍵字蠶食現象,要先考慮讀者的意圖,雖然有相似的關鍵字,但擁有不同的意圖,依然是正確的。

(二)關鍵字蠶食檢查法

即便如此,還是要避免出現關鍵字蠶食,畢竟一旦有了這種情況,可能會對品牌、產品造成威脅,因此要如何提早發現問題,在釀成大禍之前,及時解決就至關重要!

自己做表格記錄

最直接且簡單的方法,可以在撰寫文章之前,先開設一個表單或是拿出筆記本,記下所有已設置的關鍵字,來降低關鍵字蠶食的機會,減少出錯的機率。

使用Google Search Console

可以透過幾個小步驟,檢查網站是否出現關鍵字蠶食。 首先開啟Google Search Console,點入「成效」的頁面。

關鍵字蠶食檢查步驟

透過「查詢」關鍵字,或是利用「網頁」中的網址看到曝光、點擊率和排名。

關鍵字蠶食檢查步驟

選擇要觀察的文章連結,接著便可以開啟查詢,觀察熱門查詢項目。

關鍵字蠶食檢查步驟

重複觀察各個文章的熱門查詢項目,如果發現關鍵字相似或重複,表示這幾個文章內容應該屬於同一個主題,也是一個警訊,提醒你需要調整優化。

檢查到最後,若發現真的有關鍵字蠶食,一定會覺得非常不甘心,畢竟花了那麼多時間與精力,原以為可以得到滿滿的收穫,但低頭一看自己的手中,卻是空空如也。

關鍵字蠶食解決大法

早點發現問題是好事,所以當網站出現關鍵字蠶食,也千萬不要慌張!以下提供4大解決方法,讓你挽回Google搜尋引擎的心。

(一)如何修復關鍵字蠶食?

文章大掃除

內文整理合併 直接刪除是較為粗暴的做法,可以將表現較不佳的文章合併整理內容,讓流量更集中。

刪除相似內容 移除搶走流量的頁面,保留有價值的內文,保持頁面的高相關性,才能使文章更多元,對於排名會較有利。

優化內部連結 將內部的相關連結,連到較重要或是權重較高的頁面,讓Google搜尋引擎認為這是比較重要的頁面,這也是幫助Google搜尋引擎判斷關鍵字和意圖的方式。

檢視關鍵字

而在關鍵字部分,也可以用新的關鍵字來取代重覆使用的字,或是取用較有意義的關鍵字,同時也要盡量確保,每篇文章在關鍵字的使用上,都要有明確的意涵與目的。

301重新導向

將舊的頁面「永久」搬到新的地方,代表已經和舊的頁面說掰掰,通常是在改變網站架構或是大型修改才會使用,恐怕會先失去一些流量,但重新整理網站、汰除弊端,後續的排名表現可能會越來越好。但要注意的是,新舊頁面的內容需要具有高度的相關性,避免不被Google搜尋引擎認可。

如何修復關鍵字蠶食

Canonical標記

這個功能是由Google所提出,是一種HTML語法標籤,主要是告訴Google搜尋引擎哪個網址才是原創、標準;相較於301重新導向,Canonical標記比較適合用在產品版本的變化。

就像是當你有多款商品頁面,但只有顏色不一樣,因此商品頁面也相差無幾,此時就可以運用Canonical標記,先選定一個標準網址(主要網址),接著在其他商品頁面(次要網址)底下加入Canonical的語法,這時Google搜尋引擎便會知道頁面之間的關係,並且將其視為同一頁,把權重進行集中。

如何修復關鍵字蠶食

(二)如何避免關鍵字蠶食?

由小字開始攻略

比起具有廣泛意義的大字,像是「SEO優化」,建議從「SEO怎麼做?」開始攻略,因為具較明確的搜尋意圖,可以減少關鍵字重複的結果,因此在多數情況之下,由小字攻略到大字會是比較保險的做法。

主攻一個關鍵字

一般來說,文章應該設定一個主攻關鍵字就好,過於貪心埋下太多關鍵字的話,下次撰寫類似文章時,有可能會排擠或搶掉先前的關鍵字。

注意標題的命名

文章標題有沒有關鍵字,是影響排名的重要因素之一,所以若有兩篇類似文章,不幸的標題都有一模一樣的「關鍵字」,那可能就會出現關鍵字蠶食。

這時就是考驗中文能力的時候了,可以透過技巧性的修改,躲開關鍵字蠶食的攻擊。

關鍵字搜尋意圖

留意讀者搜尋意圖,即便是兩個不同的關鍵字,如果搜尋意圖一模一樣,就算標題用了不同的關鍵字,還是有發生關鍵字蠶食的情況。

事前檢查很重要

在撰文前,最好先查詢一下自己的網站,確認是否已有頁面,針對關鍵字進行排名,如果有的話,可以直接去優化舊有文章,而不是自找麻煩,再寫一篇相似的文章。

隨著科技進步,不少企業或是個人,會操作網站或數位工具來行銷或宣傳,而大多數人卻難以發現其中的錯誤,甚至認為不會有關鍵字蠶食現象;不僅如此,網站日趨壯大,內容也會越來越多,出現關鍵字蠶食的機率也越來越高。

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